论文部分内容阅读
对档电视节目，也许不能寄望太多的科学理想，但无疑可以寄望更多科学理想的产生。就像《最强大脑》，它不是为研究“脑科学”，它只是想引起大众对科学的“围观”。
从李彦宏、周杰伦，到最近的林丹和金秀贤，这些不时占据版面头条的名人纷纷现身江苏卫视开年大制作《最强大脑》，在电视传播中发挥着“大V效应”，为这场对科学的围观提供了个先期焦点。
将一个极致的选题与潮流元素相结合，《最强大脑》做了一次聪明的尝试。与嘉宾阵容相匹配的舞美、道具、验证方法、主旨设定等都喻示着这档节目造价不菲。而要将“高冷”的科学选题做出影响力和收视率，“炫技”似乎是必要的。“这些是锦上添花。”江苏卫视项目部副主任、《最强大脑》制作人王刚表示。长久以来，电视的“感性”和“理性”处于不均衡的状态。掀起情感共鸣和情绪渲染似乎更合乎电视大众传媒艺术的法则。而随着电视竞争环境的改变，节目类型细分以及复合型创新的趋势，电视理性的一面也开始被深入挖掘。
追求极致
“在所有电视节目当中，社会教育类节目最难做好，而社教类节目中，科学节目又是最难的，只要沾科学，基本上不要指望有收视率。”中国传媒大学教授、博导胡智锋表示。
“科学元素”在电视节目中并非鲜见，常规如纪录片、纪实栏目；寓教于乐式如益智答题、竞赛游戏等。但内容多为常识普及，表现手法单一，收视无法独当一面。如《快乐大本营》自2012年4月开始增设《啊啊啊啊科学实验站》板块。随着节目类型细分和复合型方向的发展，“科学”逐渐从科普元素或某个节目板块中抽离出来，成为一类节目的主题。
“《最强大脑》拓宽了综艺节目的边界，增加了综艺节目的层次、向智力和知识含量方向努力，吻合当下节目创新趋势，也符合市场差异化的需要。”这种评论比较集中。
创作思路决定呈现方式。央视对科学类选题也做过不少尝试，如《发明梦工厂》《是真的吗？》等。但《最强大脑》的选题方向更聚焦，不是为了科技产品的商用，也不是为了“辟谣”，而是试图以酷炫的方式引发人们对“脑科学”求索的兴趣。
“看中这个节目模式两点，一是脑力的竞技，一是新、奇、特。”《最强大脑》制作人王刚在2013年5月戛纳电视节上相中了这档源自德国的节目模式《SuperBrain》。他相信，中国文化传统中有对智能和智能拥有者追求和倾慕的元素，所以观众会对这个题材感兴趣。另外，一定要“好看”，调动起人们对科学的欲望。
“原版一是一年次大型直播娱乐秀，只是对脑力技巧性的比拼，没有科学探究。”为此，江苏卫视对原版进行了颠覆式本土化改造。第一，改原版一年一度的赛事性娱乐秀为季播节目；第二，开创性设计了科学评分体系，包括评判标准、打分机制。角色设置等。同时，发挥江苏卫视在资源整合上的大台优势，启用高规格舞美、道具和一线名人嘉宾助阵，为提升收视和话题关注贡献不少。
“让科学流行起未”是《最强大脑》主旨所在，至少它打破了以科学为题的节目没有收视的谶语。CSM48城市收视数据显示，《最强大脑》最近四期收视为2月21日2.126%，2月28日1.895%，3月7日1.808%，3月14日国际PK赛第一场收视率达2.28%，收视份额10.1%，同时段收视及市场份额均排名第一。
“以《最强大脑》为标志，我们可以看到省级卫视发展最新的可能性和增长点。”胡智锋表示。
资源有上限
采访中，江苏卫视副总监、项目部主任王培杰和王刚都不约而同提到一个词“极致”。“也不是刻意追求，但江苏卫视的节目路径似乎是这样走下来的。”王刚表示。从最初的《人间》，到《非诚勿扰》，再到《星跳水立方》和《最强大脑》，江苏卫视出品的节目越来越具有“不可替代性”，甚至不会有“第二季”。
“没想过做第二季，这个节目最大的难度就是人。”王刚团队从去年5月份开始对全国脑力能人进行地毯式搜索，大半年时间形成的人才库也不过二三百人，节目录制从中选取了30多人。“脑力达人就这么多，不像歌唱选手或舞蹈选手，每年都会有人才出现。”脑力达人资源的稀缺，成为王刚不作“第二季”考虑的最大原因。
