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【摘 要】新媒体时代下，随着社会的不断更迭与科学技术的不断进步，数字信息技术逐渐应用在各领域和各行业中。群众文化作为一种社会性文化，主要以满足人们自身精神生活为主。新媒体背景下，各种文化，如传统文化、新兴文化、小众文化都得到了不同程度的宣传和发展。为有效推进社会精神文明的建设，我国政府积极努力地利用各种新媒体技术来宣传群众文化。新媒体于群众文化传播而言，是当前有效且必要的手段。但是由于新媒体自身所带有的特点，新媒体部门在进行群众文化传播时，会遇到各种难题。这就需要立足社会与群众实际，通过各种有效的手段来促进群众文化的传播。
【关键词】新媒体;群众文化;传播
1.群众文化与新媒体环境下信息传播的特点
1.1群众文化
群众文化作为一种社会型文化，以人民群众活动为主题，文娱活动为内容。从广义上来看，群众文化是人们在社会会进程中不断创造和积累的物质财富和精神财富，从狭义上卡，群众文化是社会的意识形态和与其适应的各类组织机构及相关制度。群众文化包含了群众文化事业、群众文化活动、群众文化工作和群众文化工作。本质上具有群众性、倾向性、自娱性、继承性等特征，其中显著特征是群众性，外在特征是自娱性，内在特征是倾向性。对于社会而言，群众文化具有的功能包括精神调节作用、普及知识作用、团结凝聚作用和宣传教化作用等。群众文化的开展，需要社会满足群众的文化需求，符合群众的精神需求和意愿，并且群众文化的服务和供给对象必须是群众，力求通过群众文化的开展和传播来提高群众的文化实力、实践力和占有水平。
1.2新媒体环境下信息传播的特点
新媒体的兴起，令信息传播有了新的形态和传播方式，新媒体在当前新媒体信息传播具有广泛性、即时性、复杂性和交互性等特征。在带给群众进步健康的信息同时，也有许多消极负面的信息资源。在这种情况下，极易造成个体选择上的迷惑，这就需要群众对信息进行仔细的辨别。基于新媒体所带来的机遇与挑战，宣传部门应该抓住合适的机会提高信息传播的效率与质量。
2.新媒体环境下群众文化宣传存在的问题
2.1传播方式过于单一
新媒体时代下，各种新媒体的兴起令信息有了更多的传播方式。但是目前还有很多的媒体部门选择使用传统，单一的传播方式，如口头和纸质文字的方法对群众文化进行传播和宣传。而这种传播方式带来的传播效果却不尽人意，难以达到群众文化宣传的目标，其传播效率难以得到有效的提高。造成这种情况的出现，主要的一个原因是群众文化宣传者缺乏新媒体意识。对于群众文化的宣传和传播没有深层的认识，认为只是简单的文件发放和通知传达，没有重视其所要达到的传播效果。由传播方式过于单一造成群众文化传播效果低，甚至令群众形成厌恶的状况，这对于群众文化的有效传播是极为不利的。
2.2专业新媒体技术人员的缺乏
新媒体之所以区别于传统的宣传方式，最关键的一点是技术上的优势。新媒体依赖先进的技术手段和人员，在各领域和各行业有了不可取代的地位。群众文化要想依赖新媒体进行有效的宣传和傳播，必须组建一支专业的新媒体团队，包括专业的技术和人员。当前很多宣传部门在宣传时还是以传统的工具和方式进行，且文化宣传工作者不是专业的新媒体技术人员。在宣传时没有利用新媒体手段和技术的意识，工作时以“得过且过”的态度对待，造成群众文化得不到有效的传播和宣传。
2.3传统方式无法满足群众的多元需求
传统的群众文化宣传主要以文化宣传为主，群众处于一个被动接受的状态，在一定程度上造成群众需求得不到满足，参与度不高的情况。因为在单方面的宣传中，群众的文化和精神需求不能充分表达，随着文化多元化的发展，人们对于文化活动中的文化元素有了新的期待，期待在群众文化的宣传和开展中得到体现，传统的传播方式已经不能满足群众日益丰富的需求。
3.利用新媒体进行群众文化传播度的有效策略
3.1合理利用新媒体平台进行群众文化传播
新媒体环境下，传统，单一且刻板的群众文化传播方式已经不能满足群众的个性化需求。在进行群众文化的宣传和开展时，可以利用各种新媒体平台和社交软件进行。如群众常用的微博，微信等，创建官方的微博和微信公众号，将群众活动的信息和相关内容放在线上，以群众喜闻乐见的方式将其展现出来，以此来吸引群众目光，调动群众的互动性和参与性。达到不错的传播效果。另外，官方微博和微信公众号有评论和私信的功能，群众在获取相关活动信息后，可以在评论区和私信页面表达出自己的看法和想法，以互动的方式来了解群众最真实的想法，在接下来的活动宣传和开展时结合群众的意见来进行，可以达到极好的传播效果。
3.2提高群众文化宣传工作者的新媒体意识
