论文部分内容阅读
【摘 要】当今信息时代的社会，网络已成为不可或缺的重要媒介，各式各样的网站层出不穷，怎样才能吸引人们的眼球成为网站设计师探索的问题。色彩作为网页设计先声夺人的主要艺术语言，因具有强烈的视觉冲击力和抽象性的特征，我们可以利用它们来体现网站与众不同的无穷魅力，创造出独具个性风格又不失和谐的超感染力的网站。
【关键词】网页设计 色彩 风格
【中图分类号】TP393.0 【文献标识码】A 【文章编号】1006-9682（2012）12-0255-01
一、网站整体风格与色彩搭配
风格是抽象的，是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括站点的CI（标志、色彩、字体、标语）、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等诸多因素。故此，不同风格网站给人们的感受也是不同的。网站整体风格至关重要，往往离不开鲜明的色彩搭配，突出的用色能更醒目的点活风格。
一般来说，一个网站的平面是由页眉、文本、图片、页脚、多媒体构成。页眉的作用是定义页面的主题，是整个页面设计的关键，其用色牵涉到下面的更多配色和整个页面的协调性。页头常放置站点名字的图片和公司标志以及旗帜广告。其色彩一般和标志的色彩有关。文本的摆放位置决定整个页面布局的可视性。文本一般可用黑色，或在文本下配置色块，文字色彩就可采用与色块对比最大的颜色。页脚在色彩上应与页头相呼应。图片和多媒体是网页的两大构成元素，原则上它的色调应该和整个网站的色彩相统一，但有时候也可以形成冷暖对比。
德国色彩学家歌德认为色彩和谐的面积和色彩的明度有关。如打开一个网站，大片的红色会让人感到很刺激，很不舒服。而一小块红色则会觉得很鲜艳漂亮。同样打开一个白色或灰色的网站就感觉不到有刺激，甚至单调，这时设计师如在其间添加一些颜色鲜艳的元素可添彩不少。上面的例子证明：小面积用纯度高的色彩，大面积用纯度低的色彩更容易获得色感觉的平衡，所以为了便于阅读，大面积文字和色块搭配的在整体上应该是呈灰度的。（如黑字白底）
建立个性化的网站有利于吸引更多的观者，色彩受行业领域和观者年龄、文化等的影响，突出其个性化就是利用这些在配色上做文章。根据其行业领域特征来配色，如摇滚网站，一般选用深色调，各元素色彩间对比鲜明，有强烈的节奏感和破碎感。还有根据观者的年龄层来配色的，年轻人的网站一般选用鲜艳刺激的颜色，如果绿、玫瑰红、银光黄，对于年龄稍大的观者群则是很难接受的。同时颜色也具有时效性，同一色彩很容易充斥整个市场，且消费者很快就对流行色彩感到麻木。但就另外一个角度来看，使用几十年前的流行色彩，容易引起人们的怀旧之情。
二、把握色彩在网页设计中的统一性、和谐性
运用单一色彩，会使网站产生单调的感觉，所以很多网站通过调整色彩使网站特色鲜明、重点突出，对比色可以突出重点，产生强烈的视觉效果，通过合理使用对比色能够使网站特色鲜明、重点突出。饱和度和透明度产生变化，避免网站单调，看起来和谐统一。当然一个网站的和谐与否直接受网页色彩数量的影响。在设计网页时使用多种颜色，网页会变得很“花”，缺乏统一和协调。网站用色并不是越多越好，一般控制在三种色彩以内，通过调整色彩的各种属性来产生变化。
网站和一个企业的VI系统一样，色彩和形式上必须统一。网站也有它的LOGO和标准色，对于一个企业的网站，每个页面的色彩都必须围绕标准色来配置。但是一个有血液的网站，应该在相同中求变化，在不同中求统一，使大部分相同，使小部分相异，这样才能统一又富有变化的感觉。
三、网页色彩与信息内容
网站的一个重要功能是有效的传达信息。好的颜色配置和版面设计决定信息传达的有效性。网站内容的设计与陈方式，要同时符合功能性与美观性的需求。在阅读的部分使用对比色。颜色太接近无法产生足够的对比效果，妨碍观众阅读和产生视觉疲劳感。白底黑字的阅读效果最好。比如白色、淡色、粉色的色块配上黑色的文字，给人一目了然的感觉。只有这样，才能吸引住观者的眼球，让他们可以很舒畅的读完整个信息。
