论文部分内容阅读
2012年这个春天，注定不平静。一种特殊题材的书以迅雷不及掩耳之势席卷整个少儿图书市场，它有一个孩子们熟悉的名字，叫《植物大战僵尸》。
中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少总社）出版的《植物大战僵尸》系列图书，于2012年年初上市，8个多月的时间发行量已突破500万册，取得令人瞩目的成绩，引起出版界的一片热议。作为一名少儿图书编辑，探究少儿图书出版产业的新特点、新趋势，始于探讨《植物大战僵尸》系列图书成功的原因及规律。
本文将试图从读者调查、作者选择、故事内容、编排装帧和出版形式等方面，简析以《植物大战僵尸》系列图书为代表的少儿网游图书的出版创意及现实意义。
一、通过对读者的深入调查研究，获取少儿网游图书出版可能的依据
游戏是孩子的天性，因此有效地寓教于乐一直是儿童教育界所关心和热衷的话题。在互联网时代的今天，网络游戏丰富了孩子的娱乐形式，但同时也对儿童教育问题造成巨大的冲击。如何才能让孩子在网络游戏中不至于沉迷虚拟的世界？如何才能让孩子从游戏中受到教育？近年来，中国少儿出版界的有识之士在这方面进行了有益的尝试，他们将图书与网络游戏结合，创作少儿网游图书，引领孩子完成从线上到线下，从游戏到阅读的转变。在满足孩子游戏需求的同时，利用图书阅读来丰富孩子的生活。
那么，当遇到《植物大战僵尸》游戏是否可以进行衍生图书产品开发这个选题时，我们首先考虑的是孩子为什么喜欢“植物大战僵尸”这个游戏？我们对孩子玩游戏该怎么看？以此开发的图书会不会让孩子喜欢上阅读？作为出版者是否有责任去做这样的工作？
要解开这一系列的疑惑，光凭自己的想象和经验是不够的，也是不科学的，只有经过谨慎严密的市场抽样调查，才能得出可以指导行动的依据。
从某种意义上说，读者才是图书出版的“裁判员”，图书质量的好坏、图书出版水平的高低，最终要看读者是否接受、认可和喜爱。作为少儿图书的直接读者，孩子的阅读喜好、阅读习惯，成为少儿图书出版者必须首要考虑的问题。
我们深知读者需求的重要性，因此充分利用中少总社期刊、图书、读者俱乐部、网站等平台的读者资源，通过书面问卷调查、校园实地调查、网络问卷调查等形式，收集全国几百万读者的反馈意见，掌握了最全、最新的读者群信息。值得一提的是，中少总社《幼儿画报》《婴儿画报》《嘟嘟熊画报》三种期刊的月发行量之和就已达300万份，且拥有较为固定的读者群，这使我们对读者调查所收集的信息更为全面、准确。
通过对大量调查问卷的分析研究，我们得出这样的结论：首先，孩子对游戏的喜欢来自于游戏本身形象设计的新颖巧妙，来自于游戏自身操作简便和游戏中玩家作为指挥者的游戏感受；其次，这个游戏在孩子中有非常高的认知度，在对3～7岁的小读者調查中有70%以上的小读者知道这个游戏，并且有65%的小读者玩过这个游戏；最后，出版者有责任进行相关图书产品的开发和引导阅读，因为我们深知阅读对孩子成长的重要性，这种从指尖游戏向快乐阅读的引导效果将更加明显、快捷和自然顺畅。
二、以高端作者为“推手”，确保图书品质，打造少儿网游图书最强组合
以网络游戏为基础，进行相关图书衍生品的开发，是有读者基础、出版可能和出版必要的。那么，如何实现从游戏到具有出版水平的图书的转化呢？保证图书的质量，真正实现从游戏到快乐阅读的延伸和转变，仅有网络游戏简单的出版文字化是远远不够的，它需要有实力、有思想、有远见、有责任感的作者队伍来潜心研究、深入思考，最终才能创作出具有品质保障的耐读作品。
