论文部分内容阅读
“2008 ”似乎是一个与生俱来便该与运动有关的数字。似乎不在这样的日子谈论一些关于运动的一二三四，便不足以表达我们跃入这个时间界线后的欢悦。
作为国人，运动这一主题将在8 月8 日那天飙到沸点，作为个体，运动这一使命应在每一天都不断重启。
暂且抛开那些大雅至极的运动内涵不谈，运动之于我们，纯粹是一场对“生命崇拜”的最高礼赞。
本期分享嘉宾
薛振添
智威汤逊/中乔广告
执行创意总监
Keith noyes
赛安亚洲(Seyonasia)户外运
动董事长、国际互换与衍生金
融产品协会(ISDA)亚太区总监
樊剑修
阿佩克思达彼思整合营销董事长
收藏运动精神的
半个圈内人
文/王舒婧 摄影/江浩
薛振添。男。英文名取得甚是张牙舞爪，锋头直指篮球飞人“Jordan ”。他是《职场》2007 年10 月号的封面人物，是中国一流的广告创意界鬼才，是两个淘气包的父亲，是乔丹的粉丝，是三百来双运动鞋的所有者。
在他安稳腼腆的外表下藏着一颗极不安分的、喜欢声东击西的心。记得一次看他的电视访谈，太太黄季文提到台湾地震时家里被毁得乱七八糟，赶上自己生孩子，一切混乱无比。可是他们所有的一切都在房子里，必须进去拿，于是薛振添签了“生死书”，冒死进了随时面临余震岌岌可危的房子。
黄季文说：“他说一定要拿回我们用钱再也买不到的东西，作为女人就会很感动，我以为他在说我们的情书、小孩的照片这些东西。结果他回来时只拿着两大串篮球鞋，我心里就觉得，完了，还要再签一张生死状。”
即便如此，薛振添仍然觉得自己收藏篮球鞋的状态达不到热爱，“没有特别疯狂，也没有特别去收藏，不会说买到了就特别高兴，或者没买到就特别伤心。而且真正做收集的人都是专注于某个品牌或者某种类别，我是什么都收，所以最多只算半个圈内人。”他说，“以前经济条件不太好的时候家比较小，球鞋收藏到后来没有空间堆的时候，太太会说，你到底是要球鞋还是要我，你现在球鞋要占一个房间，那我要住哪里，那我的化妆品和衣服又要放哪里——我知道她不是真的发脾气，只是争风吃醋，毕竟有一样东西影响了你先生对你的关注。不过我的理解是，只要这个事物并不是让你先生变花或是变坏的话就没关系，男人应该有一个自己的爱好，不然容易变坏。”在我看来，黄季文似乎早已经暗许了鞋子在他们生活里的角色，此次我说希望可以去拍摄那一堆数量可观的收藏，提出这个要求不到5 分钟就收到了薛振添的短信，“跟太太商量后她建议这周日上午10 点半请摄影师来我家拍，好吗？”好一个通达的女子。
薛振添对鞋子的态度间接地影响到了他的儿子，周末如果有时间，他会带着孩子去逛体育用品店，“老婆就说小孩被我带坏了，很多鞋子放在那里也不穿。最可恨的是，有时我和太太会发神经教训他们，说鞋子那么多你又不穿还要买！然而我儿子就会说你自己鞋子不是更多吗，你还不是不穿……我就哑口无言。”
薛振添说自己收集的鞋子里真正喜欢的一定不会穿，如果真的喜欢又很想穿的话就买两双，留一双“供在那里”。
“收集球鞋让我对工作有了另外一个关注点”
收藏球鞋带来的附加值就是让薛振添在工作之中找到了一个自己乐于关注的兴趣点。“工作如果牵涉到运动、服装、流行趋势的时候，我关注的部分就会帮助我在工作上投入更多的热情并给我新的刺激。工作性质决定了我喜欢探究品牌背后的行销手法、设计元素或者TVC 创意——能做Nike 或Addidas 的广告是很多广告人的梦想，因为运动品类的广告创意和执行或者说运用到鞋子上的科技的确都很到位。”薛振添说。
