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摘 要：全媒体时代，广播新闻频率要想充分发挥其独特优势就必须走“新闻立台”之路。本文认为，“新闻立台”应把整合联动全天覆盖作为突破口，以新闻行动、评论节目和舆论监督等为重要支撑。
关键词：新闻广播 新闻行动 舆论导向 公益形象
【中图分类号】G222 【文献标识码】B
在全媒体时代，新闻广播要想在激烈的竞争背景下谋求自己特有的生存和发展空间，产生更为广泛的社会影响力，需要广播新闻工作者更新观念。在新闻传播中，谁把握了时效，谁就把握了成功的主动权。
一、整合联动全天覆盖——新闻立台之突破口
注重从听众的需求上把握广播信息的选择。信息时代，受众每天都主动或被动地接受海量信息。广播媒体如果想提高在受众心目中的影响力，就必须注意信息的选择，把最及时、最实用、最有效的信息在第一时间传递给听众。
无论是重大新闻还是一般的新闻信息，抢占第一时间的先机，先入为主，是树立广播权威，激扬广播活力的制胜之道。真实是新闻的第一生命，而时效是新闻的第二生命。因时而变，其根本是新的理念下广播体制和运行机制的变革，这是我们彻底摆脱固有模式，不断创新的最终突破。因时而变的另一层面的突破，是推陈出新。浙江广电集团浙江之声2008年改版后增加了新闻类节目的分量，从原来的一天8小时扩展至16小时，使其具有“更强大的新闻文化感知力，更深厚的人文精神”。改版后的《新闻110》栏目是其最大亮点，它从周一到周五，全天5个小时直播。《新闻110》主打民生新闻，积极设置议题，反映社情民意，引导社会舆论。各路记者把守新闻事件的每一个节点，实时报道正在发生的热点新闻和突发事件，与《浙广早新闻》《阳光行动》等形成强势的新闻品牌节目组合，掀起了巨大的新闻冲击波。之后，《新闻110》栏目再次更新改版，早上6点到晚上11点每个整点前15分钟播出，使一天当中民生热点问题及时插播，抢占新闻先机。
二、大型新闻行动——广播媒体功能的回归
在信息爆炸的时代，信息发布、传播渠道极为丰富，抓独家新闻非常难。广播新闻没有独家，但可以有独到之处。
中国媒体从改革开放以来实际上经历了三个阶段：第一个阶段是以生存为目的，之后就开始打造自己的品牌，今天我们进入了这样一个阶段，就是开始追求媒体的价值。这个价值是什么？说穿了就是社会为什么需要你、受众为什么需要你，也就是说你扮演了怎样的角色、提供了什么价值。浙江之声已经完成了为生存而努力的过程，进入了打造自身品牌、追求社会价值的阶段。例如，2010年浙江之声“情系西南灾区，奉献你我爱心”的大型新闻行动，充分彰显了媒体的舆论引导能力，实际上就是对广播媒体的本质、功能的一个回归。
新闻需要策划，只有周密的策划才能孕育出新闻精品。当然，策划的不是新闻事件，是对新闻事件如何报道的通盘考虑。有了策划就能避免新闻报道“跟着感觉走”，克服“想当然”的随意性，做到临阵不乱，心中有数。
浙江之声2010年《西南抗旱》大型新闻行动就是在新闻事件发生后，组织编辑部、采访部、节目部等多个部门紧急协商讨论，派出多位记者前往五省区旱区一线，打通全天节目进行直播、插播报道。在周密的策划下，短短七天时间，浙江之声联合云南、贵州、广西、四川、重庆西南五省区电台成功发起“情系西南灾区，奉献你我爱心”大型新闻行动。在此期间，浙江之声在全面报道西南地区灾情的基础上，开展“一瓶清水、一份爱心”“爱心送岗位、电波传真情”两项活动，携手爱心企业为西南五省区150多所希望小学送去200多万瓶“爱心水”，解决了近六万名学生一个月的饮水问题；携手省就业局，发动全省爱心企业，通过西南五省区电台，发布就业岗位两万个。在全省率先掀起了爱心援助灾区的热潮，产生了良好的社会效果。
