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2015年已行至尾声，回望过去一年，在全国宏观经济增长放缓的大环境下，随着“三公”消费持续限制、零关税相继开放、中国酒庄酒突破重围走上国际舞台等影响，中国葡萄酒行业得到充分的调整，政务消费挤压充分，库存消耗也接近底部，2015年中国葡萄酒市场复苏迹象明显。我们坚信，能够坚守阵营的，终究会成为未来市场大赢家。本期，我们盘点了2015年内行业发展的重大事件，把脉行业的最新动态。
Year 2015 is almost finished. Going through all this year， we see a lot of changes in theChinese wine market. Let'S have some reviews of this changing year by reading thefollowing top 10 keywords.
反腐
国家推进“反腐败”运动越演越烈，不仅打破中国土豪、收购国外葡萄酒庄的泡沫，还打击了国外高价酒在国内的需求，连法国波尔多名酒都波及在内。
据英国《卫报》报道，2014年波尔多葡萄酒销量比2013年下降8%，销售额降13%，中国反腐行动导致海外需求下降被认为是主因之一。去年，波尔多葡萄酒出口内地和香港的总量下降9%，总额跌17%。报道称，波尔多葡萄酒之前在中国很受欢迎，常被作为礼物赠予官员。葡萄酒是舶来品，崇洋是必定的。但作为食物，摆上中国寻常百姓家的餐桌上是否才是其真正的使命呢？
王朝造假
在停牌进行内部调查近两年半之后，王朝酒业在港交所公布，其被调查的原因是被举报虚构销售额超过4.5亿元。
王朝酒业在公告中表示，公司停牌是有匿名信分别指控上海王朝销售公司与一家客户在2010年虚构4 3亿元销售业绩，2010年囤积在江苏太仓和福建漳洲仓库中价值5亿元的不适销葡萄酒库存去向不明。
王朝酒业业绩造假的传闻自其停牌开始就流传至今。去年，王朝酒业第大股东人头马集团在其上市公司公告中披露，王朝酒业是由于欺诈指控而进行内部调查。究竟王朝酒业是否因造假从此一蹶不起抑或东山再起？时间会证明一切。
零关税
继2015年年初我国对智利酒实施零关税后，中澳两国6月中旬签署自贸协定成为促进进口酒来华的又一枚“重磅炸弹”。
“零关税”对中国葡萄酒市场的影响有多大，见仁见智。如果说2012年新西兰葡萄酒的零关税，对中国葡萄酒市场的触动尚且有限，那么作为进口葡萄酒巨鳄的澳大利亚和智利的加入，无疑让市场有了大变化。零关税的利好可以使产品更显价廉物美，获得更多中国进口商的青睐，也对中国国产酒市场份额带来一定的冲击。
在关税减免的进口酒的高压下，国产酒何去何从，成为国产酒企业稳固中国葡萄酒市场的头等大事。
中国酒庄酒
中国酒庄酒终于受法律保护了！中国的防假酒意识更上一层楼2014年6月3日，中国酒业协会在北京召开了“葡萄酒酒庄酒”证明商标新闻发布会，这标志着中国的酒庄酒将在《中华人民共和国商标法》等法律法规的保护下，走上了一条依法规范、协调有序的可持续发展之路。
这个“葡萄酒酒庄酒”证明商标的出台，看似只是行业层面的事儿，与葡萄酒消费者无关，其实不然。酒庄酒标识是一种品质的象征，它表示相关产品不仅优质，同时有着良好的售后服务体系。所以，从某种意义上来讲，消费者是“酒庄酒标识”品牌战略的最终受益者。
砸假拉菲
唐邦酒业在其公司深圳办公室怒砸价值逾100万的假“拉菲”酒，引起市场一片哗然。
2014年11月25日，深圳市唐邦酒业有限公司称，公司经拍卖竞得珠海财政局委托拍卖走私罚没的一批700余万元法国“拉菲”红酒，孰料其中有227瓶是假“拉菲”，价值逾100多万元。
在诉诸法庭却被判败诉之后，唐邦酒业员工怒砸假“拉菲”酒，以表达对相关部门失信的不满，同时表示坚决销售正品，不让假拉菲流入市场。
