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【摘要】:创意营销工作室是一个微型的校园公司,其组成结构和运行模式与真实的公司一致。该工作室是研究创新销售策略,并加以实践证明。该微型公司模拟了真实的工作环境和情况,使学生能够更好的了解和融入社会环境,并不断地提高自身的创新能力和应变能力。该工作室不断地研究创新营销策略,这一切都由学生自己完成,这一过程开发了学生的创新能力,锻炼了创新思维,使学生在进入社会后能够更好地发挥自己的才能。
【关键词】:创意营销 微营销 市场调查 校園 学生
创意营销工作紧跟时代步伐,积极利用科学技术来不断地丰富营销模式,与传统模式相比更具优势。营销策略的研究和完善,使更多的人认识和了解工作室的产品,从而购买我们的产品。方法的不断创新,才会使客源更加丰富,带来更好的收益。
创意营销带来的不仅是利益,更多的每一个工作室成员对创业的体验,从中获得体会和乐趣。从根本上认识创业意义和目标,并且获得真是的创业体验,从而为进入社会工作打下坚实的基础。
1. 调查分析客户的真实需求
市场调查主要是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。它对本工作室的作用也很突出,首先它是工作室营销活动的开始步骤,但是又贯穿着整个过程。因为工作室的那些营销活动都是由它开始的,通过它来识别和确定市场的情况。它是工作室战略决策的基础,工作室的决策一般有三种,主要包括战略决策、战术决策和常规决策。
市场调查还有利于工作室满足顾客的需求,因为消费者的需求随着市场的变化也在不断的变化,所以我们需要有这一方面的了解。
市场调查还有利于扭离企业的竞争能力,工作室在了解市场的营销情况之后,及时的调整对产品的一些服务的业务。
1.1 调查客户的口味喜好
该工作室主要针对黑龙江外国语学院的学生,因此该调查报告针对该学校的学生群体。
我们随机的调查了一百个同学,了解他们对酸奶口感的喜好。据调查,有43%的同学选择果味酸奶,25%的同学选择偏甜口感,6%的同学选择偏酸,其余26%的同学则喜欢原味酸奶。根据这个调查结果,我们的产品口感构成,基本确定在果味酸奶。
1.2 调查客户对喝酸奶好处的了解
酸奶含有多种益生菌,有利于肠道消化、促进吸收。据科学报道,长期饮用酸奶,具有显著的减肥和美容效果。对儿童,能促进消化,开胃,提供身体必须的益生菌;青少年,保持完美体型,美容养颜;中老年,软化血管,防止心脑血管疾病。酸奶有如此多的益处,然而很多人并不了解,通过这次调查,不仅是要了解同学对酸奶的认识,更是让大家意识到酸奶真正的好处。
1.3 调查了解客户的购买途径和方式
由于酸奶的储存条件较为特殊,需要放在4℃--6℃的冷柜中,切保质期短,不便于运输。据调查,同学购买酸奶均在大型超市和校园超市中,无一人网购酸奶。但由于酸奶太重,很多同学选择减少在大型超市购买价格较便宜的酸奶,而选择校园超市价格较昂贵的酸奶。
2. 制定销售方案
营销管理是指对工作室的整个销售活动进行分析、计划、执行和控制,从而实现组织目标。它的作用和重要性表现为: 销售管理工作是促进工作室进步的重要因素。在生产流通中,销售观念是否超前、销售工作是否到位、销售管理是否完善、销售预测是否准确,直接关系着工作室的发展与進步。只有这样,工作室的整体经营目标才能够得以达成,工作室的总体经营策略才能够得以有效的贯彻落实。而且营销管理工作是在工作室的经营目标、战略经营计划的总体战略之下,根据对经营环境的的分析结果,对市场进行细分,选定希望进入的目标市场,然后据此而制定市场营销计划和营销组合,并且推动计划销售管理工作也是决定工作室存在和发展的重要条件。销售和管理是密不可分、相辅相成的,只懂销售而忽视管理,或者只重视管理而轻视销售,都会阻隘工作室的生存与发展。
2.1. 产品类型
