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入刊理由：被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现如今已取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场，是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业，从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、生机勃勃的产业大军。化妆品企业如雨后春笋兴旺发展，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争也愈演愈烈。国内亦涌现出一批以六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。
化妆品市场的国际渊源
最早有关使用化妆品的考古学证据被发现于公元前4000年的古埃及。公元5世纪时，埃及在许多宗教场合使用香膏、香木焚香，同时也用芳香产品混合油脂，涂抹在人体上去朝圣，或涂于尸体上起到防腐作用。古希腊人与古罗马人也热衷化妆品。在古罗马与古希腊人使用的化妆品中含有水银。
西方世界的化妆品盛行，始于17世纪。最初是天花痊愈的女性，用来遮掩脸上的疤痕。但这一行径，一度受到西方宫廷所排斥。18世纪，维多利亚女王就曾公开宣称，使用化妆品是不礼貌的行为，认为使用化妆品是粗俗的行径，只有戏子和妓女才会使用。然而，爱美之心，人皆有之，所以尽管宫廷禁止使用化妆品，但化妆品在民间却日愈受到青睐，并且逐渐影响到西方上流社会。 到第二次世界大战前，化妆品已在西方社会被普遍应用（尽管在纳粹德国被禁止）。化妆品历史上的其他显著事件可以参见文后的外部链接。
在日本，艺妓们用碾碎的红花花瓣做成口红，涂抹眉毛、眼线和嘴唇，同时，用一种比相扑力士用的发蜡更软的蜡充当粉底；白色的颜料和粉用来涂面部和背部，胭脂用来勾勒眼窝和鼻子。在歌舞伎（艺妓学徒）的出师典礼上，她们用黑色染料把牙齿涂黑。
在中国，晋代张华《博物志》载有“纣烧铅作粉”，以之涂面美容。胡粉（碱式碳酸铅）曾被后妃拿来美化脸部，称为宫粉。后唐《中华古今注》关于胭脂的记载有：“起自纣，以红兰花汁凝成”。由于产于燕国，又称为燕脂。汉武帝时，匈奴人有悲歌，“亡我祁连山，使我六畜不蕃息。亡我焉支山，使我妇女无颜色。”关于口红，有“唇脂以丹作之，象唇赤也”。东汉班固撰《汉书》中 ，有画眉的记载。在北魏贾思勰著《齐民要术》中，记载了“作香粉惟多著丁香于粉盒中，自然芬馥”。清代宫廷中，曾用中药防治脱发，用香皂制品进行沐浴。因此说，我国的化妆品历史源远流长。
目前，化妆品的大部分市场份额已被为数不多的跨国公司所占领，这些公司往往起源于20世纪上中叶。截至2005年，化妆品工业已被少数跨国企业所垄断，这些企业都滥觞于20世纪初。在这些跨国寡头当中，历时最久、规模最大的是法国人尤金·舒尔勒于1909年创立的欧莱雅（L'Oréal），当时名为法国无害染发公司，目前该企业的股东为Liliane Bettencourt 27.5%， Nestlé 26.4%，以及 46.1%的公众流通股股东。早在19世纪早期，American trio Elizabeth Arden， Helena Rubinstein 以及Max Factor等企业就为化妆品市场的开拓作出了实质性的贡献，同时，也在全球确立了化妆品市场的寡头地位。此后，Revlon和Estée Lauder于二战前后加入了他们的行列，更是几乎拢断了全球化妆品市场。不过，他们在对一些化妆品企业进行广告宣传时的一些作为，也受到了人们的诟病。
“美丽经济”的中国市场
