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摘要：近几年来，各大电视媒体都举办了各式各样的“选秀”活动，笔者在本文中，将基于政治学的角度，结合“电视选秀”进行分析，探讨大众娱乐、政治营销等问题，进而思考我国政治民主的发展。
关键词：电视选秀 大众娱乐 政治营销 民主 民意
近几年来，各大电视媒体都举办了各式各样的“选秀”活动，诸如超级女声，快乐男声，绝对唱响， 梦想中国，加油好男儿，我型我show，红楼梦中人等节目层出不穷。我国的“电视选秀”是以电视为主要媒介，辅以网络、手机等信息平台，由广大市民所参与的、娱乐性的竞选节目。在竞选过程中，以个人才艺的展示为主要内容，采取专家和大众代表相结合的评选方式。在当下多元化的时代，“电视选秀”节目的火爆促使我们有必要去思考它对我国政治发展的一些启示。
一、大众娱乐——“电视选秀”的内核
改革开放以后，随着经济的发展，人们的业余生活丰富多彩，电视也日益成为人们在社会生活中重要的消遣方式之一，加之“社会中各个阶层之间不是固定的，而是一种变化和流动的活体，处于不断的建构过程中。……层级之间的流动增强，特别是普遍的向上流动趋势的形成具有化解社会紧张和冲突的重要作用，反之亦反。由于当今社会机制存在着这样或那样的缺陷，从而导致这个层级向上流动的有效性，因而造成社会群体的焦虑而形成一种对层级的颠覆欲望以及在颠覆中建构自己成功生活的欲望。而电视平民选秀节目的出现正好迎合了广大受众的这一心理诉求，并为他们创造了一个张扬自我、欲与明星试比高的机会与舞台，可谓应运而生。”[1]
“电视选秀”从产生之日起，其受众的定位就是广大的市民阶层，更主要的就是青少年群体，其决赛时间的设定，几乎都在寒假或暑假，加上节目的参赛选手大都是以在校的学生为主，更加引起了广大青少年的关注。从相关资料我们可以看到，以湖南卫视2005年超级女声观众年龄结构为例，最多的是15—24岁的青少年，占到了27%；15—54岁的观众人数则占到了总人数的75%。可以说“电视选秀”的观众群体是比较广泛的。
（ http://www.monternet.com/moneditor/cs/subject/zwtx/mwgc/3462/10064.html）
从国内的“电视选秀”我们可以看到，选手“一夜成名“的心态是绝对存在的，若能赢得好的名次，无疑又能获得一个较好的发展平台。而观众对节目的喜爱，是在被严肃的政治话题和情节拖沓的电视节目包围中所产生的大众文化消费心理，而“电视选秀”恰恰满足了观众的心理需求，观众不再是被动的接受，而是主动参与到节目中去，支持自己所喜爱的选手，与他们一同分享成功与失败，达到了较好的互动过程，这与以往的电视节目有相当大的差异，加之各类选秀节目具有不同的特色，极大地吸引了观众的眼球和参与度，因此，每年的“选秀季”，都是大众的娱乐狂欢节。
二、 政治营销——“电视选秀”对我国政治发展的影响
近几年来，“电视选秀“节目呈现出泛滥的趋势，也得到了诸多负面的评价，但辩证的去看待“电视选秀“节目， 我们可以发现，其运作过程中有许多现代国家的政治发展可以借鉴的地方，其中，“营销”就是一个很重要的理念。
“电视选秀“节目的“营销”策略简要地说就是“广泛的宣传”，电视台和一些知名企业强强联合，赢得市场份额，达到双赢的过程。如2005湖南卫视超级女声和蒙牛的联合，就是一个是十分成功的案例：“2000万元——蒙牛获得“超级女声”比赛冠名权的投入；25亿元——2005上半年蒙牛酸酸乳的销售收入（2004年全年收入8亿元）；47.54亿元——2005上半年蒙牛营业额（2004年同期营业额34.73亿元）；33.9％——蒙牛2005上半年纯利润较去年的增长幅度；8％——湖南卫视超级女声海选阶段周末下午时段的收视率（平时为0.3％左右，通常忽略不计）；15%——湖南卫视超级女声总决赛阶段平均收视率（与CCTV春节联欢晚会基本持平）”[2]。而选手则靠着自己与众不同的特色吸引媒体和观众，成功的将自己“营销“给娱乐市场，而观众在选手的“营销”过程中，得到了精神的享受和心理的满足。
