论文部分内容阅读
[摘要]本文立足云南高尔夫旅游现状，对泰国、云南高尔夫旅游的客源拓展、政府支持、价格、特色和服务等进行对比分析，旨在借鉴国外先进经验，为推动云南乃至中国高尔夫旅游事业的健康发展提供建议和相关依据。
[关键词]泰国 云南 高尔夫旅游 对比 展望
一、前言
云南和泰国毗邻，常被形容为“高尔夫的天堂”，在发展高尔夫旅游上有很多相似之处。本文拟通过对两地高尔夫旅游环境的优劣态势进行比较研究，为云南高尔夫发展分析竞争对手、做好定位和占有市场，为我国高尔夫旅游发展提供建议和相关依据。
二、云南、泰国高尔夫旅游对比分析
（一）高尔夫球场数量与打球费用对比分析
中国球场访客打球均价最高的地区是云南，云南高尔夫打球价格位列亚洲前列。全国访客打球平均价格为平日796元，节假日1077元。经调查云南高尔夫球场嘉宾打球平均日价为542元，节假日606元，半封闭式会员制球场平日均价1107元，节假日1275元，高价格体现云南球场品质得到市场认可。
泰国作为旅游大国，优廉价格是泰国打高球的一大亮点，高档打球消费也只有500-600元，因此云南打球消费的价格几乎是泰国打球消费1-1.5倍。在泰国，还有许多9洞的迷你高尔夫球场和练习场，所提供的高尔夫球消费价格更为低廉，打一场9洞的高尔夫价格在100-200元之间，练习场打一个球的消费不到0.1元人民币。从价格和球场的选择上泰国高尔夫旅游消费价格低廉，又有众多不同类型的球场可以选择，优势较明显。
（二）球场品质对比分析
泰国高尔夫球场多出自世界顶尖球场设计师之手，连续6年被Asian Golf Monthly读者选为亚洲顶级高尔夫景点，9个城市建有国际级冠军高尔夫球场。泰国的高尔夫球不仅历史悠久，而且还有很多世界级水平的球场，如清迈的Gymthana球场有上百年的历史、蓝峡谷乡村俱乐部是1994年欧洲巡回赛的第一站赛场并在《Asiamoney》杂志旅行民意调查中评为“亚洲最好的高尔夫球场”。泰国的高尔夫球场依山或傍水，北边的清迈，很多球场大多是山地球场，而曼谷多为沙滩球场或者林克斯风格球场。众多美丽球场的荟萃，泰国成为了世界享有盛名的最佳高尔夫旅游胜地。
进入世界排序的高尔夫球场，在中国只有4块，其中2块就在云南，在业界获得了较高的声誉。如春城湖畔高尔夫度假村凭借其高水平的设施和管理，被1999年《美国高尔夫文摘》评选为“亚洲最佳高尔夫度假村、中国第一高尔夫球场”；阳光高尔夫球会则获得“优秀球会、最佳球场保养、最佳会所设计”等奖项。云南的山地球场、牧场球场、高原雪景球场等景观多样，由于海拔高，空气清新，能见度高，因此在云南打球对提高精准性有很大帮助。
然而，云南高尔夫毕竟兴起与发展历史较短，其高品质球场在数量和规模上与泰国相比差距仍较大，球场氛围和人气远不如泰国。
（三）气候与旅游资源对比分析
3月至5月是泰国最热的季节，像清迈这样的北部城市，气温都可以达到40度左右，在这样的天气条件下打球异常艰苦，时常需要防中暑。6月至10月，是泰国的雨季，虽然下雨也可以打球，但要注意撑伞和防雷，安全性和打球的方便程度上都会受到很大的影响。11月至2月，是泰国最适宜打球的季节，气温大约在20-30度之间，一般人都能接受。而且，泰国曼谷是一个购物和美食天堂，而北部清迈府素以“美女和玫瑰”享誉天下，手工艺品闻名全国远销国外，加上闻名于世的美食和SPA，因此到泰国高尔夫旅行全家人都能各有所乐。