在得知浙江之声举办这次新闻行动后，黑龙江生活广播、福建新闻广播等业内同行，打来电话要求加入到活动中来。突如其来的新闻事件，在策划新闻行动之后，产生了强烈反响。这不仅是一次尝试，也是今后新闻行动创新和发展的方向。
三、打造新闻评论节目——新闻立台之新方向
当今我国社会正处于转型时期，经济体制、社会结构利益格局以及生活方式都在发生深刻的变化。多样化的生产、生活、就业、消费方式并存，导致了多元的价值取向，社会舆论也必然呈现多元化特征。这些都使新闻媒体正确引导舆论的使命愈加凸显。而担当反映社会舆论和引导社会舆论、指导生活与工作双重任务的便是媒体的新闻评论。
中国广播电视协会原副会长张振华认为：“优秀的新闻媒体必须同时做好两件事：一是描述事实，一是评论事实。”他提出“就新闻类节目而言，信息仍然是传统的有效传播内容；但在信息时代，信息不再是稀缺资源，解读则成了争取受众的强磁场。因此，在新闻竞争中，既看你能提供什么信息，更看你能提供什么观点。你可以没有独家报道，但不能没有独家观点，你不能光做信息媒体，还要做思想媒体。”“在‘新闻立台’的理念中，还应突出‘观点强台’，追求‘评论强台’，把新闻评论这个潜在有效传播区内容做强做大。”
日本核泄漏危机曾引发浙江部分地区抢盐潮。当时，绍兴断货、萧山卖空，人心惶惶的盐荒愈演愈烈。面对这一关系民生保障的公共事件，浙江之声第一时间推出特别节目《揭开核辐射的神秘面纱》，邀请浙江省核与辐射突发事件医学救援基地主任程爱萍，复旦大学大气环境专家、环境科学系副主任陈建民，海洋二所首席科学家杨晓兰等权威专家作客浙江之声直播室，为听众解答疑问。专家们就听众提出的关于核污染、碘片作用、对碘盐的误解、海产品安全等问题进行了科学解答，同时，广播还随时插播政府公告消除民众疑虑，有效澄清了核辐射谣言，凸显了主流媒体的舆论引导力。
浙江之声有一档《新闻直播室》节目，是热点追踪与专家评论相结合的节目。这档节目的宗旨是：“用百姓的视角观察生活，用专家的观点评述新闻。”对重大新闻和社会热点作深度报道与评说，重点解读民生新闻，关注发生在老百姓身边的事件，充分发挥地方新闻广播本地化和贴近性的优势。
四、公益活动——提升形象的有效策略
公益新闻是指包括慈善新闻在内的，关于救济弱势群体、动员社会大众参与公益事业、与公共利益密切相关的新闻。进入21世纪，特别是最近几年，媒体对公益新闻的参与和报道有更主动介入的趋势，在公益新闻中的角色已从单纯的报道者向组织者转变。
开展公益活动要有创意。公益活动要取得社会效果，就需要转变观念，创新公益形式。
2011年9月，浙江之声举办了“我陪父母游西湖”大型公益活动，活动以亲情和孝道为主题，寓意深刻，形式活泼。活动包括“画舫游西湖”“花车环湖游”“我陪父母嘉年华”和“我陪父母婚纱照”等四个项目，为来自全省各地的300多户家庭、1000多位听众提供了丰富多彩的亲情互动样式。在“重阳节”来临之际，一个新闻媒体，一场公益活动完美地诠释了“老吾老以及人之老”的孝道传统文化。活动很好地提升了媒体的公众形象，也是一次对频率成功的社会推广。
新闻广播创新必须在信息内容的数量和质量等方面进行全方位的整合与优化，最大限度地满足人民群众日益增长的多层次的信息需要。要极力做到全方位、多层次和多领域地为群众释疑解惑，特别是要突出人的主体地位，要尽力做到让新闻广播从单纯地报道新闻，走向深度解读新闻，从而为听众提供视角更为广泛的新闻解读。
新闻立台，地方新闻广播大有可为。而新闻立台在为地方新闻广播带来生机与活力的同时，也必将助推地方新闻广播加快步伐，向一流媒体迈进。
参考文献
1.陈明 陈雪 《试谈新闻广播的发展与创新》，载《巢湖学院学报》2009年第5期。
2.张振华 《强化新闻评论，打造思想媒体》，载《中国广播》2011年第2期。
