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摘要：体育产业作为一种新兴的产业，在国民经济中的作用日益明显，国内外专家的研究表明，经济发展越迅速，体育产业在国民经济中的作用越明显。针对云南省贫困地区经济发展较为落后的现状，大力发展体育产业的时机还不成熟，但探究培育贫困地区体育消费市场的渠道，为全面发展体育产业创造有利条件，具有深远的意义。
关健词：培育 体育消费市场 体育产业 贫困地区
1 体育消费与体育消费市场
体育消费主要是指为满足居民生活和健康需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。它是社会生产力发展到一定阶段的产物，是人们在物质生活条件不断改善的前提下，为了追求个体的发展和享受而产生的一种更高层次的新型消费类型。
根据体育消费的表现形式，我国有关专家把体育消费分为体育实物型消费、体育劳务型消费和体育信息型消费三类。体育实物型消费是指个人用于购买体育服装、鞋帽、运动器材等实物消费支出的总称；体育劳务型消费也称体育参与型消费，是指人们购买各种与体育活动有关的体育劳务或服务的消费；体育信息型消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育杂志、书报或为看各种体育比赛、表演、展览等所消费支出的总称。
体育消费市场是体育市场的买方主体市场，是指为满足居民个人和家庭体育消费目的而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品的总和。它既是经济发展到一定程度的产物，反过来又能促进国民经济的发展和产业调整。随着人们日益增长的体育消费需求形成大众体育消费的社会化趋势，促进了体育消费市场的迅速形成。体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品的消费是相辅相成、相互统一的，它们的最终归宿是体育消费市场。作为体育市场买方主体的体育消费市场具有多样性、可诱导性、亲身体验性、连带性以及渗透性等多重特性，这就决定了它的复杂性。而体育消费作为体育消费市场的主体，其消费意识、消费行为态度、消费水平和倾向等影响着体育消费市场的发展，同时体育消费作为体育产业的出发点及归宿，要求发展体育产业必须围绕体育消费的需求来进行，必须研究体育消费市场的现状并给予正确引导，盲目发展势必导致失败。
2制约云南省贫困地区体育消费市场发展的因素
2.1经济发展水平低是制约体育消费的主要因素。在我国进入全面建设小康社会的新形势下，云南省贫困地区经济发展还处于相对薄弱状态。从居民经济收入来看，差异较大，特别是占有较大比例的农村居民收入普遍较低，大部分还处于低水平不巩固的温饱阶段，这必然影响体育消费的程度。只有随着社会经济的发展，人们收入达到一定水平，人们的物质生活需要得到有效改善后，才会考虑体育消费这类较高层次的享受型消费。
2.2传统的消费观念及消费结构对体育消费的影响。长期以来，体育是由政府投资的一种社会福利型事业，这种观念在人们思想中根深蒂固，要把体育作为一种“产品”推向市场，人们要接受就会有个逐渐适应及转变过程；同时由于传统的消费观念及生活方式，人们消费行为仍然较为保守，除必要的生活开支外，消费多用于请客吃饭、唱卡拉OK、打麻将赌博及炫耀性的消费上，对于体育价值认识不够，没有深刻认识体育消费带来的社会经济效益及提升文化品位的作用，从而影响到体育消费水平的提高。另外，由于我国人民传统的消费观念及习惯，一贯讲求勤俭节约，重视积累，多以实用及耐用为消费选择标准，这在贫困地区尤为突出。
2.3群众体育发展较缓慢，体育社会化程度低。自1995年《全民健身计划纲要》颁布实施以来，我国人民群众的健身意识明显增强，体育人口不断增加（据2000年调查统计，我国经常参加体育锻炼的人数占总人口的33.93％；2001年《中国群众体育现状调查结果报告》中16岁以上体育人口为18.3%，标准是：“每周参加体育活动不低于3次，每次活动时间30分钟以上，具有与自身体质和所从事的体育项目相适应的中等或中等以上负荷强度者”），但发达地区与欠发达地区、城市与农村、东部与西部地区群众体育的发展极不平衡。