由于大多数同学偏好果味酸奶,所以在采购进货方面,工作室选择了口感柔和的果味,并且口味多样,满足不同的需求。该学校女生较多,在酸奶包装方面更注重精美、可爱,吸引同学的关注。
2.2. 销售模式和方案
工作室的客户群体主要是学生,学生消费能力有限,故工作室酸奶销售价格低于超市价格,并定期的促销活动,回馈老客户和吸引新客户。根据调查,很多同学反映,酸奶太沉,不愿意多买,为此,工作室提供送货上门的服务,解决同学的顾虑,提高工作室的服务。
2.3. 宣传方式和购买途径
随着科学技术的发展,微营销越来越普遍,也越来越被人们所接受。工作室也紧跟潮流,搭建了微信公众号、微信购物群和QQ购物群,并入驻了校园官方创业宣传平台。当同学们浏览着网页,看着工作室拍摄的精美的图片和宣传片,就能足不出户购买到自己喜欢的酸奶。当然,付款方式也有所改变,不在是以往的现金交易,而是转账支付和扫码支付,给同学们带来了便利。
由于该学校是一所外语学校,工作室还有自己的特色宣传方式。工作室有着自己的英语宣传单和外教代言人,并且同学们在购买时需要用英语与工作室客服进行交流沟通。这一举措,大大的提高了同学的口语能力。
3. 创业体会
创业贵在真诚。要真诚的对待每一个人,你的队友,你的客户,每一个人都值得你用真心去对待。只有付出了真心,才能做好自己在工作室中该做的事,才能赢得客户的一丝尊重。
创业贵在坚持。创业不是一朝一夕的事,需要每个成员的坚持和努力。在团队中,要相互鼓励,相互帮助。不论你是处于什么样的职位,都应该脚踏实地的去做。给自己一个小小的目标,坚持不懈地去完成。
创业贵在创新。时代在发展,科技在发展,只有不断地创新才能立足于社会,才能使整个工作室更持久的发展下去。只有具备创新思维,不断紧跟时代的潮流,才能在创业浪潮中站稳脚跟。
参考文献:
[1] 张秀云. 谈营销渠道冲突管理[J]. 企业家天地. 2012(02)
[2] 邵昶,蒋青云. 营销渠道理论的演进与渠道学习范式的提出[J]. 外国经济与管理. 2011(01)
[3]赵彦云.《中国的竞争力在哪里》[M].读者,2002(24).
[4]刘璞,王云峰,于树江.市场营销演进及营销管理变革综述[J].商业研究,2008(02).
【关键词】:创意营销 微营销 市场调查 校園 学生
创意营销工作紧跟时代步伐,积极利用科学技术来不断地丰富营销模式,与传统模式相比更具优势。营销策略的研究和完善,使更多的人认识和了解工作室的产品,从而购买我们的产品。方法的不断创新,才会使客源更加丰富,带来更好的收益。
创意营销带来的不仅是利益,更多的每一个工作室成员对创业的体验,从中获得体会和乐趣。从根本上认识创业意义和目标,并且获得真是的创业体验,从而为进入社会工作打下坚实的基础。
1. 调查分析客户的真实需求
市场调查主要是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。它对本工作室的作用也很突出,首先它是工作室营销活动的开始步骤,但是又贯穿着整个过程。因为工作室的那些营销活动都是由它开始的,通过它来识别和确定市场的情况。它是工作室战略决策的基础,工作室的决策一般有三种,主要包括战略决策、战术决策和常规决策。
市场调查还有利于工作室满足顾客的需求,因为消费者的需求随着市场的变化也在不断的变化,所以我们需要有这一方面的了解。
市场调查还有利于扭离企业的竞争能力,工作室在了解市场的营销情况之后,及时的调整对产品的一些服务的业务。
1.1 调查客户的口味喜好
该工作室主要针对黑龙江外国语学院的学生,因此该调查报告针对该学校的学生群体。
我们随机的调查了一百个同学,了解他们对酸奶口感的喜好。据调查,有43%的同学选择果味酸奶,25%的同学选择偏甜口感,6%的同学选择偏酸,其余26%的同学则喜欢原味酸奶。根据这个调查结果,我们的产品口感构成,基本确定在果味酸奶。
