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[摘 要]在新媒体环境下，广大受众接收的信息逐渐呈现出碎片化、浅薄化的阅读特征，在这样的情况下，受众对信息的批判能力受到了一定的抑制，而电视谈话类节目则在一定程度上满足了受众解读信息的需求，并且在很大程度上起到了引导舆论的作用。基于此，文章以电视谈话节目为研究对象，分析该类节目的舆论引导功能。
[关键词]电视谈话节目；舆论引导；表现；途径
中图分类号：P4852 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）44-0373-01
随着现代信息技术的不断发展和各种移动终端的普及，人们接受信息的渠道越来越广，接收信息内容也越来越多，但是，人们对信息的解读与批判能力却不断萎缩，于是，具有传播事实真相、引导社会舆论、构建沟通平台、提供娱乐服务等功能，并且具备一定思想深度的谈话类节目越来越受到人们的欢迎。
1电视谈话类节目的概念界定及其舆论引导功能
1.1电视谈话类节目的基本概念界定
根据传播的基本形式而言，目前的电视类谈话节目基本可分为两类：一类是从广义上说的电视谈话类节目，一类是从狭义上理解的电视谈话类节目。其中，广义上的电视谈话节目对于谈话的形式和谈话的内容没有较大的限制，包括个人演讲、脱口秀等都是谈话类节目的一种特殊传播形式；而狭义的电视谈话类节目主要是指完全以谈话为主的多边谈话节目，即“群言式”的谈话节目，即包含了主持人、众多嘉宾和观众的标准范式的节目。
根据传播内容的侧重点而言，电视谈话类节目又包含了新闻时事类、社会话题类、情感娱乐类。
1.2电视谈话类节目的社会舆论引导功能
一般而言，各种形式的传播媒介都具有一个普适性的重要功能，那就是引导社会舆论，整个传播媒介的功能参照体系不断地为人们的传播行为打下坚实的基础，这些都为受众提出重要参考內容和方案。在某种意义上，电视谈话类节目其实就是集合了社会上各种舆论内容的载体形式，在一定程度上代表了当前和一段时间内，社会公众最关心和关注的内容。这些电视谈话节目不仅告诉了我们什么是社会变化，同时也展现了当前社会思潮的相关内容，各种复杂的情况现象都充分说明了谈话类节目与社会事件的关系，充分说明了传播途径与社会内涵的交互动作。对于广大受众而言，他们在解读和讨论一些有话题感的事件的同时，也希望对其他人的想法有所了解，希望能及时得到到某个具体事件的后续情况，而大多数事件都是在反复讨论中展开的，也不断融入到当前的社会事务之中。在当前的信息时代和信息社会中，正是因为各种思潮和思想不断的扩展，引导着社会生产生活方式的发展，所以谈话类节目恰到好处地迎合了这样一种时代力量，需要肩负起引导社会舆论的重担。
2谈话类节目主持人舆论引导功能的表现
2.1导向正确的价值取向
对于谈话类节目而言，其主持人就是引领舆论的主体。一般而言，无论是消息评论类，还是谈话类的新闻节目，主持人都要有自己的观点和主张。在节目中，主持人可以不具体表明自己的观点，但一定要有正确的价值取向，以谈话类新闻节目为例，因为嘉宾、受众中有可能会存在不同的观点和认识，节目中容易形成矛盾冲突，而解决矛盾，疏导受众意见，这个艰巨的任务就是由主持人承担的。虽然说，谈话类的节目不一定会有统一的答案，但是，主持人应将各位嘉宾、受众的言论进行总结，最终得到一个具有启发性的建议，只有这样，才能形成真正的舆论导向。
2.2主持人的舆论引导力是多层次的
所谓众口难调，每一位受众因为兴趣爱好、阅历、学识的不同，各人的收视习惯也不尽相同。不同主持人主持的不同节目类型，恰好可以满足观众的这一审美需求，也就是说，主持人可以通过不同节目对不同受众发挥不同引导作用。就像国际政治类的谈话节目可以帮助受众了解世界时事、分辨真相；综艺类的谈话节目可以引导人们更好地认识和了解娱乐；生活服务类的谈话节目可以帮助人们更加舒适地进行生活。
主持人的舆论引导力因节目而生，节目丰富多彩，主持人的舆论引导能力就会多点出击。需要警惕的是，目前电视节目同质化现象严重，这在一定程度上削弱了本应多层次发挥效应的舆论引导力的效果。中国传媒大学的胡正荣教授曾说过：“传播的同质化，主要表现在同一传媒市场大量信息产品风格接近，形式相仿，内容雷同。”这句话直截了当地表明了当前阶段电视栏目多样性的丧失，而这种状况必然会导致传媒市场的失衡，进而导致传播生态的恶化。
3增强电视谈话类节目舆论引导功能有效途径
