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摘要： 现阶段伴随着市场经济的飞速发展和世界一体化进程的加快，我们已经开始意识多元的、兼容并包的文化价值体系才是未来世界发展的趋势所在。文化价值影响着人的培养、社会制度的改变，影响着我们生产生活的方方面面。现阶段我们广告不仅仅出现在国内的大街小巷，还会走出国门，作为一种文化传播媒介。本文将主要通过分析美国广告语，对其文化价值进行探析。
关键词： 美国；广告语；文化价值；多元化
【中图分类号】F713.8【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）18-0077-02
1.引言
美国作为全球广告业最成熟的国家，也是近代广告的发源地。19世纪初工业革命在美国登陆，美国内战以及廉价报纸的兴起都为广告在美国的成长提供有养分的土壤。工业革命带来技术的进步，家庭式手工工场被规模化的工厂所抛弃，企业家有太多的产品需要出售，此外印刷术也有了相当大的进步。
美国内战创造出一批新的消费者，男人都上战场打仗，妇女则留守，她们要走出家门赚钱养家，于是再也没有时间自己制作面包、衣服，而是要购买现成的，战后这种生活习惯被保留了下来。廉价报纸的出现，使报纸的受众数量增多了许多，越来越多的报纸将广告作为自己收入的重要来源。经济的发展促使社会方方面面走向成熟，也包括广告业。
2.美国人消费观的形成
作为世界经济体系中的主流砥柱，美国人独有的消费观对于刺激经济发展有着重要的作用。美国人重视精神消费和需求消费，提倡AA制的生活理念和活在当下，认为追求现世的生活最重要。与中国传统的消费观相比，初中政治书就有过一个很典型的漫画《中国老太和美国老太》，一个攒了半辈子钱，终于住上了自己的房子，一个贷款买房，还了半辈子，终于还清了。正确和错误的消费观念本就不存在，要看国家是拉动内需刺激消费还是通缩鼓励节俭。因此，美国人消费观的形成也是受到多种因素共同作用的原因。
2.1历史因素。
美国最初是由十三个殖民地发展过来的，这些殖民地由来自世界各地的人种组成，其中英国殖民地最大，人数最多，所以现在美国以白人为主，加上美国的历史只有两百多年，还且很早的时候立法制度完善，比较容易接受先进的文化和制度。在美国独立战争之中，对于自由、幸福、个性的追求就已经初露端倪。自二战以来，美国的多元文化价值体系得以飞速发展，进而形成兼容并蓄的多元文化价值态势，虽然这种态势还不够成熟和明显，但是已经为美国社会文化价值发展提供了一种新的可能。
2.2文化因素。
美国在1830年代左右开始了文艺复兴运动的蓬勃发展，对于文化的冲击是巨大的。文艺复兴这个概念可以从两个方面理解，一是字面上古典文化的复兴，一是本质上的社会进步、文化的觉醒。西方文艺复兴前是教会控制力极强的中世纪时期，文化都属于教廷或者政治精英阶层，文艺复新及之后教会的控制力减弱。最早复兴的也是在意大利佛罗伦萨这样的世俗氛围浓厚经济发达的城邦，而后才往美国等地传播。文化的发展直接影响美国社会整体的消费观念建立。
2.3社会制度因素。
美国是一个移民国家，文化多元而且复杂，故而也就滋生了这种多元文化价值的形成。美国的社会制度是多元的、包容的，大到每个州的宪法都会有天壤之别，小到每个市、每个社区也都千差万别，因此美国人民的价值观消费观的形成也受到这种多元化的影响，呈现出五花八门的态势。
3.美国广告语发展特点
3.1政府管理。
美国作为一个新媒体和广告业发达的国家，其政府对于广告的管理也是十分严格的。不仅设有专门广告管理审核机构，而且会在其他有联系的部门单位提出对广告管理的要求，这种以一带多，多管齐下的管理方式很大程度上減轻了政府单方面的压力，实现责任压力下放和分解，同时也极大程度上的保证不合理广告出现的情况，降低风险，净化美国整体的广告产业环境保证广告语的真实性和可靠性。
