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摘要本文采用SWOT分析方法对中国的视频网站发展的优势、劣势、机会和威胁等四个方面进行详细分析，为视频网站的发展提供参考。
关键词SWOT分析 视频网站
中图分类号：F715文献标识码：A
一、视频网站简介及分类
视频网站重视与用户的互动性，重视并且鼓励用户参与。在视频网站里，用户不仅是生产者，同时还是消费者。他们有上传视频作品的自由，同时还可以自由地对视频发表自己的意见和评价。在这个平台上，网站、视频制作者和视频欣赏者三方都能有效的沟通。
总体来说，中国视频网站的目前主要有6种类型，它们分别是p2p流媒体直播与轮播类，其代表有PPTV，中国网络电视等；在线视频分享类，代表有土豆网，优酷网；视频点播类，其代表有互联星空，东方宽频等；视频素材下载和制作型社区类，为用户制作视频提供更多帮助；视频资源下载类，例如炫秀网等；视频广告解决方案类，例如随视网和互动通（icast）等。
二、视频网站发展的SWOT分析
（一）机会(Strength)。
1、用户基础。
中国互联网目前仍处于高速发展阶段，由中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网现状调查报告》显示，截至2010年12月31日，我国网民人数已达到4.57亿人，比09年增加7330万人。 而在急剧增加的用户数量中，宽带用户占有很高的比例。到2010年12月31日，我国宽带上网人数占网民总数98.3%，中国宽带上网的普及对视频网站的发展提供良好的网络支持，用户量的增加（特别是宽带用户）为视频网站的发展打下良好的用户基础。
2、资金基础。
Web2.0概念的兴起似乎让众多的风险投资商发觉下一个互联网金矿就在眼前。YOUTUBE的高速发展特别是在以16亿美金的天价卖给GOOGLE更是刺激着VC的神经，他们纷纷在寻找下一个YOUTUBE。从整体上讲，风险投资对视频网站比较看好，在这种背景下，视频网站的创业者很容易获得投资，这为视频网站的发展提供了资金基础。
3、市场基础。
随着DV、DC、百万像素手机等大规模普及和宽带用户已达到互联网用户的大部分，因此也使得用户对视频的需求和供给大大增加。在这个潜在的巨大市场里，网络视频行业的产业链也在悄然形成。相信在一段时间内，经过网络运营商、容制作商、容经记人、频搜索、告代理/渠道等环节的努力，市场运营条件将有很大提高。
（二）威胁（Threats）。
1、文化障碍。
文化障碍是阻碍视频网站发展的一个重要因素。虽然中国网络用户增长比例很高，每年增加的绝对数量也很大，但我们必须清醒认识到，这其中有很大比例的群体对电脑和互联网知之甚少，他们对于了解使用互联网新型应用，理解互联网文化还有一个过程。并且在非网民中，有超过1/3的是因为不会使用电脑和互联网。对于这些用户来说一个简单易用，贴近普通用户的网站平台比新颖的技术名词更重要。
2、电信基础设施薄弱。
中国目前的网络接入服务格局对视频网站影响极大。主要网络接入服务被人为分割为电信和网通两大块，并且两家之间互联互通的状况根本达不到宽带标准。视频网站为了满足用户需求，就不得不同时使用两条网络接入线路和两部服务器，更何况我国还存在铁通，长城宽带，教育网等用户。另外一点是，据业内人士透露，在相同网络容量下，我国的带宽费用比美国高出4倍。如果要达到YOUTUBE万人同时在线观看的规模，每年的带宽成本竟达到2.4亿人民币。这无形中给视频网站造成很大的经济压力，初创业的视频网站的资金有很大的比例都流向网络接入商。
3、政策法律不健全。
到目前为止，我国还没有一部真正意义上的互联网法律。在互联网起约束作用的行政性法规主要有三种：《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网信息服务管理办法》、《电信条例》，另外还有一些行业公约。同时，在网站内容方面，国内还存在着政策的不确定性和法律界限的不明确性等问题，这些都是视频网站未来不可避免的麻烦。
（三）优势（Opportunity）。
1、创业者素质。
目前视频网站的创业者们与中国第一代互联网先行者有很大的不同。他们中间的大多数在投身于视频网站之前，已经在国内外优秀网络公司中中浸淫数载。他们深谙互联网行业运作规则，并且他们在创业之初就拥有比较丰富的人脉资源。在我国这个人际关系比较重要的国家，人脉资源无疑是一笔巨大的财富，这些创业者在诸如引进人才，筹措资金等方面都具有一定的优势。如图所示：
2、本地化经营。