一是注重“三贴近”原则，提升节目质量。所谓“三贴近”指的是贴近生活、贴近实际、贴近群众，是媒体报道必须遵循的主要原则。广播电视作为最贴近受众的媒体形式，要想能够真切反映社情民意，发挥其节目监测社会环境的舆论价值，就要从“三贴近”出发，建设一档具有高参与度、高互动性的节目，通过节目的品牌效应，彰显其舆论价值。需要重视的是，当前虽然有较多的基层电视台开办了此类电视节目，但是由于资源匮乏、制作水平不高等原因，收视率处于较低水平，舆论价值甚微。因此，要想实现必须夯实基层采编队伍、提升节目制作水平，为公众提供高品质的精品节目。
二是注重理性思考，强化媒体社会责任感。媒体是人们了解周边生活、传达社会认知的重要载体，对人们的价值取向有着十分深远的影响。电视作为大众媒介，在注重经济效益的同时必须履行其社会职责。目前，许多媒体在节目创作过程中过分注重形式，而忽略了节目内涵，这对于引导公众舆论都是极为不利的。媒体在从事信息传播活动时必须强调理性思考，以符合社会发展规律、有利于提升群众生活质量和精神面貌的节目内容引导社会舆论。
三是走“亲民”路线，提高电视节目收视率。随着新媒体时代的来临，各种多元化的互动媒体不断发展，人们的言论环境愈加自由宽松，接触到世界也愈加广阔，而在这样的背景下，人们也愈加青睐讲述“身边人”、“身边事”的电视节目。互动性强的访谈节目，可以让“个人与个人之间的信息传播活动，由个体系统相互连接组成新的信息传播系统”。“亲民”路线不仅可以体现在节目选题内容上亲民，也可以体现在参与嘉宾方面，通过反映基层群众的愿望和要求，让公众舆论有倾诉平台，从而形成推动社会发展的舆论。
总而言之，在当前阶段，电视谈话类节目所具有的丰富功能和不可取代的传播优势，使其得到了越来越多受众的欢迎和喜爱。而电视谈话类节目若想能够有效提高其节目水平，吸引更多的受众参与，并利用其传播优势充分起到舆论引导的作用，就要节目质量、节目定位和节目形式等方面加以强化，切实提升节目制作水平，使谈话类节目能够更有效地适应社会发展趋势。
参考文献
[1]郭宇.浅析电视新闻评论的舆论引导作用[J].现代职业教育，2017，（27）：168.
[2]王晓东.媒介融合视角下电视评论节目舆论引导力的提升——以新版《央视财经评论》为例[J].电视研究，2017（02）：32-34.
[3]杨立新.县市级电视台访谈节目的舆论价值--以龙口电视台《民生面对面》为例[J].青年记者，2013，（14）：53-54.
[4]张静.传播学视角下电视谈话类节目社会功能分析[J].新闻传播，2017，（5）：49-50.
[关键词]电视谈话节目；舆论引导；表现；途径
中图分类号：P4852 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）44-0373-01
随着现代信息技术的不断发展和各种移动终端的普及，人们接受信息的渠道越来越广，接收信息内容也越来越多，但是，人们对信息的解读与批判能力却不断萎缩，于是，具有传播事实真相、引导社会舆论、构建沟通平台、提供娱乐服务等功能，并且具备一定思想深度的谈话类节目越来越受到人们的欢迎。
1电视谈话类节目的概念界定及其舆论引导功能
1.1电视谈话类节目的基本概念界定
根据传播的基本形式而言，目前的电视类谈话节目基本可分为两类：一类是从广义上说的电视谈话类节目，一类是从狭义上理解的电视谈话类节目。其中，广义上的电视谈话节目对于谈话的形式和谈话的内容没有较大的限制，包括个人演讲、脱口秀等都是谈话类节目的一种特殊传播形式；而狭义的电视谈话类节目主要是指完全以谈话为主的多边谈话节目，即“群言式”的谈话节目，即包含了主持人、众多嘉宾和观众的标准范式的节目。
根据传播内容的侧重点而言，电视谈话类节目又包含了新闻时事类、社会话题类、情感娱乐类。
1.2电视谈话类节目的社会舆论引导功能
一般而言，各种形式的传播媒介都具有一个普适性的重要功能，那就是引导社会舆论，整个传播媒介的功能参照体系不断地为人们的传播行为打下坚实的基础，这些都为受众提出重要参考內容和方案。在某种意义上，电视谈话类节目其实就是集合了社会上各种舆论内容的载体形式，在一定程度上代表了当前和一段时间内，社会公众最关心和关注的内容。这些电视谈话节目不仅告诉了我们什么是社会变化，同时也展现了当前社会思潮的相关内容，各种复杂的情况现象都充分说明了谈话类节目与社会事件的关系，充分说明了传播途径与社会内涵的交互动作。对于广大受众而言，他们在解读和讨论一些有话题感的事件的同时，也希望对其他人的想法有所了解，希望能及时得到到某个具体事件的后续情况，而大多数事件都是在反复讨论中展开的，也不断融入到当前的社会事务之中。在当前的信息时代和信息社会中，正是因为各种思潮和思想不断的扩展，引导着社会生产生活方式的发展，所以谈话类节目恰到好处地迎合了这样一种时代力量，需要肩负起引导社会舆论的重担。