中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，1978年党的改革开放政策为中国化妆品工业带来了新的发展机遇，化妆品企业犹如雨后春笋，拔地而起，蓬勃发展起来。1982年化妆品工业生产总值约2亿元；1985年化妆品工业生产总值为10亿元；1990年化妆品工业生产总值上升为40亿元；1995年化妆品工业生产总值为190亿元；2000年实现销售额350亿元；2004年完成销售额850亿元；2005年化妆品的销售额约1000亿元左右，呈几何似的增长，生产企业达3140余家，产品品种达2.5万余种，化妆品出口额达6亿美元。在短短的几十年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、活力四射的产业大军。
中国化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。但由于中国已放开对化妆品进口限制，所以国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。 在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近 80%。显然，随着中国经济高速发展，人民生活水平日益提高，中国必将成为全球化妆品最庞大的市场，这无疑给化妆品企业带来了千载难逢的机遇，化妆品企业异军突起，化妆品行业逐渐融入全球范围的大市场，现如今，“中国制造”的化妆品已经出口到 150 多个国家和地区。
那么，中国市场发展化妆品经济的优势在哪里呢？首先，中国原料的丰富，有利于化妆品的研制。其次，中国化妆品企业有着长远的战略，对市场长远发展预测和对长远竞争投资有着明显的优势。如中国知道在高端市场上比不上其他国家，就集中精力投资中低端市场，着力开发新市场，如农村市场、男士化妆品市场、养生品市场、化妆品咨询市场等，这些都有利于中国化妆品行业做大做强。
《2014—2019年中国化妆品市场行情动态及投资战略咨询报告》中显示：过去十年间，中国化妆品市场增长迅速。2001—2011 年，中国化妆品市场规模复合年均增长率高达15.8%，成为全球增长最快的市场之一。
从生产方式来看，化妆品企业根据自身商业模式和产品特点，通过自制生产、委托加工或两者相互结合的模式进行产品生产加工。目前大多数品牌化妆品企业，都将生产环节进行外包，即生产环节部分或全部外包给专门从事化妆品生产的加工型企业，从而使自身更加专注于产品的研发、品牌的运营及营销管理等附加值较高的环节。
从销售方式来看，化妆品行业企业具有多种销售渠道选择。目前中国化妆品行业的销售渠道，主要包括超市及大卖场、百货商场、药妆店、专营店、个人护理店及便利店、网络购物、直销等。 显然，国内巨大的市场容量和消费群体的巨增，以及中国经济持续稳定地发展，是中国化妆品行业快速增长的有力保障。历来，化妆品消费与居民收入水平有着直接联系，而我国国民经济持续健康的发展，将带来居民收入水平的显著提升，再加上国家鼓励消费、拉动内需等经济政策及城市化进程加快，均为化妆品行业的快速发展，提供了良好的环境和巨大的市场空间。与此同时，随着国民素质的提高和消费理念的转变，社会消费结构，逐渐向发展型、享受型升级，消费者对商品和品牌附加价值的认知程度，也逐渐提高，消费心理和需求，逐渐呈现出多样化和个性化的特点，为化妆品向细分领域发展和差异化定位提供了进一步的空间。
从国家监控力度上看，中国政府对化妆品行业的监管力度，随着行业的发展，不断加强并走向规范化，对化妆品生产企业的准入门槛，也不断提高。监管日趋严格，也将促使研发力量薄弱及生产条件差、无品牌优势的小型化妆品企业被逐渐淘汰，从而使得具备品牌优势和质量管理优势的大中型化妆品企业获得更加广阔的市场份额和整合市场的机会。
消费税的调整，为化妆品大众品牌的发展提供了契机。国家税务总局颁布了新的消费税调节政策，取消了具有大众消费特征的中低档护肤品8%的消费税，对香水、口红、指甲油、胭脂、眉笔、唇笔、睫毛膏等美容、修饰类化妆品以及高档护肤类化妆品和成套化妆品的消费税税率，则提高到按30%征收，该政策为本土大众化妆品品牌带来了良好的发展机遇。