考虑到少儿图书的读者特点、少儿图书的独特功能，提升少儿图书的品位和质量就显得尤为重要。市场上不乏少儿网游图书产品，但图书质量参差不齐，过分注重游戏形式，设计简单粗糙，忽视了对孩子成长的培养。《植物大战僵尸》系列图书尽量避免这类出版瑕疵，致力于打造名家精品。高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧、萧袤、星河等儿童文学名家的加盟，保证了本套图书内容的道德底线与文化品质。由于儿童文学名家熟悉儿童心理，创作经验丰富，有娴熟的创作技巧与丰富的想象力，因而他们的作品更能赢得孩子的喜爱。
少儿图书出版的一大竞争力，是精美的绘画，少儿图画书更是如此。《植物大战僵尸》系列图书，网罗了国内颇具知名度的少儿绘画作家。出自这些绘画名家之手的卡通形象，不仅与游戏中的形象相吻合，而且更有趣、更拟人化。《植物大战僵尸》系列图书设置了不少故事情境和现实场景，赋予植物和僵尸不同的性格特点，使得它们更有趣味性和人情味，也更容易引导孩子在学习、生活中养成良好的习惯，塑造健全的性格。
经典的故事与精美的绘画，打造最强组合，确保《植物大战僵尸》系列图书的质量，也助推其在市场上的良好表现。
三、以故事内容为核心，构筑少儿网游图书最佳品牌
少儿网游图书创作的一大难点，是如何巧妙地把游戏形象和故事内容结合起来，既不乏趣味，又不失文学价值。《植物大战僵尸》系列图书真正做到了这一点，究其原因，主要有以下几个方面：一是注重故事性、趣味性。故事是少儿文学的基础，没有精彩有趣的故事，孩子就没有兴趣和耐心阅读下去。《植物大战僵尸》系列图书的作家们非常注重作品的故事情节，且主题、风格多样，保证了孩子阅读的新鲜感和趣味性。二是成功实现“本土化移植”。《植物大战僵尸》游戏作为“舶来品”，对我国本土的传统习俗难免“水土不服”，这就需要作家进行“本土化移植”，将外来游戏中的形象与我国的传统习惯、价值观念结合起来。《植物大战僵尸》系列图书把植物王国和僵尸世界分为两大阵营，用符合我国孩子阅读习惯的语言，巧妙地融入了关爱、宽容、尊重、友谊、信任、协作等传统价值观，使其成为道道地地、营养丰富的“中国菜”，自然深受孩子的喜欢。三是巧妙实现了寓教于乐的教化功能。对于少儿网游图书，家长最担心的是孩子无法从中汲取营养价值，担心“白读书”，既浪费时间又损害身心健康。《植物大战僵尸》系列图书通过生动有趣的故事，避免枯燥乏味的说教，保证了寓教于乐的“乐”；同时巧妙地把我国的传统美德融入其中，在寓教于乐的“教”字上也做足了工夫。实践证明，这种寓教于乐的教化功能，最终赢得了孩子的喜欢和家长的认可。 值得一提的是，《植物大战僵尸》系列图书在取材上的最大亮点，就是赋予游戏形象人情味，立足现实生活，且具有象征意义。僵尸世界为一方，植物王国为另一方，两大营垒，有攻有守。僵尸世界象征着邪恶、侵略，植物王国象征着正义、守护，这种擂台、对战式的故事模式，立场分明，主题积极向上，迎合了孩子好胜的天性和向善的潜意识。《植物大战僵尸》系列图书在故事创作时，还非常注重个性的发掘，赋予了植物们不同的人物性格。植物王国里的植物各有特点，性格分明，有的活泼，有的文静，有的胆大，有的怯懦……这种性格对比，和现实生活中的孩子们非常相似，拉近了作品与读者的距离，也易于孩子接受和认可。
四、以简洁大方的编排装帧为外衣，设计少儿网游图书最美视觉
美观大方的图文装帧设计，是一本好书必备的要素之一。少儿图书，尤其是少儿图画书，在装帧设计上需要花费很大的精力，需要迎合孩子的兴趣爱好。《植物大战僵尸》系列图书在编排装帧上有如下特点：一是设计大方、编排灵活，图书形式多样。封面突出主要人物形象，内文排版不失变化与节奏；不仅有故事书，还有各种游戏书和练习书。二是图书容量、编排难度适中。孩子的阅读习惯、阅读量比较特殊，图书编排时须考虑孩子的年龄特点、接受程度。《植物大战僵尸》系列图书非常注重图书容量、难易程度的掌控，针对各种类型的图书，分别有侧重。