2谈话类节目主持人舆论引导功能的表现
2.1导向正确的价值取向
对于谈话类节目而言，其主持人就是引领舆论的主体。一般而言，无论是消息评论类，还是谈话类的新闻节目，主持人都要有自己的观点和主张。在节目中，主持人可以不具体表明自己的观点，但一定要有正确的价值取向，以谈话类新闻节目为例，因为嘉宾、受众中有可能会存在不同的观点和认识，节目中容易形成矛盾冲突，而解决矛盾，疏导受众意见，这个艰巨的任务就是由主持人承担的。虽然说，谈话类的节目不一定会有统一的答案，但是，主持人应将各位嘉宾、受众的言论进行总结，最终得到一个具有启发性的建议，只有这样，才能形成真正的舆论导向。
2.2主持人的舆论引导力是多层次的
所谓众口难调，每一位受众因为兴趣爱好、阅历、学识的不同，各人的收视习惯也不尽相同。不同主持人主持的不同节目类型，恰好可以满足观众的这一审美需求，也就是说，主持人可以通过不同节目对不同受众发挥不同引导作用。就像国际政治类的谈话节目可以帮助受众了解世界时事、分辨真相；综艺类的谈话节目可以引导人们更好地认识和了解娱乐；生活服务类的谈话节目可以帮助人们更加舒适地进行生活。
主持人的舆论引导力因节目而生，节目丰富多彩，主持人的舆论引导能力就会多点出击。需要警惕的是，目前电视节目同质化现象严重，这在一定程度上削弱了本应多层次发挥效应的舆论引导力的效果。中国传媒大学的胡正荣教授曾说过：“传播的同质化，主要表现在同一传媒市场大量信息产品风格接近，形式相仿，内容雷同。”这句话直截了当地表明了当前阶段电视栏目多样性的丧失，而这种状况必然会导致传媒市场的失衡，进而导致传播生态的恶化。
3增强电视谈话类节目舆论引导功能有效途径
一是注重“三贴近”原则，提升节目质量。所谓“三贴近”指的是贴近生活、贴近实际、贴近群众，是媒体报道必须遵循的主要原则。广播电视作为最贴近受众的媒体形式，要想能够真切反映社情民意，发挥其节目监测社会环境的舆论价值，就要从“三贴近”出发，建设一档具有高参与度、高互动性的节目，通过节目的品牌效应，彰显其舆论价值。需要重视的是，当前虽然有较多的基层电视台开办了此类电视节目，但是由于资源匮乏、制作水平不高等原因，收视率处于较低水平，舆论价值甚微。因此，要想实现必须夯实基层采编队伍、提升节目制作水平，为公众提供高品质的精品节目。
二是注重理性思考，强化媒体社会责任感。媒体是人们了解周边生活、传达社会认知的重要载体，对人们的价值取向有着十分深远的影响。电视作为大众媒介，在注重经济效益的同时必须履行其社会职责。目前，许多媒体在节目创作过程中过分注重形式，而忽略了节目内涵，这对于引导公众舆论都是极为不利的。媒体在从事信息传播活动时必须强调理性思考，以符合社会发展规律、有利于提升群众生活质量和精神面貌的节目内容引导社会舆论。
三是走“亲民”路线，提高电视节目收视率。随着新媒体时代的来临，各种多元化的互动媒体不断发展，人们的言论环境愈加自由宽松，接触到世界也愈加广阔，而在这样的背景下，人们也愈加青睐讲述“身边人”、“身边事”的电视节目。互动性强的访谈节目，可以让“个人与个人之间的信息传播活动，由个体系统相互连接组成新的信息传播系统”。“亲民”路线不仅可以体现在节目选题内容上亲民，也可以体现在参与嘉宾方面，通过反映基层群众的愿望和要求，让公众舆论有倾诉平台，从而形成推动社会发展的舆论。
总而言之，在当前阶段，电视谈话类节目所具有的丰富功能和不可取代的传播优势，使其得到了越来越多受众的欢迎和喜爱。而电视谈话类节目若想能够有效提高其节目水平，吸引更多的受众参与，并利用其传播优势充分起到舆论引导的作用，就要节目质量、节目定位和节目形式等方面加以强化，切实提升节目制作水平，使谈话类节目能够更有效地适应社会发展趋势。
参考文献
[1]郭宇.浅析电视新闻评论的舆论引导作用[J].现代职业教育，2017，（27）：168.
[2]王晓东.媒介融合视角下电视评论节目舆论引导力的提升——以新版《央视财经评论》为例[J].电视研究，2017（02）：32-34.
[3]杨立新.县市级电视台访谈节目的舆论价值--以龙口电视台《民生面对面》为例[J].青年记者，2013，（14）：53-54.
[4]张静.传播学视角下电视谈话类节目社会功能分析[J].新闻传播，2017，（5）：49-50.