群众文化的宣传对于后续的一系列活动开展有着决定性的作用，只有良好的宣传效果才能调动群众的积极性和参与性，否则宣传效果可能不尽人意，活动也将难以开展。新媒体环境下，要达到良好的传播效果，必须紧跟时代步伐，将新媒体技术合理应用在群众文化宣传工作中。这就要求宣传部门组建专业的新媒体团队，对宣传工作人员进行相关新媒体培训。使群众文化宣传工作者能够掌握相当程度的新媒体技术，熟练操作新媒体软件，将新媒体与宣传工作良好结合起来，达到良好的群众文化宣传效果。另外，除了组建专业的新媒体团队，还要更新硬件设施，使新媒体能够顺利的运转。
3.3满足群众的需求
新媒体时代下，随着数字信息技术的快速发展，人们在信息资源的获取上有了新的认识和获取方式。信息资源复杂繁多，丰富了群众的信息与知识，与此同时，各种社交软件的点赞，转发和评论功能让群众能够将自己的喜爱和赞同直观的表达出来。新媒体时代下，群众文化可以有效利用社交媒体平台上群众所表达的观点和喜爱来了解群众的需求和兴趣。在进行群众文化宣传和开展时进行个性化设计。以此来吸引群众，调动群众的参与积极性，令其获得满意的体验，从而达到较好的群众文化传播效果。
总结：新媒体时代，信息资源的不断丰富和信息获取手段的增多，为人们的生产和生活带来了许多便利。与此同时，新媒体的发展也为群众文化的传播带来了新的发展方向。在群众文化的宣传传播中应用新媒体，能够有效提高精神文化的传播效率和质量，对于开展一系列的群众文化活动而言有着极为重要的意义。
参考文献
[1]周建新，王有. 新媒体语境中的客家文化传播[J]. 赣南师范学院学报，2014，35（05）：6-10.
[2]李玉林. 新媒体视域下西藏传统体育文化传播策略探究[J]. 西藏发展论坛，2020（04）：32-35.
[3]徐曼. 浅析融媒体时代城市形象传播策略[J]. 西部广播电视，2020（16）：61-63.
[4]徐丹妮. 二十四节气文化在新媒体环境下的传播研究[J]. 传媒论坛，2020，3（01）：3-4.
[5]张欣然. 手机新媒体与马克思主义大众化传播策略研究[J]. 科技传播，2013，5（03）：13-14.
[6]黄璜. 湖湘文化媒体传播现状调研报告[J]. 新闻研究导刊，2016，7（07）：17-19.
[7]刘平，胡丽萍. 新媒体时代健身气功传播的SWOT分析[J]. 当代体育科技，2018，8（33）：176-178.
[8]朱琳，张力，梁正科. 社会主义核心价值观的传播效果及有效传播策略分析[J]. 思想理论教育导刊，2015（11）：81-84.
作者简介：张娜，女，河北固安人，本科，助理馆员，研究方向：群众文化传播策略、非遗保护。
【关键词】新媒体;群众文化;传播
1.群众文化与新媒体环境下信息传播的特点
1.1群众文化
群众文化作为一种社会型文化，以人民群众活动为主题，文娱活动为内容。从广义上来看，群众文化是人们在社会会进程中不断创造和积累的物质财富和精神财富，从狭义上卡，群众文化是社会的意识形态和与其适应的各类组织机构及相关制度。群众文化包含了群众文化事业、群众文化活动、群众文化工作和群众文化工作。本质上具有群众性、倾向性、自娱性、继承性等特征，其中显著特征是群众性，外在特征是自娱性，内在特征是倾向性。对于社会而言，群众文化具有的功能包括精神调节作用、普及知识作用、团结凝聚作用和宣传教化作用等。群众文化的开展，需要社会满足群众的文化需求，符合群众的精神需求和意愿，并且群众文化的服务和供给对象必须是群众，力求通过群众文化的开展和传播来提高群众的文化实力、实践力和占有水平。
1.2新媒体环境下信息传播的特点
新媒体的兴起，令信息传播有了新的形态和传播方式，新媒体在当前新媒体信息传播具有广泛性、即时性、复杂性和交互性等特征。在带给群众进步健康的信息同时，也有许多消极负面的信息资源。在这种情况下，极易造成个体选择上的迷惑，这就需要群众对信息进行仔细的辨别。基于新媒体所带来的机遇与挑战，宣传部门应该抓住合适的机会提高信息传播的效率与质量。
2.新媒体环境下群众文化宣传存在的问题
2.1传播方式过于单一
新媒体时代下，各种新媒体的兴起令信息有了更多的传播方式。但是目前还有很多的媒体部门选择使用传统，单一的传播方式，如口头和纸质文字的方法对群众文化进行传播和宣传。而这种传播方式带来的传播效果却不尽人意，难以达到群众文化宣传的目标，其传播效率难以得到有效的提高。造成这种情况的出现，主要的一个原因是群众文化宣传者缺乏新媒体意识。对于群众文化的宣传和传播没有深层的认识，认为只是简单的文件发放和通知传达，没有重视其所要达到的传播效果。由传播方式过于单一造成群众文化传播效果低，甚至令群众形成厌恶的状况，这对于群众文化的有效传播是极为不利的。