目前，中国零售行业呈现出高速发展的态势。沃尔玛、家乐福等国际大卖场纷纷进入中国市场，为中国零售业带来了先进的经营模式、管理理念和实现跨越式发展的机遇。此外，传统的百货商场等零售企业也在探索新的发展方向。零售业的多元发展路径，有效地促进了快速消费品市场的发展，满足了新的消费需求，为包括化妆品行业在内的快速消费品行业的发展提供了渠道支撑。
“美丽经济”的开阔前景
据统计，改革开放初期的1980年，中国化妆品工业生产销售额为3.5亿元，2007年达到1200亿元，为1980年的342倍。2008年为1300多亿元，2009年的销售额达1400多亿元。2006年，在中国化妆品工业发展史上，生产销售额第一次突破千亿大关，居亚洲第二位，世界排名第八位。
化妆品，既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上朝阳产品的定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。如今，化妆品品牌竞争的焦点，集中体现在产品文化、企业形象、产品质量，只要把握好未来化妆品市场的定位，那么异军突起、较有雄厚实力及研发能力的中国化妆品企业，成为世界500强就是迟早的事情。
目前，综观中国化妆品市场，似乎琳琅满目，应有尽有，市场已呈现出国际化的趁势，然而，深入研究，又会发现，中国的化妆品行业，仍处于消费低端水平，品种不算多，产品质量不算高，中低档产品在中国化妆品市场上仍为主流，同国际发达国家相比，我们还存在着巨大的差距。它是人们日常生活中的必需品，它得发展壮大，因此，中国化妆品相当—段时期内，其发展策略应该是：强化高科技在化妆品学中的应用，加强科技投入，提高科技含量，增加化妆品的附加值；调整产品结构，提高产品质量，增加花色品种、拓宽应用范围，规范化妆品的管理，向国际化管理接轨。提高经济效益，适应人民生活需求。
中国是一个人口众多的国家，又有着传统使用化妆品的良好习俗，因此，在这样的国度里，生产和销售化妆品前途似锦。当前化妆品生产单位，主要集中在少数的几个省份，其他省份则相对较少。目前，化妆品已成为中国新的消费热点，在国内美容化妆品市场被国外品牌抢站的情况下，中国本土企业应该整合力量，制定出整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。
责编编辑：赵芳芳
化妆品市场的国际渊源
最早有关使用化妆品的考古学证据被发现于公元前4000年的古埃及。公元5世纪时，埃及在许多宗教场合使用香膏、香木焚香，同时也用芳香产品混合油脂，涂抹在人体上去朝圣，或涂于尸体上起到防腐作用。古希腊人与古罗马人也热衷化妆品。在古罗马与古希腊人使用的化妆品中含有水银。
西方世界的化妆品盛行，始于17世纪。最初是天花痊愈的女性，用来遮掩脸上的疤痕。但这一行径，一度受到西方宫廷所排斥。18世纪，维多利亚女王就曾公开宣称，使用化妆品是不礼貌的行为，认为使用化妆品是粗俗的行径，只有戏子和妓女才会使用。然而，爱美之心，人皆有之，所以尽管宫廷禁止使用化妆品，但化妆品在民间却日愈受到青睐，并且逐渐影响到西方上流社会。 到第二次世界大战前，化妆品已在西方社会被普遍应用（尽管在纳粹德国被禁止）。化妆品历史上的其他显著事件可以参见文后的外部链接。
在日本，艺妓们用碾碎的红花花瓣做成口红，涂抹眉毛、眼线和嘴唇，同时，用一种比相扑力士用的发蜡更软的蜡充当粉底；白色的颜料和粉用来涂面部和背部，胭脂用来勾勒眼窝和鼻子。在歌舞伎（艺妓学徒）的出师典礼上，她们用黑色染料把牙齿涂黑。
在中国，晋代张华《博物志》载有“纣烧铅作粉”，以之涂面美容。胡粉（碱式碳酸铅）曾被后妃拿来美化脸部，称为宫粉。后唐《中华古今注》关于胭脂的记载有：“起自纣，以红兰花汁凝成”。由于产于燕国，又称为燕脂。汉武帝时，匈奴人有悲歌，“亡我祁连山，使我六畜不蕃息。亡我焉支山，使我妇女无颜色。”关于口红，有“唇脂以丹作之，象唇赤也”。东汉班固撰《汉书》中 ，有画眉的记载。在北魏贾思勰著《齐民要术》中，记载了“作香粉惟多著丁香于粉盒中，自然芬馥”。清代宫廷中，曾用中药防治脱发，用香皂制品进行沐浴。因此说，我国的化妆品历史源远流长。