2.４ 体育市场发育不成熟、运行不完善，体育产品供需不平衡。从体育市场的发育来看，由于贫困地区体育市场运行机制还不完善，市场多元化开发不够，造成体育产品的供需不平衡，制约了人们的消费行为，阻碍了体育产业的发展。主要表现在：一是作为体育市场主体之一的体育产品的生产者和提供者发展滞后，供给的体育产品结构单一、数量和品种也较少，不能根据体育市场的需求及时生产和提供体育产品。二是作为体育市场主体之一的体育产品的需求者一方面还不习惯或不愿付出一定的代价来获得所需要的体育产品，另一方面随着体育消费观念的提升进行体育消费时却因市场不能提供多元化的产品而减弱其消费行为。三是体育产品价格及其形成还很不规范，市场供求状况对价格还不能正常发挥作用。
3 培育体育消费市场的对策及建议
3.1 加强体育消费观念的宣传，积极引导居民的体育消费。居民参与体育消费的人数及投入体育消费的多少是体育消费市场是否活跃的重要标志。因此，要求体育行政部门和社会媒体首先要通过各种形式的宣传教育帮助人们树立体育消费意识，因为意识是行为的先导。人们的体育消费行为的形成，必然会影响居民的审美情趣和社会的精神风貌，从而促进健康生活方式的形成。
3.2 培育体育消费市场要同开展全民健身活动及发展全民健身服务业紧密结合起来。体育消费市场的繁荣与参与体育活动的人数及消费的数量成正比关系。因此，培育体育消费市场必须同深入开展全民健身活动结合起来，有计划地建立各种层次群众体育锻炼组织，组织、指导群众投入到各种形式的体育活动中去，同时必须大力发展全民健身服务业，满足广大群众多元化、多层次、个性化体育健身需求，只有体育人口增加了，体育活动社会化程度提高了，才能带动群众参与体育消费，才能为促进体育消费市场的繁荣及体育产业的发展奠定良好的基础。
3.3 加快体育设施建设，提高体育场馆的管理、经营及服务水平，满足体育消费的需求。据调查，云南省贫困地区体育场馆设施远远不能满足人们日益增长的体育活动及体育消费需求，人们参与体育活动被动地倾向于自然性体育活动，只能利用公路、街道边、空地等公共场所进行有限的体育活动及体育消费。就连现有的场馆设施，也缺乏有效管理和经营，不是收费太高就是不对外开放，面对潜力巨大的体育消费市场，一方面体育资源存在短缺现象，另一方面现有资源未得以充分利用，造成资源浪费，势必限制群众体育的发展及体育消费市场的培育。
3.4 改变体育产业格局，促进社会办体育，实现体育市场多元化。长期的计划经济体制使人们认识事物的方式和观念形成了定势，对体育的经济规律和产业化问题没有完整的认识。多年来强调国家投入，虽然国家投入是必须的，却因此轻视自身的商业发展和营造创利机制，约束了体育产业的发展。因此，鼓励和支持社会办体育，减少政府和职能部门包办体育的局面，是时代发展进步的必然。
3.5 依托地方资源优势，打造体育旅游环境，带动体育消费市场的迅速发展。西部大开发的政策及我省大力打造民族文化旅游大省的省情，给云南省贫困地区也带来了较大的经济发展机遇，各级政府已认识到旅游经济在“脱贫奔小康”中的重要作用，正努力把这个尚未形成的新兴支柱产业落到实处。尽管发展旅游业存在着诸多困难及负面因素，但政策环境的优势无疑给体育消费市场的发展提供了一个较大的潜在平台，从省内外发展旅游产业的经验来看，吸引大批游客特别是“回头客”除了独特自然地貌及风土人情的“好看”外，还要合理开发体育旅游资源，特别是少数民族体育资源，让游客感觉到“好玩”，创造一个适合旅游者身心健康的体育旅游环境，对吸引游客有较大的作用。
参考文献：
[1]陈宏.对我国现代体育消费状况与体育产业发展的思考[J].四川体育科学，2004，（1）
[2]潘伊荷，等.我国体育消费市场发展的制约因素及对策[J].市场现代化，2005，12月（中）