“中国电视已经进入只认第一，不认第二的时代。”中国社会科学院新闻传播研究所研究员时统宇表示，《最强大脑》从文化科学方面着手，对于整个中国电视，特别是在上星卫视惨烈竞争环境下，有种引领和导向的作用。
如今，除了新闻节目外，定义分明、血统纯正的类型节目几乎已经不存在。在各个细节上都追求高配置的《最强大脑》也混搭了多种电视呈现手法，拉近人们与科学之间的距离。
为了保证《最强大脑》各个案例的科学性，江苏卫视组织了高质量的中外专家顾问团。复旦大学国际关系与公共事务学院副教授蒋昌建、北京大学心理学系副教授魏坤琳、北京师范大学心理学院院长刘嘉等都深度参与到节目制作中。在严肃的科学之外，江苏卫视调动了一切可以激发观众收视期待的资源和方法。
《最强大脑》团队的核心成员是由《非诚勿扰》团队抽调来的20多人组成。王刚在做好《最强大脑》的同时，也要兼顾《非诚勿扰》。对他来说，《最强大脑》不仅面对更加激烈的外部竞争，而且制作上整合资源和操控难度也高于以往综艺节目。
《最强大脑》的制作要领，王培杰总结：一是利用名人效应，诘有影响力和高关注度的人。从李彦宏、周杰伦、章子怡、林丹，到“都教授”金秀贤，均是一线名人。二是打造视效大片。舞台声光电的效果颇为用心，大量高品质道具更是抢眼。“节目中大量道具是目前为止江苏卫视史上最高规格。”王刚透露，道具成本占节目制作成本的三分之，是花费最多的部分。
此外，在节目后期剪辑上，突出制造悬念感。“在后期制作放大悬念，让观众有期待并有代入感。作为一档科学节目，我们采用了话题碰撞的方式，激发人们对科学的思考和探讨。”王培杰表示。
“现在，好节目都融合了多元标签。”王刚认为，名人效应只能锦上添花，关键是内容吸引观众。《最强大脑》最核心的标签是“科学”，但同时综艺、真人秀、知识普及等也是节目必不可少的元素。
从李彦宏、周杰伦，到最近的林丹和金秀贤，这些不时占据版面头条的名人纷纷现身江苏卫视开年大制作《最强大脑》，在电视传播中发挥着“大V效应”，为这场对科学的围观提供了个先期焦点。
将一个极致的选题与潮流元素相结合，《最强大脑》做了一次聪明的尝试。与嘉宾阵容相匹配的舞美、道具、验证方法、主旨设定等都喻示着这档节目造价不菲。而要将“高冷”的科学选题做出影响力和收视率，“炫技”似乎是必要的。“这些是锦上添花。”江苏卫视项目部副主任、《最强大脑》制作人王刚表示。长久以来，电视的“感性”和“理性”处于不均衡的状态。掀起情感共鸣和情绪渲染似乎更合乎电视大众传媒艺术的法则。而随着电视竞争环境的改变，节目类型细分以及复合型创新的趋势，电视理性的一面也开始被深入挖掘。
追求极致
“在所有电视节目当中，社会教育类节目最难做好，而社教类节目中，科学节目又是最难的，只要沾科学，基本上不要指望有收视率。”中国传媒大学教授、博导胡智锋表示。
“科学元素”在电视节目中并非鲜见，常规如纪录片、纪实栏目；寓教于乐式如益智答题、竞赛游戏等。但内容多为常识普及，表现手法单一，收视无法独当一面。如《快乐大本营》自2012年4月开始增设《啊啊啊啊科学实验站》板块。随着节目类型细分和复合型方向的发展，“科学”逐渐从科普元素或某个节目板块中抽离出来，成为一类节目的主题。
“《最强大脑》拓宽了综艺节目的边界，增加了综艺节目的层次、向智力和知识含量方向努力，吻合当下节目创新趋势，也符合市场差异化的需要。”这种评论比较集中。
创作思路决定呈现方式。央视对科学类选题也做过不少尝试，如《发明梦工厂》《是真的吗？》等。但《最强大脑》的选题方向更聚焦，不是为了科技产品的商用，也不是为了“辟谣”，而是试图以酷炫的方式引发人们对“脑科学”求索的兴趣。
