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摘 要：纵观当代学术界对电视栏目的相关研究，多为宏观角度的泛谈，能具体结合某一理论全面分析的并不多见。本文以认知语言学的四个认知模式为考察形式，对当代电视栏目的命名进行分类解读。大致掌握当代电视栏目命名的趋向性，并从其命名意识切入，完成对受众心理的考察，帮助引导栏目命名走出误区，对日后电视栏目的推陈出新以及今后关于该问题的研究都起到一定的推动作用。
关键词：认知模式；隐喻；转喻；电视栏目命名
按照莱考夫的论述，认知模式是人与外部世界互动的基础上形成的认知方式，即对我们的知识进行组织和表征的方式，不是客观存在的，而是人类创造的，所以莱考夫称之为理念化的认知模式。根据结构原则的不同，可分为下列四种类型：命题模式、意象图示模式、隐喻模式和转喻模式。我们将以这四种类型来分别考察当代电视栏目命名的认知模式有何特点。
一、命题模式
表明概念与概念之间关系的知识结构属于命题模式，人类一部分知识是以命题形式存在的，这也是以前的语言学研究最多的一部分。电视栏目命名在命题模式上的特点大多体现了象似性原则。近年来，认知语法和语言符号的象似性研究在西方已成为形态学、句法学、语言类型学以及认知语言学中的热点。这种理论认为"每种语言的句法，借助约定俗成的规则，都具有合乎逻辑的象似性"。电视栏目的命名利用象似性原则可以有很多突破，在语音方面，发音与所指之间存在很多相似的关系；在词形方面，书写形式与意义之间有象似性现象。其具体的分析如下：
从音节数量上看，当代电视栏目的名称音节从两音节到十音节不等，主要倾向于四音节的词组或短语。例如：《天天向上》、《非诚勿扰》、《百里挑一》、《百科全说》、《百家讲坛》、《国宝档案》等等。
从语法结构来看，以偏正结构为主。 偏正结构在精准地反映和概括栏目名所要传达的栏目信息方面具有独特优势，因而是栏目命名的首选。例如《单身厨房》、《商务专题》、《体育新闻》、《今日话题》、《汽车时代》、《传奇故事》、《娱乐中心》、《精彩生活》等。
从词汇来看，外来词的引进使栏目的命名多了一层选择，方言词汇以及地名词汇在电视栏目的命名中也有很大比重，体现地方特色。例如：《饭没了秀》、《快乐GO GO GO》、《过把瘾》、《感动宁夏》、《故事甘肃》、《回到苏州河》、《健康重庆》、《西藏诱惑》等等。
从修辞来看，形式多样，种类丰富。 比喻，栏目名称的后面含有比喻性的词语， 比如《世界纪录片长廊》、《农广天地》、《动画城》、《国际艺苑》等；把整个栏目名称作为喻体， 而节目的内容或者涉及的对象是本体， 比如《夕阳红》、《七色光》、《太阳雨》等；整个栏目名称是一个比喻句或复杂的短语， 可以明显地看出本体和喻体，比如《岁月如歌》、《如烟往事》、《生活麻辣烫》等等。谐音，例如《非常静距离》、《美食美客》、《辣妈星时尚》、《恋恋超姻速》等。双关，例如《非常有戏》、《贵在留声》、《更生更有戏》等。夸张，例如《金牌调解》、《娱乐乐翻天》等。栏目的名称中出现数字的现象也十分普遍，例如《第十放映室》、《非常6+1》、《方块2》、《新闻30分》。另外，还有直接以栏目中主持人的名字命名的，例如《康熙来了》、《壹周立波秀》、《鲁豫有约》、《王刚讲故事》等等。
二、意象图示模式
