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（大连工业大学，辽宁 大连 116034）
【摘要】：当今社会，伴随着数字技术和通信技术的迅猛发展，大量的新媒体如雨后春笋般不断出现，很多新的传播载体，例如：博客、播客、手机、DV、网络电视等新的传播媒介给原先的传播模式带来巨大的改变和影响。新媒介和传统媒介之间的较量在全世界已经打响了警钟，新媒介所具有的新的功能对传统的旧媒介产生了史无前例的打击。但是，经历时间的洗礼和磨砺，传统媒介建立起了自身特有的强大优势，比如：信誉度高、权威性强等特点是传统媒介与新媒介同步存在的重要因素。于此同时，新媒介的出现也给传统的旧媒介带来了巨大的促进作用，使得传统旧媒介得到了快速发展的推动力。一种新的媒介技术，一旦变现为社会力量和市场效益，就会改变原先的社会结构和市场结构。
【关键词】： 媒介更替；视觉媒体；信息传播；信息识别
【正文】：
技术革新的时代中，我们沉浸在丰盈的物质生活中，同时也面临着前所未有的困惑，于是，媒体艺术从此诞生了。媒体艺术是一门跨界的综合性艺术，它综合的借助着多种媒介对现实中的实际生活进行观察和思索，在与科学技术紧密联系，相互结合的同时，进一步着重的强调观众的参与感和互动感，直观生动的体现出了“科技与人文”的艺术理念。
媒体（Media），是在人类社会中形成一定规模并具有一定公众影响力的信息传播渠道，离开了“信息传播”，“媒体”一词便失去了意义。媒体是人类社会的信息传播发展到一定阶段的产物，是信息发布者将信息传播给目标信息接收者所建设的信息载体或信息通道。在人类社会中，人可以算作最基本的媒体——人既是信息传播的发起点，又是信息传播的接收点。
视觉媒体（Visual Media），顾名思义，是以传递视觉信息为主的媒体形式。媒体的最基本的功能就是信息传播功能，而向目标受众成功地传递视觉信息也自然成为视觉媒体的功能和职责。视觉媒体赋予我们“看”的环境，同时又充实了“看”的内容。视觉媒体基于人类的视觉感官而建立，那么信息的视觉传达只有依托于各种视觉媒体才能实现广泛而有效的传播。
当代视觉媒体包括：印刷媒体、户外媒体、电视媒体、网络媒体和新媒体，每种视觉媒体都有着各自的优势和特点。
印刷媒体是伴随着印刷术的发明和发展而诞生并逐渐成长起来的，它是用印刷的方式将文字、图像等视觉信息表现出来，并通过出版、发行、递送等方式使印刷品传播向受众的视觉媒体，堪称当代媒体中历史最悠久的大众媒体形式。
户外媒体是指在建筑物的顶部、商业区的室外、道路的两侧等公共空间所设置的用来发布广告信息的视觉媒体。如今，一些像投影、蓝牙、液晶等新技术已经开始在户外媒体中广泛应用新技术的应用彻底改变了户外媒体的面貌，使户外媒体视觉信息由静态转为动态成为了可能，视觉信息的色彩更加显眼，画面也更加细腻。
电视媒体是指以电视为宣传载体进行信息传播的媒体。电视媒体是视觉信息与听觉信息的综合体，视听综合性使电视媒体一度成为现代信息社会最具影响力的媒体。电视从出现到现在，一经登上媒体舞台便立刻超越了报纸和广播而成为大众媒体的主流。
网络媒体是通过互联网来交流、传播信息的媒体。互联网是广域网、局域网及单机按照一定的通信协议所组成的国际计算机网络，互联网的建立是将两台计算机或多台计算机的终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相连接起来，使用者可以与远程的朋友相互发送邮件，共同完成一项工作或共同娱乐。
所谓新媒体，是指在新技术支撑体系下出现的一些媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。美国WIRED（《连线》）杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”现在我们所说的新媒体，一般是指在计算机信息处理技术的基础上出现的一些媒体形态。
在认知和识别信息的时候，视觉器官称得上是人类的感官之首，通过视觉感受信息是效率最高的方式。因此，通过视觉传递信息成为媒体信息传播的首选。大多数媒体都与视觉信息传达有关，如报纸、杂志是最为典型的视觉媒体，此外，电影电视媒体、互联网、移动通信等媒体也包含了大量的视觉元素。
纸质媒体出现后，视觉媒体就正式登上了信息传播历史的舞台。视觉媒体的发展随着信息传播革命的不断发展也变得越来越重要。视觉信息载体的发展与传播方式的变化，并不完全是以一種新技术取代一种旧技术，或者是以一种新形式取代一种旧形式，而是存在一定的递进关系，是在不断的进化中产生的拓展与深化。