3.2情感联系。
看到美国“超心理学”在研究中国的太极功夫，且已经小有成果；看到美国的电影《阿凡达》对“野蛮”文明和“现代”文明的思考；看到各个民族的传统被拍成电影在好莱坞上演并形成商业体系。这是美国文化价值多元性和包容性的最直接表现，美国“文化”在吸收着中国文化，包容着全世界的文化，大有海纳百川之势。这种多样性恰恰也体现在现阶段美国的广告语中，以美国快餐业巨头麦当劳的广告语为例——The world around us is changing .Our views are changing .Our lifestyles are changing .Our tastes are changing .Even what we are eating for breakfast is changing .Mcdonalds introduces chicken for breakfast with its new southern style chicken biscuits sandwich .It's perfectly seasoned .Juicy all white meat .The serve got a warm and fluffy coat and A tasting biscuit .Our only taste for breakfast .Let's hear it for non-conformity.整体以“change（改变）”为主题，以视频宣传为主要表现形式，冲破了固有的广告独白模式；同时，麦当劳在面对中国市场投放广告时候，则对食物的美味程度进行详细展示，同时在口味介绍中更加符合中国人的口味，这种个性化的“定制广告”让消费者在观看的同时能够感受到麦当劳的用心，感受到被关怀的温暖，从而获得情感上的满足，将产品同自身的感受联系起来，从而提升了自身的购买欲望。 3.3確保真实。
在美国人的价值观念中，诚信是基本。针对医药业、奶粉业、食品业这类企业的广告，其市场把控力度更是十分严苛，不但设有专门的监督部门和审批部门，更是提出了相关的行业准则，呼吁广大人民群众对广告语进行监督和举报，对于广告语的恶意夸大、不尽不实、虚假宣传等都有着具体的惩罚措施，严重的还需要承担刑事责任。反观我国现阶段的广告发展状况，在广告语中经常出现全国第一、全网第一、仅此一天、最佳选择、王牌产品、领导者这些“热门用语”，针对这些情况，我国政府现阶段还没有做到“乱世用重典”的铁腕手段，因此还是广告语夸大虚假的现象还是屡禁不止，没有从根本上得到根治。
3.4形式多样。
现阶段我们通过观察美国广告的市场投放情况，不难发现，在人流密集的中央广场和十字路口，通过LED大屏幕进行播放或者张贴海报和广告语是比较普遍的形式，另外，在公共交通上进行车体外观印刷或者地铁内部壁纸等等。媒体广告也呈现出多样化的趋势，通过默片、短视频等方式，加深消费者对于广告语的了解和记忆，往往一条广告里只会出现一句朗朗上口的广告语，中文、英文、符号等都不受拘泥。形式多样的广告模式和广告语表现方式也是美国广告的一个重要特点。
3.5激发购买欲。
资本的目标都是逐利的，广告语的目的也是为了激发消费者的购买欲，实现销量提升。恰如万宝路香烟的广告创意，并非着意介绍该烟的历史或质量而是以奔驰的烈马和西部牛仔的画面创造出这样的印象和效果，享受万宝路如同享受自由自在的生活。这正是现代人所向往和追求的东西，具有令人无法抗拒的魅力。可见广告不仅起着促销商品的宣传作用，而且影响社会消费群体的消费时尚，甚至是他们的意识形态及文化价值取向。
