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Netflix已剑指欧洲准备攻占欧洲市场？
今年6月底，Netflix创始人兼首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）确认：美国最大的流媒体视频服务商Netflix计划今年秋季在德国、法国、奥地利、瑞士、比利时和卢森堡这欧洲六国推出其在线电影和电视订阅服务，其中德国和法国是欧洲最大的两个市场。此前，Netflix已经先后于2012年在英国和北欧（包括挪威、瑞典、丹麦和芬兰）、2013年在荷兰推出了服务。
Netflix对大西洋彼岸的欧洲市场虎视眈眈，高举战旗准备大规模来袭；而与此同时，欧洲大陆上的媒体和科技公司也严阵以待，构筑“防御工事”，希望保护自己的网络视频业务不至于被Netflix的强大火力彻底击溃。
欧盟委员会7月10日发布的一份关于欧洲数字视频服务的研究报告显示，Netflix进入西欧市场之后将遭遇多重“阻击”；不过，就来自英国市场和北欧市场的数据证明，Netflix还是很快能够在这些市场站稳脚跟，尽管困难重重。
德、法订阅视频点播市场现状
欧洲视听观察组织（European Audiovisual Observatory）提交了一份报告，列出了整个欧洲市场3000多家视频点播服务提供商，其中法国241家，德国171家。不过，这些视频点播服务提供商中的绝大多数是由当地电视台运营的视频点播平台，是电视台服务的延伸，而非真正意义上的订阅视频点播（SVOD）服务提供商，因此不会与Netflix形成直接竞争。所以，Netflix的真正竞争对手要少得多，最主要的有亚马逊（Amazon）旗下的即时视频（Instant Video）服务在欧洲的业务、已经由日本电商乐天（Rakuten）收购的西班牙视频点播服务Wuaki.TV、美国HBO电视网旗下的Go Service和订阅视频点播服务在欧洲的业务等。HBO在欧洲的Go Service和订阅视频点播服务业务均由欧洲本地传媒机构运营，比如德国电视集团ProSiebenSat.1旗下的视频点播服务平台Maxdome、被称为“德国Hulu”的电影/电视流媒体服务平台Watchever、法国CanalPlus电视台旗下的订户视频点播平台Canal Play Infinity和英国天空广播公司（BSkyB）的Sky Go在线视频服务平台。其中，德国的Watchever和法国CanalPlus电视台旗下的Canal Play Infinity都隶属于法国媒体集团维旺迪（Vivendi Universal）。
德国的Maxdome表示，Netflix进入德国市场不会对其构成威胁。Maxdome创立于2007年，目前主要有两种业务模式：即点即播式视频点播（transactional VOD）和订阅视频点播；另外，该平台也提供少量免费节目。Maxdome的总经理安德雷斯·海登（Andreas Heyden）表示，对于即将到来的竞争，Maxdome已经做好了充分准备：“市场不断涌进新的参与者。不过对于德国视频点播业务来说，Maxdome是无可争议的王者。我们一直为定位品牌、开发新特性、提升用户体验和维护老客户满意度而做着不懈努力。” 海登还指出，Netflix的主要业务是订阅视频点播服务，很少涉及由广告商赞助的视频点播业务，因此对免费视频点播业务构成的威胁较小。“与仅播出在线内容的视频点播服务商相比，电视台处于更有利的位置，因为内容制作公司的主要利润来源是电视台，电视台每天能覆盖很多观众，因此它们对新内容的推广能力是很强大的，而且电视台能绑定免费电视节目和支持广告的免费内容。”
