【摘 要】
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随着全球经济的快速发展、人民生活水平的提高以及对外交流的拓展,咖啡产品在中国的需求正在逐年快速上升。中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。据公开数据统计,在2019年我国的咖啡消费市场规模在700亿人民币左右。面对中国咖啡消费市场这块大蛋糕,越来越多的国内外企业已经开始踊跃进入,中国咖啡消费市场的这片蓝海争夺战已经拉开序幕。本文将运用PEST分析法、波特“五力”模型分析法、SWOT分析法及4P营
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随着全球经济的快速发展、人民生活水平的提高以及对外交流的拓展,咖啡产品在中国的需求正在逐年快速上升。中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。据公开数据统计,在2019年我国的咖啡消费市场规模在700亿人民币左右。面对中国咖啡消费市场这块大蛋糕,越来越多的国内外企业已经开始踊跃进入,中国咖啡消费市场的这片蓝海争夺战已经拉开序幕。本文将运用PEST分析法、波特“五力”模型分析法、SWOT分析法及4P营销组合理论等,对T公司的宏观、中观、微观环境进行分析和评价,进而为T公司制定其咖啡胶囊产品的市场营销策略及保障措施。内容包括:（1）明确T公司咖啡胶囊产品的市场细分、市场定位和目标客户需求;（2）制定T公司咖啡胶囊产品的市场营销策略组合;（3）建立一套保障此市场营销策略的保障措施。本研究结果将有助于帮助T公司优化业务布局、提升行业竞争力、扩大市场占有率和提高客户满意度,助力T公司在商业经营发展中构建高效、健康、可持续的发展经营模式。
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