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【摘要】概述色彩相关内容并了解当今人们对工业交通工具的需求，以汽车为例，分析色彩在设计研发流程、生产制造流程及营销领域中的作用，阐明色彩文化在工业交通工具中成为品牌文化内涵个性与时尚的表达。
【关键词】色彩 工业交通工具 色彩文化的潜能
自人类诞生以后，随着人类生理机能的不断进化完善，视觉生理系统的不断发育健全，人类对颜色的意识逐渐融入思维之中。作为最初的一种心理现象，色彩以物质的本源颜色，在人类大脑中产生反映，激发了人类对色彩应用的意识，也正是这种意识在满足了人类物质文化需求的基础上极大地丰富了人类精神世界的需求。
1．色彩概述。英国物理学家牛顿第一次用棱镜将太阳光析解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，揭开了色彩的奥秘。研究证明，色彩只是一种视感现象，并不是物质的客观成份或特性。它是一种心理反应，具体表现有表情感、冷暖感、胀缩感、轻重和软硬感、华丽和质朴感、兴奋和沉静感等。
在工业发展中，色彩发挥的作用非常大，它不仅可以表达情感，而且还具有一定的象征意义。在中国，红色意味着喜庆、吉祥等；黄色看成是帝王之色，意味着神圣和伟大，象征着权贵和地位，如中国古代皇宫的大门。但是色彩的象征意义必须结合本土文化与地域性。正如法国学者德卢西奥•迈耶在他的《视觉美学》中说道：“自有人类以来，象征意义就是与大多数主要色彩联系在—起的。按照传统惯例，黑色在大多数西方社会中象征哀悼，而在某些非洲和东方文明中黑色却代表欢乐，哀悼的色彩则是白色。这表明，色彩的象征意义是依存于传统和联想的。”由于人类对色彩具有创造性的联想与想象，使得其内涵显得更加丰富多彩，为提高人类的生活品质奠定了视觉基础，极大地丰富了人类的精神世界。
2．工业交通工具。火爆的车市、京沪高速铁路、公路建设等一系列热点，使交通运输行业一直在中国经济发展中备受关注。研究人们生活中交通工具的使用程度，解决各种城市交通问题更是成为众人关注的热点话题。在现代社会，人们已经不仅仅停留在对产品功能实现的一种具象的消费，而是提高到由产品所带来的精神享受的一种抽象的消费。因此，交通工具对人们生活质量的提升有着很大的挖掘空间。
3．色彩文化的潜能。在如何应对全球金融危机的局势下，我国出台了扩大内需促进经济发展的举措。在新的优惠政策下，越来越多的人开始以旧换新，购买汽车交通类产品。然而，汽车色彩一直视为人们关注的话题。汽车颜色作为品牌文化的组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、营销等领域正起着至关重要的作用，成为品牌文化内涵个性与时尚的表达。接下来，以“汽车”为例谈谈色彩文化在工业交通工具中的潜能。
日本立邦涂料有限公司曾研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值。可见，看似平常的色彩，在提升“情绪价值”的同时，已经成为汽车品牌的符号特征，成为表达汽车品牌文化内涵的无声语言。正如法拉利红，如今已经固化为当代色卡中的专业术语，为品牌文化增值。
3．1 色彩开发工艺。汽车品牌文化的建立始于设计研发领域。汽车企业在设计新车时，都要先设计出汽车效果图，包括车的形态、色彩以及材料、制造工艺说明等。据有关材料显示，汽车色彩开发工艺分为：信息的收集和分析、概念形成、色彩设计、涂色开发、应用发表五个步骤。其中，进行大量的市场调查、将采集到的信息加以科学分析，是色彩研发最重要的环节。汽车企业在选用色彩的时候，不仅仅考虑颜色本身的特性，更会将企业的发展理念和自身的品牌文化融入到色彩的研发中去。例如，德国大众历久弥新的经典款“新甲壳虫”为了体现其引领时尚潮流的文化理念，设计出炫目银、太空绿、皇家海军蓝等近20种颜色（图1）。