意象图式即一种感知互动及感觉运动活动中的不断再现的、我们的经验以连贯和结构的动态结构。它是在对事物之间关系的认知的基础上所构成的认知结构，是人类经验和理解中的一种联系抽象关系和具体意象的组织结构，是反复出现的对知识的组织形式，是理解和认知更复杂概念的基本结构，人的经验和知识是建立在这些基本结构和关系之上的。在当代电视栏目命名中，意象图式有重要作用。其主要体现的就是认知语言学中的空间映射理论。空间是一个基本的认知域。由于空间位于概念化的中心，而心理概念是认知语言学的基本语义单位，因此，空间也就位于认知语言学的中心，是认知语言学研究的重要内容。空间映射理论旨在说明意义是言语者在语符信号刺激下所进行的概念的跨空间映射的结果。空间映射分为三类：投射映射、语用功能映射和图示映射。其中，语用功能映射和图示映射在电视栏目命名中得到了充分的体现。
语用功能映射接近于联想，认知者由一事物联想到在空间和时间与之相近的事物。语用功能映射是概念结构内部的相互映射。不同心理空间之间的概念由于先验、文化和经验等作用构成联想关系，只要发话者提到其中一个概念，受话者就有可能启动另一个或另一些概念。而电视栏目命名总是试图用最有说服力且又最贴近生活的语言来刺激电视观众的相应反应与认同。例如浙江卫视《爱情连连看》和《爱情保卫战》。同样命名方式的还有《美丽俏佳人》、《不亦乐乎》、《西藏诱惑》等。
图式映射是指用抽象的图式、框架或模型来理解话语，是认知图式的自上而下的投射。我们生活中的电视栏目随处可见，几乎有媒体人在给节目命名定位的时候都要考虑到图式映射对广告受众的影响。例如，读者在看到一个电视栏目的名称后后，脑海中随即就会产生相应的联想。再看到电视栏目播出，心中所见与眼中所见互动融合，电视栏目显得更加具体、清晰和生动。例如旅游卫视的《爱+才会赢》，打造了城市亲子互动旅行、名人带你游故乡、成功人士国外家庭互动旅行等精品内容，成为一档优秀的为三口之家量身打造的、家庭成员全员参与的亲子互动旅行节目。同类方式命名的还有《男生女生向前冲》、《宝贝向前冲》、《我型我秀》、《加油！好男儿》《8090》等等。
三、转喻模式
与隐喻不同，转喻涉及的是是一种"接近"和"突显"的关系。大多数的隐喻都在概念上由转喻提供理据。转喻在某种程度上说和借代有相通之处。电视栏目的命名为了更贴近观众，突显特点，大多都会选择转喻模式，遵循接近原则和突显原则命名。与隐喻一样，在转喻模式中，运用最多的也是心理空间理论，这里不再多做论述。另外，概念整合理论在转喻中也经常用到。利用转喻来命名的电视栏目例如《恋恋超姻速》、《爱情连连看》、《爱情魔方》、《婚姻保卫战》等等。
四、结语
事实上，通过电视栏目的命名冲击观众的心理来吸引他们的注意，并影响他们对问题的看法，本身即是电视栏目的意图所在，央视某些法制类节目的命名即从另一个侧面反映了问题的严重性。例如中央电视台《忏悔录》，就是一个以"心灵的焦点访谈"为最终定位和品质追求的节目。借用了卢梭著名的《忏悔录》来作为栏目的名字，给人沉重之感。同类栏目还有《法制纵横》、《拍案惊奇》、《犯罪现场调查》、《第三调解室》等。
综上所述，电视栏目的命名特点与认知语言学的多个理论均有密切联系，从认知语言学的四种认知模式来分析这些特点，对于掌握当代电视栏目的趋向性有重要作用。电视栏目的工作者亦可根据该分析，从四种认知模式入手，创设出更吸引人，打动人，更耐人寻味的栏目名称。
参考文献：
[1]王寅.认知语言学[M].上海：上海外语教育出版社，2007.
[2][德]弗里德里希·温格瑞尔，汉斯·尤格-斯密特.认知语言学导论[M].上海：复旦大学出版社，2009.
[3]赵艳芳.认知语言学概论[M].上海：上海外语教育出版社，2001.
[4]项成东.语篇模糊与空间映射理论[J].外语与外语教学，2003，（6）.
[5]崔希亮.认知语言学：研究范围和研究方法[J].语言教学与研究，2002，（5）.