我们将“电视选秀”中的核心理念“营销”与现实的政治生态发展结合起来，就是政治营销，“简要地说，就是政党、领袖、组织、团体为了把自己的政治理念、政策主张等让民众所接受而进行的宣传、教化、灌输等活动”[3]。
政治营销于民主政治发展中的重要作用在国外是显而易见的，特别是美国的总统大选，将“政治营销”的理念发挥到了极致。当然，我国一直强调中国的民主与西方的民主其实质是截然不同的，之所以现在从表面上看西方的民主要优于我国，是因为我们建国才短短六十年，还有很多的具体问题亟待解决，但我们相信，经过一段时间的发展，社会主义的民主一定会优于资本主义的民主。但我们不能局限于自己所营造的“社会主义民主的优越性”而固步自封，在现代性、多元化的世界中，我们需要向全世界学习，学习每一个国家在发展过程中所凸显出来的有益于我国发展的制度和形式，而“政治营销”就是其中之一。
当然，我们所谓的学习绝对不是将西方的“政治营销”完全照搬过来，而是要将其“内核“与中国的现实国情结合起来，在”一个中心，两个基本点“的指导下，以期促使我国民主政治的发展：
（一）公民意识——我国民主政治发展的前提
文艺复兴揭开了近代欧洲历史的序幕，马克思主义史学家认为这是封建主义时代和资本主义时代的分界，其核心就是倡导人的解放，人的理性的觉醒；中国和西方有所区别，因为我们的封建专制统治一直延续到了20世纪初，时至今日，我们国家的公民意识都还没有完全觉醒，造成这一问题的原因自然与社会的“现代性”进程紧密相关，此外还有一个不容忽视的因素，就是我们国家几千年的文化积淀，特别是一些封建的文化糟粕阻碍了我国公民意识的发展，从而使得“市民社会”的建构失衡，造成了我国民主政治发展的桎梏。
（二）政治营销——我国民主建构的内在理念之一
现代“政治营销”不仅仅是一种让公民被动接受的过程，它需要的是“具有公开性、大众性、平等性，各种政治理念均可在“消费者”中间自由行销” [4],公民能主动接受的政治社会化过程，这是一种双向的选择。
因此，我国的“政治营销”基于当下的政治生态环境，只能先有试点，逐渐地拓展到地厅一级，再往上发展，限于“市民社会”发展的不完善，很难取得良好的效果，甚至会引发社会的动荡。笔者一直认为，中国当下民主政治的发展，必须基于一个稳定的环境——这是一个最基本的前提，中国的改革必须是渐进式的，不能激进，否则得不偿失。
我国的民主政治改革在县级以下，取得了比较好的成绩，如村长的选举，乡长的选举，而2008年贵阳四区县县委书记的公推竞岗则是我国县政民主进程中的历史性突破。
笔者所谈到的“政治营销”应用于我国的民主政治改革，是希望能达到这样一种选拔领导干部的模式：领导岗位都采取差额选拔的形式；基于党有关干部选拔的基本标准，符合标准的人员采取自愿报名的形式，经过相关的资格审查，最终确定候选人；候选人当着选民或选民代表发表竞选演说，也可在规定的范围内采用一定的方式为自己做宣传，让选民和选民代表了解候选人的基本情况，最终选举出合适的任职人员。
我们相信，随着我国经济发展的良好态势，会促使民主政治的不断发展，而“政治营销”，势必会在我国的民主建构中发挥其良好的作用，但有一点要说明，“政治营销”只能是一种理念、方法，并不是万能的“灵丹妙药”，我们需要慎用，要将其与中国的基本国情结合，还要防止可能产生的不良后果。
三、“民意”——民主发展的核心
从某种意义上说，“电视选秀”的最终胜出者代表了参与投票的观众的大部分意愿。而我们在刚刚谈到的“政治营销”中，也着重谈到了最终是要由选民或选民代表来选定任职对象，其核心就是要突出“民意”。
就我国而言，宪法明确规定：“中华人民共和国年满十八周岁的公民，不分民族、种族、性别、职业、家庭出身、宗教信仰、教育程度、财产状况、居住期限，都有选举权和被选举权；但是依照法律被剥夺政治权利的人除外” ；“省、直辖市、设区的市的人民代表大会代表由下一级的人民代表大会选举；县、不设区的市、市辖区、乡、民族乡、镇的人民代表大会代表由选民直接选举” 。我们可以看到，尽管我国的选举存在一些现实层面上的操作问题，但从“宪法”来看，不论是“直接选举”还是“间接选举”，都是在强调选民的意愿。