3.6定位精准。
在美国的第五大道充斥着各种各样的奢侈品，也有街头巷尾的优衣库和HM这种亲民品牌，但是我们要知道的是，这三个品牌的成功就来自于其广告定位的独特化、个性化。尽管他们在广告的设计方式上大相径庭，但是他们都有一个共同的特点——即产生精准的人群定位以及向匹配的广告语。
首先不管是Prada、HM、还是优衣库，在营销和产品上做的都算是非常成功。prada虽然作为奢侈品，但是更多的市场定位是中产阶级及以上人群，始终秉承着简约的设计理念，这一理念也渗透到广告制作当中去，比如近期比较火的Prada“装尸袋”，产品投入了设计师大量的情感以及精致的产品质量。 prada其实很少有像爱马仕那样手工做出来的包袋，大部分还是批量生产，所以这个品牌的广告定位是准确的，而他的产品为用户带来的精神层面的价值和产品本身的价格是对等的。
HM是一种快销品牌，产品质量我想大家都了解。但是HM，包括ZARA及旗下品牌定位都是高街品牌，以快速、样式多、价格便宜为主。HM的设计师每周都会推出一系列产品推向市场，而这些产品大部分的设计会以奢侈品牌当季或上一季的设计为原形，让更多人画最少的价格买到时尚的产品，但是对于质量来说相对会差很多。优衣库的价格也是很亲民的一个品牌。近几年优衣库的产品设计更多偏向内衣风格，并不是很美观时尚，所以在优衣库的广告语中更多出现的是满足亲民、舒适的需求。
4.美国文化价值观在广告语中的体现
4.1追求个性自由。
美国广告语中经常会出现“私人订制”“个性”“限量”等标签，这是因为美国人民与生俱来的对于个性自由的追寻，强调每个人都是不同的，拒绝模式化程式化成长，也拒绝平庸大众的消费产品。美剧《生活大爆炸》里有过这样一段人物独白，是Leonard在母校的一段演讲：或许你格格不入，或许你是最矮小的、最胖的、最古怪的，或许你即将毕业，但初吻还在，或许你没任何朋友但这根本无所谓，所有这些都不该阻止你成为有趣的人，要把自己生活过的精彩，人生苦短，我们活着不是为了取悦别人。而个性独立追求自由并非自负，麻木冷漠，这种追求恰恰是对待外界错误互动后所沉淀的下来的一种分寸。但是并不意味着他不与外界互动以及产生联系，而是一种有距离的交际与互动。个性独立和追求自由是一种真实的情感与行为方式表达，他只是铲除了与外界假装亲近亦或是需要亲近的那部分。
梭罗曾说过：“我愿我行我素，不愿涂脂抹粉，招摇过市，我也不愿——我不愿生活在这个不安的、神经质的、忙乱的、琐细的世纪生活中，宁可或立或坐，沉思着，听任这世纪过去。”这就是对于美国文化价值中对于自由和个性追求的最好诠释。
4.2倡导人人平等。
1776年《美国独立宣言》正式出现。这不仅宣示着美国国家的独立，还宣示着美国的每一位公民都是独立的，即“人人被造而平等”。这种平等单一的在于人阶级的平等，还在于对人种、肤色、性别、年龄、智力水平、工作职务、身材多方面的平等。对于美国人来说，平等是是他们最珍视的价值观念之一。平等这个概念对于美国人对于美国的重要性堪比宗教对于教徒的重要性。美国人坚持所有人都是“生来平等”，每个人都应该享有同等公平的机遇，相信上帝平等看待所有的人，不考虑智慧、身体条件或者是经济地位。这种信念被转化成一种主张——所有人有平等的机会在生活中获得成功。许多美国人在怎样实现理想的问题上有很大的分歧，但是所有人都同意平等是一个重要的社会准则。
许多高地位的外国人到美国以后都会被服务人员对待自己的态度激怒，比如饭店的服务生，商店的店员和出租车司机等等。美国人讨厌用恭敬的态度对待地位高的人，相反的，用这样的态度对待地位低下的人好像是他们所看重的。