[6]赵彦春，黄建华.隐喻：认知辞典学的眼睛[J].现代外语，2000，（2）.
作者简介：汤琪（1991.4-），女，湖北仙桃人，华中师范大学文学院对外汉语专业2009级学生，研究方向：语言学及应用语言学。
关键词：认知模式；隐喻；转喻；电视栏目命名
按照莱考夫的论述，认知模式是人与外部世界互动的基础上形成的认知方式，即对我们的知识进行组织和表征的方式，不是客观存在的，而是人类创造的，所以莱考夫称之为理念化的认知模式。根据结构原则的不同，可分为下列四种类型：命题模式、意象图示模式、隐喻模式和转喻模式。我们将以这四种类型来分别考察当代电视栏目命名的认知模式有何特点。
一、命题模式
表明概念与概念之间关系的知识结构属于命题模式，人类一部分知识是以命题形式存在的，这也是以前的语言学研究最多的一部分。电视栏目命名在命题模式上的特点大多体现了象似性原则。近年来，认知语法和语言符号的象似性研究在西方已成为形态学、句法学、语言类型学以及认知语言学中的热点。这种理论认为"每种语言的句法，借助约定俗成的规则，都具有合乎逻辑的象似性"。电视栏目的命名利用象似性原则可以有很多突破，在语音方面，发音与所指之间存在很多相似的关系；在词形方面，书写形式与意义之间有象似性现象。其具体的分析如下：
从音节数量上看，当代电视栏目的名称音节从两音节到十音节不等，主要倾向于四音节的词组或短语。例如：《天天向上》、《非诚勿扰》、《百里挑一》、《百科全说》、《百家讲坛》、《国宝档案》等等。
从语法结构来看，以偏正结构为主。 偏正结构在精准地反映和概括栏目名所要传达的栏目信息方面具有独特优势，因而是栏目命名的首选。例如《单身厨房》、《商务专题》、《体育新闻》、《今日话题》、《汽车时代》、《传奇故事》、《娱乐中心》、《精彩生活》等。
从词汇来看，外来词的引进使栏目的命名多了一层选择，方言词汇以及地名词汇在电视栏目的命名中也有很大比重，体现地方特色。例如：《饭没了秀》、《快乐GO GO GO》、《过把瘾》、《感动宁夏》、《故事甘肃》、《回到苏州河》、《健康重庆》、《西藏诱惑》等等。
从修辞来看，形式多样，种类丰富。 比喻，栏目名称的后面含有比喻性的词语， 比如《世界纪录片长廊》、《农广天地》、《动画城》、《国际艺苑》等；把整个栏目名称作为喻体， 而节目的内容或者涉及的对象是本体， 比如《夕阳红》、《七色光》、《太阳雨》等；整个栏目名称是一个比喻句或复杂的短语， 可以明显地看出本体和喻体，比如《岁月如歌》、《如烟往事》、《生活麻辣烫》等等。谐音，例如《非常静距离》、《美食美客》、《辣妈星时尚》、《恋恋超姻速》等。双关，例如《非常有戏》、《贵在留声》、《更生更有戏》等。夸张，例如《金牌调解》、《娱乐乐翻天》等。栏目的名称中出现数字的现象也十分普遍，例如《第十放映室》、《非常6+1》、《方块2》、《新闻30分》。另外，还有直接以栏目中主持人的名字命名的，例如《康熙来了》、《壹周立波秀》、《鲁豫有约》、《王刚讲故事》等等。
二、意象图示模式
意象图式即一种感知互动及感觉运动活动中的不断再现的、我们的经验以连贯和结构的动态结构。它是在对事物之间关系的认知的基础上所构成的认知结构，是人类经验和理解中的一种联系抽象关系和具体意象的组织结构，是反复出现的对知识的组织形式，是理解和认知更复杂概念的基本结构，人的经验和知识是建立在这些基本结构和关系之上的。在当代电视栏目命名中，意象图式有重要作用。其主要体现的就是认知语言学中的空间映射理论。空间是一个基本的认知域。由于空间位于概念化的中心，而心理概念是认知语言学的基本语义单位，因此，空间也就位于认知语言学的中心，是认知语言学研究的重要内容。空间映射理论旨在说明意义是言语者在语符信号刺激下所进行的概念的跨空间映射的结果。空间映射分为三类：投射映射、语用功能映射和图示映射。其中，语用功能映射和图示映射在电视栏目命名中得到了充分的体现。