色彩与人的心理感觉和情绪也有一定的关系，利用这一点可以在设计网页时形成自己獨特的色彩效果，给浏览者留下深刻的印象。如：红色——激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动、愤怒、热情、活力、温暖、幸福、吉祥的感觉；绿色——凸显和睦、宁静、健康、安全的感觉。淡白搭配，可产生优雅，舒适的气氛，如蒙牛集团的网站。蓝色给人理性、诚实的感觉，它一般用于与科技、IT相关的行业。
网页色彩和平面色彩一样，具有识别性。识别性是色彩功能的一部分。品牌和传达的信息使颜色具有识别性。如设计一个强调稳健的金融机构，须选择冷色系、柔和的颜色，如蓝、灰或绿。如果使用暖色系或活泼的颜色，可能会破坏该网站品牌。读者群使颜色具有识别性。文化差异可能会使色彩产生非预期的反应。同时，不同地区与不同年龄层对颜色的反应亦会有所不同。年轻族群一般比较喜欢饱和色，但这样的颜色却无法引起高年龄层的兴趣。
四、典型配色方案
通过对以上网站配色的思索，下面罗列几个典型配制方案：①紫色系列：改变色彩的调性达到统一和谐的效果，可以选用紫色、紫红色、玫瑰红、粉紫色、紫灰色、白色来组合。给人高贵雅致的感觉，用于服装、饰品、酒吧等网站。②粉色系列：粉红、桃红、白色的组合会给人青春、纯洁、女性化的感觉，一般用于年轻时尚的网站。③果绿色系列：果绿色、草黄色、卡其色或者白色的组合，给人清新干净健康的感觉，一般用于农业、食品等网站。④深绿色系列：草绿色、深绿色、湖蓝色、白色的组合，给人环保、和平的感觉，用于公益、生物科技等网站。⑤金黄色系列：金黄色一般是财富的象征，也是一种权贵的象征。金黄色与深色搭配可以避免其张扬的个性特征，黑色、金色、灰色、蓝色的搭配在同一页面中既互补之短，又形成了冷暖对比。一般用于金融、地产、股市等网站。⑥宝石蓝系列：深蓝、天蓝、粉蓝、白色的搭配给人开阔、品质、科技化的感觉。用于科技、通讯等网站。⑦红色系列：红色与金色或者黑色与白色的搭配绝对经典，用于婚庆，喜庆、大器的网站。
2l世纪随着互联网的广泛推广与使用，商业性和竞争力的加强。我们只有提高网页设计的艺术性，才能更有效地吸引住用户的眼球，提高网站的吸引力和亲和力，发挥其商业和艺术价值，推动我国互联网的更深层次发展。
参考文献
1 赵国志.色彩构成[M].沈阳：辽宁美术出版社，2001
【关键词】网页设计 色彩 风格
【中图分类号】TP393.0 【文献标识码】A 【文章编号】1006-9682（2012）12-0255-01
一、网站整体风格与色彩搭配
风格是抽象的，是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括站点的CI（标志、色彩、字体、标语）、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等诸多因素。故此，不同风格网站给人们的感受也是不同的。网站整体风格至关重要，往往离不开鲜明的色彩搭配，突出的用色能更醒目的点活风格。
一般来说，一个网站的平面是由页眉、文本、图片、页脚、多媒体构成。页眉的作用是定义页面的主题，是整个页面设计的关键，其用色牵涉到下面的更多配色和整个页面的协调性。页头常放置站点名字的图片和公司标志以及旗帜广告。其色彩一般和标志的色彩有关。文本的摆放位置决定整个页面布局的可视性。文本一般可用黑色，或在文本下配置色块，文字色彩就可采用与色块对比最大的颜色。页脚在色彩上应与页头相呼应。图片和多媒体是网页的两大构成元素，原则上它的色调应该和整个网站的色彩相统一，但有时候也可以形成冷暖对比。
德国色彩学家歌德认为色彩和谐的面积和色彩的明度有关。如打开一个网站，大片的红色会让人感到很刺激，很不舒服。而一小块红色则会觉得很鲜艳漂亮。同样打开一个白色或灰色的网站就感觉不到有刺激，甚至单调，这时设计师如在其间添加一些颜色鲜艳的元素可添彩不少。上面的例子证明：小面积用纯度高的色彩，大面积用纯度低的色彩更容易获得色感觉的平衡，所以为了便于阅读，大面积文字和色块搭配的在整体上应该是呈灰度的。（如黑字白底）
