论文部分内容阅读
东风雪铁龙近几年推出了一些新车型，但在消费者的认知中，这个最先进入中国的法系品牌始终是富康时代的老旧印象。所以要想改变格局，唯有改变自己。而改变，将源自东风雪铁龙品牌的中期规划——“龙腾C计划”。
内外兼修
如今，评判一个品牌的表现，最直观的体现便是销量。依照此前制定的品牌中期规划“龙腾C计划”：三年内东风雪铁龙将从品牌定位、产品技术、客户承诺三个方面加速提升。而销量的提升，考量的就是这个品牌的综合实力。为全面提升竞争力，尽早跻身主流汽车品牌，东风雪铁龙以壮士断腕的勇气和魄力举起了“龙腾C计划”的变革大旗。
2014年，受欧洲和中国两大重点市场驱动，雪铁龙的全球销量增长了4%，而且这两大区域内的销售增长率远高市场平均增速。雪铁龙在全球的增长势头得益于中国战略以及全新的品牌定位。在定义这一全新定位的过程中，雪铁龙和东风雪铁龙取得了惊人的一致。至此，“舒适 时尚 科技”成为雪铁龙及东风雪铁龙全球统一的品牌优势。
全面发展
中级车市场目前是竞争最激烈的市场，而面对其所带来的压力，东风雪铁龙精心布局，势必打造一个独具匠心的格局：全新爱丽舍，主打爱家好男人；新世嘉，主打型动新青年；C4世嘉，主打智活族；新C4L，主打劲擎一族。而C3-XR自由炫彩版的发布不仅是对雪铁龙探索与创新DNA的传承，更是对东风雪铁龙品牌年轻化的有力诠释。
同时，通过一系列针对年轻消费群的营销活动，T时代新C5、C4L、C4世嘉等车型迅速和年轻的用户群体建立了深厚的情感，并对东风雪铁龙倡导的“人性科技、创享生活”品牌理念及“舒适 时尚 科技”的品牌优势产生高度认同。对于东风雪铁龙而言，让品牌的价值观渗透进年轻人的生活中，是品牌多元化、年轻化发展的终极目标。
东风雪铁龙自1992年进入中国生产销售，已风风雨雨走过23年，这其中的辉煌也好，困境也罢，并没有让它停止前进的脚步。而我们看到的东风雪铁龙，也在实践中颠覆了人们的老旧印象，焕然一新地执着前行。
内外兼修
如今，评判一个品牌的表现，最直观的体现便是销量。依照此前制定的品牌中期规划“龙腾C计划”：三年内东风雪铁龙将从品牌定位、产品技术、客户承诺三个方面加速提升。而销量的提升，考量的就是这个品牌的综合实力。为全面提升竞争力，尽早跻身主流汽车品牌，东风雪铁龙以壮士断腕的勇气和魄力举起了“龙腾C计划”的变革大旗。
2014年，受欧洲和中国两大重点市场驱动，雪铁龙的全球销量增长了4%，而且这两大区域内的销售增长率远高市场平均增速。雪铁龙在全球的增长势头得益于中国战略以及全新的品牌定位。在定义这一全新定位的过程中，雪铁龙和东风雪铁龙取得了惊人的一致。至此，“舒适 时尚 科技”成为雪铁龙及东风雪铁龙全球统一的品牌优势。
全面发展
中级车市场目前是竞争最激烈的市场，而面对其所带来的压力，东风雪铁龙精心布局，势必打造一个独具匠心的格局：全新爱丽舍，主打爱家好男人；新世嘉，主打型动新青年；C4世嘉，主打智活族；新C4L，主打劲擎一族。而C3-XR自由炫彩版的发布不仅是对雪铁龙探索与创新DNA的传承，更是对东风雪铁龙品牌年轻化的有力诠释。
同时，通过一系列针对年轻消费群的营销活动，T时代新C5、C4L、C4世嘉等车型迅速和年轻的用户群体建立了深厚的情感，并对东风雪铁龙倡导的“人性科技、创享生活”品牌理念及“舒适 时尚 科技”的品牌优势产生高度认同。对于东风雪铁龙而言，让品牌的价值观渗透进年轻人的生活中，是品牌多元化、年轻化发展的终极目标。
东风雪铁龙自1992年进入中国生产销售，已风风雨雨走过23年，这其中的辉煌也好，困境也罢，并没有让它停止前进的脚步。而我们看到的东风雪铁龙，也在实践中颠覆了人们的老旧印象，焕然一新地执着前行。