法国CanalPlus电视台的二号人物鲁道夫·贝尔摩（Rodolphe Belmer）则说：“我们十分看重新的竞争对手。”目前，法国主要有两大订阅视频点播平台：Canal Plus的CanalPlay Infinity，提供视频点播服务和DVD上架后的电子版销售服务，是法国最成功的订阅视频点播平台，在截至2013年底其用户总数已经超过30万人；Wild Bunch影业公司支持的FilmoTV，提供电影租赁服务，每部影片的价格在1.99 欧元（合2.57美元）到4.99 欧元（合6.44 美元）之间。法国订阅视频点播市场发展步伐放缓，与当地的媒体法规有很大关系。法国媒体法规定，一部电影在影院上映36个月之后才能登陆其他媒体，所以法国视频点播平台上的新片登陆速度一直比较慢。比如《007：大破天幕杀机》，在2015年之前都不会在法国的视频点播平台上出现的。媒体观察公司 Médiamétrie发布的报告显示，2012年，法国使用视频点播的1300万人中仅有6% 是订阅视频点播用户。
正如Netflix首席内容总监特德·萨兰多斯（Ted Sarandos）所说，他们在2011年考虑进军法国市场的时候，法国并不是公司 “优先”级别比较高的地区，因为当地的监管太严，并且看起来立法在短期内不会有任何的改变。此外，法国市场上的视频服务通常被要求为该国的电影制作项目提供资金。法国文化部长奥瑞丽·费利佩蒂（Aurelie Filippetti）在接受媒体采访时曾表示，她希望Netflix在进入法国市场之后也能遵守法国的相关法规。鉴于以上种种原因，法国可能是Netflix较难攻克的一个市场。
重金打造原创剧集
除了与欧洲当地同行之间的激烈竞争，Netflix还面临一大难题，那就是它在美国拥有极高影响力和号召力的热门剧集，无法在欧洲很多国家和地区播放，因为这些国家和地区已有电视台获得这些剧集的独家播放权。比如，德国付费电视运营商Sky Deutschland拥有《纸牌屋》和HBO热门剧集《权力的游戏》在德国的独家播放权；CanalPlus电视台拥有《纸牌屋》前两季在法国的独家播放权，而Orange则拥有《权力的游戏》全季在法国的独家播放权。
总部位于柏林的市场研究机构 Veed Analytics高层认为，Netflix进入德国市场，在视频点播领域只能位居第四，排在市场领先者Maxdome和亚马逊Prime之后：“这引出一个问题：Netflix进入德国市场为时已晚？” 不过，与其针锋相对鹬蚌相争，不如合纵连横化敌为友，Netflix正是采取这样的策略。Netflix正提前与德国最大的互联网提供商德国电信（Deutsche Telekom）谈判，希望能够在进驻德国之前就与其建立营销合作关系；据报道，相似的对话也已经在与跨国电信集团Vodafone之间展开。而实际上，Netflix已经在英国与Vodafone展开了合作。
为了弥补独家内容的缺失，Netflix已经开始投入资金拍摄制作欧洲观众喜欢观看的影视作品，其中包括据说预算高达1.7亿美元的高端剧情片《王冠》（The Crown），目前正由皮特·摩根（Peter Morgan）和史蒂芬·戴德利（Stephen Daldry）筹备拍摄，前者曾凭借《女王》（The Queen）获得奥斯卡最佳原创剧本奖，并凭借《福斯特对话尼克松》（Frost/Nixon）获得奥斯卡最佳改编剧本奖；后者曾先后凭借《跳出我天地》（Billy Elliot）、《时时刻刻》（The Hours）和《朗读者》（The Reader）三次获得奥斯卡最佳导演奖。
此外，Netflix还在筹拍一个高预算法语电影系列，影片的具体信息尚无从得知，不过据说今年年底在法国马赛开机拍摄，并将于2015年在Netflix为欧洲用户独家播放。Netflix在法国的合作伙伴很可能是Gaumount国际电视台或者Haut et Court TV。此前，Gaumount国际电视台曾为Netflix拍摄制作热门惊悚剧集《铁杉树丛》（Hemlock Grove）系列，而且还将为Netflix推出讲述哥伦比亚贩毒集团故事的《辑毒》（Narcos）；Haut et Court TV为Netflix拍摄制作的法国灵异剧集《回归》（The Returned）在美国和英国都备受欢迎。
