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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）01-000-01
摘 要 受益于国家政策福利和巨大市场需求，特别是冬奥会的成功申办，冰雪体育用品业的发展迎来了前所未有的机遇；同时，由于其产业基础薄弱，存在技术短板问题，人力资源匮乏，全球化市场竞争激烈，也承担着亟需克服的挑战。本文通过对冰雪体育用品业的市场前景进行分析，提出促进其发展的可行性谏言，以繁荣我国冰雪体育用品业市场，满足人民日益增长的需求。
关键词 冰雪体育用品业 机遇 挑战 对策
北京获得2022年冬季奥林匹克运动会的举办权，创造了奥运会的历史，成为历史上第一个既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的城市[1]。借助举办冬奥会的契机，我国大力助推冰雪体育产业的发展，敏锐的资本市场纷纷涉足该领域。冰雪体育用品业作为支撑其发展的下游产业，必将会挖掘出巨大的市场空间，与其配套的冰雪体育用品业亦迎来了良好的发展时机。
一、冰雪体育用品业发展面临的机遇
得益于冬奥会的契机，冰雪体育用品业的发展呈现燎原之势。冬季奥运会是一场全球瞩目的体育盛会，世界各国人民届时将会齐聚中华，共享庆典。我国旨在打造一场精彩、非凡、卓越的冬季奥林匹克盛会，扩大冬季运动项目的影响力，为冰雪体育用品业的发展创造了良好的机遇。
（一）借助“冬奥营销”新浪潮，增加冰雪体育用品的品牌曝光率
奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。冬奥会与冰雪体育用品存在很高的契合度，为其提供了一个很好的展示平台。冰雪体育用品企业可以充分抓住这一营销机遇，通过奥运赞助，提高其品牌的曝光率。
（二）抓住潜在的消费市场需求机遇，明确目标消费群体
我国体育消费结构中在运动服装和运动器材方面的消费所占比重偏大，体育用品业的市场前景广阔。作为细分市场的冰雪体育用品业，面临着黄金发展时期。特别是2022年申办冬奥会的成功，我国政府提出“要带动3亿人参与冰雪运动”的目标，提高冰雪运动的大众普及性，培养大量潜在的消费者，刺激对冰雪体育用品的消费能力。
二、冰雪体育用品业发展面临的挑战
（一）产品技术是短板，导致企业缺乏核心竞争力
技术创新是企业源源不断发展的动力，体育用品企业竞争的核心是科技的竞争。我国冰雪体育用品业在技术研发上虽然取得一定的成果，但在研发上的资金投入与国外相比仍然存在很大差距。此外，冰雪运动相关设备的技术攻关比较复杂，我国一些冬季项目设备的生产上还是空白领域。
（二）人力资本投入不足，企业面临人才匮乏的局面
人力资本理论是经济学中的重要理论，企业的发展离不开对人力资本的投入。冰雪体育用品业是劳动密集型产业，低端劳动加工人才比例偏高，专门从事研发和管理的高素质人才较少。企业对于劳动者的教育和职业培训也没有形成一套完整的系统，再加上专业的冰雪体育用品营销人才缺乏，专业人才劣势更加明显。
（三）经济全球化的大背景下，企业的市场竞争日趋激烈
当今世界经济发展的特征之一就是走向经济全球化。国外冰雪体育用品品牌不断涌入中国，拥有核心技术的国外高端品牌把中国变成世界上最大的加工市场。国外冰雪体育用品凭借过硬的产品质量和品牌效应，占领了国内高端市场，导致我国冰雪体育用品业在发展过程中面临着白热化的市场竞争。
三、对冰雪体育用品业发展的展望与建议
（一）冰雪体育用品企业必须加大对科研的投入资金，专心于技术的研发，提高产品的性能，才能更好地获得消费者的青睐。
（二）面对冰雪体育用品业巨大的需求市场，应该清楚的认识到人才在发展中的重要性，可以通过职业院校培养一批专业性的人才，或者对现有企业人才进行专业的职业技能培训，提高其综合素质和创新能力。
（三）区域的竞争力对于企业的竞争力有很大的影响，所以要促進冰雪体育产业集群化发展，实行规模化生产，降低成本，共担风险。
（四）在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天，品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。冰雪体育用品业作为细分市场的一个领域，要明确目标消费群体，确立自己的品牌理念和企业形象，以独特的品牌内涵在引起消费者的共鸣。
（五）冰雪体育用品业应该具备国际化的发展视野，利用好两种资源和两个市场，促进“走进来”和“走出去”协调发展。
参考文献：
[1] 杨磊，胡雪蓉.北京获得2022年冬季奥林匹克运动会举办权[Z].人民网.2015（7）.
[2] 蔡珺.我国企业奥运营销策略探析[J].体育文化导刊.2013.01：81-84.
[3] 简波，齐莹.基于“木桶原理”视野下的中国足球[J].南京体育学院学报（社会科学版）.2011.01：120-123.
[4] 范二平.品牌价值提升策略探讨[J].企业经济.2013.01：21-24.
[5] 安伊凡.吉林省冰雪体育用品产业发展对策研究[D].吉林大学.2014.
[6] 张良祥，伊志强，吴巍，张凤玲，张守信，金安铭.齐齐哈尔冰雪体育旅游及冰雪体育器材产业开发与可持续发展研究[J].辽宁体育科技.2008.02：19-20+22.
