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摘 要:经济快速发展,人民生活水平提高,追求精神层面的比重增加,现代的包装应该从消费者的心理层面出发,将点线面作为设计中的基本元素,如何设计出的形式感和象征性很强的包装,如何把点线面这三种设计元素更好地运用到现代包装中,并在包装功能与形式上有所突破,这是本文所要探讨的内容。
关键词:现代包装;点;线;面
一 点线面的设计元素
工业革命的快速发展为设计艺术的成长提供了大环境,作为包豪斯的理论教师,康定斯基第一个提出了点线面的抽象艺术理论,从此点线面成为抽象几何艺术最基本的表达形式。
在设计中,点表现为较为弱小的个体形态,点的长、宽差异性形成了点的大小。把数量较多的点用不同的方式排列出来,会给人一种活跃的气氛,反之,密集的排列分布则会加强空间的变化效果。点越小,感觉越弱,距离越远,反之则强烈。单个的点居中平静,有集中感;偏上不稳定,人们在看的时候会自觉地从上往下的观看;偏下时,安定但容易被人们忽略;当画面中的两个点相同时,人们的视线会不自觉地链接在这两个点的视线上,形成一种连续效果,在视觉上形成直线。如果画面上有若干规则连续的点时,人们的视线可以从画面中产生面的感觉。颜色不同给人的感觉也不同,黑色的点会有一种后退的感觉,而白色或明亮的点则会造成视觉的放大。疏密程度、排列程度不同,形成的视觉效果也都会不同。线是图形造型中不可缺少的形式要素,线是第一个抛弃自然原型的“创造者”,通过线表达出的形象,不会使人感到呆板,因为这种形象里面包含了作者的思想感情。不同的线,特点也不同。向下倾斜的线具有降落、消极的感觉,向上倾斜的线具有上升积极的感觉;水平线平和稳重,垂直线硬而沉稳,折线则带有波动性,曲线带有动感、柔和的效果。将线连接在一起就是面,大面积的面具有扩张感,小面积的则具有向心感,实的面會带给人一种力量感,虚幻的面则给人一种迷茫的感觉,圆形的面具有动感,角度的面有一种紧张的感觉,方形的面有一种稳固坚定的心理效应,弧形的面,则具有速度感和运动感。不同的面可以有不同的视觉效果。所以对点线面和形式构成的有效认知,有利于包装设计的艺术创作。
二 包装设计中的点线面运用
(1)包装中文字的点线面。在包装设计中,点可以是一个中文字体、一个标点符号也可以是一个英文字母。而多个“点”元素可以组成线,对于面而言,点放大以后也可以看作是一个面,多个线条结合起来也可以看作面,两者合二为一也可以看作面。总之,不同的排列方式就可以形成不同的点线面。在现代包装设计中,文字是最为重要的元素之一,具有说明、装饰的作用,其用途广泛、内涵丰富。对于一个成功的包装设计而言,不仅仅要在色彩、图形上搭配得当,文字也要给予合适的排版,因为对于某些消费者而言,包装设计上的图形等元素不足以让他们理解产品,但是鲜明的文字就可以使产品的用途清晰明了,从而更好地选择适合的商品。从古代的汉字到今天的电脑文字,它已经不仅仅是包装中的汉字文化,更是一种艺术表现。在现代包装设计中,文字表现产品的意图,具有视觉冲击力,设计者应该灵活运用文字中的点线面,用独特的方式来表现包装的特色。
(2)包装中图形的点线面。在包装设计中,图形是必不可少的。在设计中,图案由不同的图形组成,而构成图形的重要元素就是点线面,设计中的图形代表着产品的文化和设计师的情感。在整个图形中,想要确立是点、线还是面,与他所选的背景息息相关。例如:包装上的多个文字、字母组成一个圆形图案,其相对于整体设计而言,就是一个点。但是如果要与包装上的一个小圆点比较,就是一个面。包装设计上的条形可以当成线,多条线组合就是面。在包装设计中,我们要善于利用点线面,运用构成主义,使之形象生动。
