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【摘 要】包装是影响消费者的消费行为的重要因素，在包装设计过程中必须要结合产品的特点进行设计，提高设计水平。本文对春节民俗动漫在儿童饮料包装设计中的应用进行分析与探讨，旨在提高儿童饮料包装设计水平，吸引儿童注意力，达到良好的营销目的。
【关键词】儿童饮料包装；春节民俗动漫；包装设计
随着我国制造业的不断发展，产品类型越来越多，由于各个行业中的产品同质化现象越来越严重，因此产品的竞争十分激烈，产品的质量和包装设计优势是产品销售市场中占据一定的市場份额的重要保障。产品的包装设计给人的第一印象十分重要，会直接影响消费者的购买欲望。在产品包装设计过程中应该要积极加强对各种元素的应用，结合产品本身的定位以及目标受众，对其他的元素进行应用。
一、儿童饮料品包装的特点
儿童饮料产品属于儿童食品包装，其适应的对象群体是儿童，味觉设计是儿童食品包装设计的一个要点，而味觉主要体现在色彩以及图案上，通过色彩和图案来强化儿童的感受，除了真实地反映出产品本身的特点之外，还要让儿童在视觉形象之外产生更多的联想，让儿童从包装设计中感受到欢乐。儿童饮料包装特点主要有以下几个方面：
一是要花，儿童和成人的喜好略有不同，图形花花绿绿是一个基本特点。
二是要活，儿童的饮料包装设计需要做到胡灵活性，更多的是卡通动物，因为儿童对卡通形象十分喜欢，卡通形象十分生动，呼之欲出的感觉，让很多儿童喜欢。
三是要鲜，儿童饮料包装应该要新鲜、鲜活，给人一种新颖的感觉。
四是要有趣，在儿童饮料包装设计上，不仅仅要反映出饮料产品的特点，最重要的是要具有趣味性，妙趣横生，具有吸引力，将儿童的注意力吸引到这个产品的包装上来。
五是美，产品的包装设计、制作、印刷等，都应该要体现出精致之美，如果只是单纯地把各种元素堆叠起来，将会导致整个包装设计的内涵尽失，没有任何意义可言。
由于上述特点，决定了儿童食品的包装设计在食品领域中占据十分重要的地位，而且儿童本身就是一个很大的消费群体，儿童食品一直以来都有一个显著特点，就是要突出童趣性、益智性、热闹性，把握了这三个基本的特点之后就可以在设计上把握到要领。
二、儿童饮料产品包装设计要点
（一）色彩语言
包装色彩是一种重要的元素，是外在的视觉感受，包装色彩的运用是建立在对色彩进行规律应用的基础之上的，并不是一成不变的，在新的时代，面对新的产品，都可以对产品的色彩语言进行创新。比如当前很多儿童饮料，色彩的设计都十分明亮、鲜艳，配色和谐，强调了色彩的可塑性。
（二）造型语言
造型即形态，指的是人们能够观察到、触摸到的一种物象，造型语言的基本要素主要是点、线、面、体等。
（三）图形语言
图形是最能激发人的购买欲望的要素，超市中的商品琳琅满目，儿童的产品更是数不胜数，图形将会成为影响儿童购买产品的一个重要因素。在进行儿童包装设计的时候应该要好好把握图形设计，比如在饮料包装设计时，要考虑到饮料本身的定位，体现出饮料的特色，同时又要用丰富的图案对包装进行包裹，从而达到吸引儿童的目的，让儿童从这些产品的包装中读出更多新的东西，比如卡通人物、具象的富有动感和情趣的图形等。
三、春节民俗动漫在儿童饮料包装设计中的应用
在儿童时期，他们对于图形的认知还带有很主观的意识，比如对于卡通任务、半具象的图形，富有动感和情绪的图形更加喜爱，这些图像也十分符合儿童天真单纯的心理特点。在儿童饮料包装设计过程中应用春节民俗动漫，应该要注意以下几个方面：
（一）找准产品定位