[3]王文峰，郭纹廷.体育消费、体育产业化发展与经济增长[J].生产力研究，2005，（1）
[4]朱鹏.关于体育产业的几个基础理论问题[J].西安体育学院学报，1997，（4）
关健词：培育 体育消费市场 体育产业 贫困地区
1 体育消费与体育消费市场
体育消费主要是指为满足居民生活和健康需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。它是社会生产力发展到一定阶段的产物，是人们在物质生活条件不断改善的前提下，为了追求个体的发展和享受而产生的一种更高层次的新型消费类型。
根据体育消费的表现形式，我国有关专家把体育消费分为体育实物型消费、体育劳务型消费和体育信息型消费三类。体育实物型消费是指个人用于购买体育服装、鞋帽、运动器材等实物消费支出的总称；体育劳务型消费也称体育参与型消费，是指人们购买各种与体育活动有关的体育劳务或服务的消费；体育信息型消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育杂志、书报或为看各种体育比赛、表演、展览等所消费支出的总称。
体育消费市场是体育市场的买方主体市场，是指为满足居民个人和家庭体育消费目的而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品的总和。它既是经济发展到一定程度的产物，反过来又能促进国民经济的发展和产业调整。随着人们日益增长的体育消费需求形成大众体育消费的社会化趋势，促进了体育消费市场的迅速形成。体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品的消费是相辅相成、相互统一的，它们的最终归宿是体育消费市场。作为体育市场买方主体的体育消费市场具有多样性、可诱导性、亲身体验性、连带性以及渗透性等多重特性，这就决定了它的复杂性。而体育消费作为体育消费市场的主体，其消费意识、消费行为态度、消费水平和倾向等影响着体育消费市场的发展，同时体育消费作为体育产业的出发点及归宿，要求发展体育产业必须围绕体育消费的需求来进行，必须研究体育消费市场的现状并给予正确引导，盲目发展势必导致失败。
2制约云南省贫困地区体育消费市场发展的因素
2.1经济发展水平低是制约体育消费的主要因素。在我国进入全面建设小康社会的新形势下，云南省贫困地区经济发展还处于相对薄弱状态。从居民经济收入来看，差异较大，特别是占有较大比例的农村居民收入普遍较低，大部分还处于低水平不巩固的温饱阶段，这必然影响体育消费的程度。只有随着社会经济的发展，人们收入达到一定水平，人们的物质生活需要得到有效改善后，才会考虑体育消费这类较高层次的享受型消费。
2.2传统的消费观念及消费结构对体育消费的影响。长期以来，体育是由政府投资的一种社会福利型事业，这种观念在人们思想中根深蒂固，要把体育作为一种“产品”推向市场，人们要接受就会有个逐渐适应及转变过程；同时由于传统的消费观念及生活方式，人们消费行为仍然较为保守，除必要的生活开支外，消费多用于请客吃饭、唱卡拉OK、打麻将赌博及炫耀性的消费上，对于体育价值认识不够，没有深刻认识体育消费带来的社会经济效益及提升文化品位的作用，从而影响到体育消费水平的提高。另外，由于我国人民传统的消费观念及习惯，一贯讲求勤俭节约，重视积累，多以实用及耐用为消费选择标准，这在贫困地区尤为突出。
2.3群众体育发展较缓慢，体育社会化程度低。自1995年《全民健身计划纲要》颁布实施以来，我国人民群众的健身意识明显增强，体育人口不断增加（据2000年调查统计，我国经常参加体育锻炼的人数占总人口的33.93％；2001年《中国群众体育现状调查结果报告》中16岁以上体育人口为18.3%，标准是：“每周参加体育活动不低于3次，每次活动时间30分钟以上，具有与自身体质和所从事的体育项目相适应的中等或中等以上负荷强度者”），但发达地区与欠发达地区、城市与农村、东部与西部地区群众体育的发展极不平衡。
