[摘 要]我们一想到品牌设计就想到要做一个标志的设计，殊不知标志只是整个品牌视觉中的一个关键环节，而不是品牌视觉的全部。明白了这一点，我们就明白了应该将一个标志的设计放到一个整体的环境中去考虑，而不是为了标志设计而设计标志。整个也许是现在许多设计师忽略的一个问题，仅仅是将眼睛盯在了纯粹的标志设计上，而忽略了标志在未来品牌传播过程中扮演的角色。换句话理解就是做一个企业标志的时候，需要设计师在标志设计的过程中加入有利于未来品牌推广的策略点，这就好比能够将标志中的某一个字母或者图形扩散延展开来成为图形，也好比将标志中的色彩延续到产品的包装系统中，这些因素都应该在标志设计中有优先考虑，而我们大多设计师和学生都忽略掉了。
　　[关键词]标志设计、品牌定位、品牌推广、气质
　　中图分类号：F110 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）28-0342-01
　　无论做什么事情都必须要明白我们为什么去做，否则就像不知道为何而战的士兵，这样他们会失去战斗的目标，自然打败仗就在情理之中了。明白了品牌推广的根本目的，是为了更有效地去传播品牌，那么我们就明白了如何将标志设计中那些能够对未来品牌传播有促进作用的因素考虑进去，比如应该将标志视觉极度简约化，或者将标志极度复杂化，又或者将标志极度柔美化，或者将标志极度个性化······所有这一切的目的均是为了让标志更好地在环境中突显出来并容易让人识别和描述。只有做到了容易被人描述，才可以容易被传播。
　　一个观点的阐述一定要带有一定的阶段性的，所谓设计需要与时俱进，视觉设计的根本目的在于有效的识别和传播。围绕识别和传播，你便不难理解，为什么标志需要有独特的个性，为什么需要容易识别，为什么需要高度概括。明白了这一点，接下去你就会知道标志应该需要具备什么样的特点了，在这里需要先将“容易识别”和“容易传播”之间的关系重新梳理一下，为什么需要“容易识别”？如果不容易识别就很难将一个事物描述清楚，若事情不能够被人们描述清楚，那它又如何做到容易传播呢？这好比人们老在谈论鬼是什么样，说了几千年，到现在还是没有人能够清楚而又准确的告诉我们鬼到底长个什么样子。既然我们在前面说了，作为一个标志最终的目的是为了传播，同时在传播过程中需要具备容易被识别的被描述的特点，那么对于标志，我们是不是就很有必要让他保持非常好的视觉识别力呢？简单讲就是需要设计师将一个复杂的概念进行高度的概括，用简約的视觉图形表达出来，表现出来，让标志具备非常好的视觉张力，包括对色彩的个性分析，包括让人过目不忘的独特个性等等······在这里需要强调一点，并非只有简洁的才是容易识别的，复杂到极端、到彻底、到有自己的个性的设计容易被人识别。比如欧洲很多足球俱乐部的标志设计就很复杂，但传播的易识别性同样很高。
　　做设计时，我们需要明确设计的目的何在，若只是停留在如何将一个标志做到好看、独特，而容易忽略设计本身的目的，很可能就会走到“因为设计而设计“的误区。
　　好的标志设计是为了突出品牌，塑造出品牌的独特气质，一种被设计、管理并不断传承、变化的气质。从“品牌定位”“理念”“命名”到“品牌形象的建立”“品牌行为的建立”以及“未来品牌的管理”，一系列的过程中，“气质”应该是我们要重点强调的。为什么要强调气质，品牌林立的时代，所有的品牌都会存在一定的共性，而唯一不同的是品牌之间的气质。在整个品牌建设、推广、管理过程中需要贯穿其中的核心要素就是品牌的气质。品牌传播设计最有效的方式将不再是通过固定的色彩，统一的风格来强化品牌印象，而应是一项综合的品牌传播体系，这种传播的方法应该基于品牌设计的“目的”之上，整合更多的资源和新锐的方式来解决品牌的识别和传播。具体点讲，就是在未来标志将不再是引导受众识别和传播品牌形象的核心，它不过是镶嵌在整个品牌设计中的一个环节。不同的品牌应该具备不同的气质，同样，也应该具备不同的塑造方法。不思进取的设计方法最终将被时代无情地淘汰。
　　不谋全局者不足谋一域，设计需要从整体出发。这是许多设计师难以控制的一个环节，原因在于：一，受到客户需求的控制；二因为自身没有这个意识，因此他们在判断和设计一个品牌的时候将眼睛盯在单个项目本身，而缺乏对于整体的理解。好比一个设计一个标志，他们就只是做到如何具备前人传授的要求，这些不足导致一些设计无法得到客户的认同。从品牌的命名、设计以及远景规划，都需力求做到整体气质的统一，并通过对品牌色彩的分类来达到区分产品使用范围的目的。比如洗蔬菜的清洁液，我们用绿色；刷地板的清洁液我们用了黄色；洗手间的清洁液，我们用了蓝色，而标志本身可能并无特别突出的表现，单将标志独立出来看的时候。而正是因为这种替客户规划未来发展，为客户创造市场价值的设计，才容易把客户打动。
　　我们在解决品牌视觉设计的过程中，非常有必要将品牌视觉设计的评判标准从品牌建设中割裂来考虑。时间推移到今天，我们不得不反思，那些我们的老师，前辈所教导我们的关于品牌设计的经验。我们曾说过人若凭经验做事情，其结果将会是平庸而乏味的。口渴了可以喝水，同样可以喝果汁。仔细地想想，这个世界充满了标志，你还想过用什么方式来寻求个性吗？当你通过固定的色彩和统一的方式来强化你的品牌印象，却越来越觉得自己被同化时，你还想过用什么更好的方式来识别和传播你的品牌形象吗？当路上只有一台车的时候，人们也许会将目光投向它，但现在路上充满了车，哪怕是你开奔驰也没有去关注，原因很简单，同样的事物多了，其个性自然会被同化。品牌设计也是同样的道理，当所有老师和前辈都在教导同样道理来解决问题的时候，你还会对他解决问题的方法保持赞赏吗？答案是否定的，否定的并非其方法的可行性，而是其方法缺乏与时俱进的勇气。
　　设计是件需要智慧和理性并存的工作，设计不需要盲目地寻求改变，有时候不变反倒是最好的变化。这绝非狭义的观念，而是充满智慧和哲理的创造。