我国视频网站当前经营目标主要还在国内，他们对本地市场需求比较了解，同时对现有的政策法律也比较熟悉。这样他们一方面能降低市场需求风险和政策法律风险，另一方面能进一步细分市场和产品定位，探索出符合市场环境和政策环境的商业模式。
（四）劣势（Weaknesses）。
1、经营管理水平低。
视频网站普遍存在着经营管理水平不高的问题。重技术，轻管理营销的现象比较突出。很多网站由于资金或者观念的问题，整個团队全部以技术人员为主。管理营销活动都由技术人员实施。这种工程师文化首先会降低企业对经营管理的重视程度，其次也会忽视对市场的研究和对用户需求的把握。特别是在中国这种初级用户远大于老用户，鼠标用户远多于键盘用户的情况下，营销管理创新比技术创新更重要。即使是在技术研发中也要做到让技术去理解用户，而不是让用户来适应技术。
2、商业模式不明。
商业模式不明首先影响到视频网站获取第二轮投资。一般而言，企业所获得的第一轮风险投资仅能维持企业正常运营10个月。当web2.0概念热潮的逐渐冷却，视频网站盈利问题摆在眼前时，风险投资者在第二轮投资到来时将比以前更加谨慎。VC的投资正步入相对冷静期和沉默期。在2007年就有很多实力较弱的视频网站在第二轮融资计划失败后走入低谷或退出市场。
3、网站内容问题。
纵观各大视频网站（特别是视频分享网站），大多数的视频网站的内容都差不多。众多的网站都存在着跟风抄袭的现象，没有自己的独特性内容优势。另一方面，视频网站普遍采取UGC（用户产生内容）这种方式，虽然极大的丰富了视频网站片源，使网站内容编辑制作的成本最小化，同时也调动了用户参与网站互动的积极性，提高用户对视频网站的黏性，但不可否认的是大部分的UGC内容商业价值并不大，并且在这些内容中色情、暴力、及涉及版权问题的内容所占比例较高。尽管这些非法内容在短期内的确能迅速提高用户流量。但这些都不利于视频网站品牌形象的塑立和网站长期发展。
三、结语
综上所述，中国视频网站发展之路是机遇与风险并存，但总的来说是机会和优势大于威胁和劣势的，所以中国视频网站只要抓住机会并充分利用自身优势，提高自己竞争力，就可以稳定健康地向前发展。□
（作者单位：桂林理工大学管理学院企业管理）
参考文献：
[1]2010年互联网现状调查分析报告.CNNIC，2010年12月.
[2]孙尚伟.坐穿网络视频的冷板凳.京华时报，2007年1月.
[3]陈玉鹏.电视+互联网=？.互联网周刊，2006年32期.
关键词SWOT分析 视频网站
中图分类号：F715文献标识码：A
一、视频网站简介及分类
视频网站重视与用户的互动性，重视并且鼓励用户参与。在视频网站里，用户不仅是生产者，同时还是消费者。他们有上传视频作品的自由，同时还可以自由地对视频发表自己的意见和评价。在这个平台上，网站、视频制作者和视频欣赏者三方都能有效的沟通。
总体来说，中国视频网站的目前主要有6种类型，它们分别是p2p流媒体直播与轮播类，其代表有PPTV，中国网络电视等；在线视频分享类，代表有土豆网，优酷网；视频点播类，其代表有互联星空，东方宽频等；视频素材下载和制作型社区类，为用户制作视频提供更多帮助；视频资源下载类，例如炫秀网等；视频广告解决方案类，例如随视网和互动通（icast）等。
二、视频网站发展的SWOT分析
（一）机会(Strength)。
1、用户基础。
中国互联网目前仍处于高速发展阶段，由中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网现状调查报告》显示，截至2010年12月31日，我国网民人数已达到4.57亿人，比09年增加7330万人。 而在急剧增加的用户数量中，宽带用户占有很高的比例。到2010年12月31日，我国宽带上网人数占网民总数98.3%，中国宽带上网的普及对视频网站的发展提供良好的网络支持，用户量的增加（特别是宽带用户）为视频网站的发展打下良好的用户基础。
2、资金基础。
Web2.0概念的兴起似乎让众多的风险投资商发觉下一个互联网金矿就在眼前。YOUTUBE的高速发展特别是在以16亿美金的天价卖给GOOGLE更是刺激着VC的神经，他们纷纷在寻找下一个YOUTUBE。从整体上讲，风险投资对视频网站比较看好，在这种背景下，视频网站的创业者很容易获得投资，这为视频网站的发展提供了资金基础。
3、市场基础。
随着DV、DC、百万像素手机等大规模普及和宽带用户已达到互联网用户的大部分，因此也使得用户对视频的需求和供给大大增加。在这个潜在的巨大市场里，网络视频行业的产业链也在悄然形成。相信在一段时间内，经过网络运营商、容制作商、容经记人、频搜索、告代理/渠道等环节的努力，市场运营条件将有很大提高。