2.2专业新媒体技术人员的缺乏
新媒体之所以区别于传统的宣传方式，最关键的一点是技术上的优势。新媒体依赖先进的技术手段和人员，在各领域和各行业有了不可取代的地位。群众文化要想依赖新媒体进行有效的宣传和傳播，必须组建一支专业的新媒体团队，包括专业的技术和人员。当前很多宣传部门在宣传时还是以传统的工具和方式进行，且文化宣传工作者不是专业的新媒体技术人员。在宣传时没有利用新媒体手段和技术的意识，工作时以“得过且过”的态度对待，造成群众文化得不到有效的传播和宣传。
2.3传统方式无法满足群众的多元需求
传统的群众文化宣传主要以文化宣传为主，群众处于一个被动接受的状态，在一定程度上造成群众需求得不到满足，参与度不高的情况。因为在单方面的宣传中，群众的文化和精神需求不能充分表达，随着文化多元化的发展，人们对于文化活动中的文化元素有了新的期待，期待在群众文化的宣传和开展中得到体现，传统的传播方式已经不能满足群众日益丰富的需求。
3.利用新媒体进行群众文化传播度的有效策略
3.1合理利用新媒体平台进行群众文化传播
新媒体环境下，传统，单一且刻板的群众文化传播方式已经不能满足群众的个性化需求。在进行群众文化的宣传和开展时，可以利用各种新媒体平台和社交软件进行。如群众常用的微博，微信等，创建官方的微博和微信公众号，将群众活动的信息和相关内容放在线上，以群众喜闻乐见的方式将其展现出来，以此来吸引群众目光，调动群众的互动性和参与性。达到不错的传播效果。另外，官方微博和微信公众号有评论和私信的功能，群众在获取相关活动信息后，可以在评论区和私信页面表达出自己的看法和想法，以互动的方式来了解群众最真实的想法，在接下来的活动宣传和开展时结合群众的意见来进行，可以达到极好的传播效果。
3.2提高群众文化宣传工作者的新媒体意识
群众文化的宣传对于后续的一系列活动开展有着决定性的作用，只有良好的宣传效果才能调动群众的积极性和参与性，否则宣传效果可能不尽人意，活动也将难以开展。新媒体环境下，要达到良好的传播效果，必须紧跟时代步伐，将新媒体技术合理应用在群众文化宣传工作中。这就要求宣传部门组建专业的新媒体团队，对宣传工作人员进行相关新媒体培训。使群众文化宣传工作者能够掌握相当程度的新媒体技术，熟练操作新媒体软件，将新媒体与宣传工作良好结合起来，达到良好的群众文化宣传效果。另外，除了组建专业的新媒体团队，还要更新硬件设施，使新媒体能够顺利的运转。
3.3满足群众的需求
新媒体时代下，随着数字信息技术的快速发展，人们在信息资源的获取上有了新的认识和获取方式。信息资源复杂繁多，丰富了群众的信息与知识，与此同时，各种社交软件的点赞，转发和评论功能让群众能够将自己的喜爱和赞同直观的表达出来。新媒体时代下，群众文化可以有效利用社交媒体平台上群众所表达的观点和喜爱来了解群众的需求和兴趣。在进行群众文化宣传和开展时进行个性化设计。以此来吸引群众，调动群众的参与积极性，令其获得满意的体验，从而达到较好的群众文化传播效果。
总结：新媒体时代，信息资源的不断丰富和信息获取手段的增多，为人们的生产和生活带来了许多便利。与此同时，新媒体的发展也为群众文化的传播带来了新的发展方向。在群众文化的宣传传播中应用新媒体，能够有效提高精神文化的传播效率和质量，对于开展一系列的群众文化活动而言有着极为重要的意义。
参考文献
[1]周建新，王有. 新媒体语境中的客家文化传播[J]. 赣南师范学院学报，2014，35（05）：6-10.
[2]李玉林. 新媒体视域下西藏传统体育文化传播策略探究[J]. 西藏发展论坛，2020（04）：32-35.
[3]徐曼. 浅析融媒体时代城市形象传播策略[J]. 西部广播电视，2020（16）：61-63.
[4]徐丹妮. 二十四节气文化在新媒体环境下的传播研究[J]. 传媒论坛，2020，3（01）：3-4.
[5]张欣然. 手机新媒体与马克思主义大众化传播策略研究[J]. 科技传播，2013，5（03）：13-14.
[6]黄璜. 湖湘文化媒体传播现状调研报告[J]. 新闻研究导刊，2016，7（07）：17-19.
[7]刘平，胡丽萍. 新媒体时代健身气功传播的SWOT分析[J]. 当代体育科技，2018，8（33）：176-178.
[8]朱琳，张力，梁正科. 社会主义核心价值观的传播效果及有效传播策略分析[J]. 思想理论教育导刊，2015（11）：81-84.
作者简介：张娜，女，河北固安人，本科，助理馆员，研究方向：群众文化传播策略、非遗保护。