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没有大牌导演，没有一线演员，也没有角色认知，《银河护卫队》是漫威影业“电影宇宙”第二阶段的第四部作品，基本锁定了年度票房前三，将《美国队长2》远远甩在后面。此次漫威的赚钱秘诀是“把一切英雄元素反过来拍”，让一部本该热血沸腾的拯救大戏充满笑点，轻松虏获了本已审美疲劳观众的“经济适用片”。
不卖萌才可耻
创作于1969年的漫画《银河护卫队》讲述了一群来自银河系不同星球的超级英雄战士在一起抵御河外星系入侵的故事。不同于漫威之前的超级英雄片，《银河》的主角并非传统模式中正义热血的“高大全”形象，反倒是树人格鲁特与火箭浣熊，这些看似不可能成为主角的形象成功成为观众的心头好。一群怪咖集结在一起，最终拯救了地球，这着实让人目瞪口呆。五个主角笑点各异，两个小时全程无尿点，其中树人随着Jackson5的名曲《I want you back》翩翩起舞的片段更是成为点击率超高的视频。
回头看许多三观端正的动画影片，《变形金刚》在追求“巨无霸”毁天灭地的效果，具有强烈冲击力的影音效果博取了众人眼球；漫威漫画更早些的蜘蛛侠、钢铁侠牛气冲天，每当蜘蛛侠对抗反派时的飞檐走壁，以及“高富帅”钢铁侠制造最致命武器时，都是观众肾上腺素的激增点。每一个新超级英雄的出现都想超越前辈，并拥有无人能憾的超能力，以至于该如何创作下一个非人类英雄成了动画影片的卖点也是难点。
也许是疲劳了，《银河护卫队》把一切英雄元素反过来拍。智商低、讲笑话、秀道具、跳萌舞……放在过去你很难想象这些能构成英雄的打斗场景，更吊诡的是，这样的英雄竟然真的“拯救了银河系”。观影最后，没有审美疲劳，没有过度轰炸，一次难度颇大的决战行动竟然轻轻松松地在几个玩笑中完成，《银河护卫队》给超级英雄式影片的颠覆性革命开了个好头。不过无论如何戏谑，美国人还是不会忘记在影片中引入正义的能量。五人组第一次也是本片唯一一次理性对话，就引出本片主题：我们都曾失去过，但仍有东西要去守护—家园、家庭，以及无辜生命。
《银河护卫队》并非英雄“卖萌化”的开山之作。在2012年的《无敌破坏王》中，主角破坏王率领来自《街霸》《吃豆人》《刺猬索尼克》等游戏经典角色欢聚一堂，片中的好人坏人无一例外地卖萌，给一段冒险旅途增添不少爆笑元素。随着漫威此次将英雄元素反转化的成功，英雄题材影片也许从此走上“怪”路也说不定。
卖磁带，也是卖情怀
星爵踏着《Come and get your love》跳蹿在外星洞穴；大卫·鲍伊的《Moonage daydream》配合着美轮美奂的太空景观；树人伴着Jackson5的《I want you back》翩翩起舞……影片中星爵母亲留给他的金曲专辑磁带，贯穿了整部电影，成为影片感情线的升华。一部英雄题材影片因为一系列20世纪70年代歌曲，让观众直呼过了把复古瘾。
迪士尼看准商机，从11月17日？12月31日发售《银河护卫队》磁带版电影原声，这也是星爵在影片中所拥有的那张专辑。数字时代发行磁带，听起来像是一场噱头，迪士尼也没指望大家真的拿着Walkman去听歌，每盒磁带都会附赠歌曲的数字下载版，迪士尼这次真正卖的是一种情怀。而事实证明，情怀真的可以变现。自电影原声《Guardians of the Galaxy： Awesome Mix Vol. 1》开始打榜，已经在美国公告牌音乐榜上领跑15周，超越之前《冰雪奇缘》的13周。这也是有史以来第一张全部由老歌组成的原声大碟有如此好的成绩。其中的《Hooked on a Feeling》在影片放出预告片后不到24小时，数码商店销量狂涨7倍。
电影热映的同时，影片同名手游也紧接着发布。
名为《银河护卫队：宇宙武器》的手游取材于漫威的漫画系列，是一款横版闯关游戏，玩家将扮演一系列超级英雄展开冒险。游戏的战斗方式采用手势操作，剧情则以漫画形式展现。许是看到之前在《冰雪奇缘》的手游上获得了成功，迪士尼这次又趁热打铁，在影片上映后不久便推出同名手游。遥想年初《冰雪奇缘》在免费手游排行榜上遥遥领先的战绩，《银河护卫队》的超高下载量也是指日可待。
从商业模式上来看，《银河护卫队》之于漫威接下来几年的扩张正起了承上启下的作用—将《钢铁侠》《美国队长》等一系列耳熟能详的形象抛给观众，形成先前认知，再将诸如《银河护卫队》这种独立成篇又相对陌生的新角色引入市场，保证观众不会陷入大片续集的审美疲劳。当然，正是因为这是一次试水，所以漫威对《银河护卫队》的投入并不多，相比于之前漫威的大制作、大特效、大导演，这次《银河护卫队》绝对是经济适用片。在全球范围招标特效公司，让其相互竞争压价；导演詹姆斯·冈一直在非主流圈子厮混；男一号克里斯·帕拉特是个漫威迷，且不过是好莱坞的二流喜剧演员。和其他漫威作品相比，《银河护卫队》绝对是小弟级别。漫威将《银河护卫队》视为一次大胆尝试，很庆幸，这部影片投入不过是大片起步价1.7亿美元，票房却足足翻了4倍多。
