从20世纪80年代初,中国大规模引进市场营销理论,人们对市场营销观念的理解也愈来愈深刻,市场对企业的营销策略要求也越来越高。先进的市场营销理念正逐步渗入到传统的建筑业,随着中国建筑市场的扩大和外资企业的进入,面对竞争日益激烈的中国建筑市场,如何利用市场营销理论对建筑施工企业进行现代化的管理,制定出适合自身的市场营销策略,是本文研究的课题。　　 论文基于上述研究需要,以市场营销理论为基础,对北京城建集团市场营销策略进行研究。　　 本文共分五章。　　 第一章阐述北京城建集团市场营销策略研究的背景和意义,以及本文的研究方法和目的。　　 第二章阐述市场营销理论及相关文献综述,为以下的研究提供理论支持和现实依据。　　 第三章介绍北京城建集团的历史和概况,对北京城建集团所处的市场营销环境,从宏观的市场营销环境以及企业自身的微观市场营销环境,进行仔细研究分析。　　 第四章研究分析了北京城建集团中标额的构成、市场占有率、历年中标额的对比以及发展趋势。利用“SWOT”分析方法,对北京城建集团市场营销的优势、劣势、机遇以及威胁逐一分析研究。与此同时,还对北京城建集团市场定位战略进行了研究。　　 第五章在上述分析研究的基础上,面对当前的经济形势,北京城建集团采取的各项市场营销策略。　　 北京城建集团近年来市场营销额不断提升,市场营销工作已经取得了一定的成绩,但要实现“全国乃至国际知名的建筑承包商”的目标还须进一步努力。