产品大国，品牌小国。这是中国企业不得不面临的日益严峻的挑战，提高品牌价值，是所有企业在竞争当中不得不追求的突围之路。在群雄逐鹿的中国金融市场，关于品牌的主题从来都最引入关注。 汇丰集团作为一个金融帝国，创建了一流的金融品牌，成为业内外有志研究品牌战略人士关注的焦点，也成为金融行业的标杆。 本文以汇丰集团为研究对象，在大量的调研的基础上，结合自身十多年在金融市场品牌推广的经验，运用MBA学习期间掌握的各种理论知识和分析工具，通过对行业现状、银行外部环境和内部能力的深入分析来捕捉行业发展趋势和提升品牌价值的关键要素。然后，在对市场与企业的资源优势、劣势进行客观的评判之后，对汇丰中国发展品牌提出相应的组合策略。 本课题的应用研究，尤其是在品牌战略的具体实施方向进行的研究和探索，对于国内众多在竞争中寻求发展之路的中小型商业银行，具有较强的理论意义和实践指导意义。