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摘 要：广播电视报市场的前景不容乐观，深化广播电视报的改革迫在眉睫。广播电视报工作者应转变观念，必须在报纸的内容上下功夫，尽早投入报业大市场的竞争。
关键词：竞争；改革；新意；可读性
我国的广播电视报经过20多年的发展，现已成为发行量大，深入千家万户、拥有广大受众群的一类报纸。但是，广播电视报所面对的形势显然是十分严峻的。特别是在近几年里，由于报业市场的激烈竞争，大多数的广播电视报已感觉到了山雨欲来，各报的发行量普遍下降，广告效益出现下滑，昔日在发行上的霸主地位已经失去，“光芒”正在逐年消褪，广播电视报市场的前景不容乐观。因此，深化广播电视报的改革迫在眉睫。
面对众多媒体的竞争，广播电视报必须在报纸的内容上下功夫。我們知道，专门的广播电视报是我国特有的报种，是为了配合作为党和人民耳目喉舌的广播电视的舆论宣传而产生的。所以，它与其他报纸一样有政治性、新闻性、专业性、娱乐性等一般特点，只不过她的政治性是体现在以喜闻乐见的形式宣传广播电视的大发展和节目的极大丰富，充分满足受众的需要上；新闻性则是更多地反映广播电视新闻信息，让受众全面、深入地了解广播电视的台前幕后，而这同时也体现了她的专业性；娱乐性则是利用与广播电视联姻的优势，介绍演艺圈的人物、事件、透视演艺圈现象，体现广播电视的娱乐休闲功能，这已成为越来越多广播电视报同仁的共识。
此外，广播电视还有知识性、消费性、文化性等特点。只有充分认识了广播电视报的特点之后，才能有的放矢地做好广播电视编辑工作，在广大受众中建立广播电视报的崭新形象，以突出报纸特点的广延性和办报宗旨的内在潜力。
当前，一些广播电视报编辑人员观念滞后，仅靠“节目表”的功能拓展生存空间，这在很大程度上制约着编辑行为，阻碍着他们以全新的市场观念指导办报行为。具有商品属性的报纸，要服从市场竞争中的价值规律。广播电视报工作者应转变观念，参与竞争的观念对于办报的重要性，尽早投入报业大市场的竞争，及早在市场经济的潮流中增强自己搏击风浪的能力，才能扬长避短，走出困境。重点应该在以下几个方面进行努力。
一、强化节目介绍功能，明确读者指向
都说现在买广电报的人大多不看电视节目表，实际上节目表的实用性仍是非常重要的，尤其在电视频道多达20—30几个的情况下，对于真心想从电视上获得知识、信息及娱乐的人们而言，一份详细的节目表是必不可少的。目前，大多数广电报节目编辑仍沿袭旧有模式，没有任何拓展，节目表版面还是原来那么大，为了多挤几个电视台，只好删除掉一些节目，搞的喜欢这些节目的观众无从查找。实际上，现在的观众喜欢所有类型的已不多见，更不会陪着电视看到“再见”，绝大多数观众只选择自己爱看的电视节目。比如，体育迷锁定体育频道，影迷关注电影频道，那么，我们不妨投其所好，专门劈出一个体育节目版，一个电影节目版，把一周体育频道节目表和体育节目详细介绍安排在一起，把一周电影频道节目详细安排在一起。像《临沂广播电视报》的一周节目荟萃，就集中了各类节目黄金时段的精华，让各类爱好者很方便地能找到自己想看的节目表和电影故事梗概安排在一起等等。像《临沂广播电视报》的一周节目荟萃，就集中了各类节目黄金时段的精华，让各类爱好者很方便地找到了自己爱看的节目。总之，现在的观众群已形成专业分流，要抓住他们，必须主动去适应他们。明确了报纸乃至版面的读者指向，办起报来就会更加得心应手，更有效率。