4.3追求资本主义。
资本的本质就是逐利的，美国作为资本主义大国，从工业革命以后就开始对资本主义社会体制的开拓和探索。美国有资本主义价值观和资本主义社团，资本主义思想价值体系在社会活动和人的思维当中扮演着重要的角色。这种资本主义更加乐于竞争，乐于接受批判改善自我，乐于用发展的眼光看待消费者需求。
4.4强调实干精神和实用主义。
以世界闻名的两大电子产品巨头——美国的苹果和日本的索尼为例。
苹果重视品牌价值本身为其带来的技术价值立场，索尼重视技术价值立场本身为其带来的品牌价值，索尼和苹果的发布会表达方式上大相径庭。苹果的价值表达模式正在被无数次复制，每一个创新细节都会被充分地、表演化、娱乐化地展示出来，这不仅使得它的产品细节被更好地突出，也扩大了这个秀场本身的娱乐意义和关注度。从我国的雷军到罗永浩来看，实质上都是在做类似的工作，当然其技术价值立场输出还没人能复制成功，同时，也不能否认苹果和这些对产品价值立场类似的跟进公司对技术推进本身的作用。而索尼的模式没有人愿意进行复制，也没有人能够复制，几乎没有第二家现代互联网电气企业愿意在发布会上呈现出“我们这一次发布的新技术太多所以我 们介绍不过来于是每个产品只有三分钟的时间”的演说状态，当然也几乎没有第二家企业可能呈现，所以索尼每次的发布会往往是新产品、新技术最密集的，反而没有人会去关注，因为几乎没有表演与娱乐属性，这并不是什么优点，相反发布会本身在细节上很难说呈现出了对技术推进的媒体化传播的诚意才是问题。
5.结束语
广告语在发展过程中反映了文化的不同方面。它反映了美国的历史背景，对于美国的消费观念和消费文化起到有力地推动作用，通过广告语的广泛流传，实现对于品牌的深刻记忆，对于树立一个目标性的企业品牌形象是十分有利的。通过广告语对美国的文化价值体系进行探析，充盈我们的自身的价值体系，实现多元文化的交流与碰撞。
参考文献
[1]薛敏芝. 美国新媒体广告规制研究[D].上海大学，2011.
[2]陈志莹，宋厚鹏. 美国商业广告设计中的文化价值观[J]. 包装工程，2017，38（02）：69-72.
关键词： 美国；广告语；文化价值；多元化
【中图分类号】F713.8【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）18-0077-02
1.引言
美国作为全球广告业最成熟的国家，也是近代广告的发源地。19世纪初工业革命在美国登陆，美国内战以及廉价报纸的兴起都为广告在美国的成长提供有养分的土壤。工业革命带来技术的进步，家庭式手工工场被规模化的工厂所抛弃，企业家有太多的产品需要出售，此外印刷术也有了相当大的进步。
美国内战创造出一批新的消费者，男人都上战场打仗，妇女则留守，她们要走出家门赚钱养家，于是再也没有时间自己制作面包、衣服，而是要购买现成的，战后这种生活习惯被保留了下来。廉价报纸的出现，使报纸的受众数量增多了许多，越来越多的报纸将广告作为自己收入的重要来源。经济的发展促使社会方方面面走向成熟，也包括广告业。
2.美国人消费观的形成
作为世界经济体系中的主流砥柱，美国人独有的消费观对于刺激经济发展有着重要的作用。美国人重视精神消费和需求消费，提倡AA制的生活理念和活在当下，认为追求现世的生活最重要。与中国传统的消费观相比，初中政治书就有过一个很典型的漫画《中国老太和美国老太》，一个攒了半辈子钱，终于住上了自己的房子，一个贷款买房，还了半辈子，终于还清了。正确和错误的消费观念本就不存在，要看国家是拉动内需刺激消费还是通缩鼓励节俭。因此，美国人消费观的形成也是受到多种因素共同作用的原因。
2.1历史因素。