“比方说乔丹从第一代到现在的第三十二代，每一代都有一个特别主打，是别的鞋子没有用过的，去年的第二十二代运用了一个新的科技让颜色改变，不同光线下鞋面颜色不一样，而前几年还用过镭射刻绘图案的方法。我个人比较喜欢乔11，那也是运动鞋这个品类第一次运用混搭手法做鞋，把漆皮用到了球鞋上。另外乔丹的行销做得很不错，经常玩限量、限时、限地区销售的把戏。此外，比如它会把第一代和第五代，或者是第三代和第十六代捆绑在一起卖。像今年第二十三代的卖点是号称这是乔丹的最后一代(乔丹的球衣号就是23)，所以还没上市就已经很热了。”
薛振添的喜好和工作在球鞋收集这个点上得到了双赢式结合，广告人天生的对于色彩、设计和创意的敏感性帮助他在鞋子的海洋里淘宝，而那些各异的鞋子设计又在无形中给了他工作上的灵感。
“做创意的，骨子里一定有种不安分，所以不太会追求常规的东西。这导致我收藏的鞋子会比较怪一点。比方说可能会喜欢花哨的撞色搭配，也会很极端地喜欢全黑或者全白的鞋子；或者是设计风格上的混血，比如把篮球鞋、慢跑鞋、网球鞋的设计元素糅在一起的那种设计，总之我喜欢的鞋子，要么经典，要么前卫。”
薛振添找了张纸画给我看他之前一天穿的鞋子，那是一双把日本忍者穿的功夫鞋同中古世纪武士的铠甲做混搭结合而生的一双黑色PUMA，用他的话说，“就是喜欢这种有点怪但是很有感觉的东西。”工作给薛振添收藏签名鞋提供了便利，因为拍广告的关系，他与刘翔、姚明、易建联等人都有合作，“于是赶紧借机套近乎要签名”。他会提前把鞋或衣服背在包里带到片场，找到合适的时机“下手”(这个，汗啊，想不到我的心中偶像薛振添同学居然也会有这样的时候……)
“要找合适的机会，通常在清早开拍前是不行的，那个时候大家精神都不太好，去请人签名肯定是要碰壁的，所以一般都会在合作过程中找到一个觉得对方心情不错的时间去签一个。我找刘翔签时，就是片子拍完后客户请我们一起吃饭的空当，我从包里拿出来，他一看是自己品牌的球鞋，还挺高兴。”就这么着，这三人的签名球鞋薛振添就算是收集齐全了。他说之前从电视上看刘翔觉得挺狂，以为会很难合作，后来发现他是一个很随和的大孩子，“在他拍片的休息时间如果递给他一个游戏机的话，他就会忘掉之前拍片中的不愉快，包括姚明也是这样，立马就安生了。”
“收藏一种运动精神”
薛振添从初中开始打篮球，一开始他喜欢的并不是乔丹，而是AnthonyJerome Webb，那时乔丹刚刚加入NBA，“只能算优秀，不能说出色，结果后来表现得越来越好，而且他那种精神让我着迷，就开始慢慢喜欢他。”薛振添说。1993 年他进入台湾麦肯光明，4A 公司都流行取英文名，他想了想，决定叫自己Jordan 。
“我喜欢他的原因不只是他球技很好，还有他的精神。第一个他不服输，跟对手从来不使下三滥的手段，而是用球技来竞争。第二，乔丹有很多次生病很严重，其他球员生病了，比如只是个感冒可能就请假不打球，而他不是。有一次乔丹赛前又拉肚子又发烧仍坚持上场，最后还帮助球队制胜，赛后有个记 者拍了张很棒的照片：队友扶着他，而他整个人都是虚脱的，乔丹的收入、知名度都这么高了，还可以这样，为什么我们不能？这种精神是最打动我的。就像我们在工作中也是这样，可能觉得一点点不舒服就不来上班，差得恐怕也就是一种精神。我到现在工作20 年了，从来没有休过病假，可能就是受了乔丹的影响。”我不知道一个人20 年不休病假是一种什么状态，但我却亲眼目睹了他生着病仍在工作的真人秀。我采访的当天薛振添就感着冒，整个采访的过程中他手里一直没离开过纸巾，他嘴唇脱皮起了一层白，还有个干裂的血纹，但就算如此，他给我的感觉还是神采奕奕。
嘿嘿，其实当时我特想学着黄健翔的“范儿”对他说，此刻乔丹与你灵魂附体，你代表了运动悠久的历史和精神，你不是一个人在运动，你不是一个人！
你除签“生死状”上楼救鞋以外，在收集鞋子的过程中还干过什么出格的事情没有？薛振添：在台湾有一次，我记得是乔丹十二代，那时的宣传舆论是说他要退役了，所以以后不会再出新款了，于是就很紧张。而且我知道买乔丹的鞋子一定会排队，怕买不上所以就溜班出去买，鞋店是上午10 点开门，我大概也就是那个时间到的鞋店，可是前面已经排了四五十个人，轮我进去时还好还有，但是只剩下几双，而且男鞋都被卖光了，所以就只能买了一双女鞋。