二、要把广电类内容做深做透做大做足
说到底，人们订阅广播电视报主要还关注广播电视类的各种信息。由于媒体的特殊效应，广电类热点往往就是社会热点。比如中央台2001年6月14日播放的大型交响乐“我爱你中国”曹婞婞艺术歌曲演唱会。由于歌手是临沂人，立即在当地引起强烈反响。此人是什么时间出道的？都演唱过哪些歌曲？这些都是观众、读者极想了解的。《临沂广播电视报》便及时抓住这一契机，在2001年第24期上刊登了大幅曹婞婞照片封面以及介绍这位从沂蒙山走出的歌手的详细资料，给本地读者十足的亲切感和自豪感。类似的广电节目事件背景、幕后故事、制作动向等内容实在是取之不尽的，广电报应积极组织，为我所用，善于挖掘其中有价值、有分量、受众关心的东西，把认准的东西做深做透，用足广电资源，有时不妨做大，以激起较大反响，尽力满足受众的求知欲。从长远看，广电报应把光电内容作为生存根基，立足广电，兼顾其他。广电报与广播、电视是互动的，广电报把自身文章做好、做出特色来，对广播、电视是一种促进，反之，广播电视节目丰富了，也同时丰富了广电报的内容。
三、加强编辑工作的策划意识
所谓策划是人们为取得未来成功而在现在进行的谋划过程，它是领先一步的超前行为。一个优秀的策划编辑，其感觉器官应随时处于接收状态，善于从司空见惯的现象中发现不同异常之处，善于化平淡为神奇。如《临沂广播电视报》自2001年下半年改版以来，十分注重整体策划，每一板块第一版的主题都是由编辑部人员在编前一周会上提出，甄选，并确定操作方案，具体落实给责任编辑去采写组稿。平时一些不大为人注意的信息、事件经过策划整合，给人焕然一新的感觉。如《您的鲜血，我们生命》、《橘子是否真的红了？》、《央视春节晚会：让人欢喜让人忧》等主题版都受到了读者好评。报纸出版后，整体效果良好，基本达到了预期的策划目的。现在，报社集体策划已形成风气，各版编辑常常会与其他编辑共同商量选题、标题及版式、以求版面能吸引读者。
四、加强影视评论的功能
“言论是报纸的旗帜和灵魂”，影响评论是广电报的重要栏目，是对广播电视播映的影视圈及演艺界的某些发生议论，说长道短。在一定版面做好影视评论，增强“言论”的功能，使受众感到说出了自己要说的话，可有效地密切广播电视报与受众之间的联系。要有重点地推荐一些高质量的影视评论，既有正面的赞美，也有尖刻的批评，做到多角度、多方位地“评头论足”，表达多样化的看法和意见、切不可强求一律、平面呆板。其实刊登批评的言论不会损害目前电视、电影作品的形象。影视评论起着向导的功能，给与受众及时的帮助和正确的引导，克服“糊受”和“误受”现象，可以达到江主席所说的“以正确的舆论引导人”，许多广播电视报都辟有言论版，如《北京广播电视报》、《苏州广播电视报》、等。《临沂广播电视报》虽没有专门的言论版，但常年开设如《本周话题》、《影视杂谈》、《琅琊茶座》等评论栏目，尤其在2001年组织的组评《笑傲江湖播出后》更是轰动一时，吸引了大批作者、读者，被评为优秀栏目之一。
五、精编内容，强调可读性、休闲性
