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【摘要】随着社会文明的发展，性别平等意识逐渐觉醒，女性在男权社会下的地位也随之提高，然而在这种现象的背后，我们却能看到根深蒂固的男权社会中强大的集体无意识给女性带来的对自我觉醒上的价值引导偏题。这一点在女性时尚杂志中有着较为明显的呈现，杂志将构建的女性形象展示于大众面前，但是其形象背后所宣传的概念仍然是以迎合男权社会的主流审美为主的价值观。
【关键词】女性时尚杂志；男权社会；女性形象；
女性时尚杂志今年来在期刊市场中得到了广泛的关注和发展，逐渐成为了男权社会下女性生活品质的一种象征和代表，对她们的行为方式和生活方式都有着一定的影响。女性时尚杂志的读者群基本上是新时期的年轻女性，她们从杂志中获取生活和潮流信息，而呈现在杂志里的那些视觉上的大片和广告，都无一不在潜移默化中影响着她们的价值观和生活观。从女性时尚杂志中透析男权社会下的女性形象对于清晰认识当代女性面临的社会角色多元化挑战产生了重要的意义。
一、时尚杂志中的女性形象及其符号隐喻
以《瑞丽服饰美容》（以下简称瑞丽）女性杂志为例，我们将探讨这本杂志中的女性形象。瑞丽集团近年来凭借其敏锐的市场判断成为了中国本土最具影响力的时尚媒体集团之一，旗下的《瑞丽》更是最具代表性的作品之一。《瑞丽》是女性时尚的见证者又是女性时尚的干预者，通过对女性形象的构建，引导着读者和受众审美价值观的改变，其女性形象的构建分为三层：
（一）视觉设计——淑女甜美的审美形象
杂志的封面女郎、时装大片和广告内页，给读者们呈现的是甜美可人的日系时尚女孩的形象。《瑞丽》的风格是以绚烂的色彩、可爱的妆容和繁杂的搭配标准来设计大片中的女性形象，这种典型的以彩色为主要基调的视觉搭配符合典型的日系杂志风格，与《VOGUE》等主打欧美风的杂志区别开来，着重强调女性的外在形象的甜美可人。如瑞丽封面的主色调主要以珊瑚粉、薄荷绿等清新甜美的色彩为主。
瑞丽的宗旨是打造“实用主义”，即生活化的时尚。瑞丽的日系风格更迎合亚洲女性的身材和面容，也显得更为贴近生活。与面庞深邃重视面部线条、常使用黑白色调凸显格调的欧美杂志不同，瑞丽更加重视女性的眼部和唇部妆容，以多彩变换的可爱色调凸显女性的温柔美丽。
（二）风格呈现——独立新潮的生活态度
《瑞丽》给女性展现了一种新潮美好的生活氛围，旅行中描绘的时尚都市、街拍的新潮风格、独立的生活品味都为女性呈现爱生活，爱享受的生活态度。时尚的最高境界就是要保持内心的舒畅，在女性时尚杂志中，同样也强调了女性的业余生活应该是丰富多彩的，娱乐休闲同样占她生活中重要的部分。鼓励女性追求更高质量的生活标准。
女性开始在时尚杂志的平台上呈现对生活品质的追求和新潮的个性态度。这是男权社会中新时代女性对独立和个性的觉醒和期待。
（三）观念引领——取悦男性的价值取向
在《瑞丽》中，很多的妆容发型板块和服饰广告板块都会打出“甜美约会”、“清新约会”、“让他惊艳”这样的概念标签，这种标签的背后体现的是依附男性、迎合男性和取悦男性的价值观念和审美取向。这对于读者有着潜意识的观念引导，即女性打扮自己的主要目的变成了迎合异性审美，女性的自信建立在对异性的吸引程度上。
《瑞丽》的日系风格，更符合亚洲男性对女性的外形期待，更符合社会主流的审美观念。不过这种审美观念也体现了女性对主流审美观念的迎合，希望自己看起来更加“像个淑女”，把自己主观构建成甜美的形象，认为贤淑可爱才是漂亮女孩的气质标准甚至是唯一标准，这种观念背后仍然折射出的是男权社会集体无意识对女性外貌形象的期待。
二、女性时尚杂志中形象的优点与缺陷
近年来，女性在社会中的地位越来越突出，社会的发展为她们提供了更多的自我展示的平台。从整体上而言，一些优秀的女性时尚杂志都从多层面的展示了女性的成长，但是也存在着一些优点与缺陷。