2.４ 体育市场发育不成熟、运行不完善，体育产品供需不平衡。从体育市场的发育来看，由于贫困地区体育市场运行机制还不完善，市场多元化开发不够，造成体育产品的供需不平衡，制约了人们的消费行为，阻碍了体育产业的发展。主要表现在：一是作为体育市场主体之一的体育产品的生产者和提供者发展滞后，供给的体育产品结构单一、数量和品种也较少，不能根据体育市场的需求及时生产和提供体育产品。二是作为体育市场主体之一的体育产品的需求者一方面还不习惯或不愿付出一定的代价来获得所需要的体育产品，另一方面随着体育消费观念的提升进行体育消费时却因市场不能提供多元化的产品而减弱其消费行为。三是体育产品价格及其形成还很不规范，市场供求状况对价格还不能正常发挥作用。
3 培育体育消费市场的对策及建议
3.1 加强体育消费观念的宣传，积极引导居民的体育消费。居民参与体育消费的人数及投入体育消费的多少是体育消费市场是否活跃的重要标志。因此，要求体育行政部门和社会媒体首先要通过各种形式的宣传教育帮助人们树立体育消费意识，因为意识是行为的先导。人们的体育消费行为的形成，必然会影响居民的审美情趣和社会的精神风貌，从而促进健康生活方式的形成。
3.2 培育体育消费市场要同开展全民健身活动及发展全民健身服务业紧密结合起来。体育消费市场的繁荣与参与体育活动的人数及消费的数量成正比关系。因此，培育体育消费市场必须同深入开展全民健身活动结合起来，有计划地建立各种层次群众体育锻炼组织，组织、指导群众投入到各种形式的体育活动中去，同时必须大力发展全民健身服务业，满足广大群众多元化、多层次、个性化体育健身需求，只有体育人口增加了，体育活动社会化程度提高了，才能带动群众参与体育消费，才能为促进体育消费市场的繁荣及体育产业的发展奠定良好的基础。
3.3 加快体育设施建设，提高体育场馆的管理、经营及服务水平，满足体育消费的需求。据调查，云南省贫困地区体育场馆设施远远不能满足人们日益增长的体育活动及体育消费需求，人们参与体育活动被动地倾向于自然性体育活动，只能利用公路、街道边、空地等公共场所进行有限的体育活动及体育消费。就连现有的场馆设施，也缺乏有效管理和经营，不是收费太高就是不对外开放，面对潜力巨大的体育消费市场，一方面体育资源存在短缺现象，另一方面现有资源未得以充分利用，造成资源浪费，势必限制群众体育的发展及体育消费市场的培育。
3.4 改变体育产业格局，促进社会办体育，实现体育市场多元化。长期的计划经济体制使人们认识事物的方式和观念形成了定势，对体育的经济规律和产业化问题没有完整的认识。多年来强调国家投入，虽然国家投入是必须的，却因此轻视自身的商业发展和营造创利机制，约束了体育产业的发展。因此，鼓励和支持社会办体育，减少政府和职能部门包办体育的局面，是时代发展进步的必然。
3.5 依托地方资源优势，打造体育旅游环境，带动体育消费市场的迅速发展。西部大开发的政策及我省大力打造民族文化旅游大省的省情，给云南省贫困地区也带来了较大的经济发展机遇，各级政府已认识到旅游经济在“脱贫奔小康”中的重要作用，正努力把这个尚未形成的新兴支柱产业落到实处。尽管发展旅游业存在着诸多困难及负面因素，但政策环境的优势无疑给体育消费市场的发展提供了一个较大的潜在平台，从省内外发展旅游产业的经验来看，吸引大批游客特别是“回头客”除了独特自然地貌及风土人情的“好看”外，还要合理开发体育旅游资源，特别是少数民族体育资源，让游客感觉到“好玩”，创造一个适合旅游者身心健康的体育旅游环境，对吸引游客有较大的作用。
参考文献：
[1]陈宏.对我国现代体育消费状况与体育产业发展的思考[J].四川体育科学，2004，（1）
[2]潘伊荷，等.我国体育消费市场发展的制约因素及对策[J].市场现代化，2005，12月（中）
[3]王文峰，郭纹廷.体育消费、体育产业化发展与经济增长[J].生产力研究，2005，（1）
[4]朱鹏.关于体育产业的几个基础理论问题[J].西安体育学院学报，1997，（4）