目前，化妆品的大部分市场份额已被为数不多的跨国公司所占领，这些公司往往起源于20世纪上中叶。截至2005年，化妆品工业已被少数跨国企业所垄断，这些企业都滥觞于20世纪初。在这些跨国寡头当中，历时最久、规模最大的是法国人尤金·舒尔勒于1909年创立的欧莱雅（L'Oréal），当时名为法国无害染发公司，目前该企业的股东为Liliane Bettencourt 27.5%， Nestlé 26.4%，以及 46.1%的公众流通股股东。早在19世纪早期，American trio Elizabeth Arden， Helena Rubinstein 以及Max Factor等企业就为化妆品市场的开拓作出了实质性的贡献，同时，也在全球确立了化妆品市场的寡头地位。此后，Revlon和Estée Lauder于二战前后加入了他们的行列，更是几乎拢断了全球化妆品市场。不过，他们在对一些化妆品企业进行广告宣传时的一些作为，也受到了人们的诟病。
“美丽经济”的中国市场
中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，1978年党的改革开放政策为中国化妆品工业带来了新的发展机遇，化妆品企业犹如雨后春笋，拔地而起，蓬勃发展起来。1982年化妆品工业生产总值约2亿元；1985年化妆品工业生产总值为10亿元；1990年化妆品工业生产总值上升为40亿元；1995年化妆品工业生产总值为190亿元；2000年实现销售额350亿元；2004年完成销售额850亿元；2005年化妆品的销售额约1000亿元左右，呈几何似的增长，生产企业达3140余家，产品品种达2.5万余种，化妆品出口额达6亿美元。在短短的几十年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、活力四射的产业大军。
中国化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。但由于中国已放开对化妆品进口限制，所以国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。 在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近 80%。显然，随着中国经济高速发展，人民生活水平日益提高，中国必将成为全球化妆品最庞大的市场，这无疑给化妆品企业带来了千载难逢的机遇，化妆品企业异军突起，化妆品行业逐渐融入全球范围的大市场，现如今，“中国制造”的化妆品已经出口到 150 多个国家和地区。
那么，中国市场发展化妆品经济的优势在哪里呢？首先，中国原料的丰富，有利于化妆品的研制。其次，中国化妆品企业有着长远的战略，对市场长远发展预测和对长远竞争投资有着明显的优势。如中国知道在高端市场上比不上其他国家，就集中精力投资中低端市场，着力开发新市场，如农村市场、男士化妆品市场、养生品市场、化妆品咨询市场等，这些都有利于中国化妆品行业做大做强。
《2014—2019年中国化妆品市场行情动态及投资战略咨询报告》中显示：过去十年间，中国化妆品市场增长迅速。2001—2011 年，中国化妆品市场规模复合年均增长率高达15.8%，成为全球增长最快的市场之一。
从生产方式来看，化妆品企业根据自身商业模式和产品特点，通过自制生产、委托加工或两者相互结合的模式进行产品生产加工。目前大多数品牌化妆品企业，都将生产环节进行外包，即生产环节部分或全部外包给专门从事化妆品生产的加工型企业，从而使自身更加专注于产品的研发、品牌的运营及营销管理等附加值较高的环节。
