论文部分内容阅读
【摘要】：传統符号的传承可以体现在平面设计的应用中，但视觉传达设计对传统符号资源的借鉴不仅仅是盲目的借用和抄袭，而是通过视觉传达设计中的设计理念和手法进行再创新，令传统符号以一种全新的面貌出现在大众的视野中。视觉传达设计的设计目的是要把传统符号与视觉传达设计进行揉碎重组，给人们带来既具有历史气息，又具现代冲击感的作品。
【关键词】：传统；符号；视觉传达设计；应用；标志
1、传统符号与视觉传达设计的释义
广义的符号，是利用一定媒介来指称某一事物的东西。当然，符号并不是信息本身，它只是信息选择的一种载体，通过符号来清晰的传达信息的一种方式，通过符号，能够更方便的交流信息。例如图1所示，馬，怒也。武也。“马”字的上部分是由大眼和长脸组成，下半部分则是马背、马腿和马尾组成，设计者为了方便人们辨认，在马背部分加上了马的象征性部分——鬃毛。图1中的马字是甲骨文中出现的象形字，甲骨文是在殷商时期流行的一种符号载体，该符号清晰的展现了它所要表明的信息，传达了设计者的思想和所要表达的情感，所以说，符号是实现信息的记忆与储存而发明的工具，但同时符号也是设计者用来表达情感寄托的一种非常好的载体。
2、传统符号的风格特征
中国的传统符号源自于原始社会时期的黄河中上游的仰韶文化和马家窑文化的彩陶符号，它已有6000～7000年的历史，是设计师们借鉴的重要素材之一。在本文中我们大致分为原始社会符号、古典符号、民间和民俗符号、少数民族符号。如下所示：
（1）、原始社会符号，指从原始社会流传下来的符号。设计手法常用重叠、对称、分离、组合等。图3为饕餮纹，《神异经·西荒经》中记载：“饕餮，兽名，身如牛，人面，目在腋下，食人。”采用对称的手法，对称手法是在以前的设计中常常可以看见的创作手法之一，在以前，人们认为四四方方、中规中矩就是美，所以设计者为了迎合大众的审美，就采用这种手法来展现饕餮纹的凶猛威严，构架严谨，给人以神秘感，让人心生畏惧。图4则为人面鱼纹彩陶，由图可知当时的彩陶多是利用动物符号来表现的，人面鱼纹就是当中比较经典的彩陶之一，设计者采用对称的设计手法表现出彩陶上的鱼纹，盆底是由人与鱼组成的符号，人与动物组合的符号充分的展现了当时人们的生活习俗和生活态度。这种设计手法简洁、明快，用途也是一览无余，这正是设计所注重的实用功能与装饰品的欣赏功能的结合。这样的设计符号充分展现出设计者丰富的想像力和设计情感。
（2）、古典符号是古代流传下来具有典范的符号，如图3中的饕餮纹，在商周时期应用于青铜器皿上，是青铜器常用的符号之一。由于商周时期信奉神明，青铜器不仅仅用于盛物，更是宗庙中的礼器，于是在器皿上铸各式各样的神秘符号，多为兽面纹，比如饕餮纹、象纹等等。青铜器在商周时期作为礼器使用，青铜器的数量越多，说明其主人的地位越高。这些符号以各自的文化背景特色，作用于艺术领域上，传达着各自的信息和情感。
3、传统符号在视觉传达设计中的应用
标志（Logo）设计是传统符号在视觉传达设计应用中的一种，标志具有视觉美感，但同时也兼具实用美，它在商品价值中的作用和价值为越来越多人所重视。它具有很强烈的代入感和现代感，甚至还有一些超前思想，但是这种超前思想并不會抛却传统，而是采用传统，促进它的这种超前，为更多人所接受和喜爱。
成功借用传统符号的案例很多，比较具有代表性的如：
（1）、（图7）中所列举出来的2008年北京奥运会的会徽，它向世界传递着中国的特色文化，并取得了世界的认可。奥运会的会徽是由五色的环为基本色调，它的形状就像是一个中国的传统民间和民俗符号——“中国结”，它是吉祥的象征，同时也体现出中华民族是一个和睦的团体，每个人都是心连着心，团结一致，和睦的大家庭。舞动的“人”形，象征着生命的美丽与灿烂，同时它舞动的形状也像河流，经历了悠久的岁月。它还像人的血脉，涌动着人生机勃勃的活力。古诗有云曰：“言之不足，故嗟叹之；嗟叹之不足，故歌咏之，歌咏之不足，故手之舞之，足之蹈之也。”
