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小苹果》的余波并未过去，甚至还“登堂入室”进入官方渠道，不再是广场舞大妈们的专属。
7月27日，由西安市征兵办制作的征兵宣传片——军版《小苹果》登上了中华人民共和国国防部的网站，这个版本出现后立刻在网络上蹿红，被网友称为“萌”系的征兵代表作，引来大量媒体“围观”。
这段视频中，不仅能看到英姿飒爽的男兵女兵们齐跳《小苹果》舞蹈，更能看到诸如导弹发射、歼-15战机翱翔天空等令人热血沸腾的镜头，制作堪称精良。
随着神曲《小苹果》在国内外传播的进一步加深，有业内人士称，该歌曲的商业回报应该超过上亿元。
互联网时代下，一首神曲是如何被锻造出来的，它背后的商业逻辑又是什么？
优酷赚大了
“老男孩大电影所有歌曲的著作权目前都掌握在筷子兄弟手中，所有商演都要通过他们的经纪公司CAA（美国著名经纪公司，目前世界排名第一）安排，电影的合作权在儒意影业，优酷只有对歌曲的使用权和电影的版权。”优酷出品运营策略总监宫玫介绍。
即使如此，《小苹果》这首MV也已经为优酷带去了超过亿元的收入。宫玫告诉《综艺报》，“我们的收益主要来自《小苹果》翻唱作品的贴片广告。”
在优酷平台，目前能搜索到的翻唱作品有4000余个，累计播放量达5亿次以上，“按照平均投放率计算，仅这些贴片广告的收入，就超过了一亿元”，宫玫说。
筷子兄弟的收益应该主要来自商业演出和彩铃下载。“筷子兄弟现在所接的商演，都是一些实在不好意思拒绝的关系邀约，排期已经到了‘可怕’的程度。但我们还是希望把更多时间、精力投入在大电影的制作上”，儒意影业执行董事、制片人柯利明表示。
宫玫也认同，“现在纯粹为赚钱的商业演出已经不太可能打动筷子兄弟了，他们刚刚拒绝了某音乐节万人合唱《小苹果》活动的邀约，未来还是想把精力更多投入在大电影上。”
目前，媒体关于“《小苹果》会给筷子兄弟带来亿元商业回报”的报道只是出于猜测。在没有具体商演价格、彩铃下载次数等数据的情况下，具体收益无法计算。不过从《小苹果》目前的火爆程度来看，过亿的数字未必不可能。
“神曲”出炉记
《小苹果》作为“2014第一神曲”，是如何被锻造出来的？其实，神曲诞生也是需要幕后推手滴。
“这首歌最初只是为了推广《老男孩》大电影，而从众多宣传物料中被选出来。电影推广之初，我们第一个步骤就是要先把原来微电影的数据扒出来研究，其中重要一项是对观众评论进行分析，以确定哪些关键词跟这部作品密切相关。”宫玫介绍，推广团队在研究后发现，“音乐”这个关键词的提及率最高，达到了149万次。这是什么概念？一部很红的电影或电视剧，其总体评论可能都达不到这个数字。因此，音乐被确定为老男孩大电影推广的首要策略。
“电影中差不多有五六首原创歌曲，我们三方（优酷、乐视、儒意）的人就坐在一起选择。《我从来没去过纽约》这首歌，延续了《老男孩》微电影中的情怀，非常感人，但它没办法成为引爆性物料。它需要电影做代入，只有看过电影后才能产生共鸣，所以这首歌一定要放在电影上映之后推广。而《小苹果》因为与电影的关联度刚刚好，旋律独特上口，具备‘神曲’的所有元素，所以最后一锤定音。”
策略制定后，儒意影业拨出了很高的预算制作歌曲MV，包括全程至韩国拍摄，请韩国的制作团队等。舞蹈由《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善班底制作，韩国导演拍摄。在儒意影业拍摄MV的同时，优酷团队也在加紧制作传播物料。
“MV上线后分两个阶段，引导和运营。第一阶段我们制作了30-40支引导视频，以每天推出2-3段的节奏、在优酷平台高位（网站首页最好的优先位置）释放，向用户展示作品的改编性玩法。而且我首先要求团队一定要做教学版和广场舞版本。教学视频会对动作进行拆分，让每个人都能轻松学会。广场舞版是因为大数据显示，在没有任何编辑干预的情况下，‘广场舞’这个关键词紧随‘世界杯’之后排名第二。另外，物料中还有一些病毒营销屡试不爽的手段，比如明星翻唱版、四川话搞笑版、神剪辑版、女神清新版等等。”宫玫介绍。
《小苹果》MV上线一周后，传播效果开始发酵。网友开始主动上传各种改编版本，各大音乐榜单都排名在第一位。此时转入运营阶段，优酷将网友上传在其他网站的精彩改编视频，集结整合到优酷平台，放在好位置不断加以推广，维持热度不减。
宫玫说：“《小苹果》是我见过爆红速度最快的MV，到第10天时，我们团队的一位同事回老家，在二线城市，他早晨出门已经看到链家的员工们在晨训中跳《小苹果》的舞蹈了”。