《植物大战僵尸》系列图书针对不同的圖书类型，选取了不同的装帧设计形式：
（一）《植物大战僵尸》图画书
《植物大战僵尸》图画书之武器秘密故事系列，图文并茂，版式灵活，根据故事的节奏单页图、跨页图交替出现。同时，每则故事后面附有“看故事长智慧”板块，“小贴士”穿插于故事当中，让孩子在获得阅读乐趣的同时，还能受到情商教育，获得人生智慧，达到在游戏性的阅读中得到快乐，在阅读的快乐中增长人生智慧的阅读目的。
另外，这套书采用24开本的尺寸，每本书4个故事，每个故事1000字左右。这样的设计，不仅便于图文的展示，更便于读者的阅读，而且阅读量适中，避免孩子在阅读过程中出现疲倦的情况。
（二）《植物大战僵尸》游戏书
《植物大战僵尸》游戏书以原网络游戏中的植物、僵尸和场景为素材编创游戏，图文相配，设置了不同情境、不同场景的游戏环节。围绕不同特点的植物，以好玩的植物大战僵尸故事情节贯穿游戏，游戏趣味性强，能培养孩子的阅读兴趣，激发创造力和想象力，开发智力和潜能，有利于培养孩子的观察能力和逻辑思维。这套游戏书包括涂色、迷宫、找不同、玩贴纸等系列，游戏种类多样，难易适中。
（三）《植物大战僵尸》练习册
《植物大战僵尸》练习册是一套针对低年级学生的语数练习册，包括汉字拼音描红、口算心算、速算提高、100以内加减法。这套书巧妙地把原游戏形象和课堂知识结合起来，让孩子在轻松、活泼、丰富、有趣的页面中把握解题方法，提高学习技巧，是寓教于乐教育方式的集中体现。采用的32开本的设计，非常小巧，便于孩子随时随地练习语数知识，在快乐的练习中提高学习成绩。
（四）《植物大战僵尸》立体酷拼插
《植物大战僵尸》立体酷拼插以原游戏中的形象和场景为素材，设计独立的立体手工拼插，让孩子在纸板上排兵布阵，体验如身临其境的游戏场景，同时让孩子在动手拼插的过程中体味游戏的乐趣，锻炼孩子的想象力、创造力和空间感知能力。孩子无需剪刀、胶水，操作简便，趣味性强。另外，这套系列还非常注重材料选择，材料环保安全，无异味无毒害。
五、以多元出版为方向，创建少儿网游图书立体模式
中少总社长期坚持多元化出版理念，执行品牌项目策略。中少总社自身拥有“红袋鼠”“乐悠悠”“嘟嘟熊”“跳跳蛙”等品牌形象，且形成了较大规模的品牌效应。对于 《植物大战僵尸》游戏形象，中少总社根据读者需求和市场调研，开发了上文提到的图画书、游戏书、练习册、立体酷拼插等品种，各具特点，这一系列“组合拳”产品，既壮大了《植物大战僵尸》系列图书的阵容，又强化了其市场影响力。此外，中少总社依托成熟的品牌打造模式，围绕《植物大战僵尸》继续有节奏地开发更多形式的图书。如，孩子喜爱的漫画书、针对小学高年级孩子阅读的文学故事书、能够发出声音的多功能图书、利用二维码识别技术开发的互动图书、其他媒体上阅读的电子书等。逐步丰富品牌的产品形态，创建少儿网游图书立体出版模式。
实践证明，《植物大战僵尸》系列图书，是近年来出版界的一大成功典范。让指尖游戏向快乐阅读延伸，成功创造商机。正如著名作家曹文轩所言：“美国人用中国文化元素成功创造出了《花木兰》《功夫熊猫》，不仅大赚中国人的钱，还成功倾销了西方文化。而今，《植物大战僵尸》系列中文图书，利用美国人的游戏元素做外包装，内核却是自信、宽容、友谊、信任、勇敢、爱心等货真价实的中国传统文化和价值观。让西方元素为中国文化的发扬鸣锣开道，充分体现了出版人高度的民族责任感和文化担当意识。”