(3)包装中色彩的点线面。不同年龄段的人对于色彩的接受程度不同,鲜亮的色彩相对于暗沉的色彩更能增加视觉冲击力。没有不美的色彩,只有搭配不协调的色彩。包装中色彩可以通过点线面来表现包装的特定主体和产品的信息,如果画面中只是几个对角的图形可能就没有那么好看,但是在左边加入几个大小一样、颜色不一样的点,就会使整个画面具有动态感,展现产品包装设计的特征。所以包装色彩的点线面的运用影响力重大,设计师要掌握好点线面的视觉中心,以便更好更直观的传达给消费者,我们要使包装设计的色彩与产品本身的特征相呼应,传达产品的理念,提高商品的经济价值。
(4)包装中版式构图的点线面。版式构图是为了将文字、图形、色彩及其它设计元素合理有序有特色更好排列在一起,构成完整的包装设计。根据前面所述的点、线、面的特征,面是整个构图中占得比例最大的,所以面的排列是体现整体感觉,点和线是展现细节。在设计表现过程中,点线面的交错与位置的移动,可以算作是一种包装中综合体现文字信息,色彩计划,图形创意等排列构成的特殊表达方式。由一个点展开,再从点组合成线,最后由线组成面的这个过程构成了任意一种的包装设计。在进行包装设计时,点线面的搭配应该合理,有一定的秩序,这样才能让人感受到它的美感。为了要顺利传达包装主题所要体现的产品效果,点线面要同时出现在包装设计里,由点线面组合成简洁明确有特点的图形。
结论
如今的时代是经济科技化的时代,包装设计已不再是一种装物品、保护物品的容器,我们需要赋予他一种更高的概念,在现在的包装设计中,我们要勇于创新,利用点线面的元素,运用构成主义的设计原则,最终表达产品的用途和情感。
参考文献
[1]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京:人民出版社,2008.
[2]魏洁.包装设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2010.
[3]张林燕,李国芳.线——包装设计中的重要视觉语言[J].中国包装工业,2015(8).
[4]许福源,孟光伟.学校之识-视觉文化特色建设[M].长春:东北师范大学出版社.2017.03.
作者简介
朱文彬(1994.10—),男,汉族,江苏南京人,齐鲁工业大学(山东省科学院),艺术学院研究生,研究方向:视觉传达设计
(作者单位:齐鲁工业大学(山东省科学院))
关键词:现代包装;点;线;面
一 点线面的设计元素
工业革命的快速发展为设计艺术的成长提供了大环境,作为包豪斯的理论教师,康定斯基第一个提出了点线面的抽象艺术理论,从此点线面成为抽象几何艺术最基本的表达形式。
在设计中,点表现为较为弱小的个体形态,点的长、宽差异性形成了点的大小。把数量较多的点用不同的方式排列出来,会给人一种活跃的气氛,反之,密集的排列分布则会加强空间的变化效果。点越小,感觉越弱,距离越远,反之则强烈。单个的点居中平静,有集中感;偏上不稳定,人们在看的时候会自觉地从上往下的观看;偏下时,安定但容易被人们忽略;当画面中的两个点相同时,人们的视线会不自觉地链接在这两个点的视线上,形成一种连续效果,在视觉上形成直线。如果画面上有若干规则连续的点时,人们的视线可以从画面中产生面的感觉。颜色不同给人的感觉也不同,黑色的点会有一种后退的感觉,而白色或明亮的点则会造成视觉的放大。疏密程度、排列程度不同,形成的视觉效果也都会不同。线是图形造型中不可缺少的形式要素,线是第一个抛弃自然原型的“创造者”,通过线表达出的形象,不会使人感到呆板,因为这种形象里面包含了作者的思想感情。不同的线,特点也不同。向下倾斜的线具有降落、消极的感觉,向上倾斜的线具有上升积极的感觉;水平线平和稳重,垂直线硬而沉稳,折线则带有波动性,曲线带有动感、柔和的效果。将线连接在一起就是面,大面积的面具有扩张感,小面积的则具有向心感,实的面會带给人一种力量感,虚幻的面则给人一种迷茫的感觉,圆形的面具有动感,角度的面有一种紧张的感觉,方形的面有一种稳固坚定的心理效应,弧形的面,则具有速度感和运动感。不同的面可以有不同的视觉效果。所以对点线面和形式构成的有效认知,有利于包装设计的艺术创作。