那么多鞋子摆在家，你都怎么“招呼”它们？薛振添：以前热衷的时候每天回家都要把鞋子拿出来看一看，擦一擦。我不是把鞋放在鞋盒里，而是拿出来放在一个架子上摆成一排；现在基本上也是会用一个收缩膜把鞋子包好放在架子上，但不会看得那么频繁，大概几个月才会看一次吧。现在并不是说我对球鞋不喜欢了，而是热度稍微退却了一点，对于人来讲，热情度是有波段的嘛。鞋子其实很容易变质，比如鞋底会变黄，因为是橡胶做的嘛，也可能被氧化，会虚掉变成粉状，一摸就掉了，所以我现在会买收缩膜把鞋子放进去，然后用吹风机热风吹干，这样收缩膜就会跟着鞋形走。因为鞋子太多，所以做膜的时候会给儿子点小恩小惠，骗他帮我一起做。
买鞋子的频率频繁吗？薛振添：以前热情度最高的时候，每个星期都像瘾君子一样，一定要找时间去各大体育运动品店逛一圈，基本上每个星期都要买一双，现在大概几个月才会买一双吧。我买东西喜欢看到实物，所以不会在网上看了合适就买。对我这种老……上一代人来说，还是喜欢眼见为实。
还记得自己穿第一双球鞋是什么时候吗？第一次收藏又是什么时候？薛振添：买第一双球鞋是我在初中的时候，那时从老家到台北考试，寄宿在朋友家里，闲暇他带我去逛阿迪达斯的店，我看上一双篮球鞋，就把父母亲给我的生活费花了三分之二砸在里面，买了以后也不敢告诉父母，偷偷摸摸藏起来带回家。后面的日子就比较难熬，只能蹭朋友的饭或是吃方便面。但人就是这样，当你特别想拥有一样东西时，你就会想办法渡过另外的难关。
真正的收藏是在高中的时候，打球的球友说美国当时很流行匡威，就托他父母在国外买了一双带回来，好像是1000 多台币，花了好几个月的生活费，后来放在学校被偷了。乔丹的系列我是从乔3 开始穿，到了乔5 开始边收藏边穿，真正的收藏是从乔10 开始。
作为国人，运动这一主题将在8 月8 日那天飙到沸点，作为个体，运动这一使命应在每一天都不断重启。
暂且抛开那些大雅至极的运动内涵不谈，运动之于我们，纯粹是一场对“生命崇拜”的最高礼赞。
本期分享嘉宾
薛振添
智威汤逊/中乔广告
执行创意总监
Keith noyes
赛安亚洲(Seyonasia)户外运
动董事长、国际互换与衍生金
融产品协会(ISDA)亚太区总监
樊剑修
阿佩克思达彼思整合营销董事长
收藏运动精神的
半个圈内人
文/王舒婧 摄影/江浩
薛振添。男。英文名取得甚是张牙舞爪，锋头直指篮球飞人“Jordan ”。他是《职场》2007 年10 月号的封面人物，是中国一流的广告创意界鬼才，是两个淘气包的父亲，是乔丹的粉丝，是三百来双运动鞋的所有者。
在他安稳腼腆的外表下藏着一颗极不安分的、喜欢声东击西的心。记得一次看他的电视访谈，太太黄季文提到台湾地震时家里被毁得乱七八糟，赶上自己生孩子，一切混乱无比。可是他们所有的一切都在房子里，必须进去拿，于是薛振添签了“生死书”，冒死进了随时面临余震岌岌可危的房子。
黄季文说：“他说一定要拿回我们用钱再也买不到的东西，作为女人就会很感动，我以为他在说我们的情书、小孩的照片这些东西。结果他回来时只拿着两大串篮球鞋，我心里就觉得，完了，还要再签一张生死状。”
