论文部分内容阅读
【摘要】微信、微博作为一种新兴媒体，发展迅速，应用范围广泛，被传统的媒体的发展带来了巨大的挑战。本文主要通过分析微信、微博等新媒体的优劣势，阐述微信、微博等新媒体与传统媒体之间的关系，有利于更好的认识和了解微信、微博等新媒体的发展趋势。
【关键词】微信；微博；新媒体；发展现状；传统媒体；影响
微信新媒体一经推出便得到了广泛的关注和快速的发展。在短短的一年时间内，用户数从零到亿，微信成为了现如今增速最快的在线通信工具。而微博更是在微信出现之前的几年内迎来了其发展的顶峰，并持续发展中。微信、微博这些新媒体的出现和发展，直接给传统媒体造成了巨大的冲击，成为了新时期重要的通信工具。
一、微信、微博等新媒体出现的时代背景
微信是腾讯公司推出一个为智能手机提供即时通讯服务的免费的应用程序。微信通信工具是在互联网发展的背景下推出的，支撑跨通信运营商、跨操作系统平台，借助网络工具进行语音、聊天、图片、文字的传播和传送，是一种多功能、服务广泛的手机聊天软件。而微博在微信新兴前就开始广泛的使用和流传，现如今也得到了越来越多的人接受并使用它，微博成为了微友们日常生活中不可缺少的一种信息交流平台。微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交平台。微博的主要特点可以表现在以下的五个方面：第一，关注机制。可根据个人的喜好进行取、关。第二，内容简短，一般控制在140字以内。第三，实时信息，能够进行实时信息的发布。第四，信息公开，广播式的信息传播方式。第五，是一个社交的网络平台。
微信、微博等新媒体是在智能手机快速发展的背景下形成的，作为一种新新兴的传播媒体是时代发展的必然选择，象征着互联网的发展转化为个人互联网的时代，新媒体是时代化的产物。
二、微信、微博等新媒体与传统媒体之间的比较
微信、微博等新媒体与传统媒体相比，毕竟发展时间有限，对于一般的民众而言，受传统媒体的影响较大，电视、报纸等传统媒体仍是民众获取社会经济以及生活中各大重大时间相关信息的最主要的渠道，更容易得到民众的信赖和选择。传统媒体在民众心中的重要地位使民众的认知范围和观点都容易受到其影响。而这也对于传统媒体的质量和标准上提出了更高的要求，在内容和编排上任何一个环节出错都会导致民众观点和看法的不一。
微信、微博等新媒体在传播特点上与传统媒体之间存在很大的差距，它作为一种社交的网络平台，通过实际分析，利用点击率或网络排名及人数关注等方面，来提高民众的认识，实现其影响力。微信和微博等新媒体改变了传统媒体的“意见领袖”的地位，传统媒体对信息的传播都是经过意见领袖这个中间环节，大众在信息中没有发展最直接的作用，对大众没有造成最直接的影响。而微博和微信等新媒体的发展，改变了这种“意见领袖”为主导的信息传播形式，使他们与传统媒体相互分离，通过微信、微博等新媒体为传播平台，能够在社会意志和民众认知中占据更加重要的地位。
“意见领袖”和信息人员在微信、微博等新媒体的作用下，传播速度更快，传播范围更加的广泛，但同时也使得虚假消息日益增加，原本传统媒体在信息方面的“把关”和“控制”作为难以维持，使信息真实度和可靠性降低，造成了信息在传播的过程中出现了一些不利的影响。
三、微信、微博等新媒体存在的主要弊端
监管法律法规不健全，不利于微信、微博等新媒体的健康、稳定的发展。微信、微博等新媒体发展时间有限，相关的法律建设还比较落后，严重的影响了微信、微博的正常、健康的发展，降低了信息传播的真实性和可靠性，造成目前，微信、微博等新媒体中各类的虚假新闻滋生，制约了新媒体的发展。虽然，目前微博的注册都采用了实名制，确定了“后台实名，前台自愿”的规定，在一定程度上限制了不良信息的传播，但是并没有从根本上解决和遏制不良信息和虚假信息的传播。微信、微博等新媒体信息的真实度和可靠性仍然是制约和影响其发展的关键，是区别与传统媒体的重要方面。