中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少总社）出版的《植物大战僵尸》系列图书，于2012年年初上市，8个多月的时间发行量已突破500万册，取得令人瞩目的成绩，引起出版界的一片热议。作为一名少儿图书编辑，探究少儿图书出版产业的新特点、新趋势，始于探讨《植物大战僵尸》系列图书成功的原因及规律。
本文将试图从读者调查、作者选择、故事内容、编排装帧和出版形式等方面，简析以《植物大战僵尸》系列图书为代表的少儿网游图书的出版创意及现实意义。
一、通过对读者的深入调查研究，获取少儿网游图书出版可能的依据
游戏是孩子的天性，因此有效地寓教于乐一直是儿童教育界所关心和热衷的话题。在互联网时代的今天，网络游戏丰富了孩子的娱乐形式，但同时也对儿童教育问题造成巨大的冲击。如何才能让孩子在网络游戏中不至于沉迷虚拟的世界？如何才能让孩子从游戏中受到教育？近年来，中国少儿出版界的有识之士在这方面进行了有益的尝试，他们将图书与网络游戏结合，创作少儿网游图书，引领孩子完成从线上到线下，从游戏到阅读的转变。在满足孩子游戏需求的同时，利用图书阅读来丰富孩子的生活。
那么，当遇到《植物大战僵尸》游戏是否可以进行衍生图书产品开发这个选题时，我们首先考虑的是孩子为什么喜欢“植物大战僵尸”这个游戏？我们对孩子玩游戏该怎么看？以此开发的图书会不会让孩子喜欢上阅读？作为出版者是否有责任去做这样的工作？
要解开这一系列的疑惑，光凭自己的想象和经验是不够的，也是不科学的，只有经过谨慎严密的市场抽样调查，才能得出可以指导行动的依据。
从某种意义上说，读者才是图书出版的“裁判员”，图书质量的好坏、图书出版水平的高低，最终要看读者是否接受、认可和喜爱。作为少儿图书的直接读者，孩子的阅读喜好、阅读习惯，成为少儿图书出版者必须首要考虑的问题。
我们深知读者需求的重要性，因此充分利用中少总社期刊、图书、读者俱乐部、网站等平台的读者资源，通过书面问卷调查、校园实地调查、网络问卷调查等形式，收集全国几百万读者的反馈意见，掌握了最全、最新的读者群信息。值得一提的是，中少总社《幼儿画报》《婴儿画报》《嘟嘟熊画报》三种期刊的月发行量之和就已达300万份，且拥有较为固定的读者群，这使我们对读者调查所收集的信息更为全面、准确。
通过对大量调查问卷的分析研究，我们得出这样的结论：首先，孩子对游戏的喜欢来自于游戏本身形象设计的新颖巧妙，来自于游戏自身操作简便和游戏中玩家作为指挥者的游戏感受；其次，这个游戏在孩子中有非常高的认知度，在对3～7岁的小读者調查中有70%以上的小读者知道这个游戏，并且有65%的小读者玩过这个游戏；最后，出版者有责任进行相关图书产品的开发和引导阅读，因为我们深知阅读对孩子成长的重要性，这种从指尖游戏向快乐阅读的引导效果将更加明显、快捷和自然顺畅。
二、以高端作者为“推手”，确保图书品质，打造少儿网游图书最强组合
以网络游戏为基础，进行相关图书衍生品的开发，是有读者基础、出版可能和出版必要的。那么，如何实现从游戏到具有出版水平的图书的转化呢？保证图书的质量，真正实现从游戏到快乐阅读的延伸和转变，仅有网络游戏简单的出版文字化是远远不够的，它需要有实力、有思想、有远见、有责任感的作者队伍来潜心研究、深入思考，最终才能创作出具有品质保障的耐读作品。