愤砸假酒，不论是为了泄愤还是炒作，砸钱的金主也是蛮拼的。但葡萄酒世
界那么大，世界好酒那么多，中国人没必要再盲目信仰“世界只有拉菲好”。
电商名酒直采
被誉为“美国葡萄酒之父”的罗伯特·蒙大菲（Robert Mondavi）旗下品牌酒“蒙大菲”进驻天猫。
天猫上的美国蒙大菲酒庄成为首家在华电商平台开设的唯一官方旗舰店，无疑是“宅神”消费者的福音，足不出户便可以享受进口葡萄酒。
阿里巴巴与蒙大菲酒庄直采的合作，消费者是最直接的受惠者。通过“直采”的方式，消费者能100%确保进口葡萄酒的源头，且享受到全球低价。
相比起实体商店，线上葡萄酒销售平台拥有更低的经营成本，提供更经济的购买渠道。同时，足不出户可以享受佳酿也是电商成功的重要原因之一。
张裕收购
张裕集团有限公司宣布收购西班牙里奥哈产区（Rioja）的爱欧公爵（Marques del Atrio）葡萄酒公司。
继张裕集团有限公司2013年收购法国干邑富朗多酒庄（Roullet-Fransac Cognac）后，今年再一次收购外国酒庄，无疑将进一步推动张裕的全球化发展，构建张裕在未来市场竞争上的新优势。
据了解，爱欧公爵目前55%的市场在西班牙以外，但在中国市场的销量占比尚不足1%，借助张裕庞大而成熟的国内渠道，将爱欧公爵在欧美市场颇受欢迎的产品引入中国市场，其未来的销售潜力将十分可观。
地理标志产品保护
经过四年协商，中国政府终于同意将“波尔多”一词视为一个品牌。
“波尔多”在华登记为品牌，是继2009年的“干邑”、2010年的“苏格兰威士忌”、2012年的“纳帕谷（葡萄酒）”、2 013年的“香槟”、2014年的“龙舌兰酒（特其拉）”之后，又一个重点防伪产品保护。
葡萄酒造假和商标恶意抢注一直是波尔多葡萄酒在中国市场上面临的问题。地理标志产品保护可以帮助该法国产区的酒庄保护自己的权益。“Madein China”并非浪得虚名，地理标志产品实名制方可避免陷入“抄袭门”风波。
中国的口味
什么是中国的葡萄酒口味？浓郁的水果香气，中等圆润的酸度，口感顺滑或略带轻微涩感的单宁，丰富有层次的酒体，这便是最受中国主流消费者欢迎的“中国口味”。
这一结果由逸香葡萄酒专业培训机构的《普通酒的中国口味白皮书》提供。真实的“葡萄酒的中国口味”与以罗伯特·帕克为首的国际评分标准不一样，和西方国家的消费者口味特点也有差异，世界标准不能代表中国消费者的心声。随着中国葡萄酒行业的发展，中国消费者的口味也会不断改变。中国口味不是一个教条主义的恒定标准，而是关注中国消费者、贴近中国消费者的心声。
进口酒黑榜
进口葡萄酒就一定好喝有保障吗？NO！ NO！
据国家质检总局公布的数据，仅2014年下半年，共有来自11个国家和地区的67批次进口葡萄酒被查出不合格，其中，法国、西班牙分别以28批次和13批次大幅“领跑”，共占不合格进境批次的62%，不合格原因主要有货证不符，干浸出物不合格，铜、铁、二氧化硫、山梨酸超标，包装不合格等。
法国、西班牙的葡萄酒庄虽久负盛名，但仍有一部分进口葡萄酒质量参差不齐，因此消费者在购买进口葡萄酒时需谨慎选择，一定要认准食品外包装上是否具有CIO标志，这是我国检验检疫的标志，代表了进口食品的安全，同时查看“进口食品卫生证书”也是有必要的，这是证明所购买品牌真伪的有效办法。
Year 2015 is almost finished. Going through all this year， we see a lot of changes in theChinese wine market. Let'S have some reviews of this changing year by reading thefollowing top 10 keywords.
