2015年6月，小马奔腾文化传媒股份有限公司（以下简称小马奔腾）宣布成立话剧社一小马剧社，9月中旬，小马剧社第一部原创话剧《鲜鱼口》在北京开始第一轮巡演，这也是小马奔腾在话剧领域的首次尝试。据了解，目前小马剧社同期在排演的话剧项目有5个，以后还会陆续有大批量的话剧产出。
　　IP试金石
　　谈及跨界做话剧的原因，小马奔腾副总裁李立功认为不管戏剧的形式怎么变，舞台都是戏剧的起点，小马奔腾想在这个起点上做文章，通过话剧培育和完善IP，把话剧作为IP试金石。
　　前景广告数据统计，目前网络小说和游戏改编剧已占据市场剧目的近50%。改编剧井喷，在北京电影学院副教授吴兵看来是大环境使然，他认为并非国内市场的原创动力不够，而是目前的市场判断机制还不能准确提供对原创IP的判断依据。
　　对此，小马剧社总负责人宋东泽认为话剧能够比较直观地了解观众对一个IP的喜恶程度，在话剧演出过程中，工作人员可以通过观察观众对于戏剧的实时反应，记录反响较好的地方和观众不太感兴趣的地方。在每场话剧演出结束以后，他们会特别安排20分钟与现场观众交流“演后谈”。
　　话剧观众是非常热情的群体，他们愿意分享自己对于戏剧的感受，对于剧中人物和剧本的看法，甚至还会提出一些修改意见和建议，同时，小马剧社还拥有自己的微信平台和粉丝群。“除普通观众外，小马剧社还会邀请影视剧和话剧方面的专家来现场观看话剧，请他们提出专业修改意见，这些来自观众和专家的感受和意见对于IP后续的影视剧开发有非常重要的参考意义，能够很好地帮助我们规避影视剧投资风险。”宋东泽说。
　　打造核心IP孵化基地
　　谈到小马剧社成立的初衷，李立功表示他们希望做一个核心IP孵化中心。除原创IP，小马奔腾还从原创文学网站选择具备良好改编基础的作品。“在挑选IP过程中，我们最看重IP的文学性和话题性，故事既要结合当下热门，又要有一定的文学内涵。为了规避IP影视剧开发的投资风险，小马奔腾选择将其先放到小剧场，直接接受观众的检验。”
　　据宋东泽透露，每年小马剧社至少要完成20个IP的话剧呈现，目前正在排演的话剧中，包含了青春、梦想，民国荒诞，古装等不同题材。
　　看好话剧市场
　　李立功透露，话剧目前只是小马奔腾最基础的单元，只作为IP的试验田和培育演员的基地，但后续会逐步把话剧发展为可盈利项目。据了解，小马奔腾目前正在筹备将之前成功且适合于话剧表现的经典影视剧改编成话剧，如电影《剑雨》，电视剧《甜蜜蜜》等。“随着人们消费水平的提高，文化欣赏水平也随之提升，北上广等一线城市的话剧观众越来越多，市场前景可观，”
　　2014年是小马奔腾“历经劫难”的一年，谈到公司未来规划，李立功表示小马奔腾主营业务仍将集中在电影电视剧和广告业务上，电视剧方面正在考虑加大网剧的投入。对于话剧，他表示还在观望阶段，要等市场反馈，如果反馈较好会增加投入比重。目前，《鲜鱼口》在北京的第一轮巡演上座率和口碑均不错，李立功表示会持续观察巡演的后续成果，若市场认可的话会考虑将其改编成影视剧。
　　改编需谨慎
　　中国传媒大学影视剧改编学教授吴辉认为，话剧投资比影视剧要少很多，用话剧作为IP试验田是较为保险的方案。但是在把话剧IP改编成影视剧的过程中需要考虑到二者是不同的艺术样式，影视剧是用画面来表现内容，运用的是蒙太奇表现手法，是“视听语言”艺术，话剧则是运用舞台来表现内容，运用对话设置剧情冲突，场景只能用布景来转换，舞台空间很小，属于文学范围。话剧的成功不代表这个IP一定适合改编成影视剧，在改编IP过程中需要考虑到舞台艺术通过画面表达是否更合适，更有看点，
　　同时，吴辉还表示话剧较为小众，观众年龄主要集中在80后、90后和一些相对年长的资深话剧爱好者，和影视剧的观众重合度不高，因此，他们给出的反馈和意见是否适用于广大影视剧观众，如何在IP影视剧改编中综合话剧观众和影视剧观众的兴趣点都是需要思考的问题。