Netflix原创内容部副总裁辛迪·霍兰德（Cindy Holland）透露，正在发展的好几个新项目——包括由沃卓斯基兄弟（the Wachowskis）担任编剧的剧集《超感八人组》（Sense 8）和由韦恩斯坦公司负责制片的历史史诗片《马可·波罗》（Marco Polo）——均已着眼于国际市场。
Netflix进入或将激发
当地市场发展
欧洲大陆的市场潜力无疑是巨大的——截至2013年底，西欧拥有宽带家庭1.34亿，而同期美国则拥有宽带家庭8800万。
欧盟委员会发布的报告指出，与美国相比，欧洲大陆的订阅视频点播市场就像婴儿一样尚处于襁褓之中。在欧洲，数字视频平台多由互联网和有线电视公司运营；而在美国，数字视频平台的互联网服务则由电信巨头专门提供，因此OTT视频点播服务占主流。数据显示，2012年，欧洲用于OTT视频点播服务的开支为6.73亿欧元，合9.16亿美元；而通过有线电视网、通讯卫星和IPTV提供的视频点播服务总支出8.85亿欧元，约合12亿美元。不过，欧洲OTT视频点播业务发展速度很快，年增长率达到97%；而视频点播业务的整体年增长率不过27%。
“随着宽带速度的不断提升和服务商数量的不断增加，欧洲可以像美国那样通过开放的互联网向用户提供视频点播服务，那样的方式更受欢迎，而非像现在这样通过处于某种控制中的封闭平台。这只是时间问题。”报告总结。
德国市场研究机构Goldmedia表示，德国视频点播业务未来将呈井喷状发展。统计数据显示，2012年，德国视频点播服务总收入为1.63亿欧元，约合2.22亿美元。但Goldmedia预测，随着订阅视频点播服务业务的强劲增长，到2018年这一数字将大幅升至4.49亿欧元，约合6.11亿美元；而且，在世界订阅视频点播服务巨头（暗指Netflix）进入德国市场之后，德国订阅视频点播服务收入将从去年的3300万欧元飙升至2018年的3.5亿欧元，约合4.76亿美元。Goldmedia的以上预测均被收入欧盟委员会的报告之中。
Goldmedia认为，Netflix进入欧洲市场之后，将必然在内容版权方面投入大笔资金，这对欧洲市场的发展将大有裨益。欧盟委员会也认同Goldmedia的这一观点：“对以互联网为基础的事业来说，规模的大小和能否抢占先机一样重要。”
Netflix在英国市场的成功经验或许可以推广到整个欧洲。数据显示，Netflix在2012年进驻英国市场的第一年，就迅速抢占英国订阅视频点播服务的近半壁江山，市场份额达到42%。如今，英国的订阅视频点播服务市场已呈Netflix与亚马逊即时视频两分山河之势，两家的市场份额加起来达到近98%；英国电信（British Telekom）旗下的BT Vision位居第三名，但市场份额仅占1.1%。
此外，来自受众测量公司MMS公布的数据显示，自2012年登陆瑞典市场以来，Netflix已经成为瑞典排名居首的流媒体视频播放服务提供商，其服务的每日使用量相当于排名第二的竞争对手Viaplay的一倍以上。
Netflix创始人兼首席执行官哈斯廷斯在今年4月份写给股东们的一封信中承认，开拓欧洲市场将在短期内使公司成本支出增加：“我们打算在未来的几年里继续开拓国际市场，因此我们的短期利润将受到明显的影响。”不过他下定决心为欧洲所代表的“更大的全球性的机会牺牲近期利润”。哈斯廷斯向股东们表示，尽管Netflix在欧洲各国的本土市场上面临艰难的竞争局势，但这并不会让他特别担忧。“我们仍然可以建设起一项非常成功的业务。”他说，“我认为关键的问题在于，我们需要拥有独一无二的内容、极佳的声誉和良好的价值主张。”
