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摘 要：新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系经济社会发展大局，关系国家长治久安。因此，在形势发生深刻变化的今天，如何做好新闻宣传工作就显得特别重要。
关键词：新闻宣传；服务群众；创新意识
新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，在推动经济社会发展方面起着独到而重要的作用。新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。无论是加快中国特色社会主义事业发展，还是加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。时代在发展，社会在进步，新闻宣传工作面临着前所未有的机遇和挑战，这对我们如何做好新形势下的新闻宣传工作提出了新的要求。
一、目前新闻宣传工作中存在的主要问题
（一）缺乏坚定的理想信念。进入21世纪以来，从国际上来看，一些西方发达国家为了维护自己的利益，把他们的价值观极渗透到全球各个角落，以实现其不战而胜的政治图谋。从国内形势看，我国面对巨大变化的社会转型，人们思想上的独立性、选择性、多变性、差异性明显增加，及其与市场经济相伴而生的一些思想意识形态的副产品，这些不但增加了舆论引导的复杂性和艰巨性，给我们新闻工作带来许多意想不到的困难，而且对新闻工作者理想信念产生或多或少的影响，对道路、制度产生疑惑，面对复杂的社会问题往往没有堅定的理想信念，摇摆不定。
（二）缺少对基层群众关注。目前受到传统观念影响，电视新闻工作还是以上级满意为检验标准，而忽视群众意见。由于受到地域限制，新闻事件不多，再加上对基层群众关注度不够，对群众生活挖掘不深，往往造成一些没有传播价值的会议、领导的日常活动以及行政事业单位日常工作等被当做新闻；在一些问题上，新闻宣传的事情人民群众不太感兴趣；人民群众痛切感受到而议论纷纷的事情，新闻报道中又很少见到，或者虽有报道，但与人民群众关心的程度相差甚远。对人民群众的正确舆论，主流媒体没有及时给予肯定和支持；对一段时间出现的影响社会稳定的错讹流言、传闻，主流媒体没有及时予以澄清。导致的结果是，本地观众远离了我们的电视。
（三）缺少工作创新意识。新闻姓“新”，即新闻的内容要新，时效要快，报道的形式也要求新求变。目前，多数县级台都没有完全实现当日新闻当日播出，常使新闻成了旧闻。另外，老守田园，缺乏创新。在报道形式上缺乏创新，可读性不强。由于缺乏深入细致的调查研究，忽视对感性、生动和鲜活材料的搜集和整理，热衷于对现成材料的摄取，因此，新闻报道缺乏吸引力和感染力，与人民群众的实际需求不合拍。在基层每年都有新闻事件，热点话题，但有些记者懒于动脑思考，缺乏创新意识，开拓精神，往往把以前的稿件拿出来草草应付，不去深挖，造成年年没有新意。
（四）缺少高素质新闻宣传人才。新闻宣传工作的实践证明，谁拥有高素质人才，谁就能抢占新闻宣传和舆论引导的制高点。近年来，新闻宣传人才队伍建设水平有了很大提高，但与时代发展需要和肩负的任务要求相比照，差距仍然很大，不同程度地存在理论功底、政策水平欠缺，政治敏锐性和政治鉴别力不够强；缺乏新闻实践的艰苦锻炼，思想上不够成熟；素质结构不太合理，“复合型”人才较为缺乏等问题。这种状况直接影响新闻宣传水平的提高，影响新闻宣传主阵地的建设、巩固和发展，已成为制约新闻宣传事业发展的“瓶颈”。
二、做好新形势下新闻宣传工作的建议
（一）加强政治学习，坚定理想信念。俗话说，打铁还得自身硬。没有坚定的理想信念，面对新时期舆论宣传往往会摇摆不定。增强新形势下正确引导舆论的有效性，必须坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持从广大人民群众根本利益出发，准确及时地反映社会生活的本质规律。理论是实践的先导，党的新闻宣传工作者必须强化理论武装，善于运用马克思主义的世界观和方法论分析形势，正确把握社会生活的本质特点。这是在当今形势下提高新闻宣传总体水平，增强正确引导舆论有效性的基本前提和基础。要真学、苦学，不能蜻蜓点水，只有这样才能在做本职工作时有理论支撑，把握大局，掌握方向。
