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在当前激烈的市场竞争下，企业品牌要想在众多强大对手中独树一帜，强大的广告宣传力度是必不可少的，而广告的运用要遵循一定的广告策略。广告策略，是为了实现特定的广告目标，经过对企业自身及外部的环境条件的周密调查和分析研究，在把握广告策略与企业发展的基础上，制定出对本企业具有长效的、全面的、带指导意义的广告决策。广告策略关系到企业的兴衰成败，好的广告策略的运用能一举成就一个企业、一个品牌，或者一举转变市场运行规则。
美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江温州市，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。关于美特斯邦威的广告策略，笔者着重从三个方面进行了详细阐述，以期对国内品牌服装的发展创新有一定的启发和借鉴作用。
一、广告形象代言人随着产品生命周期不同而变化
如今，请明星作品牌的形象代言人已经成为我们日常生活中最为司空见惯的事情了。由于明星具有巨大的社会效应和影响力、感召力，他们作为品牌的形象代言人往往能在短时间内迅速提高品牌的知名度与关注度。因此形象代言人模式以其较好的传播效果和显而易见的广告效应被广泛采用。
美特斯邦威主要定位于30岁以下的年轻人，追求张扬的个性和时尚的穿衣风格。所以在品牌形象代言人的选择上，也将目光锁定在时尚明星上。
在服装品牌创建初期，美特斯邦威启用郭富城作为其品牌形象代言人。郭富城身为四大天王之一，可谓是最具时尚气息的一位，不仅外形出众而且舞技超群，深受时尚一族的喜爱。起初，品牌需要的是郭富城的知名度，是让品牌形象与代言人的形象挂钩，以便在最短的时间让人记住，并在市场上找到自己的位置。通过服装广告对品牌特质的刻画，在消费者心中确立品牌的位置，初步树立品牌的形象。
随着品牌的成长，2003年，美特斯邦威改变了形象代言人，选择了深受年轻人喜爱的R&B音乐奇才周杰伦作为新的代言人。通过赞助周杰伦的个人演唱会，使得美特斯邦威的品牌深入周迷人心。同时还利用演唱会进行互动活动，购买议定数额的美特斯邦威服装，就会得到周杰伦演唱会的赠票，这对于新新人类来说无疑是一个很大的吸引。事实证明，美邦签约周杰伦是一次成功的商业运作。深度挖掘品牌特质，并将其系统化、专业化。这个阶段的广告注意了品牌特质的连贯性与持久性，稳固住消费者心中已树立起的品牌形象。
当品牌进入成熟期时，周杰伦人气指数一路飙升，美邦也成功晋级为新人类眼中的时尚代名词。之后潘玮柏、张韶涵相继加盟成为其代言人，共同推广品牌。在推出旗下新品"ME&CITY"，将代言锁定一炮走红的好莱坞一线男星Miller。
明星本身就是一种品牌，而且具有极高的品牌价值，为产品选择合适的明星代言很容易吸引消费者的关注，达到扩大产品影响范围的效果，而且应该及时地更换代言人，以适应品牌发展的市场要求。
二、广告主题语鲜明
与大多数广告语言的特征一样，服装广告主题语的特点是简洁、有个性、趣味性强、让人读起来琅琅上口且不容易被人遗忘等。现代的年轻人张口"谁说不可以"闭口"每个人都有自己的舞台"，看似简单的广告语主题语已经流行开来。如李宁运动服饰品的广告以"一切皆有可能"作为其广告主题语，正是这句体现年轻一代性格特征的广告语为李宁服饰赢得了众多年轻消费者的青睐，并且很快在年轻人的心目当中树立起了良好的品牌形象。