二 包装设计中的点线面运用
(1)包装中文字的点线面。在包装设计中,点可以是一个中文字体、一个标点符号也可以是一个英文字母。而多个“点”元素可以组成线,对于面而言,点放大以后也可以看作是一个面,多个线条结合起来也可以看作面,两者合二为一也可以看作面。总之,不同的排列方式就可以形成不同的点线面。在现代包装设计中,文字是最为重要的元素之一,具有说明、装饰的作用,其用途广泛、内涵丰富。对于一个成功的包装设计而言,不仅仅要在色彩、图形上搭配得当,文字也要给予合适的排版,因为对于某些消费者而言,包装设计上的图形等元素不足以让他们理解产品,但是鲜明的文字就可以使产品的用途清晰明了,从而更好地选择适合的商品。从古代的汉字到今天的电脑文字,它已经不仅仅是包装中的汉字文化,更是一种艺术表现。在现代包装设计中,文字表现产品的意图,具有视觉冲击力,设计者应该灵活运用文字中的点线面,用独特的方式来表现包装的特色。
(2)包装中图形的点线面。在包装设计中,图形是必不可少的。在设计中,图案由不同的图形组成,而构成图形的重要元素就是点线面,设计中的图形代表着产品的文化和设计师的情感。在整个图形中,想要确立是点、线还是面,与他所选的背景息息相关。例如:包装上的多个文字、字母组成一个圆形图案,其相对于整体设计而言,就是一个点。但是如果要与包装上的一个小圆点比较,就是一个面。包装设计上的条形可以当成线,多条线组合就是面。在包装设计中,我们要善于利用点线面,运用构成主义,使之形象生动。
(3)包装中色彩的点线面。不同年龄段的人对于色彩的接受程度不同,鲜亮的色彩相对于暗沉的色彩更能增加视觉冲击力。没有不美的色彩,只有搭配不协调的色彩。包装中色彩可以通过点线面来表现包装的特定主体和产品的信息,如果画面中只是几个对角的图形可能就没有那么好看,但是在左边加入几个大小一样、颜色不一样的点,就会使整个画面具有动态感,展现产品包装设计的特征。所以包装色彩的点线面的运用影响力重大,设计师要掌握好点线面的视觉中心,以便更好更直观的传达给消费者,我们要使包装设计的色彩与产品本身的特征相呼应,传达产品的理念,提高商品的经济价值。
(4)包装中版式构图的点线面。版式构图是为了将文字、图形、色彩及其它设计元素合理有序有特色更好排列在一起,构成完整的包装设计。根据前面所述的点、线、面的特征,面是整个构图中占得比例最大的,所以面的排列是体现整体感觉,点和线是展现细节。在设计表现过程中,点线面的交错与位置的移动,可以算作是一种包装中综合体现文字信息,色彩计划,图形创意等排列构成的特殊表达方式。由一个点展开,再从点组合成线,最后由线组成面的这个过程构成了任意一种的包装设计。在进行包装设计时,点线面的搭配应该合理,有一定的秩序,这样才能让人感受到它的美感。为了要顺利传达包装主题所要体现的产品效果,点线面要同时出现在包装设计里,由点线面组合成简洁明确有特点的图形。
结论
如今的时代是经济科技化的时代,包装设计已不再是一种装物品、保护物品的容器,我们需要赋予他一种更高的概念,在现在的包装设计中,我们要勇于创新,利用点线面的元素,运用构成主义的设计原则,最终表达产品的用途和情感。
参考文献
[1]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京:人民出版社,2008.
[2]魏洁.包装设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2010.
[3]张林燕,李国芳.线——包装设计中的重要视觉语言[J].中国包装工业,2015(8).
[4]许福源,孟光伟.学校之识-视觉文化特色建设[M].长春:东北师范大学出版社.2017.03.
作者简介
朱文彬(1994.10—),男,汉族,江苏南京人,齐鲁工业大学(山东省科学院),艺术学院研究生,研究方向:视觉传达设计
(作者单位:齐鲁工业大学(山东省科学院))