云南的球场受气候影响不大，一年四季如春，无霜期长，除少数几天暴雨和下雪天外都能打球，夏季不热和冬季不冷相比较泰国和国内其他地区的优势最为明显。由于地形地貌的独特性，民族风俗各异，加上“旅游二次创业”发展的大环境，云南已逐步将高尔夫球场与国家级旅游景区紧密结合在一起，出现了“挥杆，在风花雪月之巅”的沧海高尔夫和宛若“香格里拉”世外桃源的玉龙雪山高尔夫等优质球场，不愧于“云上高尔夫”这一盛名。
（四）地理条件和政府政策环境对比分析
泰国可利用耕地占国土面积的60%以上，政府并不担心占用耕地面积的问题。而在云南，94%是山地，平坝仅占6%。坝区既是大多数城镇所在地，也是全省优质耕地的集中区域。另外，全省坡度在8-25度的低丘缓坡土地约占全省国土面积的52%，宜建山坡地空间巨大。
由于高尔夫球场的“喜奇不喜平”，云南地质条件显然很适宜开展高尔夫运动。但与泰国相比，受政府保护耕地的严厉调控政策影响，在中国任何地方兴建一个高尔夫球场都会受到国家严格的监控和管制。由于建设球场容易与保护耕地的政策发生冲突，国家从2006年开始就明令禁止建设高尔夫球场。部分高尔夫球场也出现过侵占国家耕地、与地产商的不正当关系、违法违规用地、滋生腐败等等不良现象。因此在中国，由于没有相关产业发展政策来支持和规范，高尔夫始终在夹缝中生存、发展着，一方面被打压、被批判，另一方面却顽强地成长着。
（五）营销对比分析
高尔夫对泰国的旅游业有很大的促进作用，政府大力支持高尔夫的发展。泰国推出“观光·泰国高尔夫”的跨国活动，泰国的航空公司在这场宣传战役中是最活跃的，飞机外壳画上活动的标志，各国驻泰的分公司积极拉人来泰国，报纸、杂志、电视都可看到宣传片，泰国观光部长亲自出席在曼谷举行的赛事活动。此外，除了进入泰国的签证方便办理外，政府还通过免税补贴航空公司和酒店，通过优惠价格吸引游客到泰国旅游打球。泰国高尔夫较高的知名度、完善的旅游度假配套设施、无障碍的语言环境等，也招揽了大量境外客源，泰国的观光、度假高尔夫地位确定，成为其很重要的财源收入。
云南省高协主席李裕光认为，云南打高尔夫的环境是全国最好的，球员的水平也逐年提高，只要云南的高尔夫球继续扩大宣传、提高服务水平，必然能看见更广阔的前景市场。也有调查显示客源以国内游客为主的云南高尔夫开拓国际市场潜力巨大，将会成为中国最具潜力的高尔夫观光度假大省。 （六）承办大型赛事情况对比与分析
泰国先后举办过世界精英赛、沃尔沃职业高球巡回赛以及世界杯、亚洲女子职业巡回赛等大型赛事。赛事和明星的示范作用，让更多的泰国人了解和接触到这项运动的同时，球场知名度也很高，如艾潘球场2000年曾举办过世界杯高尔夫球赛。由于频繁举行高水平赛事，泰国的一些比赛已经成为业内的主导赛事，备受明星球员的喜欢。高水平高尔夫赛事的举办对泰国高尔夫发展起到推波助澜的作用。
目前云南的高尔夫赛事大多是商业赛事，没有举办过像世锦赛这样的大型赛事，也没有相应的锦标赛球场。从营运上来看，锦标赛球场主要是靠比赛来维系，而云南并没有大型的比赛来适应其发展，如奥古斯塔球场每年一次美国名人赛就能维持。但云南甚至国内都没有这样的条件和氛围来建这样的球场，甚至没有纯会员制球场，可以说云南目前不具备建锦标赛球场的条件。因此目前云南高尔夫吸引到的通常不是专业的高尔夫球手，而是一批习惯将观光、休闲、商务结合到一起的高球爱好者。
（七）球童及服务
泰国的许多高尔夫球童是穿戴着漂亮制服和草帽的可爱女士，她们会用最真诚的微笑给你鼓励，让你在球场上创造奇迹。球员感觉到疲惫时，她们还会做肩膀按摩，使人放松。其球童年纪都偏大，甚至有很多“妈妈级”的球童，除了指导打球之外，如果太热，球童会在一边撑伞，休息时还会为客人扇扇子等，球童就是泰国高尔夫的“微笑”大使。而且泰国球会对球童的年龄没有严格的要求，只要球童喜欢，他们就能一直干下去；其次，球会也非常看重他们服务的经验，工作年限长的球童热爱工作、熟悉球场、经验丰富，更加细心。云南球童的服务，更多是体现在专业上，也就是对球员的建议很准，而服务细节仍有欠缺，人性化服务方面有待提升。
