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【摘要】：在产品竞争越来越激烈的时代里，产品的种类层见叠出，导致包装在商场中极其被需要。文字在社会各个领域也发挥着巨大的作用，而文字在包装中的作用，已越发受到人们的关注。在包装设计中文字被更为宽泛和深入的应用，巧妙地利用文字的特性，将包装的外在美与产品的内在美更佳的融合，是包装设计的关键，也影响包装设计的成功与否。
【关键词】：包装设计；文字；产品包装
商业全球化的今天，包装设计已向多元化发展，它涵盖了科学、社会、艺术、心理等领域，越来越受到设计师与消费者的重视。我们通常通过考虑包装的图案、颜色、文字、材质等因素进行包装设计，达到能将产品的有用信息传递给消费者的目的。但是，文字设计在包装中的重要作用是什么？如何把产品信息进一步传达给大众，让大众乐意去购买有该包装的产品，这便是我们探究包装设计中文字作用的主要内容。
一、包装设计中的文字
（一）包装设计中的文字的字体
1.汉字
汉字历史悠久，篆、隶、楷等书法文字都有别致的造型，在国际上享有崇高地位。书法文字在包装中的应用，使得包装带有生命绵延的气息。
2.拉丁字母
拉丁字母几乎出现在所有的产品包装上。拉丁文字的变化表现为五类：外观、笔画、结构、插图和象形变化五类，字形经过更改后会产生各种精彩的图案。
3.阿拉伯数字
阿拉伯数字的字形简易也可随意组合。它的造形布局能与拉丁字母相互协调，二者相互配合产生巧妙地视觉效果。
4.美术字体
为了传达产品的特性，进行特殊设计的美术字体，也被人们欢迎。美术字体造型多样，是产品属性的一种识别特征。在现代包装设计中，美术字体不仅准确、简洁地提供产品信息，也创造了生动的视觉效果刺激着消费者的购买欲。
（二）包装设计中的文字的编排设计
文字的编排设计，是指设计文字的结构和组合关系，通过改变文字的形态、大小、位置等因素，是为了表现精致的文字设计效果。在进行包装上文字设计时必须分析文字间的关系，将文字的明暗、大小、方向等因素协调处理。
（三）文字设计的原则
好的包装文字设计能引人注意，美化产品，引发大众的购买心理。但是不同的产品，它的消费者群体也不同，如汾酒的消费对象一般是成人，该产品包装中的文字便是用格调高雅、深厚低沉、蕴藏古风的书法字体来表现。所以包装上的文字得根据受众人群的不同而设计不同的文字造型，同时要遵循三个原则：
1.文字的可读性
把产品的信息清楚地传递给人们。为实现文字的可读性要注意它的表达特性，根据普通人的视觉和阅读习惯去设计，将清晰的文字印象传递给大众，让大众有兴趣去阅读。
2.表现文字个性
在包装设计中若需要出现不同文字的组合时，文字的特点则不能与包装整体的格调相违背，否则就会影响文字在包装中的表达。
3.在视觉上应给人以美感
在总体安排时，要考虑不同文字的差异在视觉上的发展趋势，也要注意字体的间距，以及把握空白区域的编排。包装上文字字形设计和布局的精巧可以让人产生美妙的印象，这将收获良好的消费结果。
二、包装设计中文字设计的作用
（一）说明信息的作用
包装设计中文字最基本的作用是迅速、准确地向人们传达产品的各种信息。有思想，具有可读性的文字，可以增强包装的整体视觉冲击力并增加其产品的吸引力。如汾酒的包装设计上突出“汾”这个字，用汾酒本身来命名产品，直接阐述了产品内容。这种文字设计使人一目了然，能够令人直观地识别该产品。
（二）交流作用
优秀的包装就像美妙的装饰品，会和人产生情感的沟通，让人的心里感受到美好，散发着耳濡目染的交流作用。
