论文通过对中国香皂市场和六神香皂的现有市场营销策略进行了仔细地分析，总结出目前六神香皂在中国市场营销过程中的瓶颈问题，并对此进行研究，提出解决问题的方案。主要运用的研究方法和理论有有：迈克尔．波特的五种力量模型、产品生命周期理论、营销环境分析理论、菲利普．科特勒的SWOT分析、4P理论等。总体来说，本论文研究的主要意义在于： 1．指导六神香皂在竞争激烈的香皂市场中如何夺得一定的市场份额，并且进一步取得发展，把六神香皂产品做大做强。 2。通过六神香皂的发展，解决六神品牌的品牌形象更新，对于完成让六神成为中国个人护理用品的第一品牌的战略目标也是非常有意义的。 3．因为中国香皂市场的巨大市场容量，能够在香皂市场增加市场份额，对于上海家化的企业业务发展也是具有非常现实的意义。 4．通过研究，积累经验，对于企业其他新产品的市场投放及产品发展，具有非常有益的借鉴意义。