3．2 色彩有效规划。汽车企业在生产制造领域十分关心的问题之一就是成本，而对于色彩的有效规划可以实现制造成本的降低，并将产品、品牌的文化信息及时充分地表达出来。有效的色彩规划主要从两方面降低成本：一方面对于工业色彩流行趋势的准确预测，可以使企业超前获知目标市场的色彩特点和目标消费者的色彩欲望，减少生产和投放的盲目性。不同时代、不同地域对于色彩的需求是不一样的。如在日本，粉红色是汽车色彩的流行色之一，但在欧美却完全不受欢迎；而在欧、美、日均流行的褐色和墨绿，到了中国则“水土不服”。我國的北方城市偏好比较凝重沉稳的色彩，南方城市对清新明快的颜色情有独钟，这表明汽车颜色必须“入乡随俗”，与区域环境和谐统一。因此，汽车企业根据不同市场投放不同颜色的产品，可以减少调货频率和库存量；另一方面色彩的有效规划还可以降低进货和涂料管理等方面的成本。虽然色彩是不断变化的，但色彩的流行趋势具有共性。仔细斟酌适合汽车品牌理念和样式的色彩，使用新技术、新材料将很多顾客追求的颜色升华为从未有过的魅力色彩，在进货和管理层面就可以利用现有的资源进行严格的控制，从而降低成本。
3．3 色彩营销。作为汽车营销的重要内容之一——色彩营销，是通过色彩理念的设计来创造产品及服务的附加值，契合了消费者消费的情感性等精神层面，在品牌设计、品牌实施策略和产品服务中形成有助于品牌识别的文化个性。目前国际上的几大汽车品牌都具有丰富的文化内涵，大大提高了品牌含金量，而且这种文化内涵对消费者的影响力度要比厂商研发新车型的力度大得多。美国通用汽车公司每年都做出调色板，并有计划地变更其中的部分颜色系统，把年度色彩系统用作宣传“乘坐最新款式”的有力手段。同样，德国车的严谨、法国车的浪漫、英国车的高贵、日本车的精明，这些不同车系所具有的特殊文化气质在消费者心中形成了鲜明的差异化形象和产品定位。
4．结束语。通过色彩的分析与研究，巧妙地运用色彩文化赋予工业交通工具的潜能，可以使经营者更有利可图、完善管理；使消费者更丰富生活，张扬个性。随着中国工业交通产业的快速发展，交通工具厂商们已充分意识到色彩文化在营销和品牌建设上的作用，通过个性化营销塑造产品独特的品牌价值和文化归属感。
参考文献
1 冯健亲编.色彩[M].江苏美术出版社,1994
2 卢少夫、林曦.色彩构成[M].杭州:浙江人民美术出版社,2002
3 柳冠中.设计文化论[M].黑龙江科学技术出版社,1999
4 李龙生、欧阳巨波、石巍.迟尺方圆:设计艺术文化谈[M].2004
5 高琪.交通工具悠关生活质量 机动性发展空间尚大[J].市场研究.2005.8
【关键词】色彩 工业交通工具 色彩文化的潜能
自人类诞生以后，随着人类生理机能的不断进化完善，视觉生理系统的不断发育健全，人类对颜色的意识逐渐融入思维之中。作为最初的一种心理现象，色彩以物质的本源颜色，在人类大脑中产生反映，激发了人类对色彩应用的意识，也正是这种意识在满足了人类物质文化需求的基础上极大地丰富了人类精神世界的需求。
1．色彩概述。英国物理学家牛顿第一次用棱镜将太阳光析解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，揭开了色彩的奥秘。研究证明，色彩只是一种视感现象，并不是物质的客观成份或特性。它是一种心理反应，具体表现有表情感、冷暖感、胀缩感、轻重和软硬感、华丽和质朴感、兴奋和沉静感等。
在工业发展中，色彩发挥的作用非常大，它不仅可以表达情感，而且还具有一定的象征意义。在中国，红色意味着喜庆、吉祥等；黄色看成是帝王之色，意味着神圣和伟大，象征着权贵和地位，如中国古代皇宫的大门。但是色彩的象征意义必须结合本土文化与地域性。正如法国学者德卢西奥•迈耶在他的《视觉美学》中说道：“自有人类以来，象征意义就是与大多数主要色彩联系在—起的。按照传统惯例，黑色在大多数西方社会中象征哀悼，而在某些非洲和东方文明中黑色却代表欢乐，哀悼的色彩则是白色。这表明，色彩的象征意义是依存于传统和联想的。”由于人类对色彩具有创造性的联想与想象，使得其内涵显得更加丰富多彩，为提高人类的生活品质奠定了视觉基础，极大地丰富了人类的精神世界。
2．工业交通工具。火爆的车市、京沪高速铁路、公路建设等一系列热点，使交通运输行业一直在中国经济发展中备受关注。研究人们生活中交通工具的使用程度，解决各种城市交通问题更是成为众人关注的热点话题。在现代社会，人们已经不仅仅停留在对产品功能实现的一种具象的消费，而是提高到由产品所带来的精神享受的一种抽象的消费。因此，交通工具对人们生活质量的提升有着很大的挖掘空间。