美国最初是由十三个殖民地发展过来的，这些殖民地由来自世界各地的人种组成，其中英国殖民地最大，人数最多，所以现在美国以白人为主，加上美国的历史只有两百多年，还且很早的时候立法制度完善，比较容易接受先进的文化和制度。在美国独立战争之中，对于自由、幸福、个性的追求就已经初露端倪。自二战以来，美国的多元文化价值体系得以飞速发展，进而形成兼容并蓄的多元文化价值态势，虽然这种态势还不够成熟和明显，但是已经为美国社会文化价值发展提供了一种新的可能。
2.2文化因素。
美国在1830年代左右开始了文艺复兴运动的蓬勃发展，对于文化的冲击是巨大的。文艺复兴这个概念可以从两个方面理解，一是字面上古典文化的复兴，一是本质上的社会进步、文化的觉醒。西方文艺复兴前是教会控制力极强的中世纪时期，文化都属于教廷或者政治精英阶层，文艺复新及之后教会的控制力减弱。最早复兴的也是在意大利佛罗伦萨这样的世俗氛围浓厚经济发达的城邦，而后才往美国等地传播。文化的发展直接影响美国社会整体的消费观念建立。
2.3社会制度因素。
美国是一个移民国家，文化多元而且复杂，故而也就滋生了这种多元文化价值的形成。美国的社会制度是多元的、包容的，大到每个州的宪法都会有天壤之别，小到每个市、每个社区也都千差万别，因此美国人民的价值观消费观的形成也受到这种多元化的影响，呈现出五花八门的态势。
3.美国广告语发展特点
3.1政府管理。
美国作为一个新媒体和广告业发达的国家，其政府对于广告的管理也是十分严格的。不仅设有专门广告管理审核机构，而且会在其他有联系的部门单位提出对广告管理的要求，这种以一带多，多管齐下的管理方式很大程度上減轻了政府单方面的压力，实现责任压力下放和分解，同时也极大程度上的保证不合理广告出现的情况，降低风险，净化美国整体的广告产业环境保证广告语的真实性和可靠性。
3.2情感联系。
看到美国“超心理学”在研究中国的太极功夫，且已经小有成果；看到美国的电影《阿凡达》对“野蛮”文明和“现代”文明的思考；看到各个民族的传统被拍成电影在好莱坞上演并形成商业体系。这是美国文化价值多元性和包容性的最直接表现，美国“文化”在吸收着中国文化，包容着全世界的文化，大有海纳百川之势。这种多样性恰恰也体现在现阶段美国的广告语中，以美国快餐业巨头麦当劳的广告语为例——The world around us is changing .Our views are changing .Our lifestyles are changing .Our tastes are changing .Even what we are eating for breakfast is changing .Mcdonalds introduces chicken for breakfast with its new southern style chicken biscuits sandwich .It's perfectly seasoned .Juicy all white meat .The serve got a warm and fluffy coat and A tasting biscuit .Our only taste for breakfast .Let's hear it for non-conformity.整体以“change（改变）”为主题，以视频宣传为主要表现形式，冲破了固有的广告独白模式；同时，麦当劳在面对中国市场投放广告时候，则对食物的美味程度进行详细展示，同时在口味介绍中更加符合中国人的口味，这种个性化的“定制广告”让消费者在观看的同时能够感受到麦当劳的用心，感受到被关怀的温暖，从而获得情感上的满足，将产品同自身的感受联系起来，从而提升了自身的购买欲望。 3.3確保真实。