从销售方式来看，化妆品行业企业具有多种销售渠道选择。目前中国化妆品行业的销售渠道，主要包括超市及大卖场、百货商场、药妆店、专营店、个人护理店及便利店、网络购物、直销等。 显然，国内巨大的市场容量和消费群体的巨增，以及中国经济持续稳定地发展，是中国化妆品行业快速增长的有力保障。历来，化妆品消费与居民收入水平有着直接联系，而我国国民经济持续健康的发展，将带来居民收入水平的显著提升，再加上国家鼓励消费、拉动内需等经济政策及城市化进程加快，均为化妆品行业的快速发展，提供了良好的环境和巨大的市场空间。与此同时，随着国民素质的提高和消费理念的转变，社会消费结构，逐渐向发展型、享受型升级，消费者对商品和品牌附加价值的认知程度，也逐渐提高，消费心理和需求，逐渐呈现出多样化和个性化的特点，为化妆品向细分领域发展和差异化定位提供了进一步的空间。
从国家监控力度上看，中国政府对化妆品行业的监管力度，随着行业的发展，不断加强并走向规范化，对化妆品生产企业的准入门槛，也不断提高。监管日趋严格，也将促使研发力量薄弱及生产条件差、无品牌优势的小型化妆品企业被逐渐淘汰，从而使得具备品牌优势和质量管理优势的大中型化妆品企业获得更加广阔的市场份额和整合市场的机会。
消费税的调整，为化妆品大众品牌的发展提供了契机。国家税务总局颁布了新的消费税调节政策，取消了具有大众消费特征的中低档护肤品8%的消费税，对香水、口红、指甲油、胭脂、眉笔、唇笔、睫毛膏等美容、修饰类化妆品以及高档护肤类化妆品和成套化妆品的消费税税率，则提高到按30%征收，该政策为本土大众化妆品品牌带来了良好的发展机遇。
目前，中国零售行业呈现出高速发展的态势。沃尔玛、家乐福等国际大卖场纷纷进入中国市场，为中国零售业带来了先进的经营模式、管理理念和实现跨越式发展的机遇。此外，传统的百货商场等零售企业也在探索新的发展方向。零售业的多元发展路径，有效地促进了快速消费品市场的发展，满足了新的消费需求，为包括化妆品行业在内的快速消费品行业的发展提供了渠道支撑。
“美丽经济”的开阔前景
据统计，改革开放初期的1980年，中国化妆品工业生产销售额为3.5亿元，2007年达到1200亿元，为1980年的342倍。2008年为1300多亿元，2009年的销售额达1400多亿元。2006年，在中国化妆品工业发展史上，生产销售额第一次突破千亿大关，居亚洲第二位，世界排名第八位。
化妆品，既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上朝阳产品的定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。如今，化妆品品牌竞争的焦点，集中体现在产品文化、企业形象、产品质量，只要把握好未来化妆品市场的定位，那么异军突起、较有雄厚实力及研发能力的中国化妆品企业，成为世界500强就是迟早的事情。
目前，综观中国化妆品市场，似乎琳琅满目，应有尽有，市场已呈现出国际化的趁势，然而，深入研究，又会发现，中国的化妆品行业，仍处于消费低端水平，品种不算多，产品质量不算高，中低档产品在中国化妆品市场上仍为主流，同国际发达国家相比，我们还存在着巨大的差距。它是人们日常生活中的必需品，它得发展壮大，因此，中国化妆品相当—段时期内，其发展策略应该是：强化高科技在化妆品学中的应用，加强科技投入，提高科技含量，增加化妆品的附加值；调整产品结构，提高产品质量，增加花色品种、拓宽应用范围，规范化妆品的管理，向国际化管理接轨。提高经济效益，适应人民生活需求。
中国是一个人口众多的国家，又有着传统使用化妆品的良好习俗，因此，在这样的国度里，生产和销售化妆品前途似锦。当前化妆品生产单位，主要集中在少数的几个省份，其他省份则相对较少。目前，化妆品已成为中国新的消费热点，在国内美容化妆品市场被国外品牌抢站的情况下，中国本土企业应该整合力量，制定出整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。
责编编辑：赵芳芳