在儿童饮料产品包装设计过程中，首先需要明确产品的基础定位，儿童饮料的主要对象是儿童，饮料的类型也很多，在借助春节民俗漫画的时候应该要找到民俗漫画与产品之间的连接点。比如在一款儿童豆奶饮品的设计上，可以结合一个民俗——“腊月二十五磨豆腐”，在我国的传统习俗中，到了腊月二十五这天，大家做好豆腐储备起来，以备正月里食用，豆腐被人寄予了新年富贵的希望。可以结合这个民族习俗，设计人们推磨豆子的漫画，而豆奶的原材料也是豆子，“豆子”这个关键意象就将民俗文化和产品结合起来，有趣的漫画形象也能吸引儿童注意，推广产品的时候也给儿童普及了一些基础的民族文化知识。
（二）对包装色彩进行合理设计
产品的包装设计应该要符合产品的内涵、定位，所以在应用图案和色彩的时候也必须要谨慎，不能随意堆叠，更不能太过夸张或扭曲。色彩是刺激人们的视觉感官的一个重要因素，不同的色彩往往会引起人们产生不同的审美感受，即色彩产生了不同的力度，让人们对包装产生了不同的认知，进而在这种认知的基础上决定是否要购买产品。对于儿童而言，色彩的设计应该要鲜艳、明亮，因为儿童个性使然，他们不喜欢阴郁的色调，喜欢鲜艳的色彩，所以需要设计师具有良好的色彩运用功底，在对色彩进行应用的时候必须要了解美术文化，对民俗动漫形象的色彩特点进行把握，再结合产品本身的定位，选择最合适的色彩进行设计。在设计色彩的时候，主体的色彩对比比较强烈，一般都是原色对比，要尽量避免使用低明度和低纯度的色彩，高明度暖色系是符合儿童认知特点的主要艳丽色彩，高纯度的色彩也能给儿童带来比较热烈的视觉感受，使得整个包装的画面感更强、更活跃，冲击力更强。
综上所述，包装设计是产品设计过程中的重要内容，包装是人们对产品产生第一印象的重要基础，会直接影响人们的购买欲望，在进行包装设计的时候可以加强对各种民俗元素的应用。比如儿童食品包装设计至关重要，在设计的时候要考虑到儿童的认知特点、个性特点，充分考虑到产品的定位，对春节民俗漫画进行应用，同时配以和谐的色彩和文字，让整个包装的设计更加合理。
参考文献：
[1]高立燕.谈我国民俗元素与现代包装设计的有效融合[J].艺术教育.2014（09）.
[2]张国龙.关于包装设计中的动画元素研究[J].中国包装工业.2015（12）.
[3]尹艳敏.浅谈儿童饮料包装的设计[J].美术大观.2007（02）.
基金项目：四川省动漫研究中心立项项目（DM201527）。
【关键词】儿童饮料包装；春节民俗动漫；包装设计
随着我国制造业的不断发展，产品类型越来越多，由于各个行业中的产品同质化现象越来越严重，因此产品的竞争十分激烈，产品的质量和包装设计优势是产品销售市场中占据一定的市場份额的重要保障。产品的包装设计给人的第一印象十分重要，会直接影响消费者的购买欲望。在产品包装设计过程中应该要积极加强对各种元素的应用，结合产品本身的定位以及目标受众，对其他的元素进行应用。
一、儿童饮料品包装的特点
儿童饮料产品属于儿童食品包装，其适应的对象群体是儿童，味觉设计是儿童食品包装设计的一个要点，而味觉主要体现在色彩以及图案上，通过色彩和图案来强化儿童的感受，除了真实地反映出产品本身的特点之外，还要让儿童在视觉形象之外产生更多的联想，让儿童从包装设计中感受到欢乐。儿童饮料包装特点主要有以下几个方面：
一是要花，儿童和成人的喜好略有不同，图形花花绿绿是一个基本特点。
二是要活，儿童的饮料包装设计需要做到胡灵活性，更多的是卡通动物，因为儿童对卡通形象十分喜欢，卡通形象十分生动，呼之欲出的感觉，让很多儿童喜欢。
三是要鲜，儿童饮料包装应该要新鲜、鲜活，给人一种新颖的感觉。
四是要有趣，在儿童饮料包装设计上，不仅仅要反映出饮料产品的特点，最重要的是要具有趣味性，妙趣横生，具有吸引力，将儿童的注意力吸引到这个产品的包装上来。
五是美，产品的包装设计、制作、印刷等，都应该要体现出精致之美，如果只是单纯地把各种元素堆叠起来，将会导致整个包装设计的内涵尽失，没有任何意义可言。
由于上述特点，决定了儿童食品的包装设计在食品领域中占据十分重要的地位，而且儿童本身就是一个很大的消费群体，儿童食品一直以来都有一个显著特点，就是要突出童趣性、益智性、热闹性，把握了这三个基本的特点之后就可以在设计上把握到要领。