语用功能映射接近于联想，认知者由一事物联想到在空间和时间与之相近的事物。语用功能映射是概念结构内部的相互映射。不同心理空间之间的概念由于先验、文化和经验等作用构成联想关系，只要发话者提到其中一个概念，受话者就有可能启动另一个或另一些概念。而电视栏目命名总是试图用最有说服力且又最贴近生活的语言来刺激电视观众的相应反应与认同。例如浙江卫视《爱情连连看》和《爱情保卫战》。同样命名方式的还有《美丽俏佳人》、《不亦乐乎》、《西藏诱惑》等。
图式映射是指用抽象的图式、框架或模型来理解话语，是认知图式的自上而下的投射。我们生活中的电视栏目随处可见，几乎有媒体人在给节目命名定位的时候都要考虑到图式映射对广告受众的影响。例如，读者在看到一个电视栏目的名称后后，脑海中随即就会产生相应的联想。再看到电视栏目播出，心中所见与眼中所见互动融合，电视栏目显得更加具体、清晰和生动。例如旅游卫视的《爱+才会赢》，打造了城市亲子互动旅行、名人带你游故乡、成功人士国外家庭互动旅行等精品内容，成为一档优秀的为三口之家量身打造的、家庭成员全员参与的亲子互动旅行节目。同类方式命名的还有《男生女生向前冲》、《宝贝向前冲》、《我型我秀》、《加油！好男儿》《8090》等等。
三、转喻模式
与隐喻不同，转喻涉及的是是一种"接近"和"突显"的关系。大多数的隐喻都在概念上由转喻提供理据。转喻在某种程度上说和借代有相通之处。电视栏目的命名为了更贴近观众，突显特点，大多都会选择转喻模式，遵循接近原则和突显原则命名。与隐喻一样，在转喻模式中，运用最多的也是心理空间理论，这里不再多做论述。另外，概念整合理论在转喻中也经常用到。利用转喻来命名的电视栏目例如《恋恋超姻速》、《爱情连连看》、《爱情魔方》、《婚姻保卫战》等等。
四、结语
事实上，通过电视栏目的命名冲击观众的心理来吸引他们的注意，并影响他们对问题的看法，本身即是电视栏目的意图所在，央视某些法制类节目的命名即从另一个侧面反映了问题的严重性。例如中央电视台《忏悔录》，就是一个以"心灵的焦点访谈"为最终定位和品质追求的节目。借用了卢梭著名的《忏悔录》来作为栏目的名字，给人沉重之感。同类栏目还有《法制纵横》、《拍案惊奇》、《犯罪现场调查》、《第三调解室》等。
综上所述，电视栏目的命名特点与认知语言学的多个理论均有密切联系，从认知语言学的四种认知模式来分析这些特点，对于掌握当代电视栏目的趋向性有重要作用。电视栏目的工作者亦可根据该分析，从四种认知模式入手，创设出更吸引人，打动人，更耐人寻味的栏目名称。
参考文献：
[1]王寅.认知语言学[M].上海：上海外语教育出版社，2007.
[2][德]弗里德里希·温格瑞尔，汉斯·尤格-斯密特.认知语言学导论[M].上海：复旦大学出版社，2009.
[3]赵艳芳.认知语言学概论[M].上海：上海外语教育出版社，2001.
[4]项成东.语篇模糊与空间映射理论[J].外语与外语教学，2003，（6）.
[5]崔希亮.认知语言学：研究范围和研究方法[J].语言教学与研究，2002，（5）.
[6]赵彦春，黄建华.隐喻：认知辞典学的眼睛[J].现代外语，2000，（2）.
作者简介：汤琪（1991.4-），女，湖北仙桃人，华中师范大学文学院对外汉语专业2009级学生，研究方向：语言学及应用语言学。