3．色彩文化的潜能。在如何应对全球金融危机的局势下，我国出台了扩大内需促进经济发展的举措。在新的优惠政策下，越来越多的人开始以旧换新，购买汽车交通类产品。然而，汽车色彩一直视为人们关注的话题。汽车颜色作为品牌文化的组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、营销等领域正起着至关重要的作用，成为品牌文化内涵个性与时尚的表达。接下来，以“汽车”为例谈谈色彩文化在工业交通工具中的潜能。
日本立邦涂料有限公司曾研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值。可见，看似平常的色彩，在提升“情绪价值”的同时，已经成为汽车品牌的符号特征，成为表达汽车品牌文化内涵的无声语言。正如法拉利红，如今已经固化为当代色卡中的专业术语，为品牌文化增值。
3．1 色彩开发工艺。汽车品牌文化的建立始于设计研发领域。汽车企业在设计新车时，都要先设计出汽车效果图，包括车的形态、色彩以及材料、制造工艺说明等。据有关材料显示，汽车色彩开发工艺分为：信息的收集和分析、概念形成、色彩设计、涂色开发、应用发表五个步骤。其中，进行大量的市场调查、将采集到的信息加以科学分析，是色彩研发最重要的环节。汽车企业在选用色彩的时候，不仅仅考虑颜色本身的特性，更会将企业的发展理念和自身的品牌文化融入到色彩的研发中去。例如，德国大众历久弥新的经典款“新甲壳虫”为了体现其引领时尚潮流的文化理念，设计出炫目银、太空绿、皇家海军蓝等近20种颜色（图1）。
3．2 色彩有效规划。汽车企业在生产制造领域十分关心的问题之一就是成本，而对于色彩的有效规划可以实现制造成本的降低，并将产品、品牌的文化信息及时充分地表达出来。有效的色彩规划主要从两方面降低成本：一方面对于工业色彩流行趋势的准确预测，可以使企业超前获知目标市场的色彩特点和目标消费者的色彩欲望，减少生产和投放的盲目性。不同时代、不同地域对于色彩的需求是不一样的。如在日本，粉红色是汽车色彩的流行色之一，但在欧美却完全不受欢迎；而在欧、美、日均流行的褐色和墨绿，到了中国则“水土不服”。我國的北方城市偏好比较凝重沉稳的色彩，南方城市对清新明快的颜色情有独钟，这表明汽车颜色必须“入乡随俗”，与区域环境和谐统一。因此，汽车企业根据不同市场投放不同颜色的产品，可以减少调货频率和库存量；另一方面色彩的有效规划还可以降低进货和涂料管理等方面的成本。虽然色彩是不断变化的，但色彩的流行趋势具有共性。仔细斟酌适合汽车品牌理念和样式的色彩，使用新技术、新材料将很多顾客追求的颜色升华为从未有过的魅力色彩，在进货和管理层面就可以利用现有的资源进行严格的控制，从而降低成本。
3．3 色彩营销。作为汽车营销的重要内容之一——色彩营销，是通过色彩理念的设计来创造产品及服务的附加值，契合了消费者消费的情感性等精神层面，在品牌设计、品牌实施策略和产品服务中形成有助于品牌识别的文化个性。目前国际上的几大汽车品牌都具有丰富的文化内涵，大大提高了品牌含金量，而且这种文化内涵对消费者的影响力度要比厂商研发新车型的力度大得多。美国通用汽车公司每年都做出调色板，并有计划地变更其中的部分颜色系统，把年度色彩系统用作宣传“乘坐最新款式”的有力手段。同样，德国车的严谨、法国车的浪漫、英国车的高贵、日本车的精明，这些不同车系所具有的特殊文化气质在消费者心中形成了鲜明的差异化形象和产品定位。
4．结束语。通过色彩的分析与研究，巧妙地运用色彩文化赋予工业交通工具的潜能，可以使经营者更有利可图、完善管理；使消费者更丰富生活，张扬个性。随着中国工业交通产业的快速发展，交通工具厂商们已充分意识到色彩文化在营销和品牌建设上的作用，通过个性化营销塑造产品独特的品牌价值和文化归属感。
参考文献
1 冯健亲编.色彩[M].江苏美术出版社,1994
2 卢少夫、林曦.色彩构成[M].杭州:浙江人民美术出版社,2002
3 柳冠中.设计文化论[M].黑龙江科学技术出版社,1999
4 李龙生、欧阳巨波、石巍.迟尺方圆:设计艺术文化谈[M].2004
5 高琪.交通工具悠关生活质量 机动性发展空间尚大[J].市场研究.2005.8