人贵在交心，包装的最终目的是与消费者进行内心的沟通，感染消费者的心灵。汾酒借用古人赞美它的诗歌“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，进行包装文字的设计。结合放牛郎放牛的图像和高端舒适的文字造型，向人传输着淡雅清香，入口回味无穷的味觉感应，并用淳朴的乡下农家风情增强品牌的形象，引发消费者与其发生情感的交流。
（三）宣传作用
包装上的文字不仅提供了产品相应的信息，也发挥宣传产品的作用。不仅能让消费者迅速熟悉产品，也能快速地提升他们对产品的品牌记忆与好感，激发消费者对公司品牌的信任，使包装能够迅速渗透到销售市场和消费环节。
（四）美化产品作用
优秀的包装文字，可以在看到的第一眼就吸引到人们的眼球，点燃人们的消费心理并引发消费的结果，这是包装上的文字设计起到了美化产品的作用。
由于书法艺术具有形式美感，包装设计里利用书法文字可以提升产品的内涵。现在，人们多把中國传统的书法字体融入包装中，能够展现民族文化的博大精深，又与时俱进。在汾酒的包装设计中，品牌名字选用飘逸亲和的书法字体，字形古朴典雅，彰显出百年老店的文化历史。
（五）识别作用
一个好的包装就要准确、迅速地传达各种有用的信息给公众。包装上良好的文字设
计会使人能够轻易地辨别出产品，也能显著地反映产品的功能。
近年来汾酒集团开创了一款30年陈年老酒“青花瓷汾酒”，以“汾”为关键表现元素，在其余地方排满了各种“酒”的古文字，这是从文字的发展历史去诠释汾酒的发展历史，渐渐受到酒客和消费者青睐，使汾酒继续维持清香型白酒的霸主地位。
（六）体现内涵作用
包装设计中精美的文字设计能使呆板的产品变得生动有内涵，透露出轻松的氛围和人文气息，使人可以感受到产品深处的品牌内涵。
山西汾酒具有百年悠久历史，设计师在竹叶青酒的瓶身上，利用古往今来文人对汾酒赞美的语句与书法艺术并融合竹子的特性，为其包装文字设计的风格，通过这字体，就能令人体味出竹叶青酒的甘辛、清香的味道和中华民族的气节，透露出竹叶青酒有着古老历史，和对自然、闲适生活的追求。
（七）促销作用
好的包装是一个无声的“促销员”，在与消费者的第一眼接触时，消费者会被它吸引，并产生购买欲，达到推广的目的。
包装设计中的文字、图案、颜色等因素，要具有某些特性才可引起大众的注意。比如纤长的文字给人曼妙悠远的感觉；正方形的文字会使人产生稳定正确的感觉；而耸肩的字形给人波澜起伏的感觉。因此，包装上的不同的书写形式会发挥不同的促销作用。
三、文字设计在包装设计中的重要性
（一）文字在包装设计中的地位
随着商品经济的发展，大众的消费水平和消费观念有了明显的转变。以前人们买东西，只是注重产品的质量，现在除了质量，更注重产品的包装。
人们购物要看包装上标注的品名，牌名，产品特性，使用方法，如果要挑选关于食品的产品，要看包装上的出厂时间、保质期、配料等。这些都依赖于文字把信息传达给消费者，就注定包装设计上其他因素未能做到文字对其所起的作用。
（二）文字在包装设计中的影响
一个优秀的包装，会对产品起到促进销售的作用，优秀的文字设计会带给产品包装有利的影响，新奇的视觉效果更容易引起人的注意。
在各种产品包装中能够给消费者留下深刻印象的一般是包装上有着十分讲究文字设计。包装中精美的文字，能促进产品的销售，这就说明产品包装中的文字设计也影响产品的销售。
四、结论
通过对文字的作用和重要性的分析，不难知道文字在包装设计中的地位将会越来越重要。若想要通过包装赢得消费者的第一印象，激发他们的购买欲，同样要在包装设计时对文字设计给予重视。
参考文献：
[1]吴杉.《文字设计与包装设计的密切联系》.《速读（下旬）》.2014年4期.