三、结论
泰国高尔夫旅游在打球消费价格与球场氛围、球场数量与规模、发展时间、政府政策外部环境、赛事营销宣传与服务等多方面都较云南高尔夫旅游占优，云南高尔夫旅游则在气候条件与旅游资源优势上更胜一筹，这些不仅与其独特的自身条件相关，而且与其高尔夫运动发展程度息息相关。
四、云南高尔夫旅游展望
高尔夫在中国发展需要考虑更多社会因素，而它占用土地广、管理不善造成环境破坏等问题也是目前确实存在问题。但是，我们也应该看到高尔夫作为一种健康积极的休闲体育运动风靡全球，其迅猛发展也为高尔夫旅游市场的拓展打下了坚实的基础，提供了新的商机，高尔夫与旅游结合对地区旅游经济的拉动作用巨大，因此我们需要有一个健康的心态和开放的视角去接纳它。相信随着国家对高尔夫相关规划和发展政策的不断出台与完善，云南高尔夫旅游产业会不断健康、有序发展，并逐步开创云南旅游业发展的新局面、新市场，树立云南高起点、高品位、高水平的良好形象。
注：2010年云南省教育厅重点基金项目（编号2010Z071）课题，负责人：张林
[参考文献]
[1]Scarlett Cornelissen.The global tourism system： governance，development and lessons from South Africa [M]，2003
[2]王军等.朝向白皮书-中国高尔夫行业报告[M].2010
[3]刘德云.高尔夫旅游发展模式研究[J].旅游学刊，2007（22）
[4]王家飞，陈恩玉.我国高尔夫旅游市场经营现状的研究[J]，广州体育学院学报，2008（6）
（作者单位：云南广播电视大学 昆明）
[关键词]泰国 云南 高尔夫旅游 对比 展望
一、前言
云南和泰国毗邻，常被形容为“高尔夫的天堂”，在发展高尔夫旅游上有很多相似之处。本文拟通过对两地高尔夫旅游环境的优劣态势进行比较研究，为云南高尔夫发展分析竞争对手、做好定位和占有市场，为我国高尔夫旅游发展提供建议和相关依据。
二、云南、泰国高尔夫旅游对比分析
（一）高尔夫球场数量与打球费用对比分析
中国球场访客打球均价最高的地区是云南，云南高尔夫打球价格位列亚洲前列。全国访客打球平均价格为平日796元，节假日1077元。经调查云南高尔夫球场嘉宾打球平均日价为542元，节假日606元，半封闭式会员制球场平日均价1107元，节假日1275元，高价格体现云南球场品质得到市场认可。
泰国作为旅游大国，优廉价格是泰国打高球的一大亮点，高档打球消费也只有500-600元，因此云南打球消费的价格几乎是泰国打球消费1-1.5倍。在泰国，还有许多9洞的迷你高尔夫球场和练习场，所提供的高尔夫球消费价格更为低廉，打一场9洞的高尔夫价格在100-200元之间，练习场打一个球的消费不到0.1元人民币。从价格和球场的选择上泰国高尔夫旅游消费价格低廉，又有众多不同类型的球场可以选择，优势较明显。
（二）球场品质对比分析
泰国高尔夫球场多出自世界顶尖球场设计师之手，连续6年被Asian Golf Monthly读者选为亚洲顶级高尔夫景点，9个城市建有国际级冠军高尔夫球场。泰国的高尔夫球不仅历史悠久，而且还有很多世界级水平的球场，如清迈的Gymthana球场有上百年的历史、蓝峡谷乡村俱乐部是1994年欧洲巡回赛的第一站赛场并在《Asiamoney》杂志旅行民意调查中评为“亚洲最好的高尔夫球场”。泰国的高尔夫球场依山或傍水，北边的清迈，很多球场大多是山地球场，而曼谷多为沙滩球场或者林克斯风格球场。众多美丽球场的荟萃，泰国成为了世界享有盛名的最佳高尔夫旅游胜地。
