论文部分内容阅读
摘 要：受新媒体冲击，全球报业广告下跌之势始于2004年。这一年，欧洲和北美经历了报纸广告的不祥下跌。同年，中国的报业广告增长也首次下降。而这一切，都是因之新媒体的强势发展，于是，报纸的生存环境开始发生了很大的改变。报纸编辑不论工作流程还是个人理念，都要及时调整，才能适应新环境下的报纸生存和发展。
关键词：报纸编辑；新媒体；转型发展
从单一的报纸媒体到类似于一个通讯社似的全媒体，身处此转变环境下的报纸编辑也在转型。以前的报纸编辑，更多的是对稿件进行来料加工、编排；而全媒体下的报纸编辑，要在观念上向多媒体思路转变，了解各个媒体的形态，掌握新媒体技术，与读者之间高度互动，知识结构更为多样，具备较强的策划意识、甚至从幕后转向“幕前”当多媒体的主持人。这都是新媒体时代对于报纸编辑提出的新的要求。
一、报纸的生存环境发生改变
受到新媒体的影响，报纸的市场需求和市场规模会逐步缩小，特别是中心城市的报纸市场会持续萎縮，报业的增长点会向中等城市小城市和城市的社区转移。报纸市场的集中度将会大大提高，报纸间的贫富差距会越来越大，少数强势报纸占有更大的市场份额，区域市场一家独大的格局会普遍形成。市场的缩小，并不是各家报纸平均递减，也不是同比例下降，相反是一个弱肉强食的过程，是赢家通吃的过程。如果调配得当，扶持一些强势的报业，使它扩大市场份额，避免无序竞争造成的浪费，使资源能够向优势企业集中，报纸产业的生命会得到延续。
此外，多媒体的渗透和融合不断呈现。报业的集团化应该是媒体集团，报业应该向网络媒体进军，向视频音频进军。从空间上来讲，媒体融合之后，内容就可以复合性使用，使内容增值，并可以降低成本。从时间上即使用效果上看，新旧媒体是递进的关系，是互动的关系，在做任何一个媒体时，都要着眼于未来，我们自身去培养他的替代品，这样才可以不断地保持企业的增长，延续企业的生命。这是一个产品链、产业链，老的媒体在完成生命周期之前，把新媒体培养出来。
二、国内报纸发展走向全媒体
所谓的全媒体，是指打通传统的印刷、广播、电视媒介界线，在数字介质上，构建全新的融文字、图片、音频、视频、动画等多种表现形式为一体的内容平台，并打破原有的刊发和播出频率，实现全天24小时的滚动内容提供。
在我国，报纸媒体开启全媒体战略大约在2008年左右，虽然起步落在了欧美报业巨头之后，但是发展的也是风生水起。当前，国内全媒体运作实践大致分为三种类型：一是网站主导，多媒体记者属于网站采编，或者编制属于集团，而由网站统一指挥；二是以报网为核心纵向整合，多媒体记者一身二任，同时是报纸和网站记者；三是打通报纸所在集团的各报界限，多媒体记者隶属整个集团，由集团相关机构统一指挥。
新闻编辑工作主要是以他人的新闻作品为工作对象，按照媒体的编辑方针，对新闻信息分别进行评价、选择、加工、配置，协作组织版面或者节目，公开传播给受众，并且根据受众的反馈意见不断改进报道工作，为受众的需要服务。传统的报纸编辑模式是建立在社会信息匿乏背景下的特殊传播形式，编辑充当信息的加工、传播的角色，记者充当发现、创造角色，读者被动接受。其运作模式是通过第一次传播向读者收取信息费、通过第二次传播向读者收取眼球费。新技术传播颠覆了这种传统的方式，以搜索为代表的互联网改变了读者获取信息的习惯和方式，改变了人们对于信息价值的判断，一方面读者的阅读习惯发生了改变，方便的阅读方式，使他们钟情于互联网；另一方面读者对于信息的需求不再是大众化的，而是个性化、小众化的，不再是零星的，而是整合的、可管理、可储存、可查询的信息。
三、报纸编辑及时实现角色转变
长期以来，在新闻界一直把编辑当成幕后英雄，他们长年累月，甘于寂寞，俯首案头，为他人作嫁衣裳。然而，在新的舆论环境和媒体激烈竞争条件下，这种工作模式已不适应报业的发展。作为现阶段的报纸编辑，不再像以往那样编好几篇稿件、画好一个版面、看看大样就行了，编辑角色发生了很大的变化，其职能正在延伸。