[2]吴丽华.《论产品包装设计的文字设计及其功能》.《重庆教育学院学报》.2010年3期.
[3]曹方.《文字艺术设计》.高等教育出版社.2009年5月.
【关键词】：包装设计；文字；产品包装
商业全球化的今天，包装设计已向多元化发展，它涵盖了科学、社会、艺术、心理等领域，越来越受到设计师与消费者的重视。我们通常通过考虑包装的图案、颜色、文字、材质等因素进行包装设计，达到能将产品的有用信息传递给消费者的目的。但是，文字设计在包装中的重要作用是什么？如何把产品信息进一步传达给大众，让大众乐意去购买有该包装的产品，这便是我们探究包装设计中文字作用的主要内容。
一、包装设计中的文字
（一）包装设计中的文字的字体
1.汉字
汉字历史悠久，篆、隶、楷等书法文字都有别致的造型，在国际上享有崇高地位。书法文字在包装中的应用，使得包装带有生命绵延的气息。
2.拉丁字母
拉丁字母几乎出现在所有的产品包装上。拉丁文字的变化表现为五类：外观、笔画、结构、插图和象形变化五类，字形经过更改后会产生各种精彩的图案。
3.阿拉伯数字
阿拉伯数字的字形简易也可随意组合。它的造形布局能与拉丁字母相互协调，二者相互配合产生巧妙地视觉效果。
4.美术字体
为了传达产品的特性，进行特殊设计的美术字体，也被人们欢迎。美术字体造型多样，是产品属性的一种识别特征。在现代包装设计中，美术字体不仅准确、简洁地提供产品信息，也创造了生动的视觉效果刺激着消费者的购买欲。
（二）包装设计中的文字的编排设计
文字的编排设计，是指设计文字的结构和组合关系，通过改变文字的形态、大小、位置等因素，是为了表现精致的文字设计效果。在进行包装上文字设计时必须分析文字间的关系，将文字的明暗、大小、方向等因素协调处理。
（三）文字设计的原则
好的包装文字设计能引人注意，美化产品，引发大众的购买心理。但是不同的产品，它的消费者群体也不同，如汾酒的消费对象一般是成人，该产品包装中的文字便是用格调高雅、深厚低沉、蕴藏古风的书法字体来表现。所以包装上的文字得根据受众人群的不同而设计不同的文字造型，同时要遵循三个原则：
1.文字的可读性
把产品的信息清楚地传递给人们。为实现文字的可读性要注意它的表达特性，根据普通人的视觉和阅读习惯去设计，将清晰的文字印象传递给大众，让大众有兴趣去阅读。
2.表现文字个性
在包装设计中若需要出现不同文字的组合时，文字的特点则不能与包装整体的格调相违背，否则就会影响文字在包装中的表达。
3.在视觉上应给人以美感
在总体安排时，要考虑不同文字的差异在视觉上的发展趋势，也要注意字体的间距，以及把握空白区域的编排。包装上文字字形设计和布局的精巧可以让人产生美妙的印象，这将收获良好的消费结果。
二、包装设计中文字设计的作用
（一）说明信息的作用
包装设计中文字最基本的作用是迅速、准确地向人们传达产品的各种信息。有思想，具有可读性的文字，可以增强包装的整体视觉冲击力并增加其产品的吸引力。如汾酒的包装设计上突出“汾”这个字，用汾酒本身来命名产品，直接阐述了产品内容。这种文字设计使人一目了然，能够令人直观地识别该产品。
（二）交流作用
优秀的包装就像美妙的装饰品，会和人产生情感的沟通，让人的心里感受到美好，散发着耳濡目染的交流作用。
人贵在交心，包装的最终目的是与消费者进行内心的沟通，感染消费者的心灵。汾酒借用古人赞美它的诗歌“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，进行包装文字的设计。结合放牛郎放牛的图像和高端舒适的文字造型，向人传输着淡雅清香，入口回味无穷的味觉感应，并用淳朴的乡下农家风情增强品牌的形象，引发消费者与其发生情感的交流。