广播电视报作为一份周报，新闻时效性赶不上日报、晚报，这就决定了她必须以自己的独特的角度来采编稿件，在稿件的信息量和深度上做文章，广电报最强档的广电娱乐类信息现正被各种日报、晚报大肆刊登，而来源是共同的——互联网，你再快也要晚好几天，怎么办?只有精编。《临沂广播电视报》即采用精编、深挖的方式，将影视界发生的事和人物进行深加工，挖掘其内涵，使读者不单是了解其表面的东西，而且通过现象看本质，了解其成长发展道路上的艰辛，了解事件的前因后果，如本报刊登的《毛宁被刺前后》、《娱乐圈、你到底怎么了》等，引起了读者的共鸣。对本地广电系统的一些动态，也不是以消息一报了之，而是去挖掘台前幕后的故事，尽量增强文章的独特和可读性。另外，广电报进入家庭是一份茶余饭后、有空闲就翻阅的报纸，它的休闲性十分明显，这就要注意主动去满足读者的休闲需要。
六、注重版式的调整
美的版式才能吸引受众，版式美是指版面的外在形式能充分体现版面各篇稿件的内容。版面的外在形式必须符合形式美的规律。广电报的版是不是一成不变的，它随着时代的变化而变化，由过去的小、圆、柔到现在追求的大、方、刚、粗，不在严格遵守形式美的规律，而是突破形式美的规律，给人造成强烈的视觉冲击。广电报在1996年以后逐渐采用板块为主，多彩粗线条为辅的新潮款式，敢于在视觉上与刷的精美的影视明星大彩照给人以视觉冲击，得到广大读者的好评。再如《北京广播电视报》的文化版每期都精心设计，把一些颇具象征意义的“锁链”、“门窗”、“绳索”等图像与文章紧密搭配，构筑出浓郁的文化氛围。
七、提高编辑的素质
一份报纸的成功离不开编辑的辛勤劳动，编辑素质的高低关系到报纸的质量。编辑要自觉地不断提高自身素质，除不断加强编辑业务能力、注意语言文字修养之外，还要具备综合全面的知识，提高编辑水平。
一份报纸不单单是一项编辑工作，报纸的发行、广告业务的招揽等等，可以说是千头万绪。总体来看说，要是广播电视报成为一份喜爱的家庭休闲报，必须重视报纸的有效信息量，栏目设置需要有新意，在突出地方特色增强可读性等多方面进行改革，并且不断拓展服务的内涵，充分发挥和巩固媒体宣传、广告创收、发行信誉的三大优势，不断培养和开发新的经济增长点。如此，才能使广播电视报在众多的媒体竞争众站住脚跟，取得新的成绩。
关键词：竞争；改革；新意；可读性
我国的广播电视报经过20多年的发展，现已成为发行量大，深入千家万户、拥有广大受众群的一类报纸。但是，广播电视报所面对的形势显然是十分严峻的。特别是在近几年里，由于报业市场的激烈竞争，大多数的广播电视报已感觉到了山雨欲来，各报的发行量普遍下降，广告效益出现下滑，昔日在发行上的霸主地位已经失去，“光芒”正在逐年消褪，广播电视报市场的前景不容乐观。因此，深化广播电视报的改革迫在眉睫。
面对众多媒体的竞争，广播电视报必须在报纸的内容上下功夫。我們知道，专门的广播电视报是我国特有的报种，是为了配合作为党和人民耳目喉舌的广播电视的舆论宣传而产生的。所以，它与其他报纸一样有政治性、新闻性、专业性、娱乐性等一般特点，只不过她的政治性是体现在以喜闻乐见的形式宣传广播电视的大发展和节目的极大丰富，充分满足受众的需要上；新闻性则是更多地反映广播电视新闻信息，让受众全面、深入地了解广播电视的台前幕后，而这同时也体现了她的专业性；娱乐性则是利用与广播电视联姻的优势，介绍演艺圈的人物、事件、透视演艺圈现象，体现广播电视的娱乐休闲功能，这已成为越来越多广播电视报同仁的共识。
此外，广播电视还有知识性、消费性、文化性等特点。只有充分认识了广播电视报的特点之后，才能有的放矢地做好广播电视编辑工作，在广大受众中建立广播电视报的崭新形象，以突出报纸特点的广延性和办报宗旨的内在潜力。