1.2 调查客户对喝酸奶好处的了解
酸奶含有多种益生菌,有利于肠道消化、促进吸收。据科学报道,长期饮用酸奶,具有显著的减肥和美容效果。对儿童,能促进消化,开胃,提供身体必须的益生菌;青少年,保持完美体型,美容养颜;中老年,软化血管,防止心脑血管疾病。酸奶有如此多的益处,然而很多人并不了解,通过这次调查,不仅是要了解同学对酸奶的认识,更是让大家意识到酸奶真正的好处。
1.3 调查了解客户的购买途径和方式
由于酸奶的储存条件较为特殊,需要放在4℃--6℃的冷柜中,切保质期短,不便于运输。据调查,同学购买酸奶均在大型超市和校园超市中,无一人网购酸奶。但由于酸奶太重,很多同学选择减少在大型超市购买价格较便宜的酸奶,而选择校园超市价格较昂贵的酸奶。
2. 制定销售方案
营销管理是指对工作室的整个销售活动进行分析、计划、执行和控制,从而实现组织目标。它的作用和重要性表现为: 销售管理工作是促进工作室进步的重要因素。在生产流通中,销售观念是否超前、销售工作是否到位、销售管理是否完善、销售预测是否准确,直接关系着工作室的发展与進步。只有这样,工作室的整体经营目标才能够得以达成,工作室的总体经营策略才能够得以有效的贯彻落实。而且营销管理工作是在工作室的经营目标、战略经营计划的总体战略之下,根据对经营环境的的分析结果,对市场进行细分,选定希望进入的目标市场,然后据此而制定市场营销计划和营销组合,并且推动计划销售管理工作也是决定工作室存在和发展的重要条件。销售和管理是密不可分、相辅相成的,只懂销售而忽视管理,或者只重视管理而轻视销售,都会阻隘工作室的生存与发展。
2.1. 产品类型
由于大多数同学偏好果味酸奶,所以在采购进货方面,工作室选择了口感柔和的果味,并且口味多样,满足不同的需求。该学校女生较多,在酸奶包装方面更注重精美、可爱,吸引同学的关注。
2.2. 销售模式和方案
工作室的客户群体主要是学生,学生消费能力有限,故工作室酸奶销售价格低于超市价格,并定期的促销活动,回馈老客户和吸引新客户。根据调查,很多同学反映,酸奶太沉,不愿意多买,为此,工作室提供送货上门的服务,解决同学的顾虑,提高工作室的服务。
2.3. 宣传方式和购买途径
随着科学技术的发展,微营销越来越普遍,也越来越被人们所接受。工作室也紧跟潮流,搭建了微信公众号、微信购物群和QQ购物群,并入驻了校园官方创业宣传平台。当同学们浏览着网页,看着工作室拍摄的精美的图片和宣传片,就能足不出户购买到自己喜欢的酸奶。当然,付款方式也有所改变,不在是以往的现金交易,而是转账支付和扫码支付,给同学们带来了便利。
由于该学校是一所外语学校,工作室还有自己的特色宣传方式。工作室有着自己的英语宣传单和外教代言人,并且同学们在购买时需要用英语与工作室客服进行交流沟通。这一举措,大大的提高了同学的口语能力。
3. 创业体会
创业贵在真诚。要真诚的对待每一个人,你的队友,你的客户,每一个人都值得你用真心去对待。只有付出了真心,才能做好自己在工作室中该做的事,才能赢得客户的一丝尊重。
创业贵在坚持。创业不是一朝一夕的事,需要每个成员的坚持和努力。在团队中,要相互鼓励,相互帮助。不论你是处于什么样的职位,都应该脚踏实地的去做。给自己一个小小的目标,坚持不懈地去完成。
创业贵在创新。时代在发展,科技在发展,只有不断地创新才能立足于社会,才能使整个工作室更持久的发展下去。只有具备创新思维,不断紧跟时代的潮流,才能在创业浪潮中站稳脚跟。
参考文献:
[1] 张秀云. 谈营销渠道冲突管理[J]. 企业家天地. 2012(02)
[2] 邵昶,蒋青云. 营销渠道理论的演进与渠道学习范式的提出[J]. 外国经济与管理. 2011(01)
[3]赵彦云.《中国的竞争力在哪里》[M].读者,2002(24).
[4]刘璞,王云峰,于树江.市场营销演进及营销管理变革综述[J].商业研究,2008(02).