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通过竞争能力、运行机制等几个要素分析,金蝶处于领导者市场区间范围内,要保证领先或自我赶超,必须要转型。
从内部挑战看,主要有战略定位、成本控制、知识库,重点强调成本控制。我们特别要强调SaaS业务的拓展,2009年金蝶SaaS份额只占3.4%左右,和国内同行相比还是处于优势,预计2011年SaaS业务可能达到500亿。金蝶应深度拓展SaaS业,兼顾金蝶横向业务拓展——2008年、2009年金蝶在制造、流通、金融三大领域的增长量以及客户需求量还是较大的。
成本的控制,首先要加大金蝶企业自身人员培养力度,培养员工的忠诚度,从而减少高薪聘请外来人员的成本费用;其次,金蝶应该与IBM紧密合作,充分利用IBM团队,以更加低成本的方式增加金蝶企业内部高级咨询人员。第三,在现有多维矩阵式组织架构下减少人员闲置率,减少不必要的开支。在SaaS业务拓展的营销方式上,推荐采用线上和线下病毒式营销和体验式营销相结合的方式,在线下采用病毒式营销推广,以免费体验方式扩大线上市场份额,线下采用营销人员上门推广的方式,再采用免费体验的方式,扩充线下市场份额。创新方面,建议在原有行业采用维持性创新,在原有基础上不断突破,扩大原有行业市场份额。在新市场开发上,建议采用破坏性创新,开发未曾开发的消费群体,先满足少数群体的喜爱,在这个基础上再扩大市场份额。
在行业拓展上,金蝶在2009年跟2010年兼并了很多行业企业,比如零售业、服饰业、制造业,在我们认为比较重要的制造业、金融业、物流业,建议金蝶充分利用已经兼并的行业企业扩大市场份额,从而提高行业渗透率。
问答精选
问:服务转型和行业拓展是两个不同维度的变革,请问应该如何适应这两个不同维度的变革?
答:金蝶最近三年的目标就是服务转型。在服务转型过程中,可考虑行业拓展,行业拓展的基础是在保持原来软硬件情况下,通过企业间的兼并累积该行业人力资源。
问:第一,企业家们面对的都是一些难题,而学者基本都是问问题,今天你们是在解决难题。第二,企业家从来把复杂的问题简单化,学者和书生恰恰相反。你们如何看待我说的这句话?
答:我们也是从实际角度出发,首先我们认为战略方向是没有问题的,确实也需要转型,也不需要我们再去论证什么,如阿里巴巴副总裁言,“商业模式是磨出来的”,实践出真知,所有问题、架构设计全部都是在实际问题的基础上提出来的,落实到具体层面,肯定是净利润或者收入问题。收入问题分两部分:一个扩大收入部分,比如拓展SaaS市场还有行业细分,另一方面成本控制,2010年上半年金蝶软件财报中已经显示出销售推广费用已经达到28%,但是营业额增长只有21%,而且人员福利增长已经到28%的水平,因此,有必要提高每个人的产出效率。
从内部挑战看,主要有战略定位、成本控制、知识库,重点强调成本控制。我们特别要强调SaaS业务的拓展,2009年金蝶SaaS份额只占3.4%左右,和国内同行相比还是处于优势,预计2011年SaaS业务可能达到500亿。金蝶应深度拓展SaaS业,兼顾金蝶横向业务拓展——2008年、2009年金蝶在制造、流通、金融三大领域的增长量以及客户需求量还是较大的。
成本的控制,首先要加大金蝶企业自身人员培养力度,培养员工的忠诚度,从而减少高薪聘请外来人员的成本费用;其次,金蝶应该与IBM紧密合作,充分利用IBM团队,以更加低成本的方式增加金蝶企业内部高级咨询人员。第三,在现有多维矩阵式组织架构下减少人员闲置率,减少不必要的开支。在SaaS业务拓展的营销方式上,推荐采用线上和线下病毒式营销和体验式营销相结合的方式,在线下采用病毒式营销推广,以免费体验方式扩大线上市场份额,线下采用营销人员上门推广的方式,再采用免费体验的方式,扩充线下市场份额。创新方面,建议在原有行业采用维持性创新,在原有基础上不断突破,扩大原有行业市场份额。在新市场开发上,建议采用破坏性创新,开发未曾开发的消费群体,先满足少数群体的喜爱,在这个基础上再扩大市场份额。
在行业拓展上,金蝶在2009年跟2010年兼并了很多行业企业,比如零售业、服饰业、制造业,在我们认为比较重要的制造业、金融业、物流业,建议金蝶充分利用已经兼并的行业企业扩大市场份额,从而提高行业渗透率。
问答精选
问:服务转型和行业拓展是两个不同维度的变革,请问应该如何适应这两个不同维度的变革?
答:金蝶最近三年的目标就是服务转型。在服务转型过程中,可考虑行业拓展,行业拓展的基础是在保持原来软硬件情况下,通过企业间的兼并累积该行业人力资源。
问:第一,企业家们面对的都是一些难题,而学者基本都是问问题,今天你们是在解决难题。第二,企业家从来把复杂的问题简单化,学者和书生恰恰相反。你们如何看待我说的这句话?
答:我们也是从实际角度出发,首先我们认为战略方向是没有问题的,确实也需要转型,也不需要我们再去论证什么,如阿里巴巴副总裁言,“商业模式是磨出来的”,实践出真知,所有问题、架构设计全部都是在实际问题的基础上提出来的,落实到具体层面,肯定是净利润或者收入问题。收入问题分两部分:一个扩大收入部分,比如拓展SaaS市场还有行业细分,另一方面成本控制,2010年上半年金蝶软件财报中已经显示出销售推广费用已经达到28%,但是营业额增长只有21%,而且人员福利增长已经到28%的水平,因此,有必要提高每个人的产出效率。