反腐
国家推进“反腐败”运动越演越烈，不仅打破中国土豪、收购国外葡萄酒庄的泡沫，还打击了国外高价酒在国内的需求，连法国波尔多名酒都波及在内。
据英国《卫报》报道，2014年波尔多葡萄酒销量比2013年下降8%，销售额降13%，中国反腐行动导致海外需求下降被认为是主因之一。去年，波尔多葡萄酒出口内地和香港的总量下降9%，总额跌17%。报道称，波尔多葡萄酒之前在中国很受欢迎，常被作为礼物赠予官员。葡萄酒是舶来品，崇洋是必定的。但作为食物，摆上中国寻常百姓家的餐桌上是否才是其真正的使命呢？
王朝造假
在停牌进行内部调查近两年半之后，王朝酒业在港交所公布，其被调查的原因是被举报虚构销售额超过4.5亿元。
王朝酒业在公告中表示，公司停牌是有匿名信分别指控上海王朝销售公司与一家客户在2010年虚构4 3亿元销售业绩，2010年囤积在江苏太仓和福建漳洲仓库中价值5亿元的不适销葡萄酒库存去向不明。
王朝酒业业绩造假的传闻自其停牌开始就流传至今。去年，王朝酒业第大股东人头马集团在其上市公司公告中披露，王朝酒业是由于欺诈指控而进行内部调查。究竟王朝酒业是否因造假从此一蹶不起抑或东山再起？时间会证明一切。
零关税
继2015年年初我国对智利酒实施零关税后，中澳两国6月中旬签署自贸协定成为促进进口酒来华的又一枚“重磅炸弹”。
“零关税”对中国葡萄酒市场的影响有多大，见仁见智。如果说2012年新西兰葡萄酒的零关税，对中国葡萄酒市场的触动尚且有限，那么作为进口葡萄酒巨鳄的澳大利亚和智利的加入，无疑让市场有了大变化。零关税的利好可以使产品更显价廉物美，获得更多中国进口商的青睐，也对中国国产酒市场份额带来一定的冲击。
在关税减免的进口酒的高压下，国产酒何去何从，成为国产酒企业稳固中国葡萄酒市场的头等大事。
中国酒庄酒
中国酒庄酒终于受法律保护了！中国的防假酒意识更上一层楼2014年6月3日，中国酒业协会在北京召开了“葡萄酒酒庄酒”证明商标新闻发布会，这标志着中国的酒庄酒将在《中华人民共和国商标法》等法律法规的保护下，走上了一条依法规范、协调有序的可持续发展之路。
这个“葡萄酒酒庄酒”证明商标的出台，看似只是行业层面的事儿，与葡萄酒消费者无关，其实不然。酒庄酒标识是一种品质的象征，它表示相关产品不仅优质，同时有着良好的售后服务体系。所以，从某种意义上来讲，消费者是“酒庄酒标识”品牌战略的最终受益者。
砸假拉菲
唐邦酒业在其公司深圳办公室怒砸价值逾100万的假“拉菲”酒，引起市场一片哗然。
2014年11月25日，深圳市唐邦酒业有限公司称，公司经拍卖竞得珠海财政局委托拍卖走私罚没的一批700余万元法国“拉菲”红酒，孰料其中有227瓶是假“拉菲”，价值逾100多万元。
在诉诸法庭却被判败诉之后，唐邦酒业员工怒砸假“拉菲”酒，以表达对相关部门失信的不满，同时表示坚决销售正品，不让假拉菲流入市场。
愤砸假酒，不论是为了泄愤还是炒作，砸钱的金主也是蛮拼的。但葡萄酒世
界那么大，世界好酒那么多，中国人没必要再盲目信仰“世界只有拉菲好”。
电商名酒直采