不同的媒体通常拥有不同特征的受众人群，正确的媒体选择将成为将信息成功地传达给目标受众的关键。正因为如此，不同媒体的受众在接受相同信息时效果和程度都存在着一定的差异。例如，同为印刷媒体的报纸和杂志就存在着明显的受众群体特征上的差异性，报纸的受众群体普遍较为庞大，而不同的杂志因其自身定位的不同， 受众群划分得较为细致、清晰，人数也相对较少。单从表面上来看，杂志的受众数量远小于报纸媒体。因此，如果我们想传播具有时效性较强的信息给普遍的大众，采用报纸媒体无疑是明智的选择。然而，对于那些更加追求生活品质或拥有特定的兴趣爱好、关注特定领域的受众来说，选择某些专题明确的杂志，或许会获得更高的信息关注度。由此可见，传达者需要根据媒体特征以及媒体的受众特征选择媒体渠道，这会直接关系到信息传达的有效性。
今天，取代模拟电子信息技术的新一代数字媒体已经建立，将信息传播的真实性、丰富性推向了一个崭新的阶段。到20世纪末，数字媒体技术几乎渗透到了人们生活的各个层面，基于计算机数字语言的新式信息传播技术使得文字、声音、图像、影像等多元信息都可以通过电子媒体来进行广泛地传播，视觉、听觉信息被彻底整合，传播渠道畅通无阻。人们疾呼“信息爆炸的时代”已经来临——二维平面走向了三维立体，静止的转化为动态的，单一的变成了复杂的——视觉信息传播的环境变得空前广阔。这次信息传播的革命，完全打破了时空限制，也完全突破了传统的信息传播方式，它的影响更为深远、更为广泛，而对数字媒体的探索与应用，也正是今天的众多学科所 要研究的重要课题。
视觉媒体在传达视觉信息的同时，也在改变着我们的生活方式。现代人都会有这样的切身体会：随着数字时代的到来，我们的眼睛开始变得应接不暇，越来越疲惫——密密麻麻的文字、闪动的视频画面、充斥公共空间的巨幅广告、铺天盖地的短信、液晶屏幕上滚动的影像、飞速刷新的网页……信息在借助视觉得以传达的同时，占据着人们的神经，争夺着人们的时间，在潜移默化中悄悄地改变着我们的生活方式——人们阅读信息、识别信息、选择信息、遗弃信息的速度已经达到了一个前所未有的高度。
参考文献：
[1]《媒体艺术网络》.鲁道夫·弗里林、迪特尔·丹尼尔斯 编，潘自意、陈韵 译. 世纪出版集团.2014-04；
[2]《视觉媒体设计》.景怀宇，裴朝军.北京师范大学出版社.2014-5；
[3]《浅谈大众传媒时代新旧媒介关系及发展趋势》.百度文库.紫云客栈上传于2012-04-13；
[4]《应对媒介技术革命新常态》.覃琴 张涛甫.《青年记者》。2015年4期.P20—P21；
【摘要】：当今社会，伴随着数字技术和通信技术的迅猛发展，大量的新媒体如雨后春笋般不断出现，很多新的传播载体，例如：博客、播客、手机、DV、网络电视等新的传播媒介给原先的传播模式带来巨大的改变和影响。新媒介和传统媒介之间的较量在全世界已经打响了警钟，新媒介所具有的新的功能对传统的旧媒介产生了史无前例的打击。但是，经历时间的洗礼和磨砺，传统媒介建立起了自身特有的强大优势，比如：信誉度高、权威性强等特点是传统媒介与新媒介同步存在的重要因素。于此同时，新媒介的出现也给传统的旧媒介带来了巨大的促进作用，使得传统旧媒介得到了快速发展的推动力。一种新的媒介技术，一旦变现为社会力量和市场效益，就会改变原先的社会结构和市场结构。
【关键词】： 媒介更替；视觉媒体；信息传播；信息识别
【正文】：
技术革新的时代中，我们沉浸在丰盈的物质生活中，同时也面临着前所未有的困惑，于是，媒体艺术从此诞生了。媒体艺术是一门跨界的综合性艺术，它综合的借助着多种媒介对现实中的实际生活进行观察和思索，在与科学技术紧密联系，相互结合的同时，进一步着重的强调观众的参与感和互动感，直观生动的体现出了“科技与人文”的艺术理念。
媒体（Media），是在人类社会中形成一定规模并具有一定公众影响力的信息传播渠道，离开了“信息传播”，“媒体”一词便失去了意义。媒体是人类社会的信息传播发展到一定阶段的产物，是信息发布者将信息传播给目标信息接收者所建设的信息载体或信息通道。在人类社会中，人可以算作最基本的媒体——人既是信息传播的发起点，又是信息传播的接收点。
视觉媒体（Visual Media），顾名思义，是以传递视觉信息为主的媒体形式。媒体的最基本的功能就是信息传播功能，而向目标受众成功地传递视觉信息也自然成为视觉媒体的功能和职责。视觉媒体赋予我们“看”的环境，同时又充实了“看”的内容。视觉媒体基于人类的视觉感官而建立，那么信息的视觉传达只有依托于各种视觉媒体才能实现广泛而有效的传播。
当代视觉媒体包括：印刷媒体、户外媒体、电视媒体、网络媒体和新媒体，每种视觉媒体都有着各自的优势和特点。
印刷媒体是伴随着印刷术的发明和发展而诞生并逐渐成长起来的，它是用印刷的方式将文字、图像等视觉信息表现出来，并通过出版、发行、递送等方式使印刷品传播向受众的视觉媒体，堪称当代媒体中历史最悠久的大众媒体形式。