今年6月底，Netflix创始人兼首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）确认：美国最大的流媒体视频服务商Netflix计划今年秋季在德国、法国、奥地利、瑞士、比利时和卢森堡这欧洲六国推出其在线电影和电视订阅服务，其中德国和法国是欧洲最大的两个市场。此前，Netflix已经先后于2012年在英国和北欧（包括挪威、瑞典、丹麦和芬兰）、2013年在荷兰推出了服务。
Netflix对大西洋彼岸的欧洲市场虎视眈眈，高举战旗准备大规模来袭；而与此同时，欧洲大陆上的媒体和科技公司也严阵以待，构筑“防御工事”，希望保护自己的网络视频业务不至于被Netflix的强大火力彻底击溃。
欧盟委员会7月10日发布的一份关于欧洲数字视频服务的研究报告显示，Netflix进入西欧市场之后将遭遇多重“阻击”；不过，就来自英国市场和北欧市场的数据证明，Netflix还是很快能够在这些市场站稳脚跟，尽管困难重重。
德、法订阅视频点播市场现状
欧洲视听观察组织（European Audiovisual Observatory）提交了一份报告，列出了整个欧洲市场3000多家视频点播服务提供商，其中法国241家，德国171家。不过，这些视频点播服务提供商中的绝大多数是由当地电视台运营的视频点播平台，是电视台服务的延伸，而非真正意义上的订阅视频点播（SVOD）服务提供商，因此不会与Netflix形成直接竞争。所以，Netflix的真正竞争对手要少得多，最主要的有亚马逊（Amazon）旗下的即时视频（Instant Video）服务在欧洲的业务、已经由日本电商乐天（Rakuten）收购的西班牙视频点播服务Wuaki.TV、美国HBO电视网旗下的Go Service和订阅视频点播服务在欧洲的业务等。HBO在欧洲的Go Service和订阅视频点播服务业务均由欧洲本地传媒机构运营，比如德国电视集团ProSiebenSat.1旗下的视频点播服务平台Maxdome、被称为“德国Hulu”的电影/电视流媒体服务平台Watchever、法国CanalPlus电视台旗下的订户视频点播平台Canal Play Infinity和英国天空广播公司（BSkyB）的Sky Go在线视频服务平台。其中，德国的Watchever和法国CanalPlus电视台旗下的Canal Play Infinity都隶属于法国媒体集团维旺迪（Vivendi Universal）。
德国的Maxdome表示，Netflix进入德国市场不会对其构成威胁。Maxdome创立于2007年，目前主要有两种业务模式：即点即播式视频点播（transactional VOD）和订阅视频点播；另外，该平台也提供少量免费节目。Maxdome的总经理安德雷斯·海登（Andreas Heyden）表示，对于即将到来的竞争，Maxdome已经做好了充分准备：“市场不断涌进新的参与者。不过对于德国视频点播业务来说，Maxdome是无可争议的王者。我们一直为定位品牌、开发新特性、提升用户体验和维护老客户满意度而做着不懈努力。” 海登还指出，Netflix的主要业务是订阅视频点播服务，很少涉及由广告商赞助的视频点播业务，因此对免费视频点播业务构成的威胁较小。“与仅播出在线内容的视频点播服务商相比，电视台处于更有利的位置，因为内容制作公司的主要利润来源是电视台，电视台每天能覆盖很多观众，因此它们对新内容的推广能力是很强大的，而且电视台能绑定免费电视节目和支持广告的免费内容。”
