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【摘要】：当前中国印章在国内外平面设计中、在各个行業中日益受到重视和运用，带有中国印章形式的设计更加重视“文化鉴赏性”与“民族情感”的有机融合，能够引起人们思想上的共鸣和文化意识的回归。中国印章艺术在现代艺术领域中仍发挥着重要作用，它启迪着中国标志设计，同时也引领了中国风格的设计。印章与标志同属实用美术，标志在当今社会中所起的作用和所创造出来的价值己被人们认同并重视。
【关键词】：印章；标志设计；民族特点
一、印章的概述
印章的拥有和使用是世界四大文明古国的一个共同的历史文化现象，但是在漫漫的历史长河中，其它三个古国的印章逐渐衰落，惟有有中国的印章一直紧密的与政治、经济、军事、法律、宗教、文化，艺术等相结合，并在各个领域发挥着独特的作用。印章最初是信物，起印证作用。宋、元以后，因注重了书画题跋和署 款，书家们逐渐认识到印章的艺术作用并注意在书法作品中发挥这一 作用，使书、印合璧的艺术得以形成。也正因如此，印章不仅代表着一定的身份与地位，更有着诚信的寓意以及艺术的象征。
印章本身就是一种识别符号，一类是文字入印，另一类是以图画入印的印章肖形印，兴盛于两汉，还有就是文字与图形的组合，更显得别有异趣。在方寸之间镌刻艺术的变化，往往笔划勻称，布局紧凑，装饰边线，疏密相间，以巧变取胜，平中求奇。当然还要考虑到布局的结构变化要符合当代的审美意趣和平面设计的语言形式。
印章的印面大多数为带有边栏的造型，印面的四条边栏将文字内容聚集在印面之中，文字在边栏内从上至下、从左至右平均克制，亦有特殊印章不依据这种克制方式，采用独特的布局方法。印章画面具有整体感与秩序感，每一笔都是经过思考与设计而形成的。
二、文字印章在标志设计中的应用
印章与书法的以文字书写为载体相同，印章艺术中对文字的应用也是一个“立身之本”，中国印章中的字体主要以“篆体”入印为主。 但是在将印章引入到标志设计的过程中，若单一的引入篆体印章，则会导致标志设计缺乏创新性，但是不能否定的是篆体印章在印章的发展历程中具有至关重要的历史地位，所以将篆体印章引入到标志设计中能突出品牌的历史与传承，而新型的印章标志类型则能体现出品牌的传承与创新。在实际设计与应用中还需根据企业自身特点来进行设计与应用。
例如在“遵化汤泉”标志的设计中（图1 遵化汤泉标识设计）以“泉”字为创意点，采取印章的表现形式，将篆体字中九叠篆体的泉字巧妙处理与印章造型相结合，体现了身份与地位，又因温泉所在地为皇家胜地，印章又代表着皇室的尊崇与高贵。泉字顶端做皇冠形状处理，传递出本品牌的高端定位。泉字底部加入了中国传统纹样中的水纹，更加突出品牌属性，同时使整体印章形标志更具有历史感与传承感。鎏金的色彩运用巧妙衬托出项目的高端精致定位，金属感兼具复古风，体现历史的文化积淀与传承，同时使标志极具品质感、立体感。整体似山体，彰显遵化地域特色，烘托出山水环绕的风水优势，整体符合高端、一流、尊贵的项目属性。
（图1 遵化汤泉标志设计） （图2 北京奥运会会徽设计）
提到印章类型的标志，2008年北京奥运会会徽“中国印——舞动的北京”可以说是非常著名的标志之一（如图2 北京奥运会会徽设计）。在该标志设计中，以“京”字变形为奔跑舞动的人形，表现出我们的活力同时又饱含“北京欢迎你”之意，同时变形的“京”字与汉字“文”极为相像，体现了“人文奥运”的奥运精神。在标志细节中，我们可以发现在标志的边缘处理上并非是传统的规则图形，而是才采用了参差不齐的表现手法进行边缘处理，更加符合中国印的造型特点。而且变为人形的“京”字动态极为精细巧妙，“京”字头顶的一点作为人形的头部，其落笔方向与力度都与人物动态相互呼应，且在整个文字的笔法上也体现了我国“形断意连”的艺术手法，每一笔冲出轮廓外形后都会巧妙的勾回，并在勾回处的边缘体现出来。在图形下方的文字运用上，也是采用了中国书法的书写形式，并且将英文字母与阿拉伯数字的笔画与汉字笔画相结合，每一笔都体现了我国的书法精髓，而书法的处理方式与印章的表现形式也更为合理。
