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【摘要】信息化社会发展，带动了广告业的发展，在现代社会中广告成为了产品销售的一个重要的手段，在人们日常生活和工作中广告随处可见与人们形影不离。广告的目的主要是为了吸引更多人的注意，引起大众的共鸣，从而能够有效的提高产品本身的知名度和销售率。广告的受众是人们大众，所以在广告设计中，如何抓住人的情感，打动更多的消费者，提高他们的购买率，成为广告设计中重要的因素，加强广告与情感的结合成为了广告业发展的必然趋势。
【关键次】广告艺术设计；情感因素；人性化
随着社会的不断发展，人们生活质量的提高，对产品更高层次的精神方面的需求也不断的增加。产品的设计也从简单的产品介绍转向为广告与情感相结合的方式，注重的是产品本身的情感特征以及消费者的情感反应。在信息化时代传媒造成的影响不断深入的背景下，广告对于产品销售的作用越来越重要，成为了产品打开市场提高销售率的一个重要的方面。它作为一种促销手段，在拉进与消费者之间的距离，吸引消费者注意，带动消费上起着无可替代的作用。将情感融入感情中，把情感传达给消费者，吸引消费者注意力，打动消费者消费心理，刺激消费。从而实现广告艺术设计的目的。
一、广告艺术设计中情感因素的概念
广告艺术设计是将设计与广告结合在一起，展示广告的主要思想和内容的同时体现出设计的重要性。而加强广告艺术设计中情感因素的运用则是提高广告引发的情感反应，使人根据设计能够感受到广告中的“感情”色彩，与消费者产生某种情感的共鸣，能够在一定程度上左右消费者情绪，刺激消费。
二、广告设计中如何才能引发情感
广告设计中的情感因素因人而异，不同的群体、不同的人对相同的广告设计会产生不同的体验和感觉。如何在广告艺术设计中找出他们的共性，提高不同消费者对广告的认同，就需要结合消费者对广告的综合评估，引发消费者的情感反应。而广告设计中引发的情感反应主要有这几种特点：第一，因人而异，不同的人有不同的情感表达方式和情感认同度，所以对广告中的情感设计也会产生不同的体验和感觉。第二，具有时效性。人们生活环境的不同，年龄层次的不同，对情感的理解也会各不相同。而且伴随着环境的变化、个人情感的变化，都会影响人们对广告中的情感反应的变化。第三，具有复合性。广告是对产品的销售，所以在内容和情感展示上也会出现多种不同的感觉，对广告的情感反应也会出现不同，产生的情感也通常不会是单一的一种。
三、广告艺术设计中情感因素的作用
随着市场经济结构的变化，产品种类的不断的增加，使消费者有了更多的可选择性，如果不能准确的把握好商品社会和市场经济条件下的产品销售，则会直接的影响到产品产生的经济效益。而广告作为吸引消费者目光，打动消费者，提高消费者产生的购买欲，刺激产销售率方面具有十分重要的作用。而广告也从过去强调企业品牌特点的硬销售，通过人性化的设计，更具有了人情味的软销售，更容易使消费者接受的软广告。 在广告艺术设计中加强情感因素的运用能够引发消费者强烈的情感反应，激发消费者的情绪和购买欲望，摆脱广告中表面的产品介绍，加入更多的，更为动人的情感，能够更加深层次的表现出广告的内涵，使受众能够自然而然的在广告中体会到广告的实质，感受到产品的特质，拉进消费者与产品之间的关系，打动消费者消费。
四、如何在广告设计中更好的把握情感因素
广告艺术设计中的情感因素必须是有感而发，是一种自然的、真实的情感表达，如果为了达到自身某种目的，片面的追求广告中的煽情部分，反而会让关注产生反感，损害自己的形象。如何在广告设计中更好的把握情感因素，就需要在广告设计中加强情感与产品品牌的结合，以诚恳、端正的态度加强情感的融入去自然的感染消费者，带动消费者消费心理。以良好的品牌借助广告设计中情感因素提升消费者对产品的认识，吸引消费者消费。
随着广告在产品销售中的地位越来越突出，加强广告设计的独特性和情感化的设计，提高消费者对产品的关注度成为了广告设计中最主要的目的。在现代产品设计中，坚持人性化的设计，以消费者为中心，站在消费者的立场去考虑、去设计，引导消费者消费。在设计中要及时的了解消费者的年龄层次、文化背景、审美情趣、时代观念、心理需求等各个方面，提高广告对刺激消费者消费的影响力。同时，拉进广告设计与消费者之间的距离，让消费者参与设计中，保证产品设计能够一直以消费者为中心，围绕消费者展开，使广告达到更贴近消费者心理需求的效果，把握消费者情感。
五、结束语
广告艺术设计中的情感因素是广告吸引人的一个关键，在设计中加强产品品牌与情感的融合，使消费者产生一种自然的、真实的消费心理，提高消费者对产品的认同感，加强广告与情感的结合成为了广告业发展的必然趋势。有效的刺激了消费者消费，提高了产品的经济效益，使产品在市场经济体制下能够找准定位，提高产品在消费者心中的影响力。
参考文献：
[1]李林霜;中国品牌文化中的平面设计研究[D];西南大学;2006年
[2]闫丽敏;“视觉传达设计”理念对大型运动会开幕式表演队形图案设计影响的研究[D];华南师范大学;2007年
[3]蒋琰;视觉传达设计中的超现实表现[D];苏州大学;2004年