（三）宣传作用
包装上的文字不仅提供了产品相应的信息，也发挥宣传产品的作用。不仅能让消费者迅速熟悉产品，也能快速地提升他们对产品的品牌记忆与好感，激发消费者对公司品牌的信任，使包装能够迅速渗透到销售市场和消费环节。
（四）美化产品作用
优秀的包装文字，可以在看到的第一眼就吸引到人们的眼球，点燃人们的消费心理并引发消费的结果，这是包装上的文字设计起到了美化产品的作用。
由于书法艺术具有形式美感，包装设计里利用书法文字可以提升产品的内涵。现在，人们多把中國传统的书法字体融入包装中，能够展现民族文化的博大精深，又与时俱进。在汾酒的包装设计中，品牌名字选用飘逸亲和的书法字体，字形古朴典雅，彰显出百年老店的文化历史。
（五）识别作用
一个好的包装就要准确、迅速地传达各种有用的信息给公众。包装上良好的文字设
计会使人能够轻易地辨别出产品，也能显著地反映产品的功能。
近年来汾酒集团开创了一款30年陈年老酒“青花瓷汾酒”，以“汾”为关键表现元素，在其余地方排满了各种“酒”的古文字，这是从文字的发展历史去诠释汾酒的发展历史，渐渐受到酒客和消费者青睐，使汾酒继续维持清香型白酒的霸主地位。
（六）体现内涵作用
包装设计中精美的文字设计能使呆板的产品变得生动有内涵，透露出轻松的氛围和人文气息，使人可以感受到产品深处的品牌内涵。
山西汾酒具有百年悠久历史，设计师在竹叶青酒的瓶身上，利用古往今来文人对汾酒赞美的语句与书法艺术并融合竹子的特性，为其包装文字设计的风格，通过这字体，就能令人体味出竹叶青酒的甘辛、清香的味道和中华民族的气节，透露出竹叶青酒有着古老历史，和对自然、闲适生活的追求。
（七）促销作用
好的包装是一个无声的“促销员”，在与消费者的第一眼接触时，消费者会被它吸引，并产生购买欲，达到推广的目的。
包装设计中的文字、图案、颜色等因素，要具有某些特性才可引起大众的注意。比如纤长的文字给人曼妙悠远的感觉；正方形的文字会使人产生稳定正确的感觉；而耸肩的字形给人波澜起伏的感觉。因此，包装上的不同的书写形式会发挥不同的促销作用。
三、文字设计在包装设计中的重要性
（一）文字在包装设计中的地位
随着商品经济的发展，大众的消费水平和消费观念有了明显的转变。以前人们买东西，只是注重产品的质量，现在除了质量，更注重产品的包装。
人们购物要看包装上标注的品名，牌名，产品特性，使用方法，如果要挑选关于食品的产品，要看包装上的出厂时间、保质期、配料等。这些都依赖于文字把信息传达给消费者，就注定包装设计上其他因素未能做到文字对其所起的作用。
（二）文字在包装设计中的影响
一个优秀的包装，会对产品起到促进销售的作用，优秀的文字设计会带给产品包装有利的影响，新奇的视觉效果更容易引起人的注意。
在各种产品包装中能够给消费者留下深刻印象的一般是包装上有着十分讲究文字设计。包装中精美的文字，能促进产品的销售，这就说明产品包装中的文字设计也影响产品的销售。
四、结论
通过对文字的作用和重要性的分析，不难知道文字在包装设计中的地位将会越来越重要。若想要通过包装赢得消费者的第一印象，激发他们的购买欲，同样要在包装设计时对文字设计给予重视。
参考文献：
[1]吴杉.《文字设计与包装设计的密切联系》.《速读（下旬）》.2014年4期.
[2]吴丽华.《论产品包装设计的文字设计及其功能》.《重庆教育学院学报》.2010年3期.
[3]曹方.《文字艺术设计》.高等教育出版社.2009年5月.