二、儿童饮料产品包装设计要点
（一）色彩语言
包装色彩是一种重要的元素，是外在的视觉感受，包装色彩的运用是建立在对色彩进行规律应用的基础之上的，并不是一成不变的，在新的时代，面对新的产品，都可以对产品的色彩语言进行创新。比如当前很多儿童饮料，色彩的设计都十分明亮、鲜艳，配色和谐，强调了色彩的可塑性。
（二）造型语言
造型即形态，指的是人们能够观察到、触摸到的一种物象，造型语言的基本要素主要是点、线、面、体等。
（三）图形语言
图形是最能激发人的购买欲望的要素，超市中的商品琳琅满目，儿童的产品更是数不胜数，图形将会成为影响儿童购买产品的一个重要因素。在进行儿童包装设计的时候应该要好好把握图形设计，比如在饮料包装设计时，要考虑到饮料本身的定位，体现出饮料的特色，同时又要用丰富的图案对包装进行包裹，从而达到吸引儿童的目的，让儿童从这些产品的包装中读出更多新的东西，比如卡通人物、具象的富有动感和情趣的图形等。
三、春节民俗动漫在儿童饮料包装设计中的应用
在儿童时期，他们对于图形的认知还带有很主观的意识，比如对于卡通任务、半具象的图形，富有动感和情绪的图形更加喜爱，这些图像也十分符合儿童天真单纯的心理特点。在儿童饮料包装设计过程中应用春节民俗动漫，应该要注意以下几个方面：
（一）找准产品定位
在儿童饮料产品包装设计过程中，首先需要明确产品的基础定位，儿童饮料的主要对象是儿童，饮料的类型也很多，在借助春节民俗漫画的时候应该要找到民俗漫画与产品之间的连接点。比如在一款儿童豆奶饮品的设计上，可以结合一个民俗——“腊月二十五磨豆腐”，在我国的传统习俗中，到了腊月二十五这天，大家做好豆腐储备起来，以备正月里食用，豆腐被人寄予了新年富贵的希望。可以结合这个民族习俗，设计人们推磨豆子的漫画，而豆奶的原材料也是豆子，“豆子”这个关键意象就将民俗文化和产品结合起来，有趣的漫画形象也能吸引儿童注意，推广产品的时候也给儿童普及了一些基础的民族文化知识。
（二）对包装色彩进行合理设计
产品的包装设计应该要符合产品的内涵、定位，所以在应用图案和色彩的时候也必须要谨慎，不能随意堆叠，更不能太过夸张或扭曲。色彩是刺激人们的视觉感官的一个重要因素，不同的色彩往往会引起人们产生不同的审美感受，即色彩产生了不同的力度，让人们对包装产生了不同的认知，进而在这种认知的基础上决定是否要购买产品。对于儿童而言，色彩的设计应该要鲜艳、明亮，因为儿童个性使然，他们不喜欢阴郁的色调，喜欢鲜艳的色彩，所以需要设计师具有良好的色彩运用功底，在对色彩进行应用的时候必须要了解美术文化，对民俗动漫形象的色彩特点进行把握，再结合产品本身的定位，选择最合适的色彩进行设计。在设计色彩的时候，主体的色彩对比比较强烈，一般都是原色对比，要尽量避免使用低明度和低纯度的色彩，高明度暖色系是符合儿童认知特点的主要艳丽色彩，高纯度的色彩也能给儿童带来比较热烈的视觉感受，使得整个包装的画面感更强、更活跃，冲击力更强。
综上所述，包装设计是产品设计过程中的重要内容，包装是人们对产品产生第一印象的重要基础，会直接影响人们的购买欲望，在进行包装设计的时候可以加强对各种民俗元素的应用。比如儿童食品包装设计至关重要，在设计的时候要考虑到儿童的认知特点、个性特点，充分考虑到产品的定位，对春节民俗漫画进行应用，同时配以和谐的色彩和文字，让整个包装的设计更加合理。
参考文献：
[1]高立燕.谈我国民俗元素与现代包装设计的有效融合[J].艺术教育.2014（09）.
[2]张国龙.关于包装设计中的动画元素研究[J].中国包装工业.2015（12）.
[3]尹艳敏.浅谈儿童饮料包装的设计[J].美术大观.2007（02）.
基金项目：四川省动漫研究中心立项项目（DM201527）。