微信、微博作为一种新兴的媒体，发展时间短，适应其发展的广告盈利模式还有待进一步的开发。目前微博主要是靠页面广告的方式获取一定的受益，而微信更是缺少适合自己广告的赢利模式，久而久之，将不利于这些新媒体的进一步的扩大和发展。微信和微博还处于发展阶段，其体制还不健全，技术还不完善，受到各种条件的制约和影响，导致其相关服务滞后，信息交流传播的渠道有效，不能满足更大程度上的信息时效性的传播，在使用的过程中，仍然出现传播速度慢、接收时间长等现象，使得新媒体的时效性降低。微信、微博等新媒体大多还不具备国家新闻出版行政管理机关及新闻业内权威部门认可的新闻采访权，其信息、新闻传播大部分还停留在转发的阶段，影响了其权威性和可信性。微信、微博等新媒体对信息的要求低，任何人都可以发布信息，提高了信息的传播量，但是，同样也造成各种信息泛滥成灾，受众对信息缺乏认可度，从而也影响了信息有效的传播。
四、结束语
伴随着互联网技术的不断发展，以微信、微博为代表的新媒体也得到了广泛的发展，在一定程度上影响了受众的观点，对传统的媒体造成了巨大的冲击，但是在短期时间内，传统媒体的发展仍然处于主导地位，新媒体的出现打破了传统媒体相对稳定的状态，形成了相互共存的状态，新媒体与传统媒体之间的竞争日趋激烈，要想维持新媒体与传统媒体的持续稳定的发展，就必须要加强相互之间取长去短，相互融合，形成良好的媒体传播市场，促进二者之间稳定发展。
参考文献：
[1]陈虹;视觉文化时代的传统媒体与新媒体版式设计研究[D];江南大学;2004年。
[2]钱珺;危机传播中的新媒体研究[D];南京师范大学;2007年
[3]韩笑;新媒体事件中传统媒体与新媒体关系之探讨[D];湘潭大学;2012年
[4]赵文君;;新媒体发展与传统媒体变迁趋势研究[A];快门，为构建和谐社会奏响——第十一届全国新闻摄影理论年会论文集[C];2006年
作者简介：涂玲，女，汉族，北京人，2004年毕业于南京财经大学、广告学专业，现供职于北京市大兴区广播电视中心，助理编辑，研究方向：新媒体与传统媒体.
【关键词】微信；微博；新媒体；发展现状；传统媒体；影响
微信新媒体一经推出便得到了广泛的关注和快速的发展。在短短的一年时间内，用户数从零到亿，微信成为了现如今增速最快的在线通信工具。而微博更是在微信出现之前的几年内迎来了其发展的顶峰，并持续发展中。微信、微博这些新媒体的出现和发展，直接给传统媒体造成了巨大的冲击，成为了新时期重要的通信工具。
一、微信、微博等新媒体出现的时代背景
微信是腾讯公司推出一个为智能手机提供即时通讯服务的免费的应用程序。微信通信工具是在互联网发展的背景下推出的，支撑跨通信运营商、跨操作系统平台，借助网络工具进行语音、聊天、图片、文字的传播和传送，是一种多功能、服务广泛的手机聊天软件。而微博在微信新兴前就开始广泛的使用和流传，现如今也得到了越来越多的人接受并使用它，微博成为了微友们日常生活中不可缺少的一种信息交流平台。微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交平台。微博的主要特点可以表现在以下的五个方面：第一，关注机制。可根据个人的喜好进行取、关。第二，内容简短，一般控制在140字以内。第三，实时信息，能够进行实时信息的发布。第四，信息公开，广播式的信息传播方式。第五，是一个社交的网络平台。
微信、微博等新媒体是在智能手机快速发展的背景下形成的，作为一种新新兴的传播媒体是时代发展的必然选择，象征着互联网的发展转化为个人互联网的时代，新媒体是时代化的产物。
二、微信、微博等新媒体与传统媒体之间的比较
