在激烈的出版市场竞争中,积极进行出版品牌建设已经成为众多出版企业的共识。出版品牌是读者文化消费选择的借鉴,也是读者价值认知的载体,其背后还隐藏着读者与出版企业之间的信任关系。出版品牌的精细化与战略化建设,可以增强民营出版企业的核心竞争力,实现经济效益与社会效益双丰收。《读库》作为一个具有精英文化态度的品牌,在网络文化蓬勃发展的新媒介环境中,成为众多出版品牌中杀出的一匹黑马。本研究以《读库》为研究对象,通过使用个案分析、内容分析、比较分析等研究方法,对《读库》品牌建构的策略进行研究,并以此提出在新的传播语境中,民营出版企业进行图书品牌建构的发展路径。论文首先提出了互联网语境下影响图书品牌建构的外部因素和内部因素,并对成立、成长于互联网环境中的《读库》品牌的发展历程,按照时间顺序进行纵向溯源。本研究认为,外部因素,即影响图书品牌建构的宏观环境,主要包括政治环境、市场环境、媒介环境。内部因素,即影响图书品牌建构的微观要素,主要包括编辑对文本的审校、对选题的筛选、对装帧的设计、对编辑理念的把握、对编读关系的维护以及差异化营销策略的制定。基于以上判断,本研究从出版新政策、市场新环境、媒介新发展、编读新关系四个角度对《读库》品牌建构的宏观环境进行了简要分析。从对图书质量的把关、对编读关系的维护、对营销策略的制定三个角度具体分析了《读库》品牌的建构策略。经过分析,发现《读库》品牌取得长效发展,赢得读者喜爱的原因,主要得益于三个方面,一是其始终如一的编辑理念——致力于为读者严选好书;二是编辑与读者之间的高效互动,形成了极强的群体认同感和品牌忠诚度;三是差异化的营销策略使《读库》品牌在出版市场上占据了独特的品牌定位。基于以上研究,本文在全媒体融合与编读对话语境重构的双重背景下,从品牌定位、品牌传播、品牌运营、品牌创新四个维度,为民营出版企业的品牌建构提出了优化建议。