3.查本恩 《公益新闻中媒体角色的转变》，载《中国记者》2010年第10期。
（作者单位：浙江广电集团浙江之声）
（本文编辑：刘浩三）
关键词：新闻广播 新闻行动 舆论导向 公益形象
【中图分类号】G222 【文献标识码】B
在全媒体时代，新闻广播要想在激烈的竞争背景下谋求自己特有的生存和发展空间，产生更为广泛的社会影响力，需要广播新闻工作者更新观念。在新闻传播中，谁把握了时效，谁就把握了成功的主动权。
一、整合联动全天覆盖——新闻立台之突破口
注重从听众的需求上把握广播信息的选择。信息时代，受众每天都主动或被动地接受海量信息。广播媒体如果想提高在受众心目中的影响力，就必须注意信息的选择，把最及时、最实用、最有效的信息在第一时间传递给听众。
无论是重大新闻还是一般的新闻信息，抢占第一时间的先机，先入为主，是树立广播权威，激扬广播活力的制胜之道。真实是新闻的第一生命，而时效是新闻的第二生命。因时而变，其根本是新的理念下广播体制和运行机制的变革，这是我们彻底摆脱固有模式，不断创新的最终突破。因时而变的另一层面的突破，是推陈出新。浙江广电集团浙江之声2008年改版后增加了新闻类节目的分量，从原来的一天8小时扩展至16小时，使其具有“更强大的新闻文化感知力，更深厚的人文精神”。改版后的《新闻110》栏目是其最大亮点，它从周一到周五，全天5个小时直播。《新闻110》主打民生新闻，积极设置议题，反映社情民意，引导社会舆论。各路记者把守新闻事件的每一个节点，实时报道正在发生的热点新闻和突发事件，与《浙广早新闻》《阳光行动》等形成强势的新闻品牌节目组合，掀起了巨大的新闻冲击波。之后，《新闻110》栏目再次更新改版，早上6点到晚上11点每个整点前15分钟播出，使一天当中民生热点问题及时插播，抢占新闻先机。
二、大型新闻行动——广播媒体功能的回归
在信息爆炸的时代，信息发布、传播渠道极为丰富，抓独家新闻非常难。广播新闻没有独家，但可以有独到之处。
中国媒体从改革开放以来实际上经历了三个阶段：第一个阶段是以生存为目的，之后就开始打造自己的品牌，今天我们进入了这样一个阶段，就是开始追求媒体的价值。这个价值是什么？说穿了就是社会为什么需要你、受众为什么需要你，也就是说你扮演了怎样的角色、提供了什么价值。浙江之声已经完成了为生存而努力的过程，进入了打造自身品牌、追求社会价值的阶段。例如，2010年浙江之声“情系西南灾区，奉献你我爱心”的大型新闻行动，充分彰显了媒体的舆论引导能力，实际上就是对广播媒体的本质、功能的一个回归。
新闻需要策划，只有周密的策划才能孕育出新闻精品。当然，策划的不是新闻事件，是对新闻事件如何报道的通盘考虑。有了策划就能避免新闻报道“跟着感觉走”，克服“想当然”的随意性，做到临阵不乱，心中有数。
浙江之声2010年《西南抗旱》大型新闻行动就是在新闻事件发生后，组织编辑部、采访部、节目部等多个部门紧急协商讨论，派出多位记者前往五省区旱区一线，打通全天节目进行直播、插播报道。在周密的策划下，短短七天时间，浙江之声联合云南、贵州、广西、四川、重庆西南五省区电台成功发起“情系西南灾区，奉献你我爱心”大型新闻行动。在此期间，浙江之声在全面报道西南地区灾情的基础上，开展“一瓶清水、一份爱心”“爱心送岗位、电波传真情”两项活动，携手爱心企业为西南五省区150多所希望小学送去200多万瓶“爱心水”，解决了近六万名学生一个月的饮水问题；携手省就业局，发动全省爱心企业，通过西南五省区电台，发布就业岗位两万个。在全省率先掀起了爱心援助灾区的热潮，产生了良好的社会效果。
在得知浙江之声举办这次新闻行动后，黑龙江生活广播、福建新闻广播等业内同行，打来电话要求加入到活动中来。突如其来的新闻事件，在策划新闻行动之后，产生了强烈反响。这不仅是一次尝试，也是今后新闻行动创新和发展的方向。