不卖萌才可耻
创作于1969年的漫画《银河护卫队》讲述了一群来自银河系不同星球的超级英雄战士在一起抵御河外星系入侵的故事。不同于漫威之前的超级英雄片，《银河》的主角并非传统模式中正义热血的“高大全”形象，反倒是树人格鲁特与火箭浣熊，这些看似不可能成为主角的形象成功成为观众的心头好。一群怪咖集结在一起，最终拯救了地球，这着实让人目瞪口呆。五个主角笑点各异，两个小时全程无尿点，其中树人随着Jackson5的名曲《I want you back》翩翩起舞的片段更是成为点击率超高的视频。
回头看许多三观端正的动画影片，《变形金刚》在追求“巨无霸”毁天灭地的效果，具有强烈冲击力的影音效果博取了众人眼球；漫威漫画更早些的蜘蛛侠、钢铁侠牛气冲天，每当蜘蛛侠对抗反派时的飞檐走壁，以及“高富帅”钢铁侠制造最致命武器时，都是观众肾上腺素的激增点。每一个新超级英雄的出现都想超越前辈，并拥有无人能憾的超能力，以至于该如何创作下一个非人类英雄成了动画影片的卖点也是难点。
也许是疲劳了，《银河护卫队》把一切英雄元素反过来拍。智商低、讲笑话、秀道具、跳萌舞……放在过去你很难想象这些能构成英雄的打斗场景，更吊诡的是，这样的英雄竟然真的“拯救了银河系”。观影最后，没有审美疲劳，没有过度轰炸，一次难度颇大的决战行动竟然轻轻松松地在几个玩笑中完成，《银河护卫队》给超级英雄式影片的颠覆性革命开了个好头。不过无论如何戏谑，美国人还是不会忘记在影片中引入正义的能量。五人组第一次也是本片唯一一次理性对话，就引出本片主题：我们都曾失去过，但仍有东西要去守护—家园、家庭，以及无辜生命。
《银河护卫队》并非英雄“卖萌化”的开山之作。在2012年的《无敌破坏王》中，主角破坏王率领来自《街霸》《吃豆人》《刺猬索尼克》等游戏经典角色欢聚一堂，片中的好人坏人无一例外地卖萌，给一段冒险旅途增添不少爆笑元素。随着漫威此次将英雄元素反转化的成功，英雄题材影片也许从此走上“怪”路也说不定。
卖磁带，也是卖情怀
星爵踏着《Come and get your love》跳蹿在外星洞穴；大卫·鲍伊的《Moonage daydream》配合着美轮美奂的太空景观；树人伴着Jackson5的《I want you back》翩翩起舞……影片中星爵母亲留给他的金曲专辑磁带，贯穿了整部电影，成为影片感情线的升华。一部英雄题材影片因为一系列20世纪70年代歌曲，让观众直呼过了把复古瘾。
迪士尼看准商机，从11月17日？12月31日发售《银河护卫队》磁带版电影原声，这也是星爵在影片中所拥有的那张专辑。数字时代发行磁带，听起来像是一场噱头，迪士尼也没指望大家真的拿着Walkman去听歌，每盒磁带都会附赠歌曲的数字下载版，迪士尼这次真正卖的是一种情怀。而事实证明，情怀真的可以变现。自电影原声《Guardians of the Galaxy： Awesome Mix Vol. 1》开始打榜，已经在美国公告牌音乐榜上领跑15周，超越之前《冰雪奇缘》的13周。这也是有史以来第一张全部由老歌组成的原声大碟有如此好的成绩。其中的《Hooked on a Feeling》在影片放出预告片后不到24小时，数码商店销量狂涨7倍。
电影热映的同时，影片同名手游也紧接着发布。
名为《银河护卫队：宇宙武器》的手游取材于漫威的漫画系列，是一款横版闯关游戏，玩家将扮演一系列超级英雄展开冒险。游戏的战斗方式采用手势操作，剧情则以漫画形式展现。许是看到之前在《冰雪奇缘》的手游上获得了成功，迪士尼这次又趁热打铁，在影片上映后不久便推出同名手游。遥想年初《冰雪奇缘》在免费手游排行榜上遥遥领先的战绩，《银河护卫队》的超高下载量也是指日可待。
从商业模式上来看，《银河护卫队》之于漫威接下来几年的扩张正起了承上启下的作用—将《钢铁侠》《美国队长》等一系列耳熟能详的形象抛给观众，形成先前认知，再将诸如《银河护卫队》这种独立成篇又相对陌生的新角色引入市场，保证观众不会陷入大片续集的审美疲劳。当然，正是因为这是一次试水，所以漫威对《银河护卫队》的投入并不多，相比于之前漫威的大制作、大特效、大导演，这次《银河护卫队》绝对是经济适用片。在全球范围招标特效公司，让其相互竞争压价；导演詹姆斯·冈一直在非主流圈子厮混；男一号克里斯·帕拉特是个漫威迷，且不过是好莱坞的二流喜剧演员。和其他漫威作品相比，《银河护卫队》绝对是小弟级别。漫威将《银河护卫队》视为一次大胆尝试，很庆幸，这部影片投入不过是大片起步价1.7亿美元，票房却足足翻了4倍多。