现代国家特别是“宪政国家”在强调各自的民主发展时，都有一个共同的核心——“民意”。只有得到大部分公民的支持，执掌国家的政党，才拥有了执政的合法性，才能更好地领导人民建设国家。
四、结论
“电视选秀”只是当下多元文化和大众娱乐消费的一个现象，其发展态势可以说是当下中国电视娱乐的“奇葩”，创造了诸多的“第一”，社会对其褒贬不一，但我们不能忽视其带来的诸多影响。
笔者将“电视选秀”与国家的民主化发展结合起来，是看到了“电视选秀”节目中大众的参与热情，与当下一部分公民消极的政治参甚至于产生政治冷漠的态势，有较为鲜明的对比，这是一个不争的事实。
一个国家的成长和发展，需要的不仅仅是一个好的执政党、一批成熟稳重的政治家，更需要整个社会的成员对国家事务的关注和切实履行好作为一个公民的权利和义务。我们时常说“19世纪是英国的、20世纪是美国的、21世纪是中国的”。本世纪的第一个十年已经过去，我们除了举办几次大的国际盛事外，还能留给世界什么？这是一个值得思考的问题。笔者认为，21世纪的中国，不仅仅是一个在经济上强大的国家，更应该是成为在政治负责任的大国，而实现这一目标的前提就是建构一个“中国特色社会主义的民主政治模式”，我们都应该为此目标而共同努力。
参考文献：
[1]田中阳、赵颖峰.狂欢的符号——大型电视平民选秀节目的文化阐释[J].湖南大众传媒职业技术学院学报.2006(3): 19.
[2王冰子.2005湖南卫视超级女声节目的研究和启示[J]. http://www.monternet.com/moneditor/cs/subject/zwtx/mwgc/3462/10064.html
[3]王健.“新闻执政”和“政治营销” [J].徐州师范大学学报，2007（2）：133.
[4]闾小波.放大的公共领域与流产的政党营销[J].天津社会科学. 2002（2）：109.
关键词：电视选秀 大众娱乐 政治营销 民主 民意
近几年来，各大电视媒体都举办了各式各样的“选秀”活动，诸如超级女声，快乐男声，绝对唱响， 梦想中国，加油好男儿，我型我show，红楼梦中人等节目层出不穷。我国的“电视选秀”是以电视为主要媒介，辅以网络、手机等信息平台，由广大市民所参与的、娱乐性的竞选节目。在竞选过程中，以个人才艺的展示为主要内容，采取专家和大众代表相结合的评选方式。在当下多元化的时代，“电视选秀”节目的火爆促使我们有必要去思考它对我国政治发展的一些启示。
一、大众娱乐——“电视选秀”的内核
改革开放以后，随着经济的发展，人们的业余生活丰富多彩，电视也日益成为人们在社会生活中重要的消遣方式之一，加之“社会中各个阶层之间不是固定的，而是一种变化和流动的活体，处于不断的建构过程中。……层级之间的流动增强，特别是普遍的向上流动趋势的形成具有化解社会紧张和冲突的重要作用，反之亦反。由于当今社会机制存在着这样或那样的缺陷，从而导致这个层级向上流动的有效性，因而造成社会群体的焦虑而形成一种对层级的颠覆欲望以及在颠覆中建构自己成功生活的欲望。而电视平民选秀节目的出现正好迎合了广大受众的这一心理诉求，并为他们创造了一个张扬自我、欲与明星试比高的机会与舞台，可谓应运而生。”[1]
“电视选秀”从产生之日起，其受众的定位就是广大的市民阶层，更主要的就是青少年群体，其决赛时间的设定，几乎都在寒假或暑假，加上节目的参赛选手大都是以在校的学生为主，更加引起了广大青少年的关注。从相关资料我们可以看到，以湖南卫视2005年超级女声观众年龄结构为例，最多的是15—24岁的青少年，占到了27%；15—54岁的观众人数则占到了总人数的75%。可以说“电视选秀”的观众群体是比较广泛的。
