随着城市现代化进程加快,地铁以其高效、环保等特点成为了城市交通的首选,近年来,SZ地铁建设进程加快,地铁逐渐成为了SZ交通的主要承载者,同时地铁空间因其自身特有的属性以及受众出行的场景优势,成为了广告市场的“宠儿”。随着科学技术的进步,新技术的运用打破了媒介的传播壁垒,媒体逐步实现融合,媒介环境、受众偏好也都在发生着深刻的变革。本文的研究立足于SZ地铁广告经营的现实背景,以及广告传播效果实证研究的理论背景,以SZ地铁广告作为研究对象,采用文献分析法、问卷调查法、深度访谈法及案例分析法等多种方法相结合,运用AISAS理论模型、及广告效果衡量标准的理论对SZ地铁广告传播效果进行了调查分析。并借鉴案例对SZ地铁广告媒体变化及趋势进行总结,最终针对SZ地铁广告现状及其现存问题提出相关建议策略。笔者首先根据文献综述了解了广告传播的相关理论及地铁广告的特点,然后设计适合本研究的调查问卷,接着根据整理得到的数据,运用SPSS软件和EXCEL软件,对SZ市地铁广告效果进行数据分析处理。最后得出结论,利用数据分析结果对研究假设的现状进行总结,提出问题与不足。本文的框架分为六章。第一章为绪论部分,交代选题意义与研究背景,并对地铁广告经营和传播效果的研究现状进行梳理,同时对本研究运用的主要研究方法进行说明。第二章对地铁广告和传播效果相关概念进行界定,并厘清地铁广告的特点分类等。第三章对国内典型城市的地铁经营模式进行了介绍和对比。并结合代理商采访和获得的相关资料进行归类整理,阐明目前SZ地铁广告的经营现状。第四章重点分析SZ地铁广告传播效果,以受众的意识、态度和行为来研究地铁广告传播效果。第五章是综合上两章内容和分析结果,对SZ地铁广告的发展提供一些策略性建议。第六章是本研究的不足和展望。本文认为SZ地铁广告有多元活跃的积极价值也有一些值得注意的负面倾向,并且地铁广告的传播效果受多种因素的影响。本文也结合SZ地铁的发展规划和中外地铁广告的新颖表现形式,探索了SZ地铁广告将会呈现出的媒介资源整合化、互动形式多样化的新趋势。笔者期望通过对SZ地铁广告资源的研究,不仅能对该公司的未来发展起到积极的推动作用,也希望对行业内其他城市地铁的广告经营和资源优化有所裨益和借鉴。