考虑到少儿图书的读者特点、少儿图书的独特功能，提升少儿图书的品位和质量就显得尤为重要。市场上不乏少儿网游图书产品，但图书质量参差不齐，过分注重游戏形式，设计简单粗糙，忽视了对孩子成长的培养。《植物大战僵尸》系列图书尽量避免这类出版瑕疵，致力于打造名家精品。高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧、萧袤、星河等儿童文学名家的加盟，保证了本套图书内容的道德底线与文化品质。由于儿童文学名家熟悉儿童心理，创作经验丰富，有娴熟的创作技巧与丰富的想象力，因而他们的作品更能赢得孩子的喜爱。
少儿图书出版的一大竞争力，是精美的绘画，少儿图画书更是如此。《植物大战僵尸》系列图书，网罗了国内颇具知名度的少儿绘画作家。出自这些绘画名家之手的卡通形象，不仅与游戏中的形象相吻合，而且更有趣、更拟人化。《植物大战僵尸》系列图书设置了不少故事情境和现实场景，赋予植物和僵尸不同的性格特点，使得它们更有趣味性和人情味，也更容易引导孩子在学习、生活中养成良好的习惯，塑造健全的性格。
经典的故事与精美的绘画，打造最强组合，确保《植物大战僵尸》系列图书的质量，也助推其在市场上的良好表现。
三、以故事内容为核心，构筑少儿网游图书最佳品牌
少儿网游图书创作的一大难点，是如何巧妙地把游戏形象和故事内容结合起来，既不乏趣味，又不失文学价值。《植物大战僵尸》系列图书真正做到了这一点，究其原因，主要有以下几个方面：一是注重故事性、趣味性。故事是少儿文学的基础，没有精彩有趣的故事，孩子就没有兴趣和耐心阅读下去。《植物大战僵尸》系列图书的作家们非常注重作品的故事情节，且主题、风格多样，保证了孩子阅读的新鲜感和趣味性。二是成功实现“本土化移植”。《植物大战僵尸》游戏作为“舶来品”，对我国本土的传统习俗难免“水土不服”，这就需要作家进行“本土化移植”，将外来游戏中的形象与我国的传统习惯、价值观念结合起来。《植物大战僵尸》系列图书把植物王国和僵尸世界分为两大阵营，用符合我国孩子阅读习惯的语言，巧妙地融入了关爱、宽容、尊重、友谊、信任、协作等传统价值观，使其成为道道地地、营养丰富的“中国菜”，自然深受孩子的喜欢。三是巧妙实现了寓教于乐的教化功能。对于少儿网游图书，家长最担心的是孩子无法从中汲取营养价值，担心“白读书”，既浪费时间又损害身心健康。《植物大战僵尸》系列图书通过生动有趣的故事，避免枯燥乏味的说教，保证了寓教于乐的“乐”；同时巧妙地把我国的传统美德融入其中，在寓教于乐的“教”字上也做足了工夫。实践证明，这种寓教于乐的教化功能，最终赢得了孩子的喜欢和家长的认可。 值得一提的是，《植物大战僵尸》系列图书在取材上的最大亮点，就是赋予游戏形象人情味，立足现实生活，且具有象征意义。僵尸世界为一方，植物王国为另一方，两大营垒，有攻有守。僵尸世界象征着邪恶、侵略，植物王国象征着正义、守护，这种擂台、对战式的故事模式，立场分明，主题积极向上，迎合了孩子好胜的天性和向善的潜意识。《植物大战僵尸》系列图书在故事创作时，还非常注重个性的发掘，赋予了植物们不同的人物性格。植物王国里的植物各有特点，性格分明，有的活泼，有的文静，有的胆大，有的怯懦……这种性格对比，和现实生活中的孩子们非常相似，拉近了作品与读者的距离，也易于孩子接受和认可。
四、以简洁大方的编排装帧为外衣，设计少儿网游图书最美视觉
美观大方的图文装帧设计，是一本好书必备的要素之一。少儿图书，尤其是少儿图画书，在装帧设计上需要花费很大的精力，需要迎合孩子的兴趣爱好。《植物大战僵尸》系列图书在编排装帧上有如下特点：一是设计大方、编排灵活，图书形式多样。封面突出主要人物形象，内文排版不失变化与节奏；不仅有故事书，还有各种游戏书和练习书。二是图书容量、编排难度适中。孩子的阅读习惯、阅读量比较特殊，图书编排时须考虑孩子的年龄特点、接受程度。《植物大战僵尸》系列图书非常注重图书容量、难易程度的掌控，针对各种类型的图书，分别有侧重。