进入世界排序的高尔夫球场，在中国只有4块，其中2块就在云南，在业界获得了较高的声誉。如春城湖畔高尔夫度假村凭借其高水平的设施和管理，被1999年《美国高尔夫文摘》评选为“亚洲最佳高尔夫度假村、中国第一高尔夫球场”；阳光高尔夫球会则获得“优秀球会、最佳球场保养、最佳会所设计”等奖项。云南的山地球场、牧场球场、高原雪景球场等景观多样，由于海拔高，空气清新，能见度高，因此在云南打球对提高精准性有很大帮助。
然而，云南高尔夫毕竟兴起与发展历史较短，其高品质球场在数量和规模上与泰国相比差距仍较大，球场氛围和人气远不如泰国。
（三）气候与旅游资源对比分析
3月至5月是泰国最热的季节，像清迈这样的北部城市，气温都可以达到40度左右，在这样的天气条件下打球异常艰苦，时常需要防中暑。6月至10月，是泰国的雨季，虽然下雨也可以打球，但要注意撑伞和防雷，安全性和打球的方便程度上都会受到很大的影响。11月至2月，是泰国最适宜打球的季节，气温大约在20-30度之间，一般人都能接受。而且，泰国曼谷是一个购物和美食天堂，而北部清迈府素以“美女和玫瑰”享誉天下，手工艺品闻名全国远销国外，加上闻名于世的美食和SPA，因此到泰国高尔夫旅行全家人都能各有所乐。
云南的球场受气候影响不大，一年四季如春，无霜期长，除少数几天暴雨和下雪天外都能打球，夏季不热和冬季不冷相比较泰国和国内其他地区的优势最为明显。由于地形地貌的独特性，民族风俗各异，加上“旅游二次创业”发展的大环境，云南已逐步将高尔夫球场与国家级旅游景区紧密结合在一起，出现了“挥杆，在风花雪月之巅”的沧海高尔夫和宛若“香格里拉”世外桃源的玉龙雪山高尔夫等优质球场，不愧于“云上高尔夫”这一盛名。
（四）地理条件和政府政策环境对比分析
泰国可利用耕地占国土面积的60%以上，政府并不担心占用耕地面积的问题。而在云南，94%是山地，平坝仅占6%。坝区既是大多数城镇所在地，也是全省优质耕地的集中区域。另外，全省坡度在8-25度的低丘缓坡土地约占全省国土面积的52%，宜建山坡地空间巨大。
由于高尔夫球场的“喜奇不喜平”，云南地质条件显然很适宜开展高尔夫运动。但与泰国相比，受政府保护耕地的严厉调控政策影响，在中国任何地方兴建一个高尔夫球场都会受到国家严格的监控和管制。由于建设球场容易与保护耕地的政策发生冲突，国家从2006年开始就明令禁止建设高尔夫球场。部分高尔夫球场也出现过侵占国家耕地、与地产商的不正当关系、违法违规用地、滋生腐败等等不良现象。因此在中国，由于没有相关产业发展政策来支持和规范，高尔夫始终在夹缝中生存、发展着，一方面被打压、被批判，另一方面却顽强地成长着。
（五）营销对比分析
高尔夫对泰国的旅游业有很大的促进作用，政府大力支持高尔夫的发展。泰国推出“观光·泰国高尔夫”的跨国活动，泰国的航空公司在这场宣传战役中是最活跃的，飞机外壳画上活动的标志，各国驻泰的分公司积极拉人来泰国，报纸、杂志、电视都可看到宣传片，泰国观光部长亲自出席在曼谷举行的赛事活动。此外，除了进入泰国的签证方便办理外，政府还通过免税补贴航空公司和酒店，通过优惠价格吸引游客到泰国旅游打球。泰国高尔夫较高的知名度、完善的旅游度假配套设施、无障碍的语言环境等，也招揽了大量境外客源，泰国的观光、度假高尔夫地位确定，成为其很重要的财源收入。