法国CanalPlus电视台的二号人物鲁道夫·贝尔摩（Rodolphe Belmer）则说：“我们十分看重新的竞争对手。”目前，法国主要有两大订阅视频点播平台：Canal Plus的CanalPlay Infinity，提供视频点播服务和DVD上架后的电子版销售服务，是法国最成功的订阅视频点播平台，在截至2013年底其用户总数已经超过30万人；Wild Bunch影业公司支持的FilmoTV，提供电影租赁服务，每部影片的价格在1.99 欧元（合2.57美元）到4.99 欧元（合6.44 美元）之间。法国订阅视频点播市场发展步伐放缓，与当地的媒体法规有很大关系。法国媒体法规定，一部电影在影院上映36个月之后才能登陆其他媒体，所以法国视频点播平台上的新片登陆速度一直比较慢。比如《007：大破天幕杀机》，在2015年之前都不会在法国的视频点播平台上出现的。媒体观察公司 Médiamétrie发布的报告显示，2012年，法国使用视频点播的1300万人中仅有6% 是订阅视频点播用户。
正如Netflix首席内容总监特德·萨兰多斯（Ted Sarandos）所说，他们在2011年考虑进军法国市场的时候，法国并不是公司 “优先”级别比较高的地区，因为当地的监管太严，并且看起来立法在短期内不会有任何的改变。此外，法国市场上的视频服务通常被要求为该国的电影制作项目提供资金。法国文化部长奥瑞丽·费利佩蒂（Aurelie Filippetti）在接受媒体采访时曾表示，她希望Netflix在进入法国市场之后也能遵守法国的相关法规。鉴于以上种种原因，法国可能是Netflix较难攻克的一个市场。
重金打造原创剧集
除了与欧洲当地同行之间的激烈竞争，Netflix还面临一大难题，那就是它在美国拥有极高影响力和号召力的热门剧集，无法在欧洲很多国家和地区播放，因为这些国家和地区已有电视台获得这些剧集的独家播放权。比如，德国付费电视运营商Sky Deutschland拥有《纸牌屋》和HBO热门剧集《权力的游戏》在德国的独家播放权；CanalPlus电视台拥有《纸牌屋》前两季在法国的独家播放权，而Orange则拥有《权力的游戏》全季在法国的独家播放权。
总部位于柏林的市场研究机构 Veed Analytics高层认为，Netflix进入德国市场，在视频点播领域只能位居第四，排在市场领先者Maxdome和亚马逊Prime之后：“这引出一个问题：Netflix进入德国市场为时已晚？” 不过，与其针锋相对鹬蚌相争，不如合纵连横化敌为友，Netflix正是采取这样的策略。Netflix正提前与德国最大的互联网提供商德国电信（Deutsche Telekom）谈判，希望能够在进驻德国之前就与其建立营销合作关系；据报道，相似的对话也已经在与跨国电信集团Vodafone之间展开。而实际上，Netflix已经在英国与Vodafone展开了合作。
为了弥补独家内容的缺失，Netflix已经开始投入资金拍摄制作欧洲观众喜欢观看的影视作品，其中包括据说预算高达1.7亿美元的高端剧情片《王冠》（The Crown），目前正由皮特·摩根（Peter Morgan）和史蒂芬·戴德利（Stephen Daldry）筹备拍摄，前者曾凭借《女王》（The Queen）获得奥斯卡最佳原创剧本奖，并凭借《福斯特对话尼克松》（Frost/Nixon）获得奥斯卡最佳改编剧本奖；后者曾先后凭借《跳出我天地》（Billy Elliot）、《时时刻刻》（The Hours）和《朗读者》（The Reader）三次获得奥斯卡最佳导演奖。
此外，Netflix还在筹拍一个高预算法语电影系列，影片的具体信息尚无从得知，不过据说今年年底在法国马赛开机拍摄，并将于2015年在Netflix为欧洲用户独家播放。Netflix在法国的合作伙伴很可能是Gaumount国际电视台或者Haut et Court TV。此前，Gaumount国际电视台曾为Netflix拍摄制作热门惊悚剧集《铁杉树丛》（Hemlock Grove）系列，而且还将为Netflix推出讲述哥伦比亚贩毒集团故事的《辑毒》（Narcos）；Haut et Court TV为Netflix拍摄制作的法国灵异剧集《回归》（The Returned）在美国和英国都备受欢迎。