精彩的广告主题语不但能给品牌注入精神内涵，更重要的是它将人们的思维方式、生活习惯、兴趣爱好、社会上的热点话题以及生活中所有与流行有关的元素都通过语言特有的方式在服装广告中将流行体现出来。
与其他休闲服品牌相比，美特斯邦威显然有自己鲜明的个性。美特斯邦威隆重推出其个性的广告主题语"不走寻常路"，将其品牌形象与广告主题曲紧密联系在一起，从此踏上了品牌形象的塑造之路。通过相关的一系列的品牌塑造推广活动，美特斯邦威的品牌塑造工程越来越成熟，而"不走寻常路"的广告语也更加深入人心。
永恒的主题、能够有效延续原有品牌的核心形象。丰富的表现方式、与众不同的鲜明色彩，这对美特斯邦威深化市场、品牌的持续将更为有利。
三、进行立体式营销，不断调整广告策略
随着市场竞争的进一步加剧，单一的营销模式已不能给企业带来较好的经济效益，也很难满足消费者的需求。所以，美特斯邦威通过对广告策略的不断调整，进行立体式营销，和时尚行业进行合作，向广大的消费群体展现出自己产品的个性魅力，进一步提升品牌核心竞争力。
近百款不同风格、不同派别、不同品类的变形金刚系列美特斯邦威服饰在市场上热卖。在上海的一家店铺，一周销售的量达到了一万件，这样算下来平均一分钟就要销售两件T恤的数字是非常惊人的。一些铁杆"金粉"甚至作为收藏，从头到脚"全副武装"。
在瞬息万变的市场竞争中，美特斯邦威积极地适应市场变化，采用国际化的品牌战略，在国内是第一个与好莱坞合作的品牌，并且不断的调整广告策略，因而最终提升了自己的品牌形象。
四、结语
广告策略在广告成功的要素中扮演了重要的角色，成功的广告策略对美特斯邦威的辉煌起了一个不可估量的推动作用。21世纪，服装品牌竞争进入了国际化竞争阶段，在这-背景下，企业必须以科学的发展观、唯物主义辨证思想来看待广告策略，深入研究广告策略，建立系统的广告策略，通过对市场状况的细致分析，对产品特点和市场需求特性的深入挖掘，找到真正适合企业发展的广告策略，以显出产品独有个性文化，建立强势品牌，巩固市场地位，增强企业竞争力。
参考文献：
[1]杨晓洁.我国服饰广告文化研究[M].天津工业大学,2006.
美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江温州市，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。关于美特斯邦威的广告策略，笔者着重从三个方面进行了详细阐述，以期对国内品牌服装的发展创新有一定的启发和借鉴作用。
一、广告形象代言人随着产品生命周期不同而变化
如今，请明星作品牌的形象代言人已经成为我们日常生活中最为司空见惯的事情了。由于明星具有巨大的社会效应和影响力、感召力，他们作为品牌的形象代言人往往能在短时间内迅速提高品牌的知名度与关注度。因此形象代言人模式以其较好的传播效果和显而易见的广告效应被广泛采用。
美特斯邦威主要定位于30岁以下的年轻人，追求张扬的个性和时尚的穿衣风格。所以在品牌形象代言人的选择上，也将目光锁定在时尚明星上。
在服装品牌创建初期，美特斯邦威启用郭富城作为其品牌形象代言人。郭富城身为四大天王之一，可谓是最具时尚气息的一位，不仅外形出众而且舞技超群，深受时尚一族的喜爱。起初，品牌需要的是郭富城的知名度，是让品牌形象与代言人的形象挂钩，以便在最短的时间让人记住，并在市场上找到自己的位置。通过服装广告对品牌特质的刻画，在消费者心中确立品牌的位置，初步树立品牌的形象。