[7] 梁爱群，杨思瞳，李盈.我国冰雪体育用品企业核心竞争力的培养[J].冰雪运动.2008.03：91-93.
摘 要 受益于国家政策福利和巨大市场需求，特别是冬奥会的成功申办，冰雪体育用品业的发展迎来了前所未有的机遇；同时，由于其产业基础薄弱，存在技术短板问题，人力资源匮乏，全球化市场竞争激烈，也承担着亟需克服的挑战。本文通过对冰雪体育用品业的市场前景进行分析，提出促进其发展的可行性谏言，以繁荣我国冰雪体育用品业市场，满足人民日益增长的需求。
关键词 冰雪体育用品业 机遇 挑战 对策
北京获得2022年冬季奥林匹克运动会的举办权，创造了奥运会的历史，成为历史上第一个既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的城市[1]。借助举办冬奥会的契机，我国大力助推冰雪体育产业的发展，敏锐的资本市场纷纷涉足该领域。冰雪体育用品业作为支撑其发展的下游产业，必将会挖掘出巨大的市场空间，与其配套的冰雪体育用品业亦迎来了良好的发展时机。
一、冰雪体育用品业发展面临的机遇
得益于冬奥会的契机，冰雪体育用品业的发展呈现燎原之势。冬季奥运会是一场全球瞩目的体育盛会，世界各国人民届时将会齐聚中华，共享庆典。我国旨在打造一场精彩、非凡、卓越的冬季奥林匹克盛会，扩大冬季运动项目的影响力，为冰雪体育用品业的发展创造了良好的机遇。
（一）借助“冬奥营销”新浪潮，增加冰雪体育用品的品牌曝光率
奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。冬奥会与冰雪体育用品存在很高的契合度，为其提供了一个很好的展示平台。冰雪体育用品企业可以充分抓住这一营销机遇，通过奥运赞助，提高其品牌的曝光率。
（二）抓住潜在的消费市场需求机遇，明确目标消费群体
我国体育消费结构中在运动服装和运动器材方面的消费所占比重偏大，体育用品业的市场前景广阔。作为细分市场的冰雪体育用品业，面临着黄金发展时期。特别是2022年申办冬奥会的成功，我国政府提出“要带动3亿人参与冰雪运动”的目标，提高冰雪运动的大众普及性，培养大量潜在的消费者，刺激对冰雪体育用品的消费能力。
二、冰雪体育用品业发展面临的挑战
（一）产品技术是短板，导致企业缺乏核心竞争力
技术创新是企业源源不断发展的动力，体育用品企业竞争的核心是科技的竞争。我国冰雪体育用品业在技术研发上虽然取得一定的成果，但在研发上的资金投入与国外相比仍然存在很大差距。此外，冰雪运动相关设备的技术攻关比较复杂，我国一些冬季项目设备的生产上还是空白领域。
（二）人力资本投入不足，企业面临人才匮乏的局面
人力资本理论是经济学中的重要理论，企业的发展离不开对人力资本的投入。冰雪体育用品业是劳动密集型产业，低端劳动加工人才比例偏高，专门从事研发和管理的高素质人才较少。企业对于劳动者的教育和职业培训也没有形成一套完整的系统，再加上专业的冰雪体育用品营销人才缺乏，专业人才劣势更加明显。
（三）经济全球化的大背景下，企业的市场竞争日趋激烈
当今世界经济发展的特征之一就是走向经济全球化。国外冰雪体育用品品牌不断涌入中国，拥有核心技术的国外高端品牌把中国变成世界上最大的加工市场。国外冰雪体育用品凭借过硬的产品质量和品牌效应，占领了国内高端市场，导致我国冰雪体育用品业在发展过程中面临着白热化的市场竞争。
三、对冰雪体育用品业发展的展望与建议
（一）冰雪体育用品企业必须加大对科研的投入资金，专心于技术的研发，提高产品的性能，才能更好地获得消费者的青睐。
（二）面对冰雪体育用品业巨大的需求市场，应该清楚的认识到人才在发展中的重要性，可以通过职业院校培养一批专业性的人才，或者对现有企业人才进行专业的职业技能培训，提高其综合素质和创新能力。
（三）区域的竞争力对于企业的竞争力有很大的影响，所以要促進冰雪体育产业集群化发展，实行规模化生产，降低成本，共担风险。
（四）在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天，品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。冰雪体育用品业作为细分市场的一个领域，要明确目标消费群体，确立自己的品牌理念和企业形象，以独特的品牌内涵在引起消费者的共鸣。
（五）冰雪体育用品业应该具备国际化的发展视野，利用好两种资源和两个市场，促进“走进来”和“走出去”协调发展。
参考文献：
[1] 杨磊，胡雪蓉.北京获得2022年冬季奥林匹克运动会举办权[Z].人民网.2015（7）.
[2] 蔡珺.我国企业奥运营销策略探析[J].体育文化导刊.2013.01：81-84.
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[4] 范二平.品牌价值提升策略探讨[J].企业经济.2013.01：21-24.
[5] 安伊凡.吉林省冰雪体育用品产业发展对策研究[D].吉林大学.2014.
[6] 张良祥，伊志强，吴巍，张凤玲，张守信，金安铭.齐齐哈尔冰雪体育旅游及冰雪体育器材产业开发与可持续发展研究[J].辽宁体育科技.2008.02：19-20+22.
[7] 梁爱群，杨思瞳，李盈.我国冰雪体育用品企业核心竞争力的培养[J].冰雪运动.2008.03：91-93.