（二）密切联系群众，提高服务群众意识。把握立足点，一切为了群众利益确定工作目标。始终坚持把人民群众放在最高位置并作为服务的主体，一切为实现群众利益而摇旗呐喊。要把维护和实现好人民群众的根本利益作为宣传报道工作的最高准则。时刻牢记全心全意为人民服务的宗旨。要把人民群众满意不满意作为衡量工作的根本尺度。随时把握群众的思想动态，知晓群众的心理和行为变化，了解群众的心声和需求，以群众的呼声为第一信号和标准，看宣传报道中对群众的态度如何，采编过程中与人民的关系怎样，在思想上是否与群众的想法保持一致，报道形式上是否与群众的要求合拍。我们要改变传统思维，将镜头和话筒对准基层、对准百姓，让群众成为宣传主焦点。多去了解群众的需求，报道群众的心声。
（三）要有创新意识，拓展服务群众新途径。有创新才有活力，才能通过更多的渠道服务群众。比如说，电视节目是有生命周期的。短的一两年，长的三五年。一旦节目失去了生命力，群众就不爱看了。所以办节目，要常换常新。这就要求我们要有创新意识，不断的创新，让节目有看头，让群众有盼头。我们不但要应群众的需求办节目，我们还要创新节目去引导群众，宣传积极向上，理性和平的精神态度，让百姓们的生活充满阳光。
（四）加强学习，提升为群众服务能力。作为媒体的工作人员，要面对非常多的人和事。这就要求我们不断学习，要有足够的知识，更要有不断学习的能力。特别是对于一些群众反映的热点难点问题，我们不但要倾听群众的诉求，更需要去了解学习问题中的相关知识，采访相关专家、学者。只有在自己把问题弄清楚之后，才能制作相关的节目，在节目中把一些难懂的问题变成平易近人的语言，群众能听明白的话，让群众看完后知道如何解决问题。
另外，还要稳定宣传报道队伍，建立健全宣传报道奖励机制。要坚持以人为本，适当的对宣传人员进行一些培训，强化宣传工作者的业务能力和素质修养，为宣传工作构建一支稳定的有战斗力的队伍，营造一个和谐高效的报道环境。同时要建立健全宣传人员的考核奖惩机制，严格落实，提高其积极性，承担起承担好基层宣传思想工作这一任务的引导着和实践者的责任。
参考文献
[1]范敬宜；加强舆论引导 提高宣传艺术[J]；新闻爱好者；2013年12期
[2]习近平的宣传观和新闻观[J].陈力丹，新闻记者.2014（10）
（作者单位：中共蓬莱市委党校）
关键词：新闻宣传；服务群众；创新意识
新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，在推动经济社会发展方面起着独到而重要的作用。新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。无论是加快中国特色社会主义事业发展，还是加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。时代在发展，社会在进步，新闻宣传工作面临着前所未有的机遇和挑战，这对我们如何做好新形势下的新闻宣传工作提出了新的要求。
一、目前新闻宣传工作中存在的主要问题
（一）缺乏坚定的理想信念。进入21世纪以来，从国际上来看，一些西方发达国家为了维护自己的利益，把他们的价值观极渗透到全球各个角落，以实现其不战而胜的政治图谋。从国内形势看，我国面对巨大变化的社会转型，人们思想上的独立性、选择性、多变性、差异性明显增加，及其与市场经济相伴而生的一些思想意识形态的副产品，这些不但增加了舆论引导的复杂性和艰巨性，给我们新闻工作带来许多意想不到的困难，而且对新闻工作者理想信念产生或多或少的影响，对道路、制度产生疑惑，面对复杂的社会问题往往没有堅定的理想信念，摇摆不定。
（二）缺少对基层群众关注。目前受到传统观念影响，电视新闻工作还是以上级满意为检验标准，而忽视群众意见。由于受到地域限制，新闻事件不多，再加上对基层群众关注度不够，对群众生活挖掘不深，往往造成一些没有传播价值的会议、领导的日常活动以及行政事业单位日常工作等被当做新闻；在一些问题上，新闻宣传的事情人民群众不太感兴趣；人民群众痛切感受到而议论纷纷的事情，新闻报道中又很少见到，或者虽有报道，但与人民群众关心的程度相差甚远。对人民群众的正确舆论，主流媒体没有及时给予肯定和支持；对一段时间出现的影响社会稳定的错讹流言、传闻，主流媒体没有及时予以澄清。导致的结果是，本地观众远离了我们的电视。