在美国人的价值观念中，诚信是基本。针对医药业、奶粉业、食品业这类企业的广告，其市场把控力度更是十分严苛，不但设有专门的监督部门和审批部门，更是提出了相关的行业准则，呼吁广大人民群众对广告语进行监督和举报，对于广告语的恶意夸大、不尽不实、虚假宣传等都有着具体的惩罚措施，严重的还需要承担刑事责任。反观我国现阶段的广告发展状况，在广告语中经常出现全国第一、全网第一、仅此一天、最佳选择、王牌产品、领导者这些“热门用语”，针对这些情况，我国政府现阶段还没有做到“乱世用重典”的铁腕手段，因此还是广告语夸大虚假的现象还是屡禁不止，没有从根本上得到根治。
3.4形式多样。
现阶段我们通过观察美国广告的市场投放情况，不难发现，在人流密集的中央广场和十字路口，通过LED大屏幕进行播放或者张贴海报和广告语是比较普遍的形式，另外，在公共交通上进行车体外观印刷或者地铁内部壁纸等等。媒体广告也呈现出多样化的趋势，通过默片、短视频等方式，加深消费者对于广告语的了解和记忆，往往一条广告里只会出现一句朗朗上口的广告语，中文、英文、符号等都不受拘泥。形式多样的广告模式和广告语表现方式也是美国广告的一个重要特点。
3.5激发购买欲。
资本的目标都是逐利的，广告语的目的也是为了激发消费者的购买欲，实现销量提升。恰如万宝路香烟的广告创意，并非着意介绍该烟的历史或质量而是以奔驰的烈马和西部牛仔的画面创造出这样的印象和效果，享受万宝路如同享受自由自在的生活。这正是现代人所向往和追求的东西，具有令人无法抗拒的魅力。可见广告不仅起着促销商品的宣传作用，而且影响社会消费群体的消费时尚，甚至是他们的意识形态及文化价值取向。
3.6定位精准。
在美国的第五大道充斥着各种各样的奢侈品，也有街头巷尾的优衣库和HM这种亲民品牌，但是我们要知道的是，这三个品牌的成功就来自于其广告定位的独特化、个性化。尽管他们在广告的设计方式上大相径庭，但是他们都有一个共同的特点——即产生精准的人群定位以及向匹配的广告语。
首先不管是Prada、HM、还是优衣库，在营销和产品上做的都算是非常成功。prada虽然作为奢侈品，但是更多的市场定位是中产阶级及以上人群，始终秉承着简约的设计理念，这一理念也渗透到广告制作当中去，比如近期比较火的Prada“装尸袋”，产品投入了设计师大量的情感以及精致的产品质量。 prada其实很少有像爱马仕那样手工做出来的包袋，大部分还是批量生产，所以这个品牌的广告定位是准确的，而他的产品为用户带来的精神层面的价值和产品本身的价格是对等的。
HM是一种快销品牌，产品质量我想大家都了解。但是HM，包括ZARA及旗下品牌定位都是高街品牌，以快速、样式多、价格便宜为主。HM的设计师每周都会推出一系列产品推向市场，而这些产品大部分的设计会以奢侈品牌当季或上一季的设计为原形，让更多人画最少的价格买到时尚的产品，但是对于质量来说相对会差很多。优衣库的价格也是很亲民的一个品牌。近几年优衣库的产品设计更多偏向内衣风格，并不是很美观时尚，所以在优衣库的广告语中更多出现的是满足亲民、舒适的需求。
4.美国文化价值观在广告语中的体现
4.1追求个性自由。
美国广告语中经常会出现“私人订制”“个性”“限量”等标签，这是因为美国人民与生俱来的对于个性自由的追寻，强调每个人都是不同的，拒绝模式化程式化成长，也拒绝平庸大众的消费产品。美剧《生活大爆炸》里有过这样一段人物独白，是Leonard在母校的一段演讲：或许你格格不入，或许你是最矮小的、最胖的、最古怪的，或许你即将毕业，但初吻还在，或许你没任何朋友但这根本无所谓，所有这些都不该阻止你成为有趣的人，要把自己生活过的精彩，人生苦短，我们活着不是为了取悦别人。而个性独立追求自由并非自负，麻木冷漠，这种追求恰恰是对待外界错误互动后所沉淀的下来的一种分寸。但是并不意味着他不与外界互动以及产生联系，而是一种有距离的交际与互动。个性独立和追求自由是一种真实的情感与行为方式表达，他只是铲除了与外界假装亲近亦或是需要亲近的那部分。
