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【摘要】随着现阶段国际竞争环境的日益激烈，以及国内市场经济发展对企业的外在要求，企业品牌文化已然成为企业核心竞争力的重要组成部分，而企业思想政治工作在企业文化体制构建中发挥着积极且举足轻重的作用。本文结合企业品牌文化建设的现状、企业生产力之间的关系、精神文明建设的作用机制以及管理机制三个方面，深入分析企业思想政治工作在品牌文化建设中发挥的重要作用。
【关键词】思想政治工作；品牌文化建设；作用机制
一、企业品牌文化建设现状
（一）社会主义市场经济体制的完善
新时期发展形式下，推进企业品牌文化建设，必须以完善社会主义市场经济体制为前提条件，而分析我国发展的实际情况，市场经济体制建设仍存在着诸多问题，这就需要企业在发展的过程中不断改革创新，做到与国际经济体制的进一步融合。另一方面，企业要大力推进品牌文化建设，必须以市场经济体制规范作为外部支持，品牌文化建设的根本目的是通过整合企业资源、完善管理机制、加强企业文化建设、发挥人才的决定性作用以增强企业的核心竞争力，实现企业的可持续发展，为社会带来更多的社会和经济效益。要实现以上目标，就要结合我国社会主义建设在现阶段的具体国情，进一步深化改革，遵循党和国家的发展路线和思想政治重要内容，使企业发展利益与国家利益保持一致。
（二）科学技术的进步
科学技术的现代化是实现整个社会现代化的关键，科学技术所具有的推动生产力和文化及社会变革的功能成为带动社会全面进步的动力。对于以追求经济效益最大化为目标的企业，要想加快企业品牌文化建设的步伐，这就需要科学技术的支撑。因为科学技术和经济发展，二者是相互促进、彼此依赖的关系，都是生产力发展的重要决定力量。由于科学技术对企业品牌的经济价值和社会效益有着直接影响，所以企业品牌文化的建设要依靠科学技术的发展与进步，才能不断顺应时代的发展要求，既服务于企业，又能满足消费者的需求。
二、企业思想政治工作在品牌文化建设中的作用机制
（一）企业思想政治工作与生产力的关系
人在生产力诸要素中，具有最积极、最活跃、最具能动性和创造性的特征。企业思想政治工作要最大限度地激发人的积极性、主动性和创造性，通过做人的思想工作,激发人的潜能,合理配置生产力的各要素,使精神力量向物质力量转化。在中国共产党90多年的思想政治工作史中,我党所取得的伟大成就，没有离过思想政治工作。在企业品牌文化建设过程中,思想政治工作依然适用于我国企业发展,对生产力的发展发挥着不可替代的作用。品牌文化的实质是通过调动人积极性及创造性,展示企业的经营宗旨和理念,企业思想政治工作能够通过改变人的思想进而改变人的行为,从而推动品牌文化建设。
（二）思想政治工作是企业精神文明建设的组成部分
企业思想政治工作是思想政治工作内容所包含的部分,同样也是我们党的优良传统和政治优势。进行企业精神文明建设，需要把企业思想政治工作作为一项基础性工作。对于新形势下的企业思想政治工作，作为品牌文化建设的重要组成部分而言,不能削弱,只能加强。企业思想政治工作"基础性"地位的特征主要是它的渗透范围比较广泛。首先表现为"三大建设"的中心环节,即精神文明建设、教育科学文化建设和思想道德建设这三个大方面,渗透在三大建设的各个层面和环节。其次,企业思想政治工作本着以做人的工作为出发点,而精神文明建设的各个层面都会涉及到人,所以善于做人的工作是做好其他工作的首要环节。
（三）企业思想政治工作的管理优势
企业在开展品牌文化建设的过程中，如果沿用一般性的管理手段来代替思想政治工作，就会降低思想政治工作在企业发展中所应发挥的重要性。从现代管理理论上来分析，加强思想政治工作能够有效弥补企业制度化管理所存在的缺陷，刚性化的制度管理模式容易导致员工工作积极性的降低，使其处于被动参与企业创效的状态，职工难以从思想觉悟上认识到集体利益对实现个人理想与价值的重要作用，导致员工在工作中产生不思进取、玩忽职守、疲于风险、只求回报而不付出努力的狭隘性的个人行为规范。通过开展有效的企业思想政治教育工作，能从意识形态上引导并教育员工，使其提高个人的思想觉悟水平，增强企业的团队凝聚力和向心力，树立企业的集体主义精神、个人奉献精神和团队协作精神。企业品牌文化的建设,是带有不同程度创造性的智力活动,这需要企业管理者通过强化企业思想政治工作,满足员工的层次需要,激发员工的工作欲望与工作兴趣,增强员工的主人翁意识,积极拥护主人翁地位,自觉做到爱岗敬业、忠于职守、乐于奉献的精神,做出超常的工作成就，这正是企业思想政治工作所产生的内在效用机制。因此,在管理过程中,做好企业思想政治工作,能够使企业品牌文化建设取得良好的效果。
三、结语
品牌文化的建设是一个系统性、长期性的工程。企业思想政治工作是推进企业品牌文化建设的重要措施和有效手段，它可以为企业的发展提供精神动力、智力支持和思想保证；能为企业的改革、发展和稳定营造良好的思想道德和文化氛围，提高员工整体素质，坚定企业发展方向，壮大企业精神力量，扩大与提升企业品牌文化的影响力，从而为提高企业竞争力、为企业迈向国际化奠定坚实的基础。
参考文献
［1］徐群. 论思想政治工作和企业文化建设的关系［J］. 理论学习与探索，2006，(01).