Netflix原创内容部副总裁辛迪·霍兰德（Cindy Holland）透露，正在发展的好几个新项目——包括由沃卓斯基兄弟（the Wachowskis）担任编剧的剧集《超感八人组》（Sense 8）和由韦恩斯坦公司负责制片的历史史诗片《马可·波罗》（Marco Polo）——均已着眼于国际市场。
Netflix进入或将激发
当地市场发展
欧洲大陆的市场潜力无疑是巨大的——截至2013年底，西欧拥有宽带家庭1.34亿，而同期美国则拥有宽带家庭8800万。
欧盟委员会发布的报告指出，与美国相比，欧洲大陆的订阅视频点播市场就像婴儿一样尚处于襁褓之中。在欧洲，数字视频平台多由互联网和有线电视公司运营；而在美国，数字视频平台的互联网服务则由电信巨头专门提供，因此OTT视频点播服务占主流。数据显示，2012年，欧洲用于OTT视频点播服务的开支为6.73亿欧元，合9.16亿美元；而通过有线电视网、通讯卫星和IPTV提供的视频点播服务总支出8.85亿欧元，约合12亿美元。不过，欧洲OTT视频点播业务发展速度很快，年增长率达到97%；而视频点播业务的整体年增长率不过27%。
“随着宽带速度的不断提升和服务商数量的不断增加，欧洲可以像美国那样通过开放的互联网向用户提供视频点播服务，那样的方式更受欢迎，而非像现在这样通过处于某种控制中的封闭平台。这只是时间问题。”报告总结。
德国市场研究机构Goldmedia表示，德国视频点播业务未来将呈井喷状发展。统计数据显示，2012年，德国视频点播服务总收入为1.63亿欧元，约合2.22亿美元。但Goldmedia预测，随着订阅视频点播服务业务的强劲增长，到2018年这一数字将大幅升至4.49亿欧元，约合6.11亿美元；而且，在世界订阅视频点播服务巨头（暗指Netflix）进入德国市场之后，德国订阅视频点播服务收入将从去年的3300万欧元飙升至2018年的3.5亿欧元，约合4.76亿美元。Goldmedia的以上预测均被收入欧盟委员会的报告之中。
Goldmedia认为，Netflix进入欧洲市场之后，将必然在内容版权方面投入大笔资金，这对欧洲市场的发展将大有裨益。欧盟委员会也认同Goldmedia的这一观点：“对以互联网为基础的事业来说，规模的大小和能否抢占先机一样重要。”
Netflix在英国市场的成功经验或许可以推广到整个欧洲。数据显示，Netflix在2012年进驻英国市场的第一年，就迅速抢占英国订阅视频点播服务的近半壁江山，市场份额达到42%。如今，英国的订阅视频点播服务市场已呈Netflix与亚马逊即时视频两分山河之势，两家的市场份额加起来达到近98%；英国电信（British Telekom）旗下的BT Vision位居第三名，但市场份额仅占1.1%。
此外，来自受众测量公司MMS公布的数据显示，自2012年登陆瑞典市场以来，Netflix已经成为瑞典排名居首的流媒体视频播放服务提供商，其服务的每日使用量相当于排名第二的竞争对手Viaplay的一倍以上。
Netflix创始人兼首席执行官哈斯廷斯在今年4月份写给股东们的一封信中承认，开拓欧洲市场将在短期内使公司成本支出增加：“我们打算在未来的几年里继续开拓国际市场，因此我们的短期利润将受到明显的影响。”不过他下定决心为欧洲所代表的“更大的全球性的机会牺牲近期利润”。哈斯廷斯向股东们表示，尽管Netflix在欧洲各国的本土市场上面临艰难的竞争局势，但这并不会让他特别担忧。“我们仍然可以建设起一项非常成功的业务。”他说，“我认为关键的问题在于，我们需要拥有独一无二的内容、极佳的声誉和良好的价值主张。”