被誉为“美国葡萄酒之父”的罗伯特·蒙大菲（Robert Mondavi）旗下品牌酒“蒙大菲”进驻天猫。
天猫上的美国蒙大菲酒庄成为首家在华电商平台开设的唯一官方旗舰店，无疑是“宅神”消费者的福音，足不出户便可以享受进口葡萄酒。
阿里巴巴与蒙大菲酒庄直采的合作，消费者是最直接的受惠者。通过“直采”的方式，消费者能100%确保进口葡萄酒的源头，且享受到全球低价。
相比起实体商店，线上葡萄酒销售平台拥有更低的经营成本，提供更经济的购买渠道。同时，足不出户可以享受佳酿也是电商成功的重要原因之一。
张裕收购
张裕集团有限公司宣布收购西班牙里奥哈产区（Rioja）的爱欧公爵（Marques del Atrio）葡萄酒公司。
继张裕集团有限公司2013年收购法国干邑富朗多酒庄（Roullet-Fransac Cognac）后，今年再一次收购外国酒庄，无疑将进一步推动张裕的全球化发展，构建张裕在未来市场竞争上的新优势。
据了解，爱欧公爵目前55%的市场在西班牙以外，但在中国市场的销量占比尚不足1%，借助张裕庞大而成熟的国内渠道，将爱欧公爵在欧美市场颇受欢迎的产品引入中国市场，其未来的销售潜力将十分可观。
地理标志产品保护
经过四年协商，中国政府终于同意将“波尔多”一词视为一个品牌。
“波尔多”在华登记为品牌，是继2009年的“干邑”、2010年的“苏格兰威士忌”、2012年的“纳帕谷（葡萄酒）”、2 013年的“香槟”、2014年的“龙舌兰酒（特其拉）”之后，又一个重点防伪产品保护。
葡萄酒造假和商标恶意抢注一直是波尔多葡萄酒在中国市场上面临的问题。地理标志产品保护可以帮助该法国产区的酒庄保护自己的权益。“Madein China”并非浪得虚名，地理标志产品实名制方可避免陷入“抄袭门”风波。
中国的口味
什么是中国的葡萄酒口味？浓郁的水果香气，中等圆润的酸度，口感顺滑或略带轻微涩感的单宁，丰富有层次的酒体，这便是最受中国主流消费者欢迎的“中国口味”。
这一结果由逸香葡萄酒专业培训机构的《普通酒的中国口味白皮书》提供。真实的“葡萄酒的中国口味”与以罗伯特·帕克为首的国际评分标准不一样，和西方国家的消费者口味特点也有差异，世界标准不能代表中国消费者的心声。随着中国葡萄酒行业的发展，中国消费者的口味也会不断改变。中国口味不是一个教条主义的恒定标准，而是关注中国消费者、贴近中国消费者的心声。
进口酒黑榜
进口葡萄酒就一定好喝有保障吗？NO！ NO！
据国家质检总局公布的数据，仅2014年下半年，共有来自11个国家和地区的67批次进口葡萄酒被查出不合格，其中，法国、西班牙分别以28批次和13批次大幅“领跑”，共占不合格进境批次的62%，不合格原因主要有货证不符，干浸出物不合格，铜、铁、二氧化硫、山梨酸超标，包装不合格等。
法国、西班牙的葡萄酒庄虽久负盛名，但仍有一部分进口葡萄酒质量参差不齐，因此消费者在购买进口葡萄酒时需谨慎选择，一定要认准食品外包装上是否具有CIO标志，这是我国检验检疫的标志，代表了进口食品的安全，同时查看“进口食品卫生证书”也是有必要的，这是证明所购买品牌真伪的有效办法。