（二）威胁（Threats）。
1、文化障碍。
文化障碍是阻碍视频网站发展的一个重要因素。虽然中国网络用户增长比例很高，每年增加的绝对数量也很大，但我们必须清醒认识到，这其中有很大比例的群体对电脑和互联网知之甚少，他们对于了解使用互联网新型应用，理解互联网文化还有一个过程。并且在非网民中，有超过1/3的是因为不会使用电脑和互联网。对于这些用户来说一个简单易用，贴近普通用户的网站平台比新颖的技术名词更重要。
2、电信基础设施薄弱。
中国目前的网络接入服务格局对视频网站影响极大。主要网络接入服务被人为分割为电信和网通两大块，并且两家之间互联互通的状况根本达不到宽带标准。视频网站为了满足用户需求，就不得不同时使用两条网络接入线路和两部服务器，更何况我国还存在铁通，长城宽带，教育网等用户。另外一点是，据业内人士透露，在相同网络容量下，我国的带宽费用比美国高出4倍。如果要达到YOUTUBE万人同时在线观看的规模，每年的带宽成本竟达到2.4亿人民币。这无形中给视频网站造成很大的经济压力，初创业的视频网站的资金有很大的比例都流向网络接入商。
3、政策法律不健全。
到目前为止，我国还没有一部真正意义上的互联网法律。在互联网起约束作用的行政性法规主要有三种：《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网信息服务管理办法》、《电信条例》，另外还有一些行业公约。同时，在网站内容方面，国内还存在着政策的不确定性和法律界限的不明确性等问题，这些都是视频网站未来不可避免的麻烦。
（三）优势（Opportunity）。
1、创业者素质。
目前视频网站的创业者们与中国第一代互联网先行者有很大的不同。他们中间的大多数在投身于视频网站之前，已经在国内外优秀网络公司中中浸淫数载。他们深谙互联网行业运作规则，并且他们在创业之初就拥有比较丰富的人脉资源。在我国这个人际关系比较重要的国家，人脉资源无疑是一笔巨大的财富，这些创业者在诸如引进人才，筹措资金等方面都具有一定的优势。如图所示：
2、本地化经营。
我国视频网站当前经营目标主要还在国内，他们对本地市场需求比较了解，同时对现有的政策法律也比较熟悉。这样他们一方面能降低市场需求风险和政策法律风险，另一方面能进一步细分市场和产品定位，探索出符合市场环境和政策环境的商业模式。
（四）劣势（Weaknesses）。
1、经营管理水平低。
视频网站普遍存在着经营管理水平不高的问题。重技术，轻管理营销的现象比较突出。很多网站由于资金或者观念的问题，整個团队全部以技术人员为主。管理营销活动都由技术人员实施。这种工程师文化首先会降低企业对经营管理的重视程度，其次也会忽视对市场的研究和对用户需求的把握。特别是在中国这种初级用户远大于老用户，鼠标用户远多于键盘用户的情况下，营销管理创新比技术创新更重要。即使是在技术研发中也要做到让技术去理解用户，而不是让用户来适应技术。
2、商业模式不明。
商业模式不明首先影响到视频网站获取第二轮投资。一般而言，企业所获得的第一轮风险投资仅能维持企业正常运营10个月。当web2.0概念热潮的逐渐冷却，视频网站盈利问题摆在眼前时，风险投资者在第二轮投资到来时将比以前更加谨慎。VC的投资正步入相对冷静期和沉默期。在2007年就有很多实力较弱的视频网站在第二轮融资计划失败后走入低谷或退出市场。
3、网站内容问题。
纵观各大视频网站（特别是视频分享网站），大多数的视频网站的内容都差不多。众多的网站都存在着跟风抄袭的现象，没有自己的独特性内容优势。另一方面，视频网站普遍采取UGC（用户产生内容）这种方式，虽然极大的丰富了视频网站片源，使网站内容编辑制作的成本最小化，同时也调动了用户参与网站互动的积极性，提高用户对视频网站的黏性，但不可否认的是大部分的UGC内容商业价值并不大，并且在这些内容中色情、暴力、及涉及版权问题的内容所占比例较高。尽管这些非法内容在短期内的确能迅速提高用户流量。但这些都不利于视频网站品牌形象的塑立和网站长期发展。
三、结语
综上所述，中国视频网站发展之路是机遇与风险并存，但总的来说是机会和优势大于威胁和劣势的，所以中国视频网站只要抓住机会并充分利用自身优势，提高自己竞争力，就可以稳定健康地向前发展。□
（作者单位：桂林理工大学管理学院企业管理）
参考文献：
[1]2010年互联网现状调查分析报告.CNNIC，2010年12月.
[2]孙尚伟.坐穿网络视频的冷板凳.京华时报，2007年1月.
[3]陈玉鹏.电视+互联网=？.互联网周刊，2006年32期.