原有的新闻编辑工作模式已不适应媒体竞争和发展的需要了。在市场经济条件下，媒体之间的竞争实质上是新闻理念的竞争，比的是观念，拼的是策划，看谁有“新点子”、“新套路”。在追求同源新闻的独家表现方面，编辑扮演的是权威和专家的角色。编辑在新闻报道中处于核心地位，具有牵一发而动全身的关键作用，是提升新闻媒体竞争力的第一资源。编辑在当幕后英雄得同时，更应成为前台指挥，成为新闻报道的“总策划”、“总导演”，从选题策划、取舍稿件、编辑加工，前后方沟通、取舍稿件、版面运筹、检验把关、多媒体制选作等方面都要认真谋划，做到“人无我有，人有我新，人新我优”，使自己的新闻报道先人一步，高人一手，胜人一筹，让报纸这一传统媒介不断焕发出时代的风采。
四、编辑报纸要顺应时代潮流
长期以来，编辑的主要职能就是编辑加工稿件，至于报纸的发行和经营管理情况，在媒体竞争中位势，读者是否关心等问题，编辑并不在意，觉得这是发行和行政部门的事。当下，在媒体激烈竞争的环境下，报纸的发行和经营管理状况关系到报纸的生存和发展，每个采编人员都有责任。编辑除了具有较高的新闻发现和整合能力外，还必须有良好的社交能力、公关能力、独到的感受力和较强办事能力。
不难看出，编辑力的作用点应该说全部都在市场，这个市场就是读者。对报纸来说，读者的需求是当然的前提。心向读者，为读者服务，是办报的出发点与归宿。编辑只有想读者之所想，面向市场、了解市场，开拓市场，争取更多的市场份额，才能使报纸真正进入寻常百姓家。一张报纸，就是一个商品。编辑不仅要有一双“火眼金睛”，善于“沙里淘金”，从海量的信息中筛选出有价值的信息，还要善于加工和包装，制作精品，有品牌效应，能够有力地开发和占有读者市场。
参考文献：
[1]陈建华.试论新闻“地方保护”[J].中国广播，2003（1）：54-56.
[2]于順.传媒融合环境下新闻内容与网络传播探析》[J].中国报业，2015（12）：56-57.
[3]李媛.新媒体从业人员媒介素养水平探究[J].新媒体研究，2017年第1期，12-13.
关键词：报纸编辑；新媒体；转型发展
从单一的报纸媒体到类似于一个通讯社似的全媒体，身处此转变环境下的报纸编辑也在转型。以前的报纸编辑，更多的是对稿件进行来料加工、编排；而全媒体下的报纸编辑，要在观念上向多媒体思路转变，了解各个媒体的形态，掌握新媒体技术，与读者之间高度互动，知识结构更为多样，具备较强的策划意识、甚至从幕后转向“幕前”当多媒体的主持人。这都是新媒体时代对于报纸编辑提出的新的要求。
一、报纸的生存环境发生改变
受到新媒体的影响，报纸的市场需求和市场规模会逐步缩小，特别是中心城市的报纸市场会持续萎縮，报业的增长点会向中等城市小城市和城市的社区转移。报纸市场的集中度将会大大提高，报纸间的贫富差距会越来越大，少数强势报纸占有更大的市场份额，区域市场一家独大的格局会普遍形成。市场的缩小，并不是各家报纸平均递减，也不是同比例下降，相反是一个弱肉强食的过程，是赢家通吃的过程。如果调配得当，扶持一些强势的报业，使它扩大市场份额，避免无序竞争造成的浪费，使资源能够向优势企业集中，报纸产业的生命会得到延续。
此外，多媒体的渗透和融合不断呈现。报业的集团化应该是媒体集团，报业应该向网络媒体进军，向视频音频进军。从空间上来讲，媒体融合之后，内容就可以复合性使用，使内容增值，并可以降低成本。从时间上即使用效果上看，新旧媒体是递进的关系，是互动的关系，在做任何一个媒体时，都要着眼于未来，我们自身去培养他的替代品，这样才可以不断地保持企业的增长，延续企业的生命。这是一个产品链、产业链，老的媒体在完成生命周期之前，把新媒体培养出来。
二、国内报纸发展走向全媒体
