近些年互联网行业得到了快速发展,无论是在硬件、软件、技术创新上都取得了突飞猛进的成果,5G、AR、VR、物联网等一些新技术已经在各行各业中开始应用,抖音、快手等一系列短视频平台也已经成为百姓休闲娱乐、了解各种信息的一个重要方式,同时对消费者的购买行为也产生了深远的影响。新技术、新平台、新渠道的出现也为传统行业丰富营销模式带来了新的发展契机。K公司位于辽宁省大连市,是辽宁省二手车行业的头部企业,近些年发展速度放缓,另受疫情影响,整体销售业绩出现下滑,渴望扩展营销渠道,充分利用数字化技术以及自媒体平台来赋能企业,打造新的营销模式。本文首先通过对国内外行业发展历史和现状的研究,分析并总结成熟发达国家二手车市场的发展规律,结合我国二手车行业的发展现状,进而寻求为我国二手车行业发展提供可参考和借鉴的经验。其次,再针对K公司目前所处的宏观营销环境和企业内部自身经营现状的分析,明确企业的营销环境,识别出K公司目前在营销环节中所存在的问题。基于4P、4R、直复营销等相关理论,并结合企业自身的优势和特点,提出为企业构建一套多维度的数字化营销方案,丰富企业的营销渠道,并制定相关的保障措施和建议。切实解决企业目前存在的营销渠道单一、营销结果无法量化、营销成本较高等实际问题,帮助企业通过利用数字化媒体和平台,整合线上线下资源,不断提升企业自身的经营能力和影响力,进而带动企业效益的增长。本文通过利用数字化赋能,帮助企业建立数字化营销矩阵,丰富营销渠道,同时将线上线下渠道充分结合,利用不同渠道各自的优势,在为企业带来经济效益的同时,也能满足更多消费者的需求,提升消费者的消费体验感。希望本文的研究可以为二手车行业的各个经营主体,在利用数字化营销工具赋能企业的工作中提供一定的借鉴和参考。