其实，每一个商业运作的背后，都有一定的规律可循，网络神曲也是如此。
7月27日，由西安市征兵办制作的征兵宣传片——军版《小苹果》登上了中华人民共和国国防部的网站，这个版本出现后立刻在网络上蹿红，被网友称为“萌”系的征兵代表作，引来大量媒体“围观”。
这段视频中，不仅能看到英姿飒爽的男兵女兵们齐跳《小苹果》舞蹈，更能看到诸如导弹发射、歼-15战机翱翔天空等令人热血沸腾的镜头，制作堪称精良。
随着神曲《小苹果》在国内外传播的进一步加深，有业内人士称，该歌曲的商业回报应该超过上亿元。
互联网时代下，一首神曲是如何被锻造出来的，它背后的商业逻辑又是什么？
优酷赚大了
“老男孩大电影所有歌曲的著作权目前都掌握在筷子兄弟手中，所有商演都要通过他们的经纪公司CAA（美国著名经纪公司，目前世界排名第一）安排，电影的合作权在儒意影业，优酷只有对歌曲的使用权和电影的版权。”优酷出品运营策略总监宫玫介绍。
即使如此，《小苹果》这首MV也已经为优酷带去了超过亿元的收入。宫玫告诉《综艺报》，“我们的收益主要来自《小苹果》翻唱作品的贴片广告。”
在优酷平台，目前能搜索到的翻唱作品有4000余个，累计播放量达5亿次以上，“按照平均投放率计算，仅这些贴片广告的收入，就超过了一亿元”，宫玫说。
筷子兄弟的收益应该主要来自商业演出和彩铃下载。“筷子兄弟现在所接的商演，都是一些实在不好意思拒绝的关系邀约，排期已经到了‘可怕’的程度。但我们还是希望把更多时间、精力投入在大电影的制作上”，儒意影业执行董事、制片人柯利明表示。
宫玫也认同，“现在纯粹为赚钱的商业演出已经不太可能打动筷子兄弟了，他们刚刚拒绝了某音乐节万人合唱《小苹果》活动的邀约，未来还是想把精力更多投入在大电影上。”
目前，媒体关于“《小苹果》会给筷子兄弟带来亿元商业回报”的报道只是出于猜测。在没有具体商演价格、彩铃下载次数等数据的情况下，具体收益无法计算。不过从《小苹果》目前的火爆程度来看，过亿的数字未必不可能。
“神曲”出炉记
《小苹果》作为“2014第一神曲”，是如何被锻造出来的？其实，神曲诞生也是需要幕后推手滴。
“这首歌最初只是为了推广《老男孩》大电影，而从众多宣传物料中被选出来。电影推广之初，我们第一个步骤就是要先把原来微电影的数据扒出来研究，其中重要一项是对观众评论进行分析，以确定哪些关键词跟这部作品密切相关。”宫玫介绍，推广团队在研究后发现，“音乐”这个关键词的提及率最高，达到了149万次。这是什么概念？一部很红的电影或电视剧，其总体评论可能都达不到这个数字。因此，音乐被确定为老男孩大电影推广的首要策略。
“电影中差不多有五六首原创歌曲，我们三方（优酷、乐视、儒意）的人就坐在一起选择。《我从来没去过纽约》这首歌，延续了《老男孩》微电影中的情怀，非常感人，但它没办法成为引爆性物料。它需要电影做代入，只有看过电影后才能产生共鸣，所以这首歌一定要放在电影上映之后推广。而《小苹果》因为与电影的关联度刚刚好，旋律独特上口，具备‘神曲’的所有元素，所以最后一锤定音。”
策略制定后，儒意影业拨出了很高的预算制作歌曲MV，包括全程至韩国拍摄，请韩国的制作团队等。舞蹈由《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善班底制作，韩国导演拍摄。在儒意影业拍摄MV的同时，优酷团队也在加紧制作传播物料。
“MV上线后分两个阶段，引导和运营。第一阶段我们制作了30-40支引导视频，以每天推出2-3段的节奏、在优酷平台高位（网站首页最好的优先位置）释放，向用户展示作品的改编性玩法。而且我首先要求团队一定要做教学版和广场舞版本。教学视频会对动作进行拆分，让每个人都能轻松学会。广场舞版是因为大数据显示，在没有任何编辑干预的情况下，‘广场舞’这个关键词紧随‘世界杯’之后排名第二。另外，物料中还有一些病毒营销屡试不爽的手段，比如明星翻唱版、四川话搞笑版、神剪辑版、女神清新版等等。”宫玫介绍。
《小苹果》MV上线一周后，传播效果开始发酵。网友开始主动上传各种改编版本，各大音乐榜单都排名在第一位。此时转入运营阶段，优酷将网友上传在其他网站的精彩改编视频，集结整合到优酷平台，放在好位置不断加以推广，维持热度不减。
宫玫说：“《小苹果》是我见过爆红速度最快的MV，到第10天时，我们团队的一位同事回老家，在二线城市，他早晨出门已经看到链家的员工们在晨训中跳《小苹果》的舞蹈了”。
其实，每一个商业运作的背后，都有一定的规律可循，网络神曲也是如此。