综上所述，我们可以知道，一个好的标志可以给人以信赖感，让每一个见到它的人心情愉悦，这个和设计者们运用传统符号与现代感的设计手法是分不开的。而且我们通过这些例子可以知道，不管是“中国结”、“铜钱”、还是汉字的“中”字，都是中国风的典型代表符号。设计者之所以会运用这些符号都是有原因的，“中国结”有吉祥的象征，代表美好的愿望，我相信，没有比中国结更好的象征符号，因为它代表的是汉族悠久的历史文化，而奥运会是全世界的盛会，中国可以有幸做主办方，自然要把自己最好的态度和文化素养让外国人折服。“铜钱”是古代通用的钱币，用它来作为银行标志非常适合，“铜钱”具有历史背景，给人以古朴、厚重、庄严感，中国银行它也给人这种感觉，像“铜钱”一样有古朴、厚重感，给中华大地添上一笔浓厚的色彩。汉字“中”是不偏不倚、中庸、好的寓意，中国电信想要展示给人们看的大概也是这个意思吧，但是“中”的表现形式不是单一、普遍的，而是采用回纹和双C的组合形式表现，采用创新和传统相结合的办法表现的，给人留下深刻印象。我们清楚视觉传达设计是在数字媒体化的发展下得以产生的，虽然说它是高科技下的产物，但是我们并不能够把它框死在高科技之下，我们通过上面的例子不难看出，在高科技和传统文化的碰撞下，会产生出丰富多彩的变化，这些符号都寄托出人们的美好愿望，而这些都是需要设计者通过两者的结合来实现的。
4、结语
视觉传达设计是时代的探路者，作为设计师的我们在这条路上发挥着重要的作用，所以我们在设计的时候需要正确应用各种元素，做到不偏不倚，合理利用各种文化和符号。
参考文献：
[1] 设计学概论/尹定邦主编，邵宏等编著.—2版（修订版）——长沙：湖南科学技术出版社，2009.6
[2] 沈若钧.关于文字起源于结绳说述考[J].丽水师专学报，1989（05）：43.
【关键词】：传统；符号；视觉传达设计；应用；标志
1、传统符号与视觉传达设计的释义
广义的符号，是利用一定媒介来指称某一事物的东西。当然，符号并不是信息本身，它只是信息选择的一种载体，通过符号来清晰的传达信息的一种方式，通过符号，能够更方便的交流信息。例如图1所示，馬，怒也。武也。“马”字的上部分是由大眼和长脸组成，下半部分则是马背、马腿和马尾组成，设计者为了方便人们辨认，在马背部分加上了马的象征性部分——鬃毛。图1中的马字是甲骨文中出现的象形字，甲骨文是在殷商时期流行的一种符号载体，该符号清晰的展现了它所要表明的信息，传达了设计者的思想和所要表达的情感，所以说，符号是实现信息的记忆与储存而发明的工具，但同时符号也是设计者用来表达情感寄托的一种非常好的载体。
2、传统符号的风格特征
中国的传统符号源自于原始社会时期的黄河中上游的仰韶文化和马家窑文化的彩陶符号，它已有6000～7000年的历史，是设计师们借鉴的重要素材之一。在本文中我们大致分为原始社会符号、古典符号、民间和民俗符号、少数民族符号。如下所示：
（1）、原始社会符号，指从原始社会流传下来的符号。设计手法常用重叠、对称、分离、组合等。图3为饕餮纹，《神异经·西荒经》中记载：“饕餮，兽名，身如牛，人面，目在腋下，食人。”采用对称的手法，对称手法是在以前的设计中常常可以看见的创作手法之一，在以前，人们认为四四方方、中规中矩就是美，所以设计者为了迎合大众的审美，就采用这种手法来展现饕餮纹的凶猛威严，构架严谨，给人以神秘感，让人心生畏惧。图4则为人面鱼纹彩陶，由图可知当时的彩陶多是利用动物符号来表现的，人面鱼纹就是当中比较经典的彩陶之一，设计者采用对称的设计手法表现出彩陶上的鱼纹，盆底是由人与鱼组成的符号，人与动物组合的符号充分的展现了当时人们的生活习俗和生活态度。这种设计手法简洁、明快，用途也是一览无余，这正是设计所注重的实用功能与装饰品的欣赏功能的结合。这样的设计符号充分展现出设计者丰富的想像力和设计情感。