随着品牌的成长，2003年，美特斯邦威改变了形象代言人，选择了深受年轻人喜爱的R&B音乐奇才周杰伦作为新的代言人。通过赞助周杰伦的个人演唱会，使得美特斯邦威的品牌深入周迷人心。同时还利用演唱会进行互动活动，购买议定数额的美特斯邦威服装，就会得到周杰伦演唱会的赠票，这对于新新人类来说无疑是一个很大的吸引。事实证明，美邦签约周杰伦是一次成功的商业运作。深度挖掘品牌特质，并将其系统化、专业化。这个阶段的广告注意了品牌特质的连贯性与持久性，稳固住消费者心中已树立起的品牌形象。
当品牌进入成熟期时，周杰伦人气指数一路飙升，美邦也成功晋级为新人类眼中的时尚代名词。之后潘玮柏、张韶涵相继加盟成为其代言人，共同推广品牌。在推出旗下新品"ME&CITY"，将代言锁定一炮走红的好莱坞一线男星Miller。
明星本身就是一种品牌，而且具有极高的品牌价值，为产品选择合适的明星代言很容易吸引消费者的关注，达到扩大产品影响范围的效果，而且应该及时地更换代言人，以适应品牌发展的市场要求。
二、广告主题语鲜明
与大多数广告语言的特征一样，服装广告主题语的特点是简洁、有个性、趣味性强、让人读起来琅琅上口且不容易被人遗忘等。现代的年轻人张口"谁说不可以"闭口"每个人都有自己的舞台"，看似简单的广告语主题语已经流行开来。如李宁运动服饰品的广告以"一切皆有可能"作为其广告主题语，正是这句体现年轻一代性格特征的广告语为李宁服饰赢得了众多年轻消费者的青睐，并且很快在年轻人的心目当中树立起了良好的品牌形象。
精彩的广告主题语不但能给品牌注入精神内涵，更重要的是它将人们的思维方式、生活习惯、兴趣爱好、社会上的热点话题以及生活中所有与流行有关的元素都通过语言特有的方式在服装广告中将流行体现出来。
与其他休闲服品牌相比，美特斯邦威显然有自己鲜明的个性。美特斯邦威隆重推出其个性的广告主题语"不走寻常路"，将其品牌形象与广告主题曲紧密联系在一起，从此踏上了品牌形象的塑造之路。通过相关的一系列的品牌塑造推广活动，美特斯邦威的品牌塑造工程越来越成熟，而"不走寻常路"的广告语也更加深入人心。
永恒的主题、能够有效延续原有品牌的核心形象。丰富的表现方式、与众不同的鲜明色彩，这对美特斯邦威深化市场、品牌的持续将更为有利。
三、进行立体式营销，不断调整广告策略
随着市场竞争的进一步加剧，单一的营销模式已不能给企业带来较好的经济效益，也很难满足消费者的需求。所以，美特斯邦威通过对广告策略的不断调整，进行立体式营销，和时尚行业进行合作，向广大的消费群体展现出自己产品的个性魅力，进一步提升品牌核心竞争力。
近百款不同风格、不同派别、不同品类的变形金刚系列美特斯邦威服饰在市场上热卖。在上海的一家店铺，一周销售的量达到了一万件，这样算下来平均一分钟就要销售两件T恤的数字是非常惊人的。一些铁杆"金粉"甚至作为收藏，从头到脚"全副武装"。
在瞬息万变的市场竞争中，美特斯邦威积极地适应市场变化，采用国际化的品牌战略，在国内是第一个与好莱坞合作的品牌，并且不断的调整广告策略，因而最终提升了自己的品牌形象。
四、结语
广告策略在广告成功的要素中扮演了重要的角色，成功的广告策略对美特斯邦威的辉煌起了一个不可估量的推动作用。21世纪，服装品牌竞争进入了国际化竞争阶段，在这-背景下，企业必须以科学的发展观、唯物主义辨证思想来看待广告策略，深入研究广告策略，建立系统的广告策略，通过对市场状况的细致分析，对产品特点和市场需求特性的深入挖掘，找到真正适合企业发展的广告策略，以显出产品独有个性文化，建立强势品牌，巩固市场地位，增强企业竞争力。
参考文献：
[1]杨晓洁.我国服饰广告文化研究[M].天津工业大学,2006.