当前，一些广播电视报编辑人员观念滞后，仅靠“节目表”的功能拓展生存空间，这在很大程度上制约着编辑行为，阻碍着他们以全新的市场观念指导办报行为。具有商品属性的报纸，要服从市场竞争中的价值规律。广播电视报工作者应转变观念，参与竞争的观念对于办报的重要性，尽早投入报业大市场的竞争，及早在市场经济的潮流中增强自己搏击风浪的能力，才能扬长避短，走出困境。重点应该在以下几个方面进行努力。
一、强化节目介绍功能，明确读者指向
都说现在买广电报的人大多不看电视节目表，实际上节目表的实用性仍是非常重要的，尤其在电视频道多达20—30几个的情况下，对于真心想从电视上获得知识、信息及娱乐的人们而言，一份详细的节目表是必不可少的。目前，大多数广电报节目编辑仍沿袭旧有模式，没有任何拓展，节目表版面还是原来那么大，为了多挤几个电视台，只好删除掉一些节目，搞的喜欢这些节目的观众无从查找。实际上，现在的观众喜欢所有类型的已不多见，更不会陪着电视看到“再见”，绝大多数观众只选择自己爱看的电视节目。比如，体育迷锁定体育频道，影迷关注电影频道，那么，我们不妨投其所好，专门劈出一个体育节目版，一个电影节目版，把一周体育频道节目表和体育节目详细介绍安排在一起，把一周电影频道节目详细安排在一起。像《临沂广播电视报》的一周节目荟萃，就集中了各类节目黄金时段的精华，让各类爱好者很方便地能找到自己想看的节目表和电影故事梗概安排在一起等等。像《临沂广播电视报》的一周节目荟萃，就集中了各类节目黄金时段的精华，让各类爱好者很方便地找到了自己爱看的节目。总之，现在的观众群已形成专业分流，要抓住他们，必须主动去适应他们。明确了报纸乃至版面的读者指向，办起报来就会更加得心应手，更有效率。
二、要把广电类内容做深做透做大做足
说到底，人们订阅广播电视报主要还关注广播电视类的各种信息。由于媒体的特殊效应，广电类热点往往就是社会热点。比如中央台2001年6月14日播放的大型交响乐“我爱你中国”曹婞婞艺术歌曲演唱会。由于歌手是临沂人，立即在当地引起强烈反响。此人是什么时间出道的？都演唱过哪些歌曲？这些都是观众、读者极想了解的。《临沂广播电视报》便及时抓住这一契机，在2001年第24期上刊登了大幅曹婞婞照片封面以及介绍这位从沂蒙山走出的歌手的详细资料，给本地读者十足的亲切感和自豪感。类似的广电节目事件背景、幕后故事、制作动向等内容实在是取之不尽的，广电报应积极组织，为我所用，善于挖掘其中有价值、有分量、受众关心的东西，把认准的东西做深做透，用足广电资源，有时不妨做大，以激起较大反响，尽力满足受众的求知欲。从长远看，广电报应把光电内容作为生存根基，立足广电，兼顾其他。广电报与广播、电视是互动的，广电报把自身文章做好、做出特色来，对广播、电视是一种促进，反之，广播电视节目丰富了，也同时丰富了广电报的内容。
三、加强编辑工作的策划意识
所谓策划是人们为取得未来成功而在现在进行的谋划过程，它是领先一步的超前行为。一个优秀的策划编辑，其感觉器官应随时处于接收状态，善于从司空见惯的现象中发现不同异常之处，善于化平淡为神奇。如《临沂广播电视报》自2001年下半年改版以来，十分注重整体策划，每一板块第一版的主题都是由编辑部人员在编前一周会上提出，甄选，并确定操作方案，具体落实给责任编辑去采写组稿。平时一些不大为人注意的信息、事件经过策划整合，给人焕然一新的感觉。如《您的鲜血，我们生命》、《橘子是否真的红了？》、《央视春节晚会：让人欢喜让人忧》等主题版都受到了读者好评。报纸出版后，整体效果良好，基本达到了预期的策划目的。现在，报社集体策划已形成风气，各版编辑常常会与其他编辑共同商量选题、标题及版式、以求版面能吸引读者。