（ http://www.monternet.com/moneditor/cs/subject/zwtx/mwgc/3462/10064.html）
从国内的“电视选秀”我们可以看到，选手“一夜成名“的心态是绝对存在的，若能赢得好的名次，无疑又能获得一个较好的发展平台。而观众对节目的喜爱，是在被严肃的政治话题和情节拖沓的电视节目包围中所产生的大众文化消费心理，而“电视选秀”恰恰满足了观众的心理需求，观众不再是被动的接受，而是主动参与到节目中去，支持自己所喜爱的选手，与他们一同分享成功与失败，达到了较好的互动过程，这与以往的电视节目有相当大的差异，加之各类选秀节目具有不同的特色，极大地吸引了观众的眼球和参与度，因此，每年的“选秀季”，都是大众的娱乐狂欢节。
二、 政治营销——“电视选秀”对我国政治发展的影响
近几年来，“电视选秀“节目呈现出泛滥的趋势，也得到了诸多负面的评价，但辩证的去看待“电视选秀“节目， 我们可以发现，其运作过程中有许多现代国家的政治发展可以借鉴的地方，其中，“营销”就是一个很重要的理念。
“电视选秀“节目的“营销”策略简要地说就是“广泛的宣传”，电视台和一些知名企业强强联合，赢得市场份额，达到双赢的过程。如2005湖南卫视超级女声和蒙牛的联合，就是一个是十分成功的案例：“2000万元——蒙牛获得“超级女声”比赛冠名权的投入；25亿元——2005上半年蒙牛酸酸乳的销售收入（2004年全年收入8亿元）；47.54亿元——2005上半年蒙牛营业额（2004年同期营业额34.73亿元）；33.9％——蒙牛2005上半年纯利润较去年的增长幅度；8％——湖南卫视超级女声海选阶段周末下午时段的收视率（平时为0.3％左右，通常忽略不计）；15%——湖南卫视超级女声总决赛阶段平均收视率（与CCTV春节联欢晚会基本持平）”[2]。而选手则靠着自己与众不同的特色吸引媒体和观众，成功的将自己“营销“给娱乐市场，而观众在选手的“营销”过程中，得到了精神的享受和心理的满足。
我们将“电视选秀”中的核心理念“营销”与现实的政治生态发展结合起来，就是政治营销，“简要地说，就是政党、领袖、组织、团体为了把自己的政治理念、政策主张等让民众所接受而进行的宣传、教化、灌输等活动”[3]。
政治营销于民主政治发展中的重要作用在国外是显而易见的，特别是美国的总统大选，将“政治营销”的理念发挥到了极致。当然，我国一直强调中国的民主与西方的民主其实质是截然不同的，之所以现在从表面上看西方的民主要优于我国，是因为我们建国才短短六十年，还有很多的具体问题亟待解决，但我们相信，经过一段时间的发展，社会主义的民主一定会优于资本主义的民主。但我们不能局限于自己所营造的“社会主义民主的优越性”而固步自封，在现代性、多元化的世界中，我们需要向全世界学习，学习每一个国家在发展过程中所凸显出来的有益于我国发展的制度和形式，而“政治营销”就是其中之一。
当然，我们所谓的学习绝对不是将西方的“政治营销”完全照搬过来，而是要将其“内核“与中国的现实国情结合起来，在”一个中心，两个基本点“的指导下，以期促使我国民主政治的发展：
（一）公民意识——我国民主政治发展的前提
文艺复兴揭开了近代欧洲历史的序幕，马克思主义史学家认为这是封建主义时代和资本主义时代的分界，其核心就是倡导人的解放，人的理性的觉醒；中国和西方有所区别，因为我们的封建专制统治一直延续到了20世纪初，时至今日，我们国家的公民意识都还没有完全觉醒，造成这一问题的原因自然与社会的“现代性”进程紧密相关，此外还有一个不容忽视的因素，就是我们国家几千年的文化积淀，特别是一些封建的文化糟粕阻碍了我国公民意识的发展，从而使得“市民社会”的建构失衡，造成了我国民主政治发展的桎梏。
（二）政治营销——我国民主建构的内在理念之一
现代“政治营销”不仅仅是一种让公民被动接受的过程，它需要的是“具有公开性、大众性、平等性，各种政治理念均可在“消费者”中间自由行销” [4],公民能主动接受的政治社会化过程，这是一种双向的选择。