微信、微博等新媒体与传统媒体相比，毕竟发展时间有限，对于一般的民众而言，受传统媒体的影响较大，电视、报纸等传统媒体仍是民众获取社会经济以及生活中各大重大时间相关信息的最主要的渠道，更容易得到民众的信赖和选择。传统媒体在民众心中的重要地位使民众的认知范围和观点都容易受到其影响。而这也对于传统媒体的质量和标准上提出了更高的要求，在内容和编排上任何一个环节出错都会导致民众观点和看法的不一。
微信、微博等新媒体在传播特点上与传统媒体之间存在很大的差距，它作为一种社交的网络平台，通过实际分析，利用点击率或网络排名及人数关注等方面，来提高民众的认识，实现其影响力。微信和微博等新媒体改变了传统媒体的“意见领袖”的地位，传统媒体对信息的传播都是经过意见领袖这个中间环节，大众在信息中没有发展最直接的作用，对大众没有造成最直接的影响。而微博和微信等新媒体的发展，改变了这种“意见领袖”为主导的信息传播形式，使他们与传统媒体相互分离，通过微信、微博等新媒体为传播平台，能够在社会意志和民众认知中占据更加重要的地位。
“意见领袖”和信息人员在微信、微博等新媒体的作用下，传播速度更快，传播范围更加的广泛，但同时也使得虚假消息日益增加，原本传统媒体在信息方面的“把关”和“控制”作为难以维持，使信息真实度和可靠性降低，造成了信息在传播的过程中出现了一些不利的影响。
三、微信、微博等新媒体存在的主要弊端
监管法律法规不健全，不利于微信、微博等新媒体的健康、稳定的发展。微信、微博等新媒体发展时间有限，相关的法律建设还比较落后，严重的影响了微信、微博的正常、健康的发展，降低了信息传播的真实性和可靠性，造成目前，微信、微博等新媒体中各类的虚假新闻滋生，制约了新媒体的发展。虽然，目前微博的注册都采用了实名制，确定了“后台实名，前台自愿”的规定，在一定程度上限制了不良信息的传播，但是并没有从根本上解决和遏制不良信息和虚假信息的传播。微信、微博等新媒体信息的真实度和可靠性仍然是制约和影响其发展的关键，是区别与传统媒体的重要方面。微信、微博作为一种新兴的媒体，发展时间短，适应其发展的广告盈利模式还有待进一步的开发。目前微博主要是靠页面广告的方式获取一定的受益，而微信更是缺少适合自己广告的赢利模式，久而久之，将不利于这些新媒体的进一步的扩大和发展。微信和微博还处于发展阶段，其体制还不健全，技术还不完善，受到各种条件的制约和影响，导致其相关服务滞后，信息交流传播的渠道有效，不能满足更大程度上的信息时效性的传播，在使用的过程中，仍然出现传播速度慢、接收时间长等现象，使得新媒体的时效性降低。微信、微博等新媒体大多还不具备国家新闻出版行政管理机关及新闻业内权威部门认可的新闻采访权，其信息、新闻传播大部分还停留在转发的阶段，影响了其权威性和可信性。微信、微博等新媒体对信息的要求低，任何人都可以发布信息，提高了信息的传播量，但是，同样也造成各种信息泛滥成灾，受众对信息缺乏认可度，从而也影响了信息有效的传播。
四、结束语
伴随着互联网技术的不断发展，以微信、微博为代表的新媒体也得到了广泛的发展，在一定程度上影响了受众的观点，对传统的媒体造成了巨大的冲击，但是在短期时间内，传统媒体的发展仍然处于主导地位，新媒体的出现打破了传统媒体相对稳定的状态，形成了相互共存的状态，新媒体与传统媒体之间的竞争日趋激烈，要想维持新媒体与传统媒体的持续稳定的发展，就必须要加强相互之间取长去短，相互融合，形成良好的媒体传播市场，促进二者之间稳定发展。
参考文献：
[1]陈虹;视觉文化时代的传统媒体与新媒体版式设计研究[D];江南大学;2004年。
[2]钱珺;危机传播中的新媒体研究[D];南京师范大学;2007年
[3]韩笑;新媒体事件中传统媒体与新媒体关系之探讨[D];湘潭大学;2012年
[4]赵文君;;新媒体发展与传统媒体变迁趋势研究[A];快门，为构建和谐社会奏响——第十一届全国新闻摄影理论年会论文集[C];2006年
作者简介：涂玲，女，汉族，北京人，2004年毕业于南京财经大学、广告学专业，现供职于北京市大兴区广播电视中心，助理编辑，研究方向：新媒体与传统媒体.