云南省高协主席李裕光认为，云南打高尔夫的环境是全国最好的，球员的水平也逐年提高，只要云南的高尔夫球继续扩大宣传、提高服务水平，必然能看见更广阔的前景市场。也有调查显示客源以国内游客为主的云南高尔夫开拓国际市场潜力巨大，将会成为中国最具潜力的高尔夫观光度假大省。 （六）承办大型赛事情况对比与分析
泰国先后举办过世界精英赛、沃尔沃职业高球巡回赛以及世界杯、亚洲女子职业巡回赛等大型赛事。赛事和明星的示范作用，让更多的泰国人了解和接触到这项运动的同时，球场知名度也很高，如艾潘球场2000年曾举办过世界杯高尔夫球赛。由于频繁举行高水平赛事，泰国的一些比赛已经成为业内的主导赛事，备受明星球员的喜欢。高水平高尔夫赛事的举办对泰国高尔夫发展起到推波助澜的作用。
目前云南的高尔夫赛事大多是商业赛事，没有举办过像世锦赛这样的大型赛事，也没有相应的锦标赛球场。从营运上来看，锦标赛球场主要是靠比赛来维系，而云南并没有大型的比赛来适应其发展，如奥古斯塔球场每年一次美国名人赛就能维持。但云南甚至国内都没有这样的条件和氛围来建这样的球场，甚至没有纯会员制球场，可以说云南目前不具备建锦标赛球场的条件。因此目前云南高尔夫吸引到的通常不是专业的高尔夫球手，而是一批习惯将观光、休闲、商务结合到一起的高球爱好者。
（七）球童及服务
泰国的许多高尔夫球童是穿戴着漂亮制服和草帽的可爱女士，她们会用最真诚的微笑给你鼓励，让你在球场上创造奇迹。球员感觉到疲惫时，她们还会做肩膀按摩，使人放松。其球童年纪都偏大，甚至有很多“妈妈级”的球童，除了指导打球之外，如果太热，球童会在一边撑伞，休息时还会为客人扇扇子等，球童就是泰国高尔夫的“微笑”大使。而且泰国球会对球童的年龄没有严格的要求，只要球童喜欢，他们就能一直干下去；其次，球会也非常看重他们服务的经验，工作年限长的球童热爱工作、熟悉球场、经验丰富，更加细心。云南球童的服务，更多是体现在专业上，也就是对球员的建议很准，而服务细节仍有欠缺，人性化服务方面有待提升。
三、结论
泰国高尔夫旅游在打球消费价格与球场氛围、球场数量与规模、发展时间、政府政策外部环境、赛事营销宣传与服务等多方面都较云南高尔夫旅游占优，云南高尔夫旅游则在气候条件与旅游资源优势上更胜一筹，这些不仅与其独特的自身条件相关，而且与其高尔夫运动发展程度息息相关。
四、云南高尔夫旅游展望
高尔夫在中国发展需要考虑更多社会因素，而它占用土地广、管理不善造成环境破坏等问题也是目前确实存在问题。但是，我们也应该看到高尔夫作为一种健康积极的休闲体育运动风靡全球，其迅猛发展也为高尔夫旅游市场的拓展打下了坚实的基础，提供了新的商机，高尔夫与旅游结合对地区旅游经济的拉动作用巨大，因此我们需要有一个健康的心态和开放的视角去接纳它。相信随着国家对高尔夫相关规划和发展政策的不断出台与完善，云南高尔夫旅游产业会不断健康、有序发展，并逐步开创云南旅游业发展的新局面、新市场，树立云南高起点、高品位、高水平的良好形象。
注：2010年云南省教育厅重点基金项目（编号2010Z071）课题，负责人：张林
[参考文献]
[1]Scarlett Cornelissen.The global tourism system： governance，development and lessons from South Africa [M]，2003
[2]王军等.朝向白皮书-中国高尔夫行业报告[M].2010
[3]刘德云.高尔夫旅游发展模式研究[J].旅游学刊，2007（22）
[4]王家飞，陈恩玉.我国高尔夫旅游市场经营现状的研究[J]，广州体育学院学报，2008（6）
（作者单位：云南广播电视大学 昆明）