【摘 要】
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音乐信息是用有组织的乐音来表达和传递情感、反映现实生活的艺术作品和相关文化事项。随着社交网络和移动终端的普及,越来越多的音乐爱好者在以微信朋友圈为代表的各种社交平台上进行音乐信息分享行为。但目前对于此行为的研究缺乏分析框架,研究视角和人群也较为单一。本研究基于信息行为相关理论,以微信朋友圈为例,构建音乐信息分享行为分析框架,设计问卷进行调查,以发现不同类型用户在该行为上的共性与差异,总结行为规律,
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音乐信息是用有组织的乐音来表达和传递情感、反映现实生活的艺术作品和相关文化事项。随着社交网络和移动终端的普及,越来越多的音乐爱好者在以微信朋友圈为代表的各种社交平台上进行音乐信息分享行为。但目前对于此行为的研究缺乏分析框架,研究视角和人群也较为单一。本研究基于信息行为相关理论,以微信朋友圈为例,构建音乐信息分享行为分析框架,设计问卷进行调查,以发现不同类型用户在该行为上的共性与差异,总结行为规律,进而指导实践。本研究首先从信息行为视角出发,参考信息行为理论中的5W1M模型,结合相关文献,构建5W3H模型来表示微信朋友圈用户音乐信息分享行为的构成要素,并对该行为过程进行分析。其次,在此基础上结合相关文献,围绕该行为的构成要素和过程设计调查问卷,并通过随机抽样的方式发放问卷。最后,根据收回的问卷数据,运用描述性统计分析法总结微信朋友圈用户在音乐信息分享行为上表现出的共性,探究不同类型用户在该行为上的差异,并使用SPSS22.0软件进行卡方检验。根据检验结果,对可能造成差异的原因进行分析与讨论。研究结果显示,微信朋友圈用户样本总体在音乐信息分享行为频率、动机、对象、场景、情感和方式上表现出相似的偏好,但是不同性别、年龄段、职业和专业背景的用户在音乐信息分享行为频率、动机、对象、场景、情感和方式上存在差异。其中不同性别的用户在分享的音乐信息风格（P=0.013）方面存在差异;不同年龄段的用户在行为频率（P＜0.05）、行为动机（P＜0.05）、分享的音乐信息来源（P＜0.05）、风格（P＜0.05）和语种（P=0.005）、行为场景（P＜0.05）及行为情感（P＜0.05）等方面均存在差异;不同职业的用户在行为频率（P=0.020）、分享的音乐信息风格（P＜0.05）、行为场景（P=0.002）和行为情感（P=0.027）等方面存在差异;不同专业背景的用户在行为频率（P=0.002）、分享的音乐信息来源（P＜0.05）、对分享的音乐信息的外在质量要求（P=0.003）和行为方式（P＜0.05）等方面存在差异。研究结果说明微信朋友圈用户的音乐信息分享行为存在共性,但是不同类型用户在该行为的一些具体构成要素方面存在差异。本研究是音乐信息分享行为相关研究的重要补充,其结果既可以为各类音乐信息来源平台及微信平台优化产品功能和服务提供参考,为音乐行业从业人员生产和投放音乐信息提供借鉴,也可以促进微信朋友圈用户对于该行为的了解,从而更好地进行社交互动。
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