三、图形印章在标识设计中的应用
印章图形化处理是当代设计印章的流行趋势。印的图形化，不是只停留在表面对印章外形进行美化后的图形，而是以印的外形与印文字意的组合关系作为视觉信息传达的媒介的个性化图形，图形形式服务于传达的内容及功能，不是单纯的说明与装饰；追求“形美以悦目，意美以感心”的视觉传达效果。
例如在中国八大菜系的标志设计（如图3 中国八大菜系标志设计）中，印章釆用了篆体中的“铁线篆”形式，并结合了中国传统纹样“八吉祥”中的宝葫芦的造型特点，将文字与文字之间巧妙的组合并构成吉祥图案宝葫芦的造型又有福禄的寓意。其中“菜”和“系”二字和并在一起，又能相互有所区分。在“八”字的设计中，将字体与八吉祥中的吉祥飘带相结合，使其更加具装饰性。整体标志都突出了中国的传统文化，贴合了中国八大菜系的主题。
（图3 中国八大菜系标志设计） （图4 秦始皇帝陵博物院标志设计）
在秦始皇帝陵博物馆的标志设计中（如图4 秦始皇陵博物馆标志设计），兵马俑的图形元素在标志的左侧，“秦”字的篆体在标志的右侧，文字与图形同时出现在印面中，二者相映生辉，准确的传达了该单位的性质和属性，在印章造型的处理上，标志并没有采用规矩的方正造型，而是采用了边缘虚化处理的印章造型，整个印章内图形与文字的边缘处理也采用了不规整的处理方式，这种处理方式使标志更古朴、更具有年代感和历史感，与出土的兵马俑相呼应，使人能在解读标志的同时感应到历史的沧桑和文物的久远年代的印记。
四、结语
印章和标志设计都属于实用美术的范畴，标志设计在当今社会生活中所起的作用和所创造出来的价值己被人们认同并重视。而我国的传统企业、民族企业、以及与中国传统文化相关的企业制造商，在进行标志设计的过程中也都越来越重视标志设计中民族元素与民族文化的体现，以此来展现企业文化以及品牌内涵。现代平面设计随着时代的变迁而具有不同的特征，这也将影响到中国印章从实用形式到审美内涵的变化。它是随当今社会发展而发展，并不断地紧跟现代审美形式而完善。在当今的平面设计中更加丰富和突出其民族文化内涵。
【关键词】：印章；标志设计；民族特点
一、印章的概述
印章的拥有和使用是世界四大文明古国的一个共同的历史文化现象，但是在漫漫的历史长河中，其它三个古国的印章逐渐衰落，惟有有中国的印章一直紧密的与政治、经济、军事、法律、宗教、文化，艺术等相结合，并在各个领域发挥着独特的作用。印章最初是信物，起印证作用。宋、元以后，因注重了书画题跋和署 款，书家们逐渐认识到印章的艺术作用并注意在书法作品中发挥这一 作用，使书、印合璧的艺术得以形成。也正因如此，印章不仅代表着一定的身份与地位，更有着诚信的寓意以及艺术的象征。
印章本身就是一种识别符号，一类是文字入印，另一类是以图画入印的印章肖形印，兴盛于两汉，还有就是文字与图形的组合，更显得别有异趣。在方寸之间镌刻艺术的变化，往往笔划勻称，布局紧凑，装饰边线，疏密相间，以巧变取胜，平中求奇。当然还要考虑到布局的结构变化要符合当代的审美意趣和平面设计的语言形式。
印章的印面大多数为带有边栏的造型，印面的四条边栏将文字内容聚集在印面之中，文字在边栏内从上至下、从左至右平均克制，亦有特殊印章不依据这种克制方式，采用独特的布局方法。印章画面具有整体感与秩序感，每一笔都是经过思考与设计而形成的。
二、文字印章在标志设计中的应用
印章与书法的以文字书写为载体相同，印章艺术中对文字的应用也是一个“立身之本”，中国印章中的字体主要以“篆体”入印为主。 但是在将印章引入到标志设计的过程中，若单一的引入篆体印章，则会导致标志设计缺乏创新性，但是不能否定的是篆体印章在印章的发展历程中具有至关重要的历史地位，所以将篆体印章引入到标志设计中能突出品牌的历史与传承，而新型的印章标志类型则能体现出品牌的传承与创新。在实际设计与应用中还需根据企业自身特点来进行设计与应用。