户外媒体是指在建筑物的顶部、商业区的室外、道路的两侧等公共空间所设置的用来发布广告信息的视觉媒体。如今，一些像投影、蓝牙、液晶等新技术已经开始在户外媒体中广泛应用新技术的应用彻底改变了户外媒体的面貌，使户外媒体视觉信息由静态转为动态成为了可能，视觉信息的色彩更加显眼，画面也更加细腻。
电视媒体是指以电视为宣传载体进行信息传播的媒体。电视媒体是视觉信息与听觉信息的综合体，视听综合性使电视媒体一度成为现代信息社会最具影响力的媒体。电视从出现到现在，一经登上媒体舞台便立刻超越了报纸和广播而成为大众媒体的主流。
网络媒体是通过互联网来交流、传播信息的媒体。互联网是广域网、局域网及单机按照一定的通信协议所组成的国际计算机网络，互联网的建立是将两台计算机或多台计算机的终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相连接起来，使用者可以与远程的朋友相互发送邮件，共同完成一项工作或共同娱乐。
所谓新媒体，是指在新技术支撑体系下出现的一些媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。美国WIRED（《连线》）杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”现在我们所说的新媒体，一般是指在计算机信息处理技术的基础上出现的一些媒体形态。
在认知和识别信息的时候，视觉器官称得上是人类的感官之首，通过视觉感受信息是效率最高的方式。因此，通过视觉传递信息成为媒体信息传播的首选。大多数媒体都与视觉信息传达有关，如报纸、杂志是最为典型的视觉媒体，此外，电影电视媒体、互联网、移动通信等媒体也包含了大量的视觉元素。
纸质媒体出现后，视觉媒体就正式登上了信息传播历史的舞台。视觉媒体的发展随着信息传播革命的不断发展也变得越来越重要。视觉信息载体的发展与传播方式的变化，并不完全是以一種新技术取代一种旧技术，或者是以一种新形式取代一种旧形式，而是存在一定的递进关系，是在不断的进化中产生的拓展与深化。
不同的媒体通常拥有不同特征的受众人群，正确的媒体选择将成为将信息成功地传达给目标受众的关键。正因为如此，不同媒体的受众在接受相同信息时效果和程度都存在着一定的差异。例如，同为印刷媒体的报纸和杂志就存在着明显的受众群体特征上的差异性，报纸的受众群体普遍较为庞大，而不同的杂志因其自身定位的不同， 受众群划分得较为细致、清晰，人数也相对较少。单从表面上来看，杂志的受众数量远小于报纸媒体。因此，如果我们想传播具有时效性较强的信息给普遍的大众，采用报纸媒体无疑是明智的选择。然而，对于那些更加追求生活品质或拥有特定的兴趣爱好、关注特定领域的受众来说，选择某些专题明确的杂志，或许会获得更高的信息关注度。由此可见，传达者需要根据媒体特征以及媒体的受众特征选择媒体渠道，这会直接关系到信息传达的有效性。
今天，取代模拟电子信息技术的新一代数字媒体已经建立，将信息传播的真实性、丰富性推向了一个崭新的阶段。到20世纪末，数字媒体技术几乎渗透到了人们生活的各个层面，基于计算机数字语言的新式信息传播技术使得文字、声音、图像、影像等多元信息都可以通过电子媒体来进行广泛地传播，视觉、听觉信息被彻底整合，传播渠道畅通无阻。人们疾呼“信息爆炸的时代”已经来临——二维平面走向了三维立体，静止的转化为动态的，单一的变成了复杂的——视觉信息传播的环境变得空前广阔。这次信息传播的革命，完全打破了时空限制，也完全突破了传统的信息传播方式，它的影响更为深远、更为广泛，而对数字媒体的探索与应用，也正是今天的众多学科所 要研究的重要课题。
视觉媒体在传达视觉信息的同时，也在改变着我们的生活方式。现代人都会有这样的切身体会：随着数字时代的到来，我们的眼睛开始变得应接不暇，越来越疲惫——密密麻麻的文字、闪动的视频画面、充斥公共空间的巨幅广告、铺天盖地的短信、液晶屏幕上滚动的影像、飞速刷新的网页……信息在借助视觉得以传达的同时，占据着人们的神经，争夺着人们的时间，在潜移默化中悄悄地改变着我们的生活方式——人们阅读信息、识别信息、选择信息、遗弃信息的速度已经达到了一个前所未有的高度。
参考文献：
[1]《媒体艺术网络》.鲁道夫·弗里林、迪特尔·丹尼尔斯 编，潘自意、陈韵 译. 世纪出版集团.2014-04；
[2]《视觉媒体设计》.景怀宇，裴朝军.北京师范大学出版社.2014-5；
[3]《浅谈大众传媒时代新旧媒介关系及发展趋势》.百度文库.紫云客栈上传于2012-04-13；
[4]《应对媒介技术革命新常态》.覃琴 张涛甫.《青年记者》。2015年4期.P20—P21；