所谓的全媒体，是指打通传统的印刷、广播、电视媒介界线，在数字介质上，构建全新的融文字、图片、音频、视频、动画等多种表现形式为一体的内容平台，并打破原有的刊发和播出频率，实现全天24小时的滚动内容提供。
在我国，报纸媒体开启全媒体战略大约在2008年左右，虽然起步落在了欧美报业巨头之后，但是发展的也是风生水起。当前，国内全媒体运作实践大致分为三种类型：一是网站主导，多媒体记者属于网站采编，或者编制属于集团，而由网站统一指挥；二是以报网为核心纵向整合，多媒体记者一身二任，同时是报纸和网站记者；三是打通报纸所在集团的各报界限，多媒体记者隶属整个集团，由集团相关机构统一指挥。
新闻编辑工作主要是以他人的新闻作品为工作对象，按照媒体的编辑方针，对新闻信息分别进行评价、选择、加工、配置，协作组织版面或者节目，公开传播给受众，并且根据受众的反馈意见不断改进报道工作，为受众的需要服务。传统的报纸编辑模式是建立在社会信息匿乏背景下的特殊传播形式，编辑充当信息的加工、传播的角色，记者充当发现、创造角色，读者被动接受。其运作模式是通过第一次传播向读者收取信息费、通过第二次传播向读者收取眼球费。新技术传播颠覆了这种传统的方式，以搜索为代表的互联网改变了读者获取信息的习惯和方式，改变了人们对于信息价值的判断，一方面读者的阅读习惯发生了改变，方便的阅读方式，使他们钟情于互联网；另一方面读者对于信息的需求不再是大众化的，而是个性化、小众化的，不再是零星的，而是整合的、可管理、可储存、可查询的信息。
三、报纸编辑及时实现角色转变
长期以来，在新闻界一直把编辑当成幕后英雄，他们长年累月，甘于寂寞，俯首案头，为他人作嫁衣裳。然而，在新的舆论环境和媒体激烈竞争条件下，这种工作模式已不适应报业的发展。作为现阶段的报纸编辑，不再像以往那样编好几篇稿件、画好一个版面、看看大样就行了，编辑角色发生了很大的变化，其职能正在延伸。
原有的新闻编辑工作模式已不适应媒体竞争和发展的需要了。在市场经济条件下，媒体之间的竞争实质上是新闻理念的竞争，比的是观念，拼的是策划，看谁有“新点子”、“新套路”。在追求同源新闻的独家表现方面，编辑扮演的是权威和专家的角色。编辑在新闻报道中处于核心地位，具有牵一发而动全身的关键作用，是提升新闻媒体竞争力的第一资源。编辑在当幕后英雄得同时，更应成为前台指挥，成为新闻报道的“总策划”、“总导演”，从选题策划、取舍稿件、编辑加工，前后方沟通、取舍稿件、版面运筹、检验把关、多媒体制选作等方面都要认真谋划，做到“人无我有，人有我新，人新我优”，使自己的新闻报道先人一步，高人一手，胜人一筹，让报纸这一传统媒介不断焕发出时代的风采。
四、编辑报纸要顺应时代潮流
长期以来，编辑的主要职能就是编辑加工稿件，至于报纸的发行和经营管理情况，在媒体竞争中位势，读者是否关心等问题，编辑并不在意，觉得这是发行和行政部门的事。当下，在媒体激烈竞争的环境下，报纸的发行和经营管理状况关系到报纸的生存和发展，每个采编人员都有责任。编辑除了具有较高的新闻发现和整合能力外，还必须有良好的社交能力、公关能力、独到的感受力和较强办事能力。
不难看出，编辑力的作用点应该说全部都在市场，这个市场就是读者。对报纸来说，读者的需求是当然的前提。心向读者，为读者服务，是办报的出发点与归宿。编辑只有想读者之所想，面向市场、了解市场，开拓市场，争取更多的市场份额，才能使报纸真正进入寻常百姓家。一张报纸，就是一个商品。编辑不仅要有一双“火眼金睛”，善于“沙里淘金”，从海量的信息中筛选出有价值的信息，还要善于加工和包装，制作精品，有品牌效应，能够有力地开发和占有读者市场。
参考文献：
[1]陈建华.试论新闻“地方保护”[J].中国广播，2003（1）：54-56.
[2]于順.传媒融合环境下新闻内容与网络传播探析》[J].中国报业，2015（12）：56-57.
[3]李媛.新媒体从业人员媒介素养水平探究[J].新媒体研究，2017年第1期，12-13.