例如在“遵化汤泉”标志的设计中（图1 遵化汤泉标识设计）以“泉”字为创意点，采取印章的表现形式，将篆体字中九叠篆体的泉字巧妙处理与印章造型相结合，体现了身份与地位，又因温泉所在地为皇家胜地，印章又代表着皇室的尊崇与高贵。泉字顶端做皇冠形状处理，传递出本品牌的高端定位。泉字底部加入了中国传统纹样中的水纹，更加突出品牌属性，同时使整体印章形标志更具有历史感与传承感。鎏金的色彩运用巧妙衬托出项目的高端精致定位，金属感兼具复古风，体现历史的文化积淀与传承，同时使标志极具品质感、立体感。整体似山体，彰显遵化地域特色，烘托出山水环绕的风水优势，整体符合高端、一流、尊贵的项目属性。
（图1 遵化汤泉标志设计） （图2 北京奥运会会徽设计）
提到印章类型的标志，2008年北京奥运会会徽“中国印——舞动的北京”可以说是非常著名的标志之一（如图2 北京奥运会会徽设计）。在该标志设计中，以“京”字变形为奔跑舞动的人形，表现出我们的活力同时又饱含“北京欢迎你”之意，同时变形的“京”字与汉字“文”极为相像，体现了“人文奥运”的奥运精神。在标志细节中，我们可以发现在标志的边缘处理上并非是传统的规则图形，而是才采用了参差不齐的表现手法进行边缘处理，更加符合中国印的造型特点。而且变为人形的“京”字动态极为精细巧妙，“京”字头顶的一点作为人形的头部，其落笔方向与力度都与人物动态相互呼应，且在整个文字的笔法上也体现了我国“形断意连”的艺术手法，每一笔冲出轮廓外形后都会巧妙的勾回，并在勾回处的边缘体现出来。在图形下方的文字运用上，也是采用了中国书法的书写形式，并且将英文字母与阿拉伯数字的笔画与汉字笔画相结合，每一笔都体现了我国的书法精髓，而书法的处理方式与印章的表现形式也更为合理。
三、图形印章在标识设计中的应用
印章图形化处理是当代设计印章的流行趋势。印的图形化，不是只停留在表面对印章外形进行美化后的图形，而是以印的外形与印文字意的组合关系作为视觉信息传达的媒介的个性化图形，图形形式服务于传达的内容及功能，不是单纯的说明与装饰；追求“形美以悦目，意美以感心”的视觉传达效果。
例如在中国八大菜系的标志设计（如图3 中国八大菜系标志设计）中，印章釆用了篆体中的“铁线篆”形式，并结合了中国传统纹样“八吉祥”中的宝葫芦的造型特点，将文字与文字之间巧妙的组合并构成吉祥图案宝葫芦的造型又有福禄的寓意。其中“菜”和“系”二字和并在一起，又能相互有所区分。在“八”字的设计中，将字体与八吉祥中的吉祥飘带相结合，使其更加具装饰性。整体标志都突出了中国的传统文化，贴合了中国八大菜系的主题。
（图3 中国八大菜系标志设计） （图4 秦始皇帝陵博物院标志设计）
在秦始皇帝陵博物馆的标志设计中（如图4 秦始皇陵博物馆标志设计），兵马俑的图形元素在标志的左侧，“秦”字的篆体在标志的右侧，文字与图形同时出现在印面中，二者相映生辉，准确的传达了该单位的性质和属性，在印章造型的处理上，标志并没有采用规矩的方正造型，而是采用了边缘虚化处理的印章造型，整个印章内图形与文字的边缘处理也采用了不规整的处理方式，这种处理方式使标志更古朴、更具有年代感和历史感，与出土的兵马俑相呼应，使人能在解读标志的同时感应到历史的沧桑和文物的久远年代的印记。
四、结语
印章和标志设计都属于实用美术的范畴，标志设计在当今社会生活中所起的作用和所创造出来的价值己被人们认同并重视。而我国的传统企业、民族企业、以及与中国传统文化相关的企业制造商，在进行标志设计的过程中也都越来越重视标志设计中民族元素与民族文化的体现，以此来展现企业文化以及品牌内涵。现代平面设计随着时代的变迁而具有不同的特征，这也将影响到中国印章从实用形式到审美内涵的变化。它是随当今社会发展而发展，并不断地紧跟现代审美形式而完善。在当今的平面设计中更加丰富和突出其民族文化内涵。