（三）缺少工作创新意识。新闻姓“新”，即新闻的内容要新，时效要快，报道的形式也要求新求变。目前，多数县级台都没有完全实现当日新闻当日播出，常使新闻成了旧闻。另外，老守田园，缺乏创新。在报道形式上缺乏创新，可读性不强。由于缺乏深入细致的调查研究，忽视对感性、生动和鲜活材料的搜集和整理，热衷于对现成材料的摄取，因此，新闻报道缺乏吸引力和感染力，与人民群众的实际需求不合拍。在基层每年都有新闻事件，热点话题，但有些记者懒于动脑思考，缺乏创新意识，开拓精神，往往把以前的稿件拿出来草草应付，不去深挖，造成年年没有新意。
（四）缺少高素质新闻宣传人才。新闻宣传工作的实践证明，谁拥有高素质人才，谁就能抢占新闻宣传和舆论引导的制高点。近年来，新闻宣传人才队伍建设水平有了很大提高，但与时代发展需要和肩负的任务要求相比照，差距仍然很大，不同程度地存在理论功底、政策水平欠缺，政治敏锐性和政治鉴别力不够强；缺乏新闻实践的艰苦锻炼，思想上不够成熟；素质结构不太合理，“复合型”人才较为缺乏等问题。这种状况直接影响新闻宣传水平的提高，影响新闻宣传主阵地的建设、巩固和发展，已成为制约新闻宣传事业发展的“瓶颈”。
二、做好新形势下新闻宣传工作的建议
（一）加强政治学习，坚定理想信念。俗话说，打铁还得自身硬。没有坚定的理想信念，面对新时期舆论宣传往往会摇摆不定。增强新形势下正确引导舆论的有效性，必须坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持从广大人民群众根本利益出发，准确及时地反映社会生活的本质规律。理论是实践的先导，党的新闻宣传工作者必须强化理论武装，善于运用马克思主义的世界观和方法论分析形势，正确把握社会生活的本质特点。这是在当今形势下提高新闻宣传总体水平，增强正确引导舆论有效性的基本前提和基础。要真学、苦学，不能蜻蜓点水，只有这样才能在做本职工作时有理论支撑，把握大局，掌握方向。
（二）密切联系群众，提高服务群众意识。把握立足点，一切为了群众利益确定工作目标。始终坚持把人民群众放在最高位置并作为服务的主体，一切为实现群众利益而摇旗呐喊。要把维护和实现好人民群众的根本利益作为宣传报道工作的最高准则。时刻牢记全心全意为人民服务的宗旨。要把人民群众满意不满意作为衡量工作的根本尺度。随时把握群众的思想动态，知晓群众的心理和行为变化，了解群众的心声和需求，以群众的呼声为第一信号和标准，看宣传报道中对群众的态度如何，采编过程中与人民的关系怎样，在思想上是否与群众的想法保持一致，报道形式上是否与群众的要求合拍。我们要改变传统思维，将镜头和话筒对准基层、对准百姓，让群众成为宣传主焦点。多去了解群众的需求，报道群众的心声。
（三）要有创新意识，拓展服务群众新途径。有创新才有活力，才能通过更多的渠道服务群众。比如说，电视节目是有生命周期的。短的一两年，长的三五年。一旦节目失去了生命力，群众就不爱看了。所以办节目，要常换常新。这就要求我们要有创新意识，不断的创新，让节目有看头，让群众有盼头。我们不但要应群众的需求办节目，我们还要创新节目去引导群众，宣传积极向上，理性和平的精神态度，让百姓们的生活充满阳光。
（四）加强学习，提升为群众服务能力。作为媒体的工作人员，要面对非常多的人和事。这就要求我们不断学习，要有足够的知识，更要有不断学习的能力。特别是对于一些群众反映的热点难点问题，我们不但要倾听群众的诉求，更需要去了解学习问题中的相关知识，采访相关专家、学者。只有在自己把问题弄清楚之后，才能制作相关的节目，在节目中把一些难懂的问题变成平易近人的语言，群众能听明白的话，让群众看完后知道如何解决问题。
另外，还要稳定宣传报道队伍，建立健全宣传报道奖励机制。要坚持以人为本，适当的对宣传人员进行一些培训，强化宣传工作者的业务能力和素质修养，为宣传工作构建一支稳定的有战斗力的队伍，营造一个和谐高效的报道环境。同时要建立健全宣传人员的考核奖惩机制，严格落实，提高其积极性，承担起承担好基层宣传思想工作这一任务的引导着和实践者的责任。
参考文献
[1]范敬宜；加强舆论引导 提高宣传艺术[J]；新闻爱好者；2013年12期
[2]习近平的宣传观和新闻观[J].陈力丹，新闻记者.2014（10）
（作者单位：中共蓬莱市委党校）