女性时尚杂志中形象再现的优点主要是三点：第一，以时尚的观念引导女性追求美丽。第二，以积极的口吻鼓励女性关注自身。第三，打造具时代特色，自立自信的时尚女性形象。
然而，女性时尚杂志中形象背后仍有许多缺陷和男权社会下的引导偏向：第一，女性形象过于单一。女性时尚杂志主要针对的是一些白领女性，但是所关注的范围不全面。第二，女性形象被塑造成男性视觉中的观赏群体。在男权社会下，大部分人对女性的认识是事业上没有追求，依靠男人、经济不独立等，都体现了男性在社会上更具有主导地位，而女性时尚杂志没有有效的改变这种现状，起到积极的引导作用，对女性理解和把握适当，对女性当今社会的能动作用缺少信心与信任，从而造成形象塑造的偏题。
三、当代女性面临的社会角色复杂化和多元化的挑战
随着社会的不断发展和时代的标准的不断变化，女性的社会角色分工日趋杂糅化、综合化。根据吉尔里波韦兹基在《第三类女性》中将女性分类的理论，女性被分为三类。如今时代对女性的要求呈现三类女性标准汇合的综合要求，女性不仅要有外貌、重视家庭并承担家中相应的角色和任务、更要有自己独立的生活和思想，甚至表现为经济的独立。然而在强大的男权社会里，根深蒂固的男强女弱观念仍然渗透在工作、生活等各个方面。时尚杂志中对女性外貌、依附型性格和成功女性的形象塑造，给女性潜移默化的影响和压力，女性在新时代将面临更为多元的角色挑战。
四、结束语
受我国传统社会文化的影响，人们习惯从男性中心的角度审视女性形象，使女性从心理上产生一种弱者的心态，缺乏自信心和敢于追求的精神。女性时尚杂志在一定程度上也受到男权社会的影响，但同时在另一方面，它也为现代女性做出一定的积极的影响，有利于她们向成熟、稳重、自立、独立、勇敢的形象转变。
参考文献：
[1]吴丹.《从时尚看女性时尚杂志的消费文化特征》，华中师范大学硕士学位论文，2007.
[2]曾尼：《中国新闻传播领域中女性角色研究》，四川大学硕士学位论文，2006.
[3]高娟：《中国女性时尚杂志研究—以《瑞丽》为个案》，河南大学硕士学位论文，2007.
[4]刘胜枝：《被建构的女性——对当代女性杂志中女性形象的文化研究》，《青年研究》，2006年第6期
作者简介：
李珂欣（1993年5月29日）女、汉、湖南省怀化市人，现就读于湖南师范大学2011级广播电视新闻专业
【关键词】女性时尚杂志；男权社会；女性形象；
女性时尚杂志今年来在期刊市场中得到了广泛的关注和发展，逐渐成为了男权社会下女性生活品质的一种象征和代表，对她们的行为方式和生活方式都有着一定的影响。女性时尚杂志的读者群基本上是新时期的年轻女性，她们从杂志中获取生活和潮流信息，而呈现在杂志里的那些视觉上的大片和广告，都无一不在潜移默化中影响着她们的价值观和生活观。从女性时尚杂志中透析男权社会下的女性形象对于清晰认识当代女性面临的社会角色多元化挑战产生了重要的意义。
一、时尚杂志中的女性形象及其符号隐喻
以《瑞丽服饰美容》（以下简称瑞丽）女性杂志为例，我们将探讨这本杂志中的女性形象。瑞丽集团近年来凭借其敏锐的市场判断成为了中国本土最具影响力的时尚媒体集团之一，旗下的《瑞丽》更是最具代表性的作品之一。《瑞丽》是女性时尚的见证者又是女性时尚的干预者，通过对女性形象的构建，引导着读者和受众审美价值观的改变，其女性形象的构建分为三层：
（一）视觉设计——淑女甜美的审美形象
杂志的封面女郎、时装大片和广告内页，给读者们呈现的是甜美可人的日系时尚女孩的形象。《瑞丽》的风格是以绚烂的色彩、可爱的妆容和繁杂的搭配标准来设计大片中的女性形象，这种典型的以彩色为主要基调的视觉搭配符合典型的日系杂志风格，与《VOGUE》等主打欧美风的杂志区别开来，着重强调女性的外在形象的甜美可人。如瑞丽封面的主色调主要以珊瑚粉、薄荷绿等清新甜美的色彩为主。
瑞丽的宗旨是打造“实用主义”，即生活化的时尚。瑞丽的日系风格更迎合亚洲女性的身材和面容，也显得更为贴近生活。与面庞深邃重视面部线条、常使用黑白色调凸显格调的欧美杂志不同，瑞丽更加重视女性的眼部和唇部妆容，以多彩变换的可爱色调凸显女性的温柔美丽。
