【摘 要】
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从籍籍无名到异军突起，从行业末座一路赶超大牌，做到行业第一。十年间，华润雪花以29.30％的年均增长率一路飞奔，缔造了一段中国啤酒业的历史奇迹。 华润雪花链式分裂般的发展。让业界从质疑到认可，到认真研究学习。近年来关于研究华润雪花的文章颇多。本刊也一直密切关注着华润雪花的发展过程。并于2004年刊出本刊高级研究员刘春雄的深度专题文章《显微华润，放大华润》。 跨入2010年，中国啤酒业呈现出了新
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从籍籍无名到异军突起，从行业末座一路赶超大牌，做到行业第一。十年间，华润雪花以29.30％的年均增长率一路飞奔，缔造了一段中国啤酒业的历史奇迹。
华润雪花链式分裂般的发展。让业界从质疑到认可，到认真研究学习。近年来关于研究华润雪花的文章颇多。本刊也一直密切关注着华润雪花的发展过程。并于2004年刊出本刊高级研究员刘春雄的深度专题文章《显微华润，放大华润》。
跨入2010年，中国啤酒业呈现出了新的发展趋势。一方面，行业集中度越来越成熟，进入了战略僵持阶段，啤酒格局相对稳定。但稳定中仍存在变化，如重庆啤酒近日的股权变化。另一方面，由于区域小品牌多数绝迹，巨头之间短兵相接将成为下一阶段的竞争常态。在这一阶段中。资本实力相当的巨头之间，决定胜负的将不再是资 ．本，而是系统的营销能力和可持续的盈利能力。
回顾华润雪花十年，我们可以见证一个品牌从落后走向先进，从区域走向全国的精彩历程；解读华润雪花，我们亦可以看清中国啤酒业不远的未来。
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