（2）、古典符号是古代流传下来具有典范的符号，如图3中的饕餮纹，在商周时期应用于青铜器皿上，是青铜器常用的符号之一。由于商周时期信奉神明，青铜器不仅仅用于盛物，更是宗庙中的礼器，于是在器皿上铸各式各样的神秘符号，多为兽面纹，比如饕餮纹、象纹等等。青铜器在商周时期作为礼器使用，青铜器的数量越多，说明其主人的地位越高。这些符号以各自的文化背景特色，作用于艺术领域上，传达着各自的信息和情感。
3、传统符号在视觉传达设计中的应用
标志（Logo）设计是传统符号在视觉传达设计应用中的一种，标志具有视觉美感，但同时也兼具实用美，它在商品价值中的作用和价值为越来越多人所重视。它具有很强烈的代入感和现代感，甚至还有一些超前思想，但是这种超前思想并不會抛却传统，而是采用传统，促进它的这种超前，为更多人所接受和喜爱。
成功借用传统符号的案例很多，比较具有代表性的如：
（1）、（图7）中所列举出来的2008年北京奥运会的会徽，它向世界传递着中国的特色文化，并取得了世界的认可。奥运会的会徽是由五色的环为基本色调，它的形状就像是一个中国的传统民间和民俗符号——“中国结”，它是吉祥的象征，同时也体现出中华民族是一个和睦的团体，每个人都是心连着心，团结一致，和睦的大家庭。舞动的“人”形，象征着生命的美丽与灿烂，同时它舞动的形状也像河流，经历了悠久的岁月。它还像人的血脉，涌动着人生机勃勃的活力。古诗有云曰：“言之不足，故嗟叹之；嗟叹之不足，故歌咏之，歌咏之不足，故手之舞之，足之蹈之也。”
综上所述，我们可以知道，一个好的标志可以给人以信赖感，让每一个见到它的人心情愉悦，这个和设计者们运用传统符号与现代感的设计手法是分不开的。而且我们通过这些例子可以知道，不管是“中国结”、“铜钱”、还是汉字的“中”字，都是中国风的典型代表符号。设计者之所以会运用这些符号都是有原因的，“中国结”有吉祥的象征，代表美好的愿望，我相信，没有比中国结更好的象征符号，因为它代表的是汉族悠久的历史文化，而奥运会是全世界的盛会，中国可以有幸做主办方，自然要把自己最好的态度和文化素养让外国人折服。“铜钱”是古代通用的钱币，用它来作为银行标志非常适合，“铜钱”具有历史背景，给人以古朴、厚重、庄严感，中国银行它也给人这种感觉，像“铜钱”一样有古朴、厚重感，给中华大地添上一笔浓厚的色彩。汉字“中”是不偏不倚、中庸、好的寓意，中国电信想要展示给人们看的大概也是这个意思吧，但是“中”的表现形式不是单一、普遍的，而是采用回纹和双C的组合形式表现，采用创新和传统相结合的办法表现的，给人留下深刻印象。我们清楚视觉传达设计是在数字媒体化的发展下得以产生的，虽然说它是高科技下的产物，但是我们并不能够把它框死在高科技之下，我们通过上面的例子不难看出，在高科技和传统文化的碰撞下，会产生出丰富多彩的变化，这些符号都寄托出人们的美好愿望，而这些都是需要设计者通过两者的结合来实现的。
4、结语
视觉传达设计是时代的探路者，作为设计师的我们在这条路上发挥着重要的作用，所以我们在设计的时候需要正确应用各种元素，做到不偏不倚，合理利用各种文化和符号。
参考文献：
[1] 设计学概论/尹定邦主编，邵宏等编著.—2版（修订版）——长沙：湖南科学技术出版社，2009.6
[2] 沈若钧.关于文字起源于结绳说述考[J].丽水师专学报，1989（05）：43.