即便如此，薛振添仍然觉得自己收藏篮球鞋的状态达不到热爱，“没有特别疯狂，也没有特别去收藏，不会说买到了就特别高兴，或者没买到就特别伤心。而且真正做收集的人都是专注于某个品牌或者某种类别，我是什么都收，所以最多只算半个圈内人。”他说，“以前经济条件不太好的时候家比较小，球鞋收藏到后来没有空间堆的时候，太太会说，你到底是要球鞋还是要我，你现在球鞋要占一个房间，那我要住哪里，那我的化妆品和衣服又要放哪里——我知道她不是真的发脾气，只是争风吃醋，毕竟有一样东西影响了你先生对你的关注。不过我的理解是，只要这个事物并不是让你先生变花或是变坏的话就没关系，男人应该有一个自己的爱好，不然容易变坏。”在我看来，黄季文似乎早已经暗许了鞋子在他们生活里的角色，此次我说希望可以去拍摄那一堆数量可观的收藏，提出这个要求不到5 分钟就收到了薛振添的短信，“跟太太商量后她建议这周日上午10 点半请摄影师来我家拍，好吗？”好一个通达的女子。
薛振添对鞋子的态度间接地影响到了他的儿子，周末如果有时间，他会带着孩子去逛体育用品店，“老婆就说小孩被我带坏了，很多鞋子放在那里也不穿。最可恨的是，有时我和太太会发神经教训他们，说鞋子那么多你又不穿还要买！然而我儿子就会说你自己鞋子不是更多吗，你还不是不穿……我就哑口无言。”
薛振添说自己收集的鞋子里真正喜欢的一定不会穿，如果真的喜欢又很想穿的话就买两双，留一双“供在那里”。
“收集球鞋让我对工作有了另外一个关注点”
收藏球鞋带来的附加值就是让薛振添在工作之中找到了一个自己乐于关注的兴趣点。“工作如果牵涉到运动、服装、流行趋势的时候，我关注的部分就会帮助我在工作上投入更多的热情并给我新的刺激。工作性质决定了我喜欢探究品牌背后的行销手法、设计元素或者TVC 创意——能做Nike 或Addidas 的广告是很多广告人的梦想，因为运动品类的广告创意和执行或者说运用到鞋子上的科技的确都很到位。”薛振添说。
“比方说乔丹从第一代到现在的第三十二代，每一代都有一个特别主打，是别的鞋子没有用过的，去年的第二十二代运用了一个新的科技让颜色改变，不同光线下鞋面颜色不一样，而前几年还用过镭射刻绘图案的方法。我个人比较喜欢乔11，那也是运动鞋这个品类第一次运用混搭手法做鞋，把漆皮用到了球鞋上。另外乔丹的行销做得很不错，经常玩限量、限时、限地区销售的把戏。此外，比如它会把第一代和第五代，或者是第三代和第十六代捆绑在一起卖。像今年第二十三代的卖点是号称这是乔丹的最后一代(乔丹的球衣号就是23)，所以还没上市就已经很热了。”
薛振添的喜好和工作在球鞋收集这个点上得到了双赢式结合，广告人天生的对于色彩、设计和创意的敏感性帮助他在鞋子的海洋里淘宝，而那些各异的鞋子设计又在无形中给了他工作上的灵感。
“做创意的，骨子里一定有种不安分，所以不太会追求常规的东西。这导致我收藏的鞋子会比较怪一点。比方说可能会喜欢花哨的撞色搭配，也会很极端地喜欢全黑或者全白的鞋子；或者是设计风格上的混血，比如把篮球鞋、慢跑鞋、网球鞋的设计元素糅在一起的那种设计，总之我喜欢的鞋子，要么经典，要么前卫。”
薛振添找了张纸画给我看他之前一天穿的鞋子，那是一双把日本忍者穿的功夫鞋同中古世纪武士的铠甲做混搭结合而生的一双黑色PUMA，用他的话说，“就是喜欢这种有点怪但是很有感觉的东西。”工作给薛振添收藏签名鞋提供了便利，因为拍广告的关系，他与刘翔、姚明、易建联等人都有合作，“于是赶紧借机套近乎要签名”。他会提前把鞋或衣服背在包里带到片场，找到合适的时机“下手”(这个，汗啊，想不到我的心中偶像薛振添同学居然也会有这样的时候……)
“要找合适的机会，通常在清早开拍前是不行的，那个时候大家精神都不太好，去请人签名肯定是要碰壁的，所以一般都会在合作过程中找到一个觉得对方心情不错的时间去签一个。我找刘翔签时，就是片子拍完后客户请我们一起吃饭的空当，我从包里拿出来，他一看是自己品牌的球鞋，还挺高兴。”就这么着，这三人的签名球鞋薛振添就算是收集齐全了。他说之前从电视上看刘翔觉得挺狂，以为会很难合作，后来发现他是一个很随和的大孩子，“在他拍片的休息时间如果递给他一个游戏机的话，他就会忘掉之前拍片中的不愉快，包括姚明也是这样，立马就安生了。”