［2］曾路. 中国企业品牌战略制定与实施诸关键问题研究［J］. 华侨大学学报(哲学社会科学版)，2000，(01).
［3］颜廷武. 品牌文化的生成与建构［D］. 山东师范大学，2003.
【关键词】思想政治工作；品牌文化建设；作用机制
一、企业品牌文化建设现状
（一）社会主义市场经济体制的完善
新时期发展形式下，推进企业品牌文化建设，必须以完善社会主义市场经济体制为前提条件，而分析我国发展的实际情况，市场经济体制建设仍存在着诸多问题，这就需要企业在发展的过程中不断改革创新，做到与国际经济体制的进一步融合。另一方面，企业要大力推进品牌文化建设，必须以市场经济体制规范作为外部支持，品牌文化建设的根本目的是通过整合企业资源、完善管理机制、加强企业文化建设、发挥人才的决定性作用以增强企业的核心竞争力，实现企业的可持续发展，为社会带来更多的社会和经济效益。要实现以上目标，就要结合我国社会主义建设在现阶段的具体国情，进一步深化改革，遵循党和国家的发展路线和思想政治重要内容，使企业发展利益与国家利益保持一致。
（二）科学技术的进步
科学技术的现代化是实现整个社会现代化的关键，科学技术所具有的推动生产力和文化及社会变革的功能成为带动社会全面进步的动力。对于以追求经济效益最大化为目标的企业，要想加快企业品牌文化建设的步伐，这就需要科学技术的支撑。因为科学技术和经济发展，二者是相互促进、彼此依赖的关系，都是生产力发展的重要决定力量。由于科学技术对企业品牌的经济价值和社会效益有着直接影响，所以企业品牌文化的建设要依靠科学技术的发展与进步，才能不断顺应时代的发展要求，既服务于企业，又能满足消费者的需求。
二、企业思想政治工作在品牌文化建设中的作用机制
（一）企业思想政治工作与生产力的关系
人在生产力诸要素中，具有最积极、最活跃、最具能动性和创造性的特征。企业思想政治工作要最大限度地激发人的积极性、主动性和创造性，通过做人的思想工作,激发人的潜能,合理配置生产力的各要素,使精神力量向物质力量转化。在中国共产党90多年的思想政治工作史中,我党所取得的伟大成就，没有离过思想政治工作。在企业品牌文化建设过程中,思想政治工作依然适用于我国企业发展,对生产力的发展发挥着不可替代的作用。品牌文化的实质是通过调动人积极性及创造性,展示企业的经营宗旨和理念,企业思想政治工作能够通过改变人的思想进而改变人的行为,从而推动品牌文化建设。
（二）思想政治工作是企业精神文明建设的组成部分
企业思想政治工作是思想政治工作内容所包含的部分,同样也是我们党的优良传统和政治优势。进行企业精神文明建设，需要把企业思想政治工作作为一项基础性工作。对于新形势下的企业思想政治工作，作为品牌文化建设的重要组成部分而言,不能削弱,只能加强。企业思想政治工作"基础性"地位的特征主要是它的渗透范围比较广泛。首先表现为"三大建设"的中心环节,即精神文明建设、教育科学文化建设和思想道德建设这三个大方面,渗透在三大建设的各个层面和环节。其次,企业思想政治工作本着以做人的工作为出发点,而精神文明建设的各个层面都会涉及到人,所以善于做人的工作是做好其他工作的首要环节。
（三）企业思想政治工作的管理优势
企业在开展品牌文化建设的过程中，如果沿用一般性的管理手段来代替思想政治工作，就会降低思想政治工作在企业发展中所应发挥的重要性。从现代管理理论上来分析，加强思想政治工作能够有效弥补企业制度化管理所存在的缺陷，刚性化的制度管理模式容易导致员工工作积极性的降低，使其处于被动参与企业创效的状态，职工难以从思想觉悟上认识到集体利益对实现个人理想与价值的重要作用，导致员工在工作中产生不思进取、玩忽职守、疲于风险、只求回报而不付出努力的狭隘性的个人行为规范。通过开展有效的企业思想政治教育工作，能从意识形态上引导并教育员工，使其提高个人的思想觉悟水平，增强企业的团队凝聚力和向心力，树立企业的集体主义精神、个人奉献精神和团队协作精神。企业品牌文化的建设,是带有不同程度创造性的智力活动,这需要企业管理者通过强化企业思想政治工作,满足员工的层次需要,激发员工的工作欲望与工作兴趣,增强员工的主人翁意识,积极拥护主人翁地位,自觉做到爱岗敬业、忠于职守、乐于奉献的精神,做出超常的工作成就，这正是企业思想政治工作所产生的内在效用机制。因此,在管理过程中,做好企业思想政治工作,能够使企业品牌文化建设取得良好的效果。
三、结语
品牌文化的建设是一个系统性、长期性的工程。企业思想政治工作是推进企业品牌文化建设的重要措施和有效手段，它可以为企业的发展提供精神动力、智力支持和思想保证；能为企业的改革、发展和稳定营造良好的思想道德和文化氛围，提高员工整体素质，坚定企业发展方向，壮大企业精神力量，扩大与提升企业品牌文化的影响力，从而为提高企业竞争力、为企业迈向国际化奠定坚实的基础。
参考文献
［1］徐群. 论思想政治工作和企业文化建设的关系［J］. 理论学习与探索，2006，(01).
［2］曾路. 中国企业品牌战略制定与实施诸关键问题研究［J］. 华侨大学学报(哲学社会科学版)，2000，(01).
［3］颜廷武. 品牌文化的生成与建构［D］. 山东师范大学，2003.