（二）风格呈现——独立新潮的生活态度
《瑞丽》给女性展现了一种新潮美好的生活氛围，旅行中描绘的时尚都市、街拍的新潮风格、独立的生活品味都为女性呈现爱生活，爱享受的生活态度。时尚的最高境界就是要保持内心的舒畅，在女性时尚杂志中，同样也强调了女性的业余生活应该是丰富多彩的，娱乐休闲同样占她生活中重要的部分。鼓励女性追求更高质量的生活标准。
女性开始在时尚杂志的平台上呈现对生活品质的追求和新潮的个性态度。这是男权社会中新时代女性对独立和个性的觉醒和期待。
（三）观念引领——取悦男性的价值取向
在《瑞丽》中，很多的妆容发型板块和服饰广告板块都会打出“甜美约会”、“清新约会”、“让他惊艳”这样的概念标签，这种标签的背后体现的是依附男性、迎合男性和取悦男性的价值观念和审美取向。这对于读者有着潜意识的观念引导，即女性打扮自己的主要目的变成了迎合异性审美，女性的自信建立在对异性的吸引程度上。
《瑞丽》的日系风格，更符合亚洲男性对女性的外形期待，更符合社会主流的审美观念。不过这种审美观念也体现了女性对主流审美观念的迎合，希望自己看起来更加“像个淑女”，把自己主观构建成甜美的形象，认为贤淑可爱才是漂亮女孩的气质标准甚至是唯一标准，这种观念背后仍然折射出的是男权社会集体无意识对女性外貌形象的期待。
二、女性时尚杂志中形象的优点与缺陷
近年来，女性在社会中的地位越来越突出，社会的发展为她们提供了更多的自我展示的平台。从整体上而言，一些优秀的女性时尚杂志都从多层面的展示了女性的成长，但是也存在着一些优点与缺陷。
女性时尚杂志中形象再现的优点主要是三点：第一，以时尚的观念引导女性追求美丽。第二，以积极的口吻鼓励女性关注自身。第三，打造具时代特色，自立自信的时尚女性形象。
然而，女性时尚杂志中形象背后仍有许多缺陷和男权社会下的引导偏向：第一，女性形象过于单一。女性时尚杂志主要针对的是一些白领女性，但是所关注的范围不全面。第二，女性形象被塑造成男性视觉中的观赏群体。在男权社会下，大部分人对女性的认识是事业上没有追求，依靠男人、经济不独立等，都体现了男性在社会上更具有主导地位，而女性时尚杂志没有有效的改变这种现状，起到积极的引导作用，对女性理解和把握适当，对女性当今社会的能动作用缺少信心与信任，从而造成形象塑造的偏题。
三、当代女性面临的社会角色复杂化和多元化的挑战
随着社会的不断发展和时代的标准的不断变化，女性的社会角色分工日趋杂糅化、综合化。根据吉尔里波韦兹基在《第三类女性》中将女性分类的理论，女性被分为三类。如今时代对女性的要求呈现三类女性标准汇合的综合要求，女性不仅要有外貌、重视家庭并承担家中相应的角色和任务、更要有自己独立的生活和思想，甚至表现为经济的独立。然而在强大的男权社会里，根深蒂固的男强女弱观念仍然渗透在工作、生活等各个方面。时尚杂志中对女性外貌、依附型性格和成功女性的形象塑造，给女性潜移默化的影响和压力，女性在新时代将面临更为多元的角色挑战。
四、结束语
受我国传统社会文化的影响，人们习惯从男性中心的角度审视女性形象，使女性从心理上产生一种弱者的心态，缺乏自信心和敢于追求的精神。女性时尚杂志在一定程度上也受到男权社会的影响，但同时在另一方面，它也为现代女性做出一定的积极的影响，有利于她们向成熟、稳重、自立、独立、勇敢的形象转变。
参考文献：
[1]吴丹.《从时尚看女性时尚杂志的消费文化特征》，华中师范大学硕士学位论文，2007.
[2]曾尼：《中国新闻传播领域中女性角色研究》，四川大学硕士学位论文，2006.
[3]高娟：《中国女性时尚杂志研究—以《瑞丽》为个案》，河南大学硕士学位论文，2007.
[4]刘胜枝：《被建构的女性——对当代女性杂志中女性形象的文化研究》，《青年研究》，2006年第6期
作者简介：
李珂欣（1993年5月29日）女、汉、湖南省怀化市人，现就读于湖南师范大学2011级广播电视新闻专业