四、加强影视评论的功能
“言论是报纸的旗帜和灵魂”，影响评论是广电报的重要栏目，是对广播电视播映的影视圈及演艺界的某些发生议论，说长道短。在一定版面做好影视评论，增强“言论”的功能，使受众感到说出了自己要说的话，可有效地密切广播电视报与受众之间的联系。要有重点地推荐一些高质量的影视评论，既有正面的赞美，也有尖刻的批评，做到多角度、多方位地“评头论足”，表达多样化的看法和意见、切不可强求一律、平面呆板。其实刊登批评的言论不会损害目前电视、电影作品的形象。影视评论起着向导的功能，给与受众及时的帮助和正确的引导，克服“糊受”和“误受”现象，可以达到江主席所说的“以正确的舆论引导人”，许多广播电视报都辟有言论版，如《北京广播电视报》、《苏州广播电视报》、等。《临沂广播电视报》虽没有专门的言论版，但常年开设如《本周话题》、《影视杂谈》、《琅琊茶座》等评论栏目，尤其在2001年组织的组评《笑傲江湖播出后》更是轰动一时，吸引了大批作者、读者，被评为优秀栏目之一。
五、精编内容，强调可读性、休闲性
广播电视报作为一份周报，新闻时效性赶不上日报、晚报，这就决定了她必须以自己的独特的角度来采编稿件，在稿件的信息量和深度上做文章，广电报最强档的广电娱乐类信息现正被各种日报、晚报大肆刊登，而来源是共同的——互联网，你再快也要晚好几天，怎么办?只有精编。《临沂广播电视报》即采用精编、深挖的方式，将影视界发生的事和人物进行深加工，挖掘其内涵，使读者不单是了解其表面的东西，而且通过现象看本质，了解其成长发展道路上的艰辛，了解事件的前因后果，如本报刊登的《毛宁被刺前后》、《娱乐圈、你到底怎么了》等，引起了读者的共鸣。对本地广电系统的一些动态，也不是以消息一报了之，而是去挖掘台前幕后的故事，尽量增强文章的独特和可读性。另外，广电报进入家庭是一份茶余饭后、有空闲就翻阅的报纸，它的休闲性十分明显，这就要注意主动去满足读者的休闲需要。
六、注重版式的调整
美的版式才能吸引受众，版式美是指版面的外在形式能充分体现版面各篇稿件的内容。版面的外在形式必须符合形式美的规律。广电报的版是不是一成不变的，它随着时代的变化而变化，由过去的小、圆、柔到现在追求的大、方、刚、粗，不在严格遵守形式美的规律，而是突破形式美的规律，给人造成强烈的视觉冲击。广电报在1996年以后逐渐采用板块为主，多彩粗线条为辅的新潮款式，敢于在视觉上与刷的精美的影视明星大彩照给人以视觉冲击，得到广大读者的好评。再如《北京广播电视报》的文化版每期都精心设计，把一些颇具象征意义的“锁链”、“门窗”、“绳索”等图像与文章紧密搭配，构筑出浓郁的文化氛围。
七、提高编辑的素质
一份报纸的成功离不开编辑的辛勤劳动，编辑素质的高低关系到报纸的质量。编辑要自觉地不断提高自身素质，除不断加强编辑业务能力、注意语言文字修养之外，还要具备综合全面的知识，提高编辑水平。
一份报纸不单单是一项编辑工作，报纸的发行、广告业务的招揽等等，可以说是千头万绪。总体来看说，要是广播电视报成为一份喜爱的家庭休闲报，必须重视报纸的有效信息量，栏目设置需要有新意，在突出地方特色增强可读性等多方面进行改革，并且不断拓展服务的内涵，充分发挥和巩固媒体宣传、广告创收、发行信誉的三大优势，不断培养和开发新的经济增长点。如此，才能使广播电视报在众多的媒体竞争众站住脚跟，取得新的成绩。