《植物大战僵尸》系列图书针对不同的圖书类型，选取了不同的装帧设计形式：
（一）《植物大战僵尸》图画书
《植物大战僵尸》图画书之武器秘密故事系列，图文并茂，版式灵活，根据故事的节奏单页图、跨页图交替出现。同时，每则故事后面附有“看故事长智慧”板块，“小贴士”穿插于故事当中，让孩子在获得阅读乐趣的同时，还能受到情商教育，获得人生智慧，达到在游戏性的阅读中得到快乐，在阅读的快乐中增长人生智慧的阅读目的。
另外，这套书采用24开本的尺寸，每本书4个故事，每个故事1000字左右。这样的设计，不仅便于图文的展示，更便于读者的阅读，而且阅读量适中，避免孩子在阅读过程中出现疲倦的情况。
（二）《植物大战僵尸》游戏书
《植物大战僵尸》游戏书以原网络游戏中的植物、僵尸和场景为素材编创游戏，图文相配，设置了不同情境、不同场景的游戏环节。围绕不同特点的植物，以好玩的植物大战僵尸故事情节贯穿游戏，游戏趣味性强，能培养孩子的阅读兴趣，激发创造力和想象力，开发智力和潜能，有利于培养孩子的观察能力和逻辑思维。这套游戏书包括涂色、迷宫、找不同、玩贴纸等系列，游戏种类多样，难易适中。
（三）《植物大战僵尸》练习册
《植物大战僵尸》练习册是一套针对低年级学生的语数练习册，包括汉字拼音描红、口算心算、速算提高、100以内加减法。这套书巧妙地把原游戏形象和课堂知识结合起来，让孩子在轻松、活泼、丰富、有趣的页面中把握解题方法，提高学习技巧，是寓教于乐教育方式的集中体现。采用的32开本的设计，非常小巧，便于孩子随时随地练习语数知识，在快乐的练习中提高学习成绩。
（四）《植物大战僵尸》立体酷拼插
《植物大战僵尸》立体酷拼插以原游戏中的形象和场景为素材，设计独立的立体手工拼插，让孩子在纸板上排兵布阵，体验如身临其境的游戏场景，同时让孩子在动手拼插的过程中体味游戏的乐趣，锻炼孩子的想象力、创造力和空间感知能力。孩子无需剪刀、胶水，操作简便，趣味性强。另外，这套系列还非常注重材料选择，材料环保安全，无异味无毒害。
五、以多元出版为方向，创建少儿网游图书立体模式
中少总社长期坚持多元化出版理念，执行品牌项目策略。中少总社自身拥有“红袋鼠”“乐悠悠”“嘟嘟熊”“跳跳蛙”等品牌形象，且形成了较大规模的品牌效应。对于 《植物大战僵尸》游戏形象，中少总社根据读者需求和市场调研，开发了上文提到的图画书、游戏书、练习册、立体酷拼插等品种，各具特点，这一系列“组合拳”产品，既壮大了《植物大战僵尸》系列图书的阵容，又强化了其市场影响力。此外，中少总社依托成熟的品牌打造模式，围绕《植物大战僵尸》继续有节奏地开发更多形式的图书。如，孩子喜爱的漫画书、针对小学高年级孩子阅读的文学故事书、能够发出声音的多功能图书、利用二维码识别技术开发的互动图书、其他媒体上阅读的电子书等。逐步丰富品牌的产品形态，创建少儿网游图书立体出版模式。
实践证明，《植物大战僵尸》系列图书，是近年来出版界的一大成功典范。让指尖游戏向快乐阅读延伸，成功创造商机。正如著名作家曹文轩所言：“美国人用中国文化元素成功创造出了《花木兰》《功夫熊猫》，不仅大赚中国人的钱，还成功倾销了西方文化。而今，《植物大战僵尸》系列中文图书，利用美国人的游戏元素做外包装，内核却是自信、宽容、友谊、信任、勇敢、爱心等货真价实的中国传统文化和价值观。让西方元素为中国文化的发扬鸣锣开道，充分体现了出版人高度的民族责任感和文化担当意识。”