“收藏一种运动精神”
薛振添从初中开始打篮球，一开始他喜欢的并不是乔丹，而是AnthonyJerome Webb，那时乔丹刚刚加入NBA，“只能算优秀，不能说出色，结果后来表现得越来越好，而且他那种精神让我着迷，就开始慢慢喜欢他。”薛振添说。1993 年他进入台湾麦肯光明，4A 公司都流行取英文名，他想了想，决定叫自己Jordan 。
“我喜欢他的原因不只是他球技很好，还有他的精神。第一个他不服输，跟对手从来不使下三滥的手段，而是用球技来竞争。第二，乔丹有很多次生病很严重，其他球员生病了，比如只是个感冒可能就请假不打球，而他不是。有一次乔丹赛前又拉肚子又发烧仍坚持上场，最后还帮助球队制胜，赛后有个记 者拍了张很棒的照片：队友扶着他，而他整个人都是虚脱的，乔丹的收入、知名度都这么高了，还可以这样，为什么我们不能？这种精神是最打动我的。就像我们在工作中也是这样，可能觉得一点点不舒服就不来上班，差得恐怕也就是一种精神。我到现在工作20 年了，从来没有休过病假，可能就是受了乔丹的影响。”我不知道一个人20 年不休病假是一种什么状态，但我却亲眼目睹了他生着病仍在工作的真人秀。我采访的当天薛振添就感着冒，整个采访的过程中他手里一直没离开过纸巾，他嘴唇脱皮起了一层白，还有个干裂的血纹，但就算如此，他给我的感觉还是神采奕奕。
嘿嘿，其实当时我特想学着黄健翔的“范儿”对他说，此刻乔丹与你灵魂附体，你代表了运动悠久的历史和精神，你不是一个人在运动，你不是一个人！
你除签“生死状”上楼救鞋以外，在收集鞋子的过程中还干过什么出格的事情没有？薛振添：在台湾有一次，我记得是乔丹十二代，那时的宣传舆论是说他要退役了，所以以后不会再出新款了，于是就很紧张。而且我知道买乔丹的鞋子一定会排队，怕买不上所以就溜班出去买，鞋店是上午10 点开门，我大概也就是那个时间到的鞋店，可是前面已经排了四五十个人，轮我进去时还好还有，但是只剩下几双，而且男鞋都被卖光了，所以就只能买了一双女鞋。
那么多鞋子摆在家，你都怎么“招呼”它们？薛振添：以前热衷的时候每天回家都要把鞋子拿出来看一看，擦一擦。我不是把鞋放在鞋盒里，而是拿出来放在一个架子上摆成一排；现在基本上也是会用一个收缩膜把鞋子包好放在架子上，但不会看得那么频繁，大概几个月才会看一次吧。现在并不是说我对球鞋不喜欢了，而是热度稍微退却了一点，对于人来讲，热情度是有波段的嘛。鞋子其实很容易变质，比如鞋底会变黄，因为是橡胶做的嘛，也可能被氧化，会虚掉变成粉状，一摸就掉了，所以我现在会买收缩膜把鞋子放进去，然后用吹风机热风吹干，这样收缩膜就会跟着鞋形走。因为鞋子太多，所以做膜的时候会给儿子点小恩小惠，骗他帮我一起做。
买鞋子的频率频繁吗？薛振添：以前热情度最高的时候，每个星期都像瘾君子一样，一定要找时间去各大体育运动品店逛一圈，基本上每个星期都要买一双，现在大概几个月才会买一双吧。我买东西喜欢看到实物，所以不会在网上看了合适就买。对我这种老……上一代人来说，还是喜欢眼见为实。
还记得自己穿第一双球鞋是什么时候吗？第一次收藏又是什么时候？薛振添：买第一双球鞋是我在初中的时候，那时从老家到台北考试，寄宿在朋友家里，闲暇他带我去逛阿迪达斯的店，我看上一双篮球鞋，就把父母亲给我的生活费花了三分之二砸在里面，买了以后也不敢告诉父母，偷偷摸摸藏起来带回家。后面的日子就比较难熬，只能蹭朋友的饭或是吃方便面。但人就是这样，当你特别想拥有一样东西时，你就会想办法渡过另外的难关。
真正的收藏是在高中的时候，打球的球友说美国当时很流行匡威，就托他父母在国外买了一双带回来，好像是1000 多台币，花了好几个月的生活费，后来放在学校被偷了。乔丹的系列我是从乔3 开始穿，到了乔5 开始边收藏边穿，真正的收藏是从乔10 开始。