本研究采用问卷调查的形式,考察了层级关系、匿名性、社会参照(他人捐款数额)、集体主义倾向对个体捐赠行为的影响。通过《世界经理人》杂志网站共收集到1099份问卷。　　 数据分析结果显示:层级关系、匿名性以及社会参照对捐赠者计划捐款数额的主效应均显著。即,捐赠者的计划捐款额度低于上级的捐款额度,高于下级的捐款额度;匿名捐款时,捐赠者的计划捐款额度低于公开捐款时的计划捐款额度;社会参照为500元时,捐赠者的计划捐款额度高于社会参照是100元时的计划捐款额度。另外,层级关系、匿名性、以及社会参照对捐赠者计划捐款额的三重交互作用也显著。　　 此外,集体主义在层级关系、匿名性、社会参照对捐赠行为的影响中,起到调节作用。当得知上级捐款信息时,集体主义个体与个体主义个体的计划捐款数额没有显著差异;当得知同级捐款信息时,集体主义个体的计划捐款数额显著低于个体主义个体;当得知下级捐款信息时,集体主义个体的计划捐款数额显著高于个体主义个体;匿名性与计划捐款数额之间的关系强度对于集体主义倾向的个体要弱于对于个体主义倾向的个体;社会参照与计划捐款数额之间的关系强度对于集体主义倾向的个体要强于个体主义倾向的个体。。　　 本研究初步利用、借鉴了西方现有的关于慈善捐赠的研究结果,发掘出中国社会下捐赠行为在层级关系、匿名性与社会参照方面的特点,对指导慈善捐赠工作的开展,具有一定的实践意义。