建立个性化的网站有利于吸引更多的观者，色彩受行业领域和观者年龄、文化等的影响，突出其个性化就是利用这些在配色上做文章。根据其行业领域特征来配色，如摇滚网站，一般选用深色调，各元素色彩间对比鲜明，有强烈的节奏感和破碎感。还有根据观者的年龄层来配色的，年轻人的网站一般选用鲜艳刺激的颜色，如果绿、玫瑰红、银光黄，对于年龄稍大的观者群则是很难接受的。同时颜色也具有时效性，同一色彩很容易充斥整个市场，且消费者很快就对流行色彩感到麻木。但就另外一个角度来看，使用几十年前的流行色彩，容易引起人们的怀旧之情。
二、把握色彩在网页设计中的统一性、和谐性
运用单一色彩，会使网站产生单调的感觉，所以很多网站通过调整色彩使网站特色鲜明、重点突出，对比色可以突出重点，产生强烈的视觉效果，通过合理使用对比色能够使网站特色鲜明、重点突出。饱和度和透明度产生变化，避免网站单调，看起来和谐统一。当然一个网站的和谐与否直接受网页色彩数量的影响。在设计网页时使用多种颜色，网页会变得很“花”，缺乏统一和协调。网站用色并不是越多越好，一般控制在三种色彩以内，通过调整色彩的各种属性来产生变化。
网站和一个企业的VI系统一样，色彩和形式上必须统一。网站也有它的LOGO和标准色，对于一个企业的网站，每个页面的色彩都必须围绕标准色来配置。但是一个有血液的网站，应该在相同中求变化，在不同中求统一，使大部分相同，使小部分相异，这样才能统一又富有变化的感觉。
三、网页色彩与信息内容
网站的一个重要功能是有效的传达信息。好的颜色配置和版面设计决定信息传达的有效性。网站内容的设计与陈方式，要同时符合功能性与美观性的需求。在阅读的部分使用对比色。颜色太接近无法产生足够的对比效果，妨碍观众阅读和产生视觉疲劳感。白底黑字的阅读效果最好。比如白色、淡色、粉色的色块配上黑色的文字，给人一目了然的感觉。只有这样，才能吸引住观者的眼球，让他们可以很舒畅的读完整个信息。
色彩与人的心理感觉和情绪也有一定的关系，利用这一点可以在设计网页时形成自己獨特的色彩效果，给浏览者留下深刻的印象。如：红色——激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动、愤怒、热情、活力、温暖、幸福、吉祥的感觉；绿色——凸显和睦、宁静、健康、安全的感觉。淡白搭配，可产生优雅，舒适的气氛，如蒙牛集团的网站。蓝色给人理性、诚实的感觉，它一般用于与科技、IT相关的行业。
网页色彩和平面色彩一样，具有识别性。识别性是色彩功能的一部分。品牌和传达的信息使颜色具有识别性。如设计一个强调稳健的金融机构，须选择冷色系、柔和的颜色，如蓝、灰或绿。如果使用暖色系或活泼的颜色，可能会破坏该网站品牌。读者群使颜色具有识别性。文化差异可能会使色彩产生非预期的反应。同时，不同地区与不同年龄层对颜色的反应亦会有所不同。年轻族群一般比较喜欢饱和色，但这样的颜色却无法引起高年龄层的兴趣。
四、典型配色方案
通过对以上网站配色的思索，下面罗列几个典型配制方案：①紫色系列：改变色彩的调性达到统一和谐的效果，可以选用紫色、紫红色、玫瑰红、粉紫色、紫灰色、白色来组合。给人高贵雅致的感觉，用于服装、饰品、酒吧等网站。②粉色系列：粉红、桃红、白色的组合会给人青春、纯洁、女性化的感觉，一般用于年轻时尚的网站。③果绿色系列：果绿色、草黄色、卡其色或者白色的组合，给人清新干净健康的感觉，一般用于农业、食品等网站。④深绿色系列：草绿色、深绿色、湖蓝色、白色的组合，给人环保、和平的感觉，用于公益、生物科技等网站。⑤金黄色系列：金黄色一般是财富的象征，也是一种权贵的象征。金黄色与深色搭配可以避免其张扬的个性特征，黑色、金色、灰色、蓝色的搭配在同一页面中既互补之短，又形成了冷暖对比。一般用于金融、地产、股市等网站。⑥宝石蓝系列：深蓝、天蓝、粉蓝、白色的搭配给人开阔、品质、科技化的感觉。用于科技、通讯等网站。⑦红色系列：红色与金色或者黑色与白色的搭配绝对经典，用于婚庆，喜庆、大器的网站。
2l世纪随着互联网的广泛推广与使用，商业性和竞争力的加强。我们只有提高网页设计的艺术性，才能更有效地吸引住用户的眼球，提高网站的吸引力和亲和力，发挥其商业和艺术价值，推动我国互联网的更深层次发展。
参考文献
1 赵国志.色彩构成[M].沈阳：辽宁美术出版社，2001