作者简介：
吴碧莹（199106）女 辽宁省本溪市人，现就读于辽宁工业大学 艺术设计与建筑学院平面设计专业，邮编121000
刘赫（19910520）男 辽宁省铁岭市人 就读于辽宁工业大学 艺术设计与建筑学院平面设计专业，邮编：121000
【关键次】广告艺术设计；情感因素；人性化
随着社会的不断发展，人们生活质量的提高，对产品更高层次的精神方面的需求也不断的增加。产品的设计也从简单的产品介绍转向为广告与情感相结合的方式，注重的是产品本身的情感特征以及消费者的情感反应。在信息化时代传媒造成的影响不断深入的背景下，广告对于产品销售的作用越来越重要，成为了产品打开市场提高销售率的一个重要的方面。它作为一种促销手段，在拉进与消费者之间的距离，吸引消费者注意，带动消费上起着无可替代的作用。将情感融入感情中，把情感传达给消费者，吸引消费者注意力，打动消费者消费心理，刺激消费。从而实现广告艺术设计的目的。
一、广告艺术设计中情感因素的概念
广告艺术设计是将设计与广告结合在一起，展示广告的主要思想和内容的同时体现出设计的重要性。而加强广告艺术设计中情感因素的运用则是提高广告引发的情感反应，使人根据设计能够感受到广告中的“感情”色彩，与消费者产生某种情感的共鸣，能够在一定程度上左右消费者情绪，刺激消费。
二、广告设计中如何才能引发情感
广告设计中的情感因素因人而异，不同的群体、不同的人对相同的广告设计会产生不同的体验和感觉。如何在广告艺术设计中找出他们的共性，提高不同消费者对广告的认同，就需要结合消费者对广告的综合评估，引发消费者的情感反应。而广告设计中引发的情感反应主要有这几种特点：第一，因人而异，不同的人有不同的情感表达方式和情感认同度，所以对广告中的情感设计也会产生不同的体验和感觉。第二，具有时效性。人们生活环境的不同，年龄层次的不同，对情感的理解也会各不相同。而且伴随着环境的变化、个人情感的变化，都会影响人们对广告中的情感反应的变化。第三，具有复合性。广告是对产品的销售，所以在内容和情感展示上也会出现多种不同的感觉，对广告的情感反应也会出现不同，产生的情感也通常不会是单一的一种。
三、广告艺术设计中情感因素的作用
随着市场经济结构的变化，产品种类的不断的增加，使消费者有了更多的可选择性，如果不能准确的把握好商品社会和市场经济条件下的产品销售，则会直接的影响到产品产生的经济效益。而广告作为吸引消费者目光，打动消费者，提高消费者产生的购买欲，刺激产销售率方面具有十分重要的作用。而广告也从过去强调企业品牌特点的硬销售，通过人性化的设计，更具有了人情味的软销售，更容易使消费者接受的软广告。 在广告艺术设计中加强情感因素的运用能够引发消费者强烈的情感反应，激发消费者的情绪和购买欲望，摆脱广告中表面的产品介绍，加入更多的，更为动人的情感，能够更加深层次的表现出广告的内涵，使受众能够自然而然的在广告中体会到广告的实质，感受到产品的特质，拉进消费者与产品之间的关系，打动消费者消费。
四、如何在广告设计中更好的把握情感因素
广告艺术设计中的情感因素必须是有感而发，是一种自然的、真实的情感表达，如果为了达到自身某种目的，片面的追求广告中的煽情部分，反而会让关注产生反感，损害自己的形象。如何在广告设计中更好的把握情感因素，就需要在广告设计中加强情感与产品品牌的结合，以诚恳、端正的态度加强情感的融入去自然的感染消费者，带动消费者消费心理。以良好的品牌借助广告设计中情感因素提升消费者对产品的认识，吸引消费者消费。
随着广告在产品销售中的地位越来越突出，加强广告设计的独特性和情感化的设计，提高消费者对产品的关注度成为了广告设计中最主要的目的。在现代产品设计中，坚持人性化的设计，以消费者为中心，站在消费者的立场去考虑、去设计，引导消费者消费。在设计中要及时的了解消费者的年龄层次、文化背景、审美情趣、时代观念、心理需求等各个方面，提高广告对刺激消费者消费的影响力。同时，拉进广告设计与消费者之间的距离，让消费者参与设计中，保证产品设计能够一直以消费者为中心，围绕消费者展开，使广告达到更贴近消费者心理需求的效果，把握消费者情感。
五、结束语
广告艺术设计中的情感因素是广告吸引人的一个关键，在设计中加强产品品牌与情感的融合，使消费者产生一种自然的、真实的消费心理，提高消费者对产品的认同感，加强广告与情感的结合成为了广告业发展的必然趋势。有效的刺激了消费者消费，提高了产品的经济效益，使产品在市场经济体制下能够找准定位，提高产品在消费者心中的影响力。
参考文献：
[1]李林霜;中国品牌文化中的平面设计研究[D];西南大学;2006年
[2]闫丽敏;“视觉传达设计”理念对大型运动会开幕式表演队形图案设计影响的研究[D];华南师范大学;2007年
[3]蒋琰;视觉传达设计中的超现实表现[D];苏州大学;2004年
作者简介：
吴碧莹（199106）女 辽宁省本溪市人，现就读于辽宁工业大学 艺术设计与建筑学院平面设计专业，邮编121000
刘赫（19910520）男 辽宁省铁岭市人 就读于辽宁工业大学 艺术设计与建筑学院平面设计专业，邮编：121000