因此，我国的“政治营销”基于当下的政治生态环境，只能先有试点，逐渐地拓展到地厅一级，再往上发展，限于“市民社会”发展的不完善，很难取得良好的效果，甚至会引发社会的动荡。笔者一直认为，中国当下民主政治的发展，必须基于一个稳定的环境——这是一个最基本的前提，中国的改革必须是渐进式的，不能激进，否则得不偿失。
我国的民主政治改革在县级以下，取得了比较好的成绩，如村长的选举，乡长的选举，而2008年贵阳四区县县委书记的公推竞岗则是我国县政民主进程中的历史性突破。
笔者所谈到的“政治营销”应用于我国的民主政治改革，是希望能达到这样一种选拔领导干部的模式：领导岗位都采取差额选拔的形式；基于党有关干部选拔的基本标准，符合标准的人员采取自愿报名的形式，经过相关的资格审查，最终确定候选人；候选人当着选民或选民代表发表竞选演说，也可在规定的范围内采用一定的方式为自己做宣传，让选民和选民代表了解候选人的基本情况，最终选举出合适的任职人员。
我们相信，随着我国经济发展的良好态势，会促使民主政治的不断发展，而“政治营销”，势必会在我国的民主建构中发挥其良好的作用，但有一点要说明，“政治营销”只能是一种理念、方法，并不是万能的“灵丹妙药”，我们需要慎用，要将其与中国的基本国情结合，还要防止可能产生的不良后果。
三、“民意”——民主发展的核心
从某种意义上说，“电视选秀”的最终胜出者代表了参与投票的观众的大部分意愿。而我们在刚刚谈到的“政治营销”中，也着重谈到了最终是要由选民或选民代表来选定任职对象，其核心就是要突出“民意”。
就我国而言，宪法明确规定：“中华人民共和国年满十八周岁的公民，不分民族、种族、性别、职业、家庭出身、宗教信仰、教育程度、财产状况、居住期限，都有选举权和被选举权；但是依照法律被剥夺政治权利的人除外” ；“省、直辖市、设区的市的人民代表大会代表由下一级的人民代表大会选举；县、不设区的市、市辖区、乡、民族乡、镇的人民代表大会代表由选民直接选举” 。我们可以看到，尽管我国的选举存在一些现实层面上的操作问题，但从“宪法”来看，不论是“直接选举”还是“间接选举”，都是在强调选民的意愿。
现代国家特别是“宪政国家”在强调各自的民主发展时，都有一个共同的核心——“民意”。只有得到大部分公民的支持，执掌国家的政党，才拥有了执政的合法性，才能更好地领导人民建设国家。
四、结论
“电视选秀”只是当下多元文化和大众娱乐消费的一个现象，其发展态势可以说是当下中国电视娱乐的“奇葩”，创造了诸多的“第一”，社会对其褒贬不一，但我们不能忽视其带来的诸多影响。
笔者将“电视选秀”与国家的民主化发展结合起来，是看到了“电视选秀”节目中大众的参与热情，与当下一部分公民消极的政治参甚至于产生政治冷漠的态势，有较为鲜明的对比，这是一个不争的事实。
一个国家的成长和发展，需要的不仅仅是一个好的执政党、一批成熟稳重的政治家，更需要整个社会的成员对国家事务的关注和切实履行好作为一个公民的权利和义务。我们时常说“19世纪是英国的、20世纪是美国的、21世纪是中国的”。本世纪的第一个十年已经过去，我们除了举办几次大的国际盛事外，还能留给世界什么？这是一个值得思考的问题。笔者认为，21世纪的中国，不仅仅是一个在经济上强大的国家，更应该是成为在政治负责任的大国，而实现这一目标的前提就是建构一个“中国特色社会主义的民主政治模式”，我们都应该为此目标而共同努力。
参考文献：
[1]田中阳、赵颖峰.狂欢的符号——大型电视平民选秀节目的文化阐释[J].湖南大众传媒职业技术学院学报.2006(3): 19.
[2王冰子.2005湖南卫视超级女声节目的研究和启示[J]. http://www.monternet.com/moneditor/cs/subject/zwtx/mwgc/3462/10064.html
[3]王健.“新闻执政”和“政治营销” [J].徐州师范大学学报，2007（2）：133.
[4]闾小波.放大的公共领域与流产的政党营销[J].天津社会科学. 2002（2）：109.