“看中这个节目模式两点，一是脑力的竞技，一是新、奇、特。”《最强大脑》制作人王刚在2013年5月戛纳电视节上相中了这档源自德国的节目模式《SuperBrain》。他相信，中国文化传统中有对智能和智能拥有者追求和倾慕的元素，所以观众会对这个题材感兴趣。另外，一定要“好看”，调动起人们对科学的欲望。
“原版一是一年次大型直播娱乐秀，只是对脑力技巧性的比拼，没有科学探究。”为此，江苏卫视对原版进行了颠覆式本土化改造。第一，改原版一年一度的赛事性娱乐秀为季播节目；第二，开创性设计了科学评分体系，包括评判标准、打分机制。角色设置等。同时，发挥江苏卫视在资源整合上的大台优势，启用高规格舞美、道具和一线名人嘉宾助阵，为提升收视和话题关注贡献不少。
“让科学流行起未”是《最强大脑》主旨所在，至少它打破了以科学为题的节目没有收视的谶语。CSM48城市收视数据显示，《最强大脑》最近四期收视为2月21日2.126%，2月28日1.895%，3月7日1.808%，3月14日国际PK赛第一场收视率达2.28%，收视份额10.1%，同时段收视及市场份额均排名第一。
“以《最强大脑》为标志，我们可以看到省级卫视发展最新的可能性和增长点。”胡智锋表示。
资源有上限
采访中，江苏卫视副总监、项目部主任王培杰和王刚都不约而同提到一个词“极致”。“也不是刻意追求，但江苏卫视的节目路径似乎是这样走下来的。”王刚表示。从最初的《人间》，到《非诚勿扰》，再到《星跳水立方》和《最强大脑》，江苏卫视出品的节目越来越具有“不可替代性”，甚至不会有“第二季”。
“没想过做第二季，这个节目最大的难度就是人。”王刚团队从去年5月份开始对全国脑力能人进行地毯式搜索，大半年时间形成的人才库也不过二三百人，节目录制从中选取了30多人。“脑力达人就这么多，不像歌唱选手或舞蹈选手，每年都会有人才出现。”脑力达人资源的稀缺，成为王刚不作“第二季”考虑的最大原因。
“中国电视已经进入只认第一，不认第二的时代。”中国社会科学院新闻传播研究所研究员时统宇表示，《最强大脑》从文化科学方面着手，对于整个中国电视，特别是在上星卫视惨烈竞争环境下，有种引领和导向的作用。
如今，除了新闻节目外，定义分明、血统纯正的类型节目几乎已经不存在。在各个细节上都追求高配置的《最强大脑》也混搭了多种电视呈现手法，拉近人们与科学之间的距离。
为了保证《最强大脑》各个案例的科学性，江苏卫视组织了高质量的中外专家顾问团。复旦大学国际关系与公共事务学院副教授蒋昌建、北京大学心理学系副教授魏坤琳、北京师范大学心理学院院长刘嘉等都深度参与到节目制作中。在严肃的科学之外，江苏卫视调动了一切可以激发观众收视期待的资源和方法。
《最强大脑》团队的核心成员是由《非诚勿扰》团队抽调来的20多人组成。王刚在做好《最强大脑》的同时，也要兼顾《非诚勿扰》。对他来说，《最强大脑》不仅面对更加激烈的外部竞争，而且制作上整合资源和操控难度也高于以往综艺节目。
《最强大脑》的制作要领，王培杰总结：一是利用名人效应，诘有影响力和高关注度的人。从李彦宏、周杰伦、章子怡、林丹，到“都教授”金秀贤，均是一线名人。二是打造视效大片。舞台声光电的效果颇为用心，大量高品质道具更是抢眼。“节目中大量道具是目前为止江苏卫视史上最高规格。”王刚透露，道具成本占节目制作成本的三分之，是花费最多的部分。
此外，在节目后期剪辑上，突出制造悬念感。“在后期制作放大悬念，让观众有期待并有代入感。作为一档科学节目，我们采用了话题碰撞的方式，激发人们对科学的思考和探讨。”王培杰表示。
“现在，好节目都融合了多元标签。”王刚认为，名人效应只能锦上添花，关键是内容吸引观众。《最强大脑》最核心的标签是“科学”，但同时综艺、真人秀、知识普及等也是节目必不可少的元素。