梭罗曾说过：“我愿我行我素，不愿涂脂抹粉，招摇过市，我也不愿——我不愿生活在这个不安的、神经质的、忙乱的、琐细的世纪生活中，宁可或立或坐，沉思着，听任这世纪过去。”这就是对于美国文化价值中对于自由和个性追求的最好诠释。
4.2倡导人人平等。
1776年《美国独立宣言》正式出现。这不仅宣示着美国国家的独立，还宣示着美国的每一位公民都是独立的，即“人人被造而平等”。这种平等单一的在于人阶级的平等，还在于对人种、肤色、性别、年龄、智力水平、工作职务、身材多方面的平等。对于美国人来说，平等是是他们最珍视的价值观念之一。平等这个概念对于美国人对于美国的重要性堪比宗教对于教徒的重要性。美国人坚持所有人都是“生来平等”，每个人都应该享有同等公平的机遇，相信上帝平等看待所有的人，不考虑智慧、身体条件或者是经济地位。这种信念被转化成一种主张——所有人有平等的机会在生活中获得成功。许多美国人在怎样实现理想的问题上有很大的分歧，但是所有人都同意平等是一个重要的社会准则。
许多高地位的外国人到美国以后都会被服务人员对待自己的态度激怒，比如饭店的服务生，商店的店员和出租车司机等等。美国人讨厌用恭敬的态度对待地位高的人，相反的，用这样的态度对待地位低下的人好像是他们所看重的。
4.3追求资本主义。
资本的本质就是逐利的，美国作为资本主义大国，从工业革命以后就开始对资本主义社会体制的开拓和探索。美国有资本主义价值观和资本主义社团，资本主义思想价值体系在社会活动和人的思维当中扮演着重要的角色。这种资本主义更加乐于竞争，乐于接受批判改善自我，乐于用发展的眼光看待消费者需求。
4.4强调实干精神和实用主义。
以世界闻名的两大电子产品巨头——美国的苹果和日本的索尼为例。
苹果重视品牌价值本身为其带来的技术价值立场，索尼重视技术价值立场本身为其带来的品牌价值，索尼和苹果的发布会表达方式上大相径庭。苹果的价值表达模式正在被无数次复制，每一个创新细节都会被充分地、表演化、娱乐化地展示出来，这不仅使得它的产品细节被更好地突出，也扩大了这个秀场本身的娱乐意义和关注度。从我国的雷军到罗永浩来看，实质上都是在做类似的工作，当然其技术价值立场输出还没人能复制成功，同时，也不能否认苹果和这些对产品价值立场类似的跟进公司对技术推进本身的作用。而索尼的模式没有人愿意进行复制，也没有人能够复制，几乎没有第二家现代互联网电气企业愿意在发布会上呈现出“我们这一次发布的新技术太多所以我 们介绍不过来于是每个产品只有三分钟的时间”的演说状态，当然也几乎没有第二家企业可能呈现，所以索尼每次的发布会往往是新产品、新技术最密集的，反而没有人会去关注，因为几乎没有表演与娱乐属性，这并不是什么优点，相反发布会本身在细节上很难说呈现出了对技术推进的媒体化传播的诚意才是问题。
5.结束语
广告语在发展过程中反映了文化的不同方面。它反映了美国的历史背景，对于美国的消费观念和消费文化起到有力地推动作用，通过广告语的广泛流传，实现对于品牌的深刻记忆，对于树立一个目标性的企业品牌形象是十分有利的。通过广告语对美国的文化价值体系进行探析，充盈我们的自身的价值体系，实现多元文化的交流与碰撞。
参考文献
[1]薛敏芝. 美国新媒体广告规制研究[D].上海大学，2011.
[2]陈志莹，宋厚鹏. 美国商业广告设计中的文化价值观[J]. 包装工程，2017，38（02）：69-72.