【摘 要】
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近年来,随着全球经济一体化进程的加快,随着电子商务、直播带货等体验式创新型营销模式的成熟应用和普及认可,营销已经从传统的以产品为导向转变为以客户为导向。可在此背景下,我国第一产业的农业产品的营销发展依然十分滞后,农业受限于经济环境和生产方式等因素,与现今经济发展、人民生活需求的矛盾在进一步加剧,农业丰收却不增收的现象层出不穷,营销策略落后、市场定位偏差、市场供求矛盾突出是这一现象的主要原因。处在第
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近年来,随着全球经济一体化进程的加快,随着电子商务、直播带货等体验式创新型营销模式的成熟应用和普及认可,营销已经从传统的以产品为导向转变为以客户为导向。可在此背景下,我国第一产业的农业产品的营销发展依然十分滞后,农业受限于经济环境和生产方式等因素,与现今经济发展、人民生活需求的矛盾在进一步加剧,农业丰收却不增收的现象层出不穷,营销策略落后、市场定位偏差、市场供求矛盾突出是这一现象的主要原因。处在第一产业的企业要想获得属于自己的生存空间,就必须在营销策略方面进行创新。本文从T公司矮化苹果项目产品销售情况的实际出发,通过分析2019年苹果的市场营销情况,总结出T公司在苹果营销策略中所存在的问题,再通过从市场消费者角度进行STP分析,对市场进行细分、定位和选择,提出品牌化营销策略、网络社群营销策略和体验式营销策略,通过品牌的创立、营销模式和渠道的开拓等,为提高T公司矮化苹果产品的市场营销能力,提高项目获利能力,提供一些想法和思路。通过气调贮藏库、车间、仓库等基础设施的建设和完善,打造和培养一支专业的营销队伍,再通过与各电商平台、直播平台、专业营销团队的合作,提高T公司矮化苹果项目的营销水平,早日实现项目盈利,为T公司提供新的利润增长点,同时提高当地农产品营销能力,带动当地农业经济发展。
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