三、打造新闻评论节目——新闻立台之新方向
当今我国社会正处于转型时期，经济体制、社会结构利益格局以及生活方式都在发生深刻的变化。多样化的生产、生活、就业、消费方式并存，导致了多元的价值取向，社会舆论也必然呈现多元化特征。这些都使新闻媒体正确引导舆论的使命愈加凸显。而担当反映社会舆论和引导社会舆论、指导生活与工作双重任务的便是媒体的新闻评论。
中国广播电视协会原副会长张振华认为：“优秀的新闻媒体必须同时做好两件事：一是描述事实，一是评论事实。”他提出“就新闻类节目而言，信息仍然是传统的有效传播内容；但在信息时代，信息不再是稀缺资源，解读则成了争取受众的强磁场。因此，在新闻竞争中，既看你能提供什么信息，更看你能提供什么观点。你可以没有独家报道，但不能没有独家观点，你不能光做信息媒体，还要做思想媒体。”“在‘新闻立台’的理念中，还应突出‘观点强台’，追求‘评论强台’，把新闻评论这个潜在有效传播区内容做强做大。”
日本核泄漏危机曾引发浙江部分地区抢盐潮。当时，绍兴断货、萧山卖空，人心惶惶的盐荒愈演愈烈。面对这一关系民生保障的公共事件，浙江之声第一时间推出特别节目《揭开核辐射的神秘面纱》，邀请浙江省核与辐射突发事件医学救援基地主任程爱萍，复旦大学大气环境专家、环境科学系副主任陈建民，海洋二所首席科学家杨晓兰等权威专家作客浙江之声直播室，为听众解答疑问。专家们就听众提出的关于核污染、碘片作用、对碘盐的误解、海产品安全等问题进行了科学解答，同时，广播还随时插播政府公告消除民众疑虑，有效澄清了核辐射谣言，凸显了主流媒体的舆论引导力。
浙江之声有一档《新闻直播室》节目，是热点追踪与专家评论相结合的节目。这档节目的宗旨是：“用百姓的视角观察生活，用专家的观点评述新闻。”对重大新闻和社会热点作深度报道与评说，重点解读民生新闻，关注发生在老百姓身边的事件，充分发挥地方新闻广播本地化和贴近性的优势。
四、公益活动——提升形象的有效策略
公益新闻是指包括慈善新闻在内的，关于救济弱势群体、动员社会大众参与公益事业、与公共利益密切相关的新闻。进入21世纪，特别是最近几年，媒体对公益新闻的参与和报道有更主动介入的趋势，在公益新闻中的角色已从单纯的报道者向组织者转变。
开展公益活动要有创意。公益活动要取得社会效果，就需要转变观念，创新公益形式。
2011年9月，浙江之声举办了“我陪父母游西湖”大型公益活动，活动以亲情和孝道为主题，寓意深刻，形式活泼。活动包括“画舫游西湖”“花车环湖游”“我陪父母嘉年华”和“我陪父母婚纱照”等四个项目，为来自全省各地的300多户家庭、1000多位听众提供了丰富多彩的亲情互动样式。在“重阳节”来临之际，一个新闻媒体，一场公益活动完美地诠释了“老吾老以及人之老”的孝道传统文化。活动很好地提升了媒体的公众形象，也是一次对频率成功的社会推广。
新闻广播创新必须在信息内容的数量和质量等方面进行全方位的整合与优化，最大限度地满足人民群众日益增长的多层次的信息需要。要极力做到全方位、多层次和多领域地为群众释疑解惑，特别是要突出人的主体地位，要尽力做到让新闻广播从单纯地报道新闻，走向深度解读新闻，从而为听众提供视角更为广泛的新闻解读。
新闻立台，地方新闻广播大有可为。而新闻立台在为地方新闻广播带来生机与活力的同时，也必将助推地方新闻广播加快步伐，向一流媒体迈进。
参考文献
1.陈明 陈雪 《试谈新闻广播的发展与创新》，载《巢湖学院学报》2009年第5期。
2.张振华 《强化新闻评论，打造思想媒体》，载《中国广播》2011年第2期。
3.查本恩 《公益新闻中媒体角色的转变》，载《中国记者